Tentang sinyal yang diberikan penayang (Beta)

Artikel ini mengeksplorasi sinyal yang diberikan penayang (Beta) di bawah judul berikut:

• Mengaktifkan sinyal yang diberikan penayang
• Memetakan nilai kunci dan segmen audiens ke taksonomi
• Mengonfigurasi kelayakan pembeli untuk sinyal yang diberikan penayang
• Video dan audio
• Laporan tentang sinyal yang diberikan penayang

Sinyal yang diberikan penayang (PPS) memungkinkan penayang menskalakan audiens pihak pertama dan data kontekstual mereka untuk meningkatkan monetisasi terprogram. Hal ini membantu penayang mengoptimalkan penggunaan data pihak pertama untuk personalisasi iklan dalam transaksi terprogram dan membantu pembeli memahami inventaris yang mereka bid. 

Penayang beta dapat menggunakan sinyal yang diberikan penayang dengan audiens pihak pertama yang sudah ada atau sinyal kontekstual mendetail yang tersedia, seperti nilai kunci.

Catatan: Penayang diharapkan untuk memetakan data pihak pertama mereka ke segmen industri standar yang didukung oleh Google Ad Manager. Beberapa kategori sensitif tidak didukung. Saat mengaktifkan fitur ini, penayang harus menyetujui kebijakan kami terkait dengan asal data yang disertakan sebagai sinyal yang diberikan penayang.

Beberapa manfaat utama bagi penayang mencakup:

• Memberikan cara untuk menggunakan data pihak pertama yang unik secara langsung di lelang
• Kemampuan untuk membuat audiens dan atribut pihak pertama serta informasi konten lebih mudah ditemukan oleh pembeli dengan memetakan atribut audiens dan segmen konten standar dengan taksonomi industri yang dapat dikomunikasikan secara langsung dalam permintaan bid
• Peningkatan privasi untuk personalisasi iklan
• Membagikan atribut audiens pihak pertama dan data kontekstual kepada pembeli tanpa khawatir kebocoran data
• Inventaris di berbagai aplikasi dan lingkungan OTT/CTV yang menyediakan sinyal kontekstual terbatas
• PPS dapat dikirim ke permintaan Google (termasuk lelang terbuka, lelang pribadi, transaksi pilihan, dijamin terprogram), Authorized Buyers, Bidding Terbuka, dan Bidding dengan SDK.

Catatan: Untuk melihat atau mengedit PPS, Anda harus menambahkan izin "Lihat sinyal yang diberikan penayang" atau "Edit sinyal yang diberikan penayang" ke peran Anda.

Mengaktifkan sinyal yang diberikan penayang untuk jaringan Anda

1. Login ke Google Ad Manager.

2. Klik Admin, lalu Setelan global.

3. Di "Setelan preferensi iklan", aktifkan Sinyal yang diberikan penayang (audiens dan konten).

4. Klik Konfirmasi untuk menyetujui persyaratan dan ketentuan pengaktifan fitur ini.

Dengan mengaktifkan PPS, Anda mengaktifkan audiens dan konten.

Cara penerusan sinyal

ID segmen taksonomi diteruskan dalam permintaan bid yang memenuhi syarat ke permintaan Google, serta ke partner Authorized Buyers, Bidding Terbuka, dan Bidding dengan SDK yang memenuhi syarat jika dikonfigurasi di setelan saluran permintaan. Penayang dapat mengirim PPS dengan dua cara:

1. Petakan audiens, nilai kunci kustom, atau nilai kunci CMS ke segmen industri standar yang didukung Google Ad Manager. 
2. Mengirimkan sinyal pada saat permintaan iklan ke segmen industri standar yang didukung Google Ad Manager.

Memetakan nilai kunci dan segmen audiens ke taksonomi

Anda dapat memetakan data pihak pertama yang sudah ada dari properti yang Anda miliki untuk membuat standar taksonomi kontekstual dan segmentasi audiens. 

Catatan: Jika sudah meneruskan data nilai kunci dan segmen audiens, Anda tidak perlu meneruskan data baru. Anda hanya perlu memetakannya.

Anda dapat mengirim beberapa kategori kepada pembeli untuk memungkinkan ekspresi penargetan yang kompleks.

