Общие сведения о сигналах, предоставленных издателем (бета)

В этой статье мы расскажем о сигналах, предоставленных издателем (бета), и рассмотрим следующие вопросы:

• Как включить сигналы, предоставленные издателем
• Как сопоставлять пары "ключ-значение" и сегменты аудитории с классификациями
• Как настроить требования к покупателям для сигналов, предоставленных издателем
• Что нужно учитывать при работе с аудио- и видеоконтентом
• В каких отчетах приводится статистика по сигналам, предоставленным издателем

Сигналы, предоставленные издателем, позволяют увеличить собственную аудиторию и объем контекстных данных и благодаря этому повысить показатели алгоритмических продаж. Это позволяет издателям максимально эффективно применять собственные данные для персонализации рекламы при алгоритмических транзакциях, а покупателям – получать полезные сведения об инвентаре, за который они конкурируют.

Издатели могут использовать свои сигналы в дополнение к существующим собственным аудиториям или подробным контекстным сигналам, например парам "ключ-значение".

Примечание. Издателям следует сопоставлять собственные данные со стандартизированными отраслевыми сегментами, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы. Некоторые деликатные категории не поддерживаются. Если издатель решит активировать эту функцию, то ему потребуется выразить согласие с нашими правилами в отношении источника данных, заявленных как сигналы, предоставленные издателем.

Вот некоторые возможности, которые открывает эта функция:

• использование собственных уникальных данных для подбора рекламы на аукционе;
• поиск покупателями инвентаря по атрибутам, контенту и собственной аудитории (для этого стандартизированные атрибуты аудитории и сегменты контента сопоставляются с общепринятыми в цифровой рекламе критериями классификации, которые указываются непосредственно в запросах ставок);
• высокий уровень конфиденциальности при персонализации рекламы;
• предоставление покупателям атрибутов собственной аудитории и контекстных данных без риска утечки информации;
• оптимизация работы с инвентарем в приложениях, на устройствах с технологией OTT и подключенных телевизорах, для которых есть ограничения по использованию контекстных сигналов;
• отправка сигналов, предоставленных издателем, источникам спроса Google (включая открытые и частные аукционы, приоритетные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей), Авторизованным покупателям, а также партнерам, использующим Open Bidding и назначение ставок в SDK.

Примечание. Чтобы вы могли работать с сигналами, предоставленными издателем, вам нужна роль c разрешением "Просмотр сигналов, заданных издателем" или "Изменение сигналов, заданных издателем".

Как включить сигналы, предоставленные издателем, для вашей сети

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.

2. Нажмите Администрирование, а затем Глобальные настройки.

3. Найдите раздел "Настройки рекламных предпочтений" и установите переключатель "Сигналы, предоставленные издателем (для аудиторий и контента)" в положение "включено".

4. Нажмите Подтвердить, чтобы принять условия использования этой функции.

Если включить сигналы, предоставленные издателем, они будут действовать как для аудиторий, так и для контента.

Как передаются сигналы

Идентификаторы сегментов классификаций передаются источникам спроса Google в запросах ставок, а также Авторизованным покупателям и партнерам по Open Bidding и назначению ставок в SDK, если они настроены для каналов спроса. Издатели могут отправлять сигналы двумя способами:

1. сопоставляя аудитории, собственные пары "ключ-значение" или пары "ключ-значение" системы управления контентом (CMS) со стандартными в сфере цифровой рекламы сегментами, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы;
2. отправляя сигналы при получении запроса объявления стандартным в сфере цифровой рекламы сегментам, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы.

Как сопоставлять пары "ключ-значение" и сегменты аудитории с классификациями

Собственные данные, которые поступают от ваших ресурсов, можно сопоставить со стандартными классификациями на основе контекста и сегментов аудитории.

Примечание. Если вы уже передаете партнерам пары "ключ-значение" и данные о сегментах аудитории, то настраивать передачу таких данных заново не нужно. Достаточно выполнить их сопоставление.

Для настройки комбинированного таргетинга можно отправлять покупателям несколько категорий.

