Sobre os sinais fornecidos pelo publicador (beta)

Este artigo explora os sinais fornecidos pelo publicador (beta) com os seguintes títulos:

• Ative os sinais fornecidos pelo publicador
• Mapeie as chaves-valores e os segmentos de público-alvo para taxonomias
• Configure a elegibilidade do comprador para os sinais fornecidos pelo publicador
• Vídeo e áudio
• Crie relatórios sobre os sinais fornecidos pelo publicador

Os sinais fornecidos pelo publicador (SFP) permitem aos publicadores dimensionar o respetivo público-alvo original e os dados contextuais para melhorar a rentabilização programática. Isto ajuda os publicadores a tirarem o máximo partido dos respetivos dados originais para a personalização de anúncios em transações programáticas e ajuda os compradores a compreenderem o inventário para o qual estão a licitar. 

Os publicadores beta podem usar os sinais fornecidos pelo publicador com públicos-alvo originais existentes ou sinais de contexto detalhados disponíveis, como chaves-valores.

Nota: espera-se que os publicadores mapeiem os respetivos dados originais para os segmentos padronizados do setor que o Google Ad Manager suporta. Algumas categorias sensíveis não são suportadas. Ao ativar esta funcionalidade, os publicadores têm de aceitar a nossa política relacionada com a origem dos dados incluídos como sinais fornecidos pelo publicador.

Seguem-se algumas das principais vantagens para os publicadores:

• Uma forma de usar dados originais exclusivos diretamente no leilão
• Capacidade para tornar as informações de conteúdo, de público-alvo e de atributos originais mais visíveis para os compradores através do mapeamento de atributos de público-alvo padronizados e segmentos de conteúdo com taxonomias da indústria que podem ser comunicadas diretamente em pedidos de lances
• Privacidade melhorada para a personalização de anúncios
• Partilhar atributos de públicos-alvo originais e dados contextuais com compradores sem preocupações relativas à fuga de dados
• Valor para o inventário em apps e ambientes OTT (over-the-top)/CTV (TV ligada) em que estão disponíveis sinais de contexto limitados
• Os SFP podem ser enviados para a procura Google (incluindo leilão aberto, leilão privado, acordos preferidos e Garantido de forma programática), os Authorized buyers, o Open Bidding e os Lances de SDK.

Nota: para ver ou editar SFP, tem de ter as autorizações "Ver sinais fornecidos pelo publicador" ou "Editar sinais fornecidos pelo publicador" adicionadas à sua função.

Ative os sinais fornecidos pelo publicador para a sua rede

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.

2. Clique em Admin e, de seguida, em Definições globais.

3. Nas "Definições de preferências de anúncios", ative os sinais fornecidos pelo publicador (público-alvo e conteúdo).

4. Clique em Confirmar para aceitar os Termos de Utilização da ativação desta funcionalidade.

Ao ativar os SFP, está a ativar o público-alvo e o conteúdo.

Como são transmitidos os sinais

Os IDs de segmentos de taxonomia são transmitidos em pedidos de lances elegíveis à procura Google e a parceiros do Authorized buyers, do Open Bidding e dos Lances de SDK elegíveis quando configurados nas definições do canal de procura. Os publicadores podem enviar SFP de duas formas:

1. Mapear públicos-alvo, chaves-valores personalizadas ou chaves-valores do CMS para segmentos padronizados da indústria suportados pelo Google Ad Manager. 
2. Enviar sinais no momento do pedido de anúncio para segmentos padronizados da indústria que o Google Ad Manager suporta.

Mapeie as chaves-valores e os segmentos de público-alvo para taxonomias

Pode mapear os dados originais já provenientes das propriedades que lhe pertencem para taxonomias de segmentação contextual e por público-alvo padronizadas. 

Nota: se já estiver a transmitir dados de chaves-valores e de segmentos de público-alvo, não é necessário transmitir novos dados. Só precisa de os mapear.

Pode enviar várias categorias aos compradores para permitir expressões de segmentação complexas.

Exemplo

[Marca] + [Entusiasta de desporto] + [Entusiasta de automóveis] + [entre 20 e 25 anos]

Estas categorias de entidades aplicáveis são partilhadas com os compradores e estão sujeitas a restrições de privacidade.

