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Cet article explique les signaux fournis par l'éditeur (bêta) et comment les partager.
Les signaux fournis par l'éditeur (Publisher provided signals - PPS) permettent aux éditeurs d'adapter leur audience propriétaire et leurs données contextuelles afin d'améliorer la monétisation programmatique. Les éditeurs peuvent ainsi exploiter pleinement leurs données first party pour personnaliser les annonces dans les transactions programmatiques, et les acheteurs peuvent mieux comprendre l'inventaire sur lequel ils enchérissent.
Les éditeurs utilisant la version bêta peuvent se servir de signaux fournis par les éditeurs avec des audiences propriétaires existantes ou de signaux de contexte détaillés, comme des clés-valeurs.
Voici quelques-uns des principaux avantages dont bénéficient les éditeurs :
- Un moyen d'utiliser des données first party uniques directement lors des enchères
- Possibilité de rendre l'audience propriétaire, les attributs et les informations sur le contenu plus visibles pour les acheteurs en mappant des attributs d'audience et des segments de contenu standardisés avec des taxonomies du secteur qui peuvent être directement communiquées dans les demandes d'enchères
- Confidentialité renforcée pour la personnalisation des annonces
- Partager des attributs d'audience propriétaire et des données contextuelles avec les acheteurs sans risque de fuite de données
- Utile pour l'inventaire dans les applications ainsi que dans les services de distribution par contournement (OTT, over-the-top) et les TV connectées où les signaux de contexte limités sont disponibles
- Les PPS peuvent être envoyés à la demande Google (ce qui inclut les enchères ouvertes, les enchères privées, les accords préférés et le programmatique garanti), à Authorized Buyers, à Open Bidding et aux enchères par SDK.
Partager les signaux fournis par l'éditeur
Les signaux fournis par les éditeurs sont activés par défaut pour tous les éditeurs Ad Manager 360. Vous contrôlez le partage des signaux via les paramètres de vos canaux de demande.
Pour partager les signaux fournis par l'éditeur avec un canal de demande:
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Connectez-vous à Google Ad Manager.
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Cliquez sur Diffusion, puis sur Paramètres des canaux de demande.
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Sous "Paramètres par défaut", faites défiler la page jusqu'à "Partage des données de l'éditeur".
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Sur un type de signal fourni par l'éditeur, comme la taxonomie d'audience de l'IAB, cliquez sur
.
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Pour activer le signal pour un canal de demande, comme Authorized Buyers, activez le bouton bascule
.
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Pour activer une option spécifique, par exemple les signaux qui peuvent être partagés dans la même requête, cochez la case
.
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Cliquez sur Enregistrer.
Comment les signaux sont-ils transmis ?
Les ID de segment de taxonomie sont transmis dans les demandes d'enchères éligibles à la demande Google, ainsi qu'aux Partenaires Authorized Buyers, Open Bidding et d'enchères par SDK, lorsque cela est configuré dans les paramètres des critères de demande. Les éditeurs peuvent envoyer des PPS de deux manières :
- En mappant des audiences, des clé-valeurs personnalisées ou des clé-valeurs du CMS avec des segments sectoriels standardisés compatibles avec Google Ad Manager.
- En envoyant, au moment de la demande d'annonce, des signaux à des segments sectoriels standardisés compatibles avec Google Ad Manager.