Пример

"Сделай сам" + "Любитель спорта" + "Автолюбитель" + "Возраст от 20 до 25 лет"

Эти категории подходящих объектов отправляются покупателям. При этом соблюдаются ограничения в отношении конфиденциальности.

Поддерживаемая классификация

В настоящее время Google Менеджер рекламы поддерживает следующие классификации:

• Классификация аудиторий IAB версии 1.1. Она определяет стандартную в сфере цифровой рекламы номенклатуру названий сегментов аудиторий и упрощает сопоставление данных от разных поставщиков. Скачать классификацию аудиторий IAB

• Классификация контента IAB версии 2.2. Она определяет стандартную в сфере цифровой рекламы номенклатуру названий сегментов контента. Она позволяет систематизировать контент страниц по категориям без раскрытия личных данных пользователя. Скачать классификацию контента IAB

Примечание. Объект googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig в Google Publisher Tag (GPT) API поддерживает только уникальные идентификаторы и несовместим со значениями расширений.

Как управлять настройками классификации в Менеджере рекламы

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.

2. Нажмите Инвентарь, а затем Сигналы, предоставленные издателем.

3. Выберите классификацию, которую вы хотите настроить.

4. На вкладке Настройки издатель может включить настройку "Собственные профили пользователей с областью действия", если источникам спроса Google разрешено создавать профили пользователей из вашей сети (например, для ремаркетинга и подбора объявлений на основе интересов) на основе сигналов, предоставленных издателем. Данные из ваших сигналов этого типа ни при каких условиях не применяются для создания межсетевых профилей пользователей.

Как управлять сопоставлением категорий

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.

2. Откройте раздел Инвентарь и выберите раздел Сигналы, предоставленные издателем.

3. Нажмите "Выбрать" для варианта "Классификация аудиторий IAB", "Классификация контента IAB" или "Сигналы для контента (дополнительные метаданные для аудио или видео)".

4. В разделе "Сопоставление категорий" нажмите Новое сопоставление категорий или выберите название существующей категории, которую нужно изменить.

5. Для нового сопоставления выберите сегменты аудиторий, пары "ключ-значение" или метаданные из системы управления контентом.

   1. Убедитесь, что запрос объявления соответствует хотя бы одному заданному сопоставленному сегменту аудитории, паре "ключ-значение" или фрагменту метаданных из CMS. Если сопоставление метаданных из системы управления контентом недоступно в вашей сети, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

   2. Пары "ключ-значение" и сегменты аудитории объединяются с помощью логического оператора "ИЛИ". При этом можно использовать поиск с автозаполнением по имени или идентификатору.

6. Нажмите Сохранить.

Примечание. Вы можете управлять сразу несколькими сопоставлениями категорий, загрузив в Менеджер рекламы CSV-файл с сигналами, разделенными запятыми.

Сигналы, предоставляемые издателем при получении запроса объявления

1. Пользователи посещают принадлежащий издателю сайт, мобильное приложение или приложение для подключенных телевизоров.
2. Издатели создают собственные сигналы, которые могут помочь покупателям в достижении целей сотрудничающих с ними рекламодателей.

   Примеры

   • Сегменты аудитории (например, сегменты заинтересованных покупателей или по интересам) выделяются в зависимости от выполняемых пользователями действий на ресурсах издателя, например действий на сайте, заполненных форм и истории покупок.
   • Сигналы контента могут использоваться для выбора рекламы, когда наши алгоритмы не могут составить представление о содержании. Это возможно, если контент представлен в приложении или видео, а также на веб-странице, требующей ввода учетных данных.
3. Издатель при работе производит классификацию контента и сигналов аудитории в соответствии с категориями, которые поддерживаются в сигналах, предоставленных издателем.

4. Издатель отправляет в Менеджер рекламы запрос объявления, в котором сигналы контента и аудитории выступают как идентификаторы категорий в классификации.

   Идентификаторы должны быть указаны в конфигурации тегов.