Contoh

[Merek] + [Penggemar olahraga] + [Penggemar otomotif] + [Usia 20-25]

Kategori entitas yang berlaku ini dibagikan kepada pembeli, dengan tunduk kepada pembatasan privasi.

Taksonomi yang didukung

Google Ad Manager saat ini mendukung taksonomi berikut:

• Taksonomi Audiens IAB versi 1.1 menyediakan tata nama umum untuk nama segmen audiens dan meningkatkan komparabilitas data di berbagai penyedia. Download Taksonomi Audiens IAB.

• Taksonomi Konten IAB versi 2.2 menyediakan tata nama umum untuk nama segmen kontekstual. Taksonomi tersebut mengategorikan konten halaman tanpa mengungkapkan informasi pengguna. Download Taksonomi Konten IAB.

Catatan: API Tag Google Publisher (GPT) googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig hanya mendukung ID unik dan tidak mendukung nilai ekstensi untuk saat ini.

Mengelola setelan taksonomi di Ad Manager

1. Login ke Google Ad Manager.

2. Klik Inventaris, lalu Sinyal yang diberikan penayang.

3. Pilih taksonomi yang ingin Anda siapkan.

4. Pada tab Setelan, penayang dapat memilih ikut serta dalam "Profil pengguna cakupan pihak pertama" jika Permintaan Google dapat menggunakan data PPS untuk membuat profil pengguna yang disertakan ke jaringan Anda untuk penggunaan seperti iklan berbasis minat dan pemasaran ulang. Data PPS Anda tidak pernah digunakan di profil pengguna lintas jaringan.

Kelola pemetaan kategori

1. Login ke Google Ad Manager.

2. Buka Inventaris, lalu Sinyal yang diberikan penayang.

3. Klik Pilih pada "Taksonomi Audiens IAB", "Taksonomi Konten IAB", atau "Metadata video dan audio tambahan".

4. Di "Pemetaan kategori", klik Pemetaan kategori baru, atau klik nama kategori untuk mengedit kategori yang ada.

5. Untuk pemetaan baru, pilih segmen audiens, nilai kunci, atau metadata CMS yang akan dipetakan.

   1. Permintaan iklan harus memenuhi setidaknya salah satu segmen audiens, nilai kunci, atau metadata CMS yang ditentukan. Anda dapat menghubungi pengelola akun jika pemetaan metadata CMS tidak diaktifkan untuk jaringan Anda.

   2. Pasangan nilai kunci dan segmen audiens digabungkan menggunakan operator logika "OR". Anda dapat menelusuri nama atau ID dengan pelengkapan otomatis.

6. Klik Simpan.

Catatan: Anda dapat mengelola beberapa pemetaan kategori sekaligus dengan mengupload file sinyal .csv (comma separated values) ke Ad Manager.

Sinyal yang diberikan penayang pada saat permintaan iklan

1. Pengguna mengunjungi situs, aplikasi seluler, atau aplikasi TV yang terhubung milik penayang
2. Penayang menghasilkan sinyal pihak pertama yang mungkin berharga bagi pembeli untuk mencapai sasaran klien iklan mereka.

   Contoh

   • Segmen audiens (misalnya, minat dan berniat beli) dikumpulkan berdasarkan aktivitas pengguna di properti penayang. Misalnya, histori penelusuran web, formulir, dan histori pembelian
   • Sinyal konten sangat berguna jika konten tidak dapat ditemukan. Misalnya, aplikasi seluler, video, dan konten web yang memerlukan login
3. Penayang tersebut konten dan sinyal audiens ke dalam taksonomi yang didukung PPSl yang berlaku.

4. Penayang mengirimkan permintaan iklan ke Ad Manager, dengan konten dan sinyal audiens yang dikirim sebagai ID kategori taksonomi.

   ID harus ditetapkan sebagai bagian dari konfigurasi tag.

   Untuk petunjuk mendetail tentang cara menyiapkan tag iklan dengan PPS, lihat referensi berikut:

   • IMA SDK HTML5 (sisi klien atau DAI)
   • IMA SDK Android (sisi klien atau DAI)
   • IMA SDK iOS (sisi klien atau DAI)
   • IMA SDK tvOS (sisi klien atau DAI)
   • IMA SDK Roku (DAI)
   • IMA SDK Cast (DAI)
   • Panggilan VAST langsung (dokumen)
   • GPT (web) 
5. Ad Manager mengirimkan sinyal ini ke bidder terprogram.
6. Pengiklan dapat menetapkan target seperti biasa.

