En este artículo se exploran los indicadores proporcionados por el publicador (beta) bajo los siguientes encabezados:
- Activa los indicadores proporcionados por el publicador
- Asignación de pares clave-valor y segmentos de público a taxonomías
- Configura la elegibilidad de los compradores para los indicadores proporcionados por el publicador
- Video y audio
- Generación de informes sobre los indicadores proporcionados por el publicador
Los indicadores proporcionados por los publicadores (PPS) permiten que estos ajusten la escala de sus datos contextuales y de públicos propios con el fin de mejorar la monetización programática. Esto ayuda a los publicadores a aprovechar al máximo sus datos de origen para la personalización de anuncios en transacciones programáticas y permite a los compradores comprender el inventario por el que ofertan.
Los publicadores beta pueden usar indicadores proporcionados por los publicadores con públicos propios existentes o con los indicadores contextuales detallados disponibles, como pares clave-valor.
Estos son algunos de los beneficios clave para los publicadores:
- Son una forma de usar datos de origen únicos directamente en la subasta.
- Permiten hacer que la información del público, los atributos y el contenido propios sean más visibles para los compradores mediante la asignación de atributos de público y segmentos de contenido estandarizados con taxonomías de la industria que se pueden comunicar directamente en las solicitudes de oferta.
- Mejoran la privacidad para la personalización de anuncios.
- Permiten compartir datos contextuales y atributos de públicos propios con los compradores sin problemas de filtración de datos.
- Son valiosos para el inventario en entornos de apps y OTT/CTV en los que hay una cantidad limitada de indicadores contextuales disponibles.
- Los PPS se pueden enviar a la demanda de Google (lo que incluye subasta abierta, subasta privada, acuerdos preferidos y Programática garantizada), Authorized Buyers, Open Bidding y Licitación mediante SDK.
Activa los indicadores proporcionados por el publicador para tu red
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Accede a Google Ad Manager.
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Haz clic en Administrador y, luego, en Configuración global.
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En "Configuración de preferencias de anuncios", activa Indicadores proporcionados por el publicador (público y contenido).
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Haz clic en Confirmar para aceptar los términos y condiciones relacionados con la activación de esta función.
Si activas los PPS, activarás tanto los de público como los de contenido.
Cómo se pasan los indicadores
Los IDs de segmento de la taxonomía se pasan en las solicitudes de ofertas aptas a la demanda de Google y a los socios aptos de Authorized Buyers, Open Bidding y Licitación mediante SDK cuando se establecen en la configuración del canal de demanda. Los publicadores pueden enviar PPS de dos maneras:
- Asignar públicos, pares clave-valor personalizados o pares clave-valor de CMS a segmentos estandarizados del sector que son compatibles con Google Ad Manager.
- Envía indicadores en el momento de la solicitud de anuncio a segmentos estandarizados del sector que son compatibles con Google Ad Manager.
Asignación de pares clave-valor y segmentos de público a taxonomías
Puedes asignar los datos de origen que ya provienen de tus propiedades para estandarizar taxonomías contextuales y de segmentación por público.
Puedes enviar varias categorías a los compradores para permitir expresiones de segmentación complejas.
Ejemplo
[Marca] + [Entusiasta de los deportes] + [Entusiasta de los automóviles] + [Entre 20 y 25 años]
Estas categorías de entidades aplicables se comparten con los compradores, sujetas a restricciones de privacidad.
Taxonomías admitidas
Por el momento, Google Ad Manager admite las siguientes taxonomías:
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La versión 1.1 de la Taxonomía de público de IAB le proporciona a la industria una nomenclatura común para los nombres de segmentos de público y mejora la comparación de datos entre diferentes proveedores. Descarga la Taxonomía de público de IAB.
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La versión 2.2 de la Taxonomía de contenido de IAB le proporciona a la industria una nomenclatura común para los nombres de los segmentos contextuales. Clasifica el contenido de la página sin revelar la información del usuario. Descarga la Taxonomía de contenido de IAB.
googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig solo admite IDs únicos y no admite valores de extensión.Administra la configuración de la taxonomía en Ad Manager
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Accede a Google Ad Manager.
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Haz clic en Inventario y, luego, en Indicadores proporcionados por el publicador.