   Подробные инструкции по настройке рекламных тегов с сигналами, предоставленными издателем, приведены по следующим ссылкам:

   • HTML5 IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • Android IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • iOS IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • tvOS IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • Roku IMA SDK (через динамическую вставку объявлений)
   • Cast IMA SDK (через динамическую вставку объявлений)
   • Прямой вызов шаблона VAST (документация)
   • Тег GPT (сайт)
5. Менеджер рекламы отправляет эти сигналы покупателям, участвующим в алгоритмических сделках.
6. Рекламодатели могут настраивать таргетинг в обычном порядке.

Как настроить требования к покупателям для сигналов, предоставленных издателем

Сигналы, предоставленные издателем, могут отправляться по всем запросам объявлений источникам спроса Google, Авторизованным покупателям, партнерам по Open Bidding и назначению ставок в SDK на инвентаре для сайтов, приложений и видео. При этом соблюдаются ограничения в отношении конфиденциальности.

Элементы управления, позволяющие выбирать каналы спроса и покупателей, с которыми вы хотите поделиться сигналами, предоставленными издателем, находятся на вкладке Настройки каналов спроса в Менеджере рекламы. Помните, что настройки по умолчанию применяются ко всем покупателям в канале спроса, но вы можете создавать исключения для отдельных покупателей при помощи групп для переопределения.

Задать настройки доступа для таких групп можно на вкладке Группы для переопределения.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.

2. Нажмите Выполнение > Настройки каналов спроса.

3. Выберите Настройки по умолчанию.

4. Перейдите к разделу "Данные от издателя" и разверните раскрывающийся список "Сигналы, предоставленные издателем: классификация аудиторий IAB" или "Сигналы, предоставленные издателем: классификация контента IAB".

5. Выберите покупателей, соответствующих критериям. Это могут быть источники спроса Google, Авторизованные покупатели, партнеры по Open Bidding или назначению ставок SDK.

6. Нажмите Сохранить.

Напоминаем издателям, что покупателям доступны перечисленные ниже функции управления таргетингом, а также инструменты для издателей.

Таргетинг

• Категории аудиторий в предоставленных издателем сигналах передаются только по запросам, обеспечивающим персонализацию рекламы.
• Контекстные сигналы передаются в предоставленных издателем сигналах во всех запросах объявлений.

Google Реклама, Дисплей и Видео 360

• Покупатели, участвующие в алгоритмических сделках (пользователи Дисплея и Видео 360 и Google Рекламы), с помощью предоставленных издателем сигналов аудитории могут создавать рекламные профили пользователей на основе интересов.
• С помощью сигналов, предоставленных издателем, невозможно создать профиль пользователя, который будет доступен нескольким издателям. Сигналы, предоставленные издателем, ограничиваются только тем издателем, который их отправляет. Это означает, что профиль пользователя, сгенерированный с помощью предоставленных издателем сигналов, нельзя передать другим издателям или объединить с профилем, который создан с использованием идентификатора пользователя Google.

Что нужно учитывать при работе с аудио- и видеоконтентом

В настоящее время Google Менеджер рекламы поддерживает следующие сигналы, относящиеся к видео- и аудиоконтенту:

Такие сигналы отправляются в параметре ppsj тега объявлений VAST со значениями, перечисленными в документации для разработчиков.

• Жанр и аудитория. Позволяет передать информацию о жанре вашего аудио- и видеоконтента. Допустимые значения определяются классификацией контента IAB.

• Возрастные ограничения. Позволяет указывать возрастные ограничения того или иного видео- или аудиоконтента. Значения, которые следует передавать, приведены в таблице "Возрастные ограничения".

• Тип "Аудиофид". Позволяет передавать значения, связанные с разными типами аудиоконтента. Поддерживаются согласованные с IAB значения "Музыка", "Радио" и "Подкаст".

• Качество производства. Позволяет передавать значения, связанные с качеством контента. Поддерживаются согласованные с IAB значения "Профессиональные авторы", "Полупрофессиональное" и "Пользовательский контент".

• Распространение контента. Позволяет передавать значения, связанные с распространением видео- или аудиоконтента. Поддерживаются согласованные с IAB значения "Потоковая передача", "Последовательно" и "Скачивание".