Taxonomias suportadas

Neste momento, o Google Ad Manager suporta as seguintes taxonomias:

• A versão 1.1 da Taxonomia de público-alvo do IAB oferece à indústria uma nomenclatura comum para nomes de segmentos de público-alvo e melhora a comparação de dados entre diferentes fornecedores. Transfira a Taxonomia de público-alvo do IAB.

• A versão 2.2 da Taxonomia de conteúdo do IAB fornece à indústria uma nomenclatura comum para nomes de segmentos contextuais. Categoriza o conteúdo da página sem revelar as informações do utilizador. Transfira a Taxonomia de conteúdo do IAB.

Nota: de momento, a API da Etiqueta do Publicador Google (GPT) googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig apenas suporta IDs exclusivos e não suporta valores de extensões.

Faça a gestão das definições de taxonomia no Ad Manager

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.

2. Clique em Inventário e, de seguida, em Sinais fornecidos pelo publicador.

3. Escolha a taxonomia que quer configurar.

4. No separador Definições, os publicadores podem optar por ativar a opção "Perfis de utilizador de âmbito original" se a procura Google puder usar dados de SFP para criar perfis de utilizadores no âmbito da sua rede para utilizações como anúncios com base em interesses e remarketing. Os seus dados de SFP nunca são usados num perfil de utilizador de várias redes.

Faça a gestão do mapeamento de categorias

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.

2. Aceda a Inventário e Sinais fornecidos pelo publicador.

3. Clique em Selecionar em "Taxonomia de público-alvo do IAB", "Taxonomia de conteúdo do IAB" ou "Metadados de vídeo e áudio adicionais".

4. Em "Mapeamento de categorias", clique em Novo mapeamento de categorias ou clique no nome de uma categoria para editar uma categoria existente.

5. Para um novo mapeamento, selecione os segmentos de público-alvo, as chaves-valores ou os metadados de CMS a mapear.

   1. O pedido de anúncio tem de satisfazer, pelo menos, um dos segmentos de público-alvo, chaves-valores ou metadados de CMS mapeados especificados. Pode contactar o seu gestor de conta se o mapeamento de metadados de CMS não estiver ativado para a sua rede.

   2. Os pares de chave-valor e os segmentos de público-alvo são combinados através do operador lógico "OR". Pode pesquisar o nome ou ID com o preenchimento automático.

6. Clique em Guardar.

Nota: pode gerir vários mapeamentos de categorias em simultâneo carregando um ficheiro .csv (valores separados por vírgulas) de sinais para o Ad Manager.

Envie sinais fornecidos pelo publicador no momento do pedido de anúncio

1. Os utilizadores visitam o Website, a app para dispositivos móveis ou a app de smart TV do publicador
2. Os publicadores produzem sinais originais que os compradores podem considerar como valiosos para alcançarem os objetivos dos respetivos clientes de publicidade.

   Exemplos

   • Os segmentos de público-alvo (por exemplo, interesse e no mercado) são recolhidos com base na atividade do utilizador nas propriedades do publicador. Por exemplo, histórico transversal da Web, formulários e histórico de compras
   • Os sinais de conteúdo são valiosos quando o conteúdo não é detetável. Por exemplo, conteúdo da Web, de apps para dispositivos móveis e de vídeo protegido por um início de sessão
3. O publicador padroniza os sinais de conteúdo e público-alvo numa taxonomia suportada por PPSl aplicável.

4. O publicador envia um pedido de anúncio ao Ad Manager com sinais de conteúdo e público-alvo enviados como IDs de categorias de taxonomia.

   Os IDs têm de ser definidos como parte da configuração da etiqueta.

   Para ver instruções detalhadas sobre como configurar a etiqueta do anúncio com SFP, consulte o seguinte:

   • SDK para IMA para HTML5 (do lado do cliente ou DAI)
   • SDK para IMA para Android (do lado do cliente ou DAI)
   • SDK para IMA para iOS (do lado do cliente ou DAI)
   • SDK para IMA para tvOS (do lado do cliente ou DAI)
   • SDK para IMA para Roku (DAI)
   • SDK para IMA para Google Cast (DAI)
   • Chamada VAST direta (documentos)
   • GPT (Web) 
5. O Ad Manager envia estes sinais aos licitadores programáticos.
6. Os anunciantes podem segmentar como normalmente.