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Elige la taxonomía que quieras configurar.
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En la pestaña Configuración, los publicadores pueden elegir habilitar los "Perfiles de usuario con permisos propios" si la demanda de Google puede usar datos de PPS para crear perfiles de usuario específicos de tu red para usos como anuncios basados en intereses y remarketing. Tus datos de PPS nunca se usan en un perfil de usuario de varias redes.
Administra la asignación de categorías
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Accede a Google Ad Manager.
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Ve a Inventario y, luego, Indicadores proporcionados por el publicador.
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Haz clic en Seleccionar en "Taxonomía de público de IAB", "Taxonomía de contenido de IAB" o "Additional video and audio metadata".
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En "Asignación de categoría", haz clic en Nueva asignación de categoría o en el nombre de una categoría existente para editarla.
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Para una nueva asignación, selecciona los segmentos de público, los pares clave-valor o los metadatos de CMS que deseas asignar.
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La solicitud de anuncio debe satisfacer al menos uno de los segmentos de público asignados, pares clave-valor o metadatos de CMS que se especificaron. Si la asignación de metadatos de CMS no está activada en tu red, puedes comunicarte con tu administrador de cuentas.
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Los pares clave-valor y los segmentos de público se combinan mediante el operador lógico "OR". Puedes realizar la búsqueda con la función autocompletar para el nombre o el ID.
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Haz clic en Guardar.
Envío de indicadores proporcionados por el publicador en el momento de la solicitud de anuncio
- Los usuarios visitan el sitio web del publicador, la aplicación para dispositivos móviles o la aplicación de TV conectada.
- Los publicadores generan indicadores propios que los compradores pueden considerar valiosos para alcanzar los objetivos de sus clientes publicitarios.
Ejemplos
- Los segmentos de público (por ejemplo, por intereses y en el mercado) se recopilan en función de la actividad del usuario en las propiedades del publicador. Por ejemplo, el historial de recorrido web, los formularios y el historial de compras.
- Los indicadores de contenido son valiosos cuando el contenido no es detectable. Por ejemplo, apps para dispositivos móviles, videos y contenido web con acceso protegido.
- El publicador estandariza los indicadores de público y contenido en una taxonomía admitida de PPSl.
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El publicador envía una solicitud de anuncio a Ad Manager, con indicadores de público y contenido enviados como ID de categoría taxonómica.
Los ID deben establecerse como parte de la configuración de la etiqueta.
Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo configurar la etiqueta de anuncio con PPI, consulta las siguientes referencias:
- SDK de IMA para HTML5 (del cliente o DAI)
- SDK de IMA para Android (del cliente o DAI)
- SDK de IMA para iOS (del cliente o DAI)
- SDK de IMA para tvOS (del cliente o DAI)
- SDK de IMA para Roku (DAI)
- SDK de IMA de Cast (DAI)
- Llamada directa de VAST (documentos)
- GPT (web)
- Ad Manager envía estos indicadores a los ofertantes programáticos.
- Los anunciantes pueden segmentar sus anuncios como lo hacen habitualmente.
Configura la elegibilidad de los compradores para los indicadores proporcionados por el publicador
Los PPS se puede enviar en todas las solicitudes de anuncios, sujeto a restricciones de privacidad, a los socios de demanda de Google, Authorized Buyers, Open Bidding y Licitación mediante SDK en tu inventario web, de apps y de video.
Los controles para seleccionar los canales de demanda y los ofertantes con los que quieres compartir PPS se encuentran en la pestaña Configuración del canal de demanda en Ad Manager. Ten en cuenta que cualquier configuración predeterminada se aplica a todos los ofertantes de un canal de demanda, pero puedes hacer excepciones por ofertante dentro de un canal de demanda para ofertantes individuales que utilicen grupos de anulación.
Asegúrate de establecer la configuración de uso compartido de todos los grupos de anulación existentes. Para ello, haz clic en la pestaña Grupos de anulación.
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Accede a Google Ad Manager.
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Haz clic en Publicación y, luego, en Configuración del canal de demanda.
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Haz clic en Configuración predeterminada.
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Ve a "Uso compartido de datos del publicador", luego a "Indicadores proporcionados por el publicador: Taxonomía de público de IAB" o "Indicadores proporcionados por el publicador: Taxonomía de contenido de IAB".