Возрастные ограничения

Поскольку не существует единой отраслевой классификации возрастных ограничений, действующей для всех регионов, рынков и форматов, вы можете пользоваться приведенным ниже вариантом, который обобщен на основе стандартов различных издателей и отраслевых организаций.

Этот сигнал предназначен для корректной оценки контента, при которой в равной степени соблюдены интересы родителей и опекунов, разработчиков и издателей, рекламодателей и рекламных сетей, а также регламентирующих органов.

Учитывайте рекомендации из таблицы ниже как при отправке сигналов возрастных ограничений непосредственно в запросе объявления, так и при управлении сопоставлением категорий в разделе "Сигналы, предоставленные издателем" в интерфейсе Google Менеджера рекламы.

 

Возрастное ограничение	Описание	Примеры	Сопоставимые варианты из других стандартов
G	Контент для широкой аудитории	Любые материалы, которые или предназначены для детей (например, телепередачи для самых маленьких), или подходят детям, но не интересуют их (например, реклама автомобилей)	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
PG	Контент, с которым несовершеннолетние могут знакомиться с разрешения родителей	Насилие в детских мультфильмах, игрушечное оружие (например, водяные пистолеты)	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
Teen	Контент для подростков и взрослых	Пугающий, жестокий, непристойный контент, продукты питания и безалкогольные напитки, косметика, медикаменты, острые социальные проблемы, социальные сети, игры на тему боевых действий, реалистическое изображение насилия без вида крови, элементы наготы в несексуализированном контексте.	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
Mature	Контент только для совершеннолетних	Жестокое насилие с видом крови, контент для взрослых, ненормативная лексика, глубокое освещение тем для взрослых (например, запрещенных веществ и азартных игр).	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

 

Предоставление точной информации об инвентаре и связанных с ним возрастных ограничениях входит в сферу ответственности издателя. Дополнительную информацию можно найти в разделе Ложные заявления правил Менеджера рекламы.

Если вы будете намеренно искажать эти сигналы, в отношении вашего аккаунта могут быть приняты меры. В частности, вы можете быть подвергнуты санкциям за намеренно некорректное сопоставление значений из распространенных стандартов оценки безопасности бренда с неподходящими вариантами возрастных ограничений, приведенных выше. Например, если вашим материалам назначен вариант MPAA-R, то в качестве сигнала возрастных ограничений можно передать только значение Mature.

В каких отчетах приводится статистика по сигналам, предоставленным издателем

В отчетах по предоставленным издателем сигналам указываются категории из классификации IAB в простой иерархической форме.
Данные в отчетах о парах "ключ-значение" и предоставленных издателем сигналах обычно не соответствуют друг другу из-за ограничений, которые призваны гарантировать конфиденциальность.

• Сигналы, предоставленные издателем (все уровни, бета). Функция сигналов позволяет издателям указывать для списков аудитории и пар "ключ-значение" категории товаров и услуг из классификации, разработанной компанией IAB. Отчеты типа "Все уровни" относятся к конечным узлам, а иерархия в них является горизонтальной.
  Если такие сигналы отсутствуют, в отчетах приводится значение "(Нет)".
• Поставщик сигналов, предоставленных издателем (бета)
  Сторона, которая определяет формат сигналов для издателя. Это может быть сам издатель или сторонняя организация, например BlueKai.
• Сигналы, предоставленные издателем (переданные, бета)
  Сигналы, предоставленные издателем и переданные выигравшей алгоритмической системе назначения ставок.
  Если такие сигналы отсутствуют, в отчетах приводится значение "(Нет)".
• Сигналы, предоставленные издателем (верхний уровень, бета)
  Функция сигналов позволяет издателям указывать для списков аудитории и пар "ключ-значение" категории товаров и услуг из классификации, разработанной компанией IAB. Отчеты типа "Верхний уровень" включают только данные о корневых категориях, а повторяющиеся данные о конечных узлах удаляются из запросов объявлений. В одном запросе объявления по-прежнему может быть указано несколько элементов, относящихся к верхнему уровню.
  Если такие сигналы отсутствуют, в отчетах приводится значение "(Нет)".