Mengonfigurasi kelayakan pembeli untuk sinyal yang diberikan penayang

PPS dapat dikirim pada semua permintaan iklan, yang tunduk kepada batasan privasi, untuk permintaan Google; Authorized Buyers; Bidding Terbuka; dan partner permintaan Bidding dengan SDK di seluruh inventaris web, aplikasi, dan video Anda.

Kontrol untuk memilih saluran permintaan dan bidder yang ingin Anda ajak berbagi PPS berada di tab Setelan saluran permintaan di Ad Manager. Perlu diketahui bahwa setelan default berlaku untuk semua bidder dalam saluran permintaan, tetapi Anda dapat membuat pengecualian per bidder dalam saluran permintaan bagi setiap bidder yang menggunakan grup penggantian. 

Pastikan Anda mengonfigurasi setelan berbagi untuk grup penggantian yang ada dengan mengklik tab Grup penggantian.

1. Login ke Google Ad Manager.

2. Klik Penayangan, lalu Setelan saluran permintaan.

3. Klik Setelan default.

4. Buka "Berbagi data penayang", lalu "Sinyal yang diberikan penayang: Taksonomi Audiens IAB" atau "Sinyal yang diberikan penayang: Taksonomi Konten IAB".

5. Pilih pembeli yang memenuhi syarat, seperti permintaan Google, Authorized Buyers, Bidding Terbuka, atau Bidding dengan SDK.

6. Klik Simpan.

Penayang harus mengetahui opsi kontrol penayang dan penargetan berikut yang tersedia untuk pembeli.

Penargetan

• Kategori audiens PPS hanya dapat diteruskan pada permintaan yang memungkinkan personalisasi iklan.
• PPS kontekstual dapat diteruskan pada semua permintaan iklan.

Google Ads Display & Video 360

• Jika diikutsertakan, bidder terprogram Google (Display & Video 360 dan Google Ads) dapat membuat profil pengguna berdasarkan sinyal audiens yang diberikan penayang untuk membuat profil pengguna periklanan menurut minat. 
• PPS tidak digunakan untuk mengembangkan profil pengguna lintas penayang. Jika penayang memilih untuk meneruskan PPS, penayang tersebut hanya akan tercakup ke penayang yang memberikan sinyal yang diberikan penayang. Artinya, profil pengguna yang dibuat menggunakan PPS tidak digabungkan di antara penayang, atau ditambahkan ke profil yang dibuat menggunakan ID pengguna Google.

Video dan audio

Google Ad Manager saat ini mendukung sinyal konten video dan audio berikut:

Sinyal ini dikirim dalam parameter tag iklan VAST ppsj dan memiliki nilai yang tercantum dalam dokumentasi developer.

• Genre dan Audiens: Teruskan genre yang terkait dengan konten video & audio Anda.  Nilai yang didukung ditentukan dalam Taksonomi Konten IAB.

• Rating Konten: Meneruskan rating konten yang berkaitan dengan konten video & audio. Gunakan tabel Rating Konten untuk menentukan nilai mana yang akan diteruskan.

• Jenis Feed Audio: Meneruskan nilai yang berkaitan dengan berbagai jenis konten audio. Nilai yang didukung, sesuai dengan IAB, adalah Musik, Radio, dan Podcast.

• Kualitas Produksi: Meneruskan nilai yang berkaitan dengan kualitas konten. Nilai yang didukung, sesuai dengan IAB, adalah Diproduksi secara Profesional, Prosumer, dan Buatan Pengguna

• Pengiriman Konten: Meneruskan nilai yang berkaitan dengan penayangan konten video atau audio. Nilai yang didukung, sesuai dengan IAB, adalah Streaming, Progresif, dan Download.

Rating Konten

Terdapat sejumlah kecil taksonomi industri terpadu yang digunakan di berbagai wilayah, pasar, dan format untuk rating konten. Anda dapat menggunakan standar umum ini untuk memetakan berbagai standar yang mungkin digunakan penerbit dan badan industri.