Configure a elegibilidade do comprador para os sinais fornecidos pelo publicador

Os SFP podem ser enviados em todos os pedidos de anúncios, sujeitos a restrições de privacidade, à procura Google e a parceiros de procura do Authorized buyers, do Open Bidding e dos Lances de SDK no seu inventário da Web, de apps e de vídeo.

Os controlos para selecionar os canais de procura e os licitadores com os quais quer partilhar os SFP estão no separador Definições do canal de procura no Ad Manager. Tenha em atenção que as predefinições se aplicam a todos os licitadores de um canal de procura, mas pode criar exceções por licitador num canal de procura para licitadores individuais que usem grupos de substituição. 

Certifique-se de que configura as definições de partilha para quaisquer grupos de substituição existentes clicando no separador Grupos de substituição.

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.

2. Clique em Fornecimento e, de seguida, em Definições do canal de procura.

3. Clique em Predefinições.

4. Aceda a "Partilha de dados do publicador" e, em seguida, a "Sinais fornecidos pelo publicador: taxonomia de público-alvo do IAB" ou "Sinais fornecidos pelo publicador: taxonomia de conteúdo do IAB".

5. Selecione compradores elegíveis, como a procura Google, Authorized buyers, Open Bidding ou Lances de SDK.

6. Clique em Guardar.

Os publicadores devem estar cientes das seguintes opções de segmentação e controlos de publicadores disponíveis para os compradores.

Segmentação

• As categorias de públicos-alvo de SFP só podem ser transmitidas em pedidos que permitem a personalização de anúncios.
• Os SFP contextuais podem ser transmitidos em todos os pedidos de anúncios.

Google Ads e Display & Video 360

• Quando aceitam, os licitadores programáticos da Google (Display & Video 360 e Google Ads) podem produzir perfis de utilizador com base nos sinais de público-alvo fornecidos pelo publicador para criar perfis de utilizador de publicidade com base em interesses. 
• Os SFP não são usados para desenvolver perfis de utilizador entre vários publicadores. Se um publicador optar por transmitir SFP, estes são apenas atribuídos ao publicador que os forneceu. Isto significa que os perfis de utilizadores produzidos através de SFP não são associados entre publicadores nem adicionados a um perfil produzido através de identificadores de utilizadores da Google.

Vídeo e áudio

Atualmente, o Google Ad Manager suporta os seguintes sinais de conteúdo de vídeo e áudio:

Estes sinais são enviados no parâmetro da etiqueta do anúncio VAST ppsj e têm os valores indicados na documentação para programadores.

• Género e público-alvo: transmita o género associado ao seu conteúdo de vídeo e áudio.  Os valores suportados estão definidos na Taxonomia de conteúdo do IAB.

• Classificação de conteúdo: transmita a classificação de conteúdo associada ao conteúdo de vídeo e áudio. Use a tabela Classificação de conteúdo para determinar o valor a transmitir.

• Tipo de feed de áudio: transmita os valores associados aos diferentes tipos de conteúdo de áudio. Os valores suportados, alinhados com o IAB, são Música, Rádio e Podcast.

• Qualidade de produção: transmita os valores associados à qualidade do conteúdo. Os valores suportados, alinhados com o IAB, são Produzido profissionalmente, Produtor/consumidor e Gerado pelo utilizador

• Envio de conteúdo: transmita os valores associados ao envio de conteúdo de vídeo ou áudio. Os valores suportados, alinhados com o IAB, são Streaming, Progressivo e Transferência.

Classificação de conteúdo

As taxonomias do setor unificadas têm sido usadas de forma limitada em várias regiões, mercados e formatos para a classificação de conteúdo. Pode usar este padrão genérico para fazer o mapeamento a partir das diferentes normas que os publicadores e os organismos da indústria podem usar.

A intenção deste sinal é conseguir classificar adequadamente o conteúdo de modo a alcançar o equilíbrio entre pais e tutores, programadores e publicadores, anunciantes e redes de publicidade, e reguladores.