Sinyal ini bertujuan untuk dapat memberikan rating yang sesuai pada konten agar dapat menyeimbangkan antara orang tua dan wali, developer dan penayang, pengiklan dan jaringan iklan, serta badan pengatur.

Gunakan panduan yang diberikan dalam tabel ini saat mengirimkan rating konten secara langsung di permintaan iklan, dan saat mengelola pemetaan kategori di bagian "Sinyal yang diberikan penayang" pada Google Ad Manager.

 

Nilai Rating Konten	Deskripsi	Contoh	Pemetaan umum dari standar rating lainnya
G	Konten yang cocok untuk audiens umum.	Apa pun, mulai dari konten yang relevan dengan anak-anak (misalnya, program televisi anak-anak) hingga konten yang tidak relevan tetapi masih sesuai untuk anak-anak (misalnya, iklan mobil).	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
PG	Konten sesuai untuk sebagian besar audiens dengan bimbingan orang tua.	Kekerasan kartun, dan senjata mainan (misalnya, senjata api mainan).	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
Remaja	: Konten sesuai untuk audiens remaja dan yang lebih tua	Konten menakutkan, konten kasar/kotor, makanan dan minuman non-alkohol, kosmetik, perawatan medis, topik sosial yang sensitif, jejaring sosial, game pertarungan, kekerasan tidak mengerikan yang realistis, serta kulit telanjang non-seksual	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
Dewasa	Konten hanya sesuai untuk audiens dewasa.	Kekerasan yang intens, darah dan adegan menyeramkan, konten khusus dewasa, kata-kata kasar, serta kemunculan tema dewasa yang signifikan (misalnya, zat-zat terlarang atau perjudian).	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

 

Penayang bertanggung jawab memberikan informasi yang akurat terkait inventaris Anda beserta rating konten yang berkaitan dengan inventaris tersebut. Lihat klausul Pernyataan Tidak Jujur dalam kebijakan penayang Ad Manager.

Pernyataan tidak benar atas sinyal ini yang dibuat dengan sengaja dapat mengakibatkan pengambilan tindakan terhadap akun. Hal ini mencakup tindakan seperti sengaja salah memetakan nilai dari standar rating keamanan merek yang terkenal ke nilai rating konten terkait yang salah dan tercantum di atas (misalnya, jika konten Anda diberi rating MPAA-R, Anda hanya boleh memasukkan "Dewasa" sebagai sinyal rating konten).

Laporan tentang sinyal yang diberikan penayang

Penayang dapat melaporkan kategori taksonomi IAB yang cocok secara langsung yang ditampilkan dalam format hierarki datar untuk PPS.
Data pelaporan untuk nilai kunci dan nilai PPS tidak akan selaras karena ada batasan yang disengaja untuk menjaga privasi.

• Sinyal yang diberikan penayang (semua level)(Beta) Sinyal yang diberikan penayang memungkinkan penayang Ad Manager menganotasi nilai kunci dan daftar audiens dengan kategori taksonomi IAB. Pelaporan “Semua tingkat” ada di node leaf yang menampilkan hierarki dalam pelaporan secara tetap.
  Melaporkan "(Tidak ada)" jika sinyal yang diberikan penayang tidak tersedia.
• Sinyal yang diberikan penayang (penyedia data) (Beta)
  Melaporkan entity yang memberikan definisi sinyal untuk penayang. Ini bisa berupa penerbit itu sendiri atau pihak ketiga, seperti BlueKai.
• Sinyal yang diberikan penayang (ditayangkan) (Beta)
  Laporan tentang sinyal yang diberikan penayang yang dikirim ke bidder terprogram yang menang.
  Melaporkan "(Tidak ada)" jika sinyal yang diberikan penayang tidak tersedia.
• Sinyal yang diberikan penayang (tingkat teratas) (Beta)
  Sinyal yang diberikan penayang memungkinkan penayang Ad Manager menganotasi nilai kunci dan daftar audiens dengan kategori taksonomi IAB. Laporan "Tingkat teratas" hanya melaporkan tingkat induk dengan node leaf yang dihapus duplikatnya per permintaan iklan. Beberapa tingkat teratas masih dapat ditemukan dalam permintaan iklan yang sama.
  Melaporkan "(Tidak ada)" jika sinyal yang diberikan penayang tidak tersedia.