Use as diretrizes indicadas nesta tabela quando enviar a classificação de conteúdo diretamente no pedido de anúncio e quando gerir os mapeamentos de categorias na secção "Sinais fornecidos pelo publicador" do Google Ad Manager.

 

Valor da classificação de conteúdo	Descrição	Exemplos	Mapeamentos comuns de outras normas de classificação
G	Conteúdo adequado para público geral.	Tudo, desde conteúdo relevante para crianças (por exemplo, um programa de televisão para crianças) a conteúdo que seja irrelevante, mas ainda assim adequado para crianças (por exemplo, anúncios de automóveis).	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G e ESRB-E
PG	Conteúdo adequado à maioria dos públicos-alvo com orientação parental.	Violência em forma de desenhos animados e armas de brincar (por exemplo, pistolas de brincar).	MPAA-PG, TV-PG e ESRB-E10+
Adolescente	Conteúdo adequado a adolescentes e adultos	Conteúdo assustador, conteúdo grosseiro/bruto, alimentos e bebidas não alcoólicas, cosméticos, tratamentos médicos, tópicos sociais sensíveis, redes sociais, jogos de batalha, violência realista não sangrenta e pele descoberta não sexualizada.	MPAA-PG13, TV-14 e ESRB-T
Adultos	Conteúdo não indicado para menores.	Violência intensa, sangue e violência gráfica, conteúdo para adultos, linguagem forte e aparecimento significativo de temas para adultos (por exemplo, substâncias ou jogos de azar).	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M e ESRB-A

 

Fornecer informações exatas relativamente ao seu inventário e às classificações de conteúdo associadas ao inventário é da responsabilidade do publicador. Consulte a Cláusula de Declarações Desonestas da Política para Publicadores do Ad Manager.

A representação fraudulenta intencional destes sinais pode resultar na tomada de medidas contra a conta. Isto inclui ações como o mapeamento incorreto intencional de valores de normas de classificação de segurança da marca bem conhecidas para o valor de classificação de conteúdo correspondente incorreto indicado acima (por exemplo, se o conteúdo tiver a classificação MPAA-R, deve passar apenas "Não apropriado para menores" como o sinal de classificação de conteúdo).

Crie relatórios sobre os sinais fornecidos pelo publicador

Os publicadores podem criar relatórios sobre categorias de taxonomia do IAB com correspondência direta apresentadas num formato hierárquico plano para os SFP.
Não é expetável que os dados de relatórios de chaves-valores e valores de SFP se alinhem devido a restrições intencionais de preservação da privacidade.

• Sinais fornecidos pelo publicador (todos os níveis) (beta) Os sinais fornecidos pelo publicador permitem aos publicadores do Ad Manager anotar as chaves-valores e as listas de públicos-alvo com categorias de taxonomia do IAB. Os relatórios de "Todos os níveis" abrangem o nó de folha que apresenta a hierarquia nos relatórios de forma simples.
  Comunica "(Nenhum)" se os sinais fornecidos pelo publicador não estiverem disponíveis.
• Sinais fornecidos pelo publicador (fornecedor de dados) (beta)
  Comunica a entidade que forneceu a definição do sinal ao publicador. Pode ser o próprio publicador ou um terceiro, como o BlueKai.
• Sinais fornecidos pelo publicador (publicados) (beta)
  Cria relatórios sobre sinais fornecidos pelo publicador enviados ao licitador programático vencedor.
  Comunica "(Nenhum)" se os sinais fornecidos pelo publicador não estiverem disponíveis.
• Sinais fornecidos pelo publicador (nível superior) (beta)
  Os sinais fornecidos pelo publicador permitem aos publicadores do Ad Manager anotar as chaves-valores e as listas de públicos-alvo com categorias de taxonomia do IAB. O "Nível superior" cria relatórios apenas sobre o nível superior de raiz com nós de folha duplicados por pedido de anúncio. Continua a ser possível a existência de vários níveis superiores no mesmo pedido de anúncio.
  Comunica "(Nenhum)" se os sinais fornecidos pelo publicador não estiverem disponíveis.