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Selecciona compradores aptos, como la demanda de Google, Authorized Buyers, Open Bidding o Licitación mediante SDK.
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Haz clic en Guardar.
Los publicadores deben conocer las siguientes opciones de segmentación y controles de publicador disponibles para los compradores.
Segmentación
- Las categorías de público de PPS solo se pueden pasar en las solicitudes que permiten la personalización de anuncios.
- El PPS contextual se puede pasar en todas las solicitudes de anuncios.
Google Ads, Display & Video 360
- Cuando habilitan la opción, los ofertantes programáticos de Google (Display & Video 360 y Google Ads) pueden producir perfiles de usuario en función de indicadores de público proporcionados por el publicador para crear perfiles de usuario de publicidad basada en intereses.
- Los PPS no se utilizan para desarrollar perfiles de usuario entre publicadores. Si un publicador elige pasar PPS, el alcance solo se limita al publicador que los proporcionó. Esto significa que los perfiles de usuario producidos con PPS no se unen entre los publicadores ni se agregan a un perfil producido con identificadores de usuario de Google.
Video y audio
Actualmente, Google Ad Manager admite los siguientes indicadores de contenido de audio y video:
| Estos indicadores se envían en el parámetro de etiqueta de anuncio de VAST ppsj y tienen los valores que se indican en la documentación para desarrolladores. |
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Género y público: Pasa el género asociado con tu contenido de audio y video. Los valores admitidos se definen en la taxonomía de contenido de IAB.
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Clasificación del contenido: Pasa la clasificación del contenido asociada con el contenido de audio y video. Usa la tabla Clasificación del contenido para determinar qué valor pasar.
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Tipo de feed de audio: Pasa valores asociados con los diferentes tipos de contenido de audio. Los valores admitidos, alineados con IAB, son Music, Radio y Podcast.
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Calidad de producción: Pasa valores asociados con la calidad del contenido. Los valores admitidos, alineados con IAB, son Professionally Produced, Prosumer y User Generated.
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Publicación de contenido: Pasa valores asociados con la publicación de contenido de audio o video. Los valores admitidos, alineados con IAB, son Streaming, Progressive y Download.
Clasificación del contenido
Se ha utilizado una cantidad limitada de taxonomías unificadas de la industria en todas las regiones, mercados y formatos para la clasificación del contenido. Puedes usar este estándar genérico para asignar los diferentes estándares que podrían usar los publicadores y los organismos del sector.
El objetivo de este indicador es poder clasificar correctamente el contenido para lograr un equilibrio entre madres o padres, y tutores, desarrolladores y publicadores, anunciantes, redes de publicidad y reguladores.
Usa los lineamientos que se indican en esta tabla cuando envíes la clasificación del contenido directamente en la solicitud de anuncio y cuando administres asignaciones de categorías en la sección "Indicadores proporcionados por el publicador" de Google Ad Manager.
| Valor de clasificación del contenido |
Descripción | Ejemplos | Asignaciones comunes de otros estándares de clasificación |
|---|---|---|---|
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Contenido apto para el público general |
Cualquier contenido relevante para niños (por ejemplo, un programa de televisión infantil) hasta contenido irrelevante, pero apropiado para ellos (por ejemplo, comerciales sobre automóviles) |
MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E |
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Contenido apto para la mayoría de los públicos con supervisión parental |
Violencia en caricaturas y armas de juguete (por ejemplo, armas de fuego de juguete) |
MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+ |
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Contenido apto para adolescentes y mayores |
Contenido atemorizante, grosero o vulgar, comidas y bebidas sin alcohol, cosméticos, tratamientos médicos, problemas sociales delicados, redes sociales, juegos de batallas, violencia realista y no sangrienta, y desnudos sin sexualizar |
MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T |
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Contenido apto solo para público adulto |
Violencia intensa, sangre y su derramamiento, contenido para adultos, lenguaje agresivo, apariencia significativa de temas para adultos (por ejemplo, sustancias o juegos de apuestas) |
MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A |
Es responsabilidad del publicador proporcionar información precisa sobre su inventario y las clasificaciones del contenido asociadas a él. Consulta la Cláusula de Declaraciones Engañosas de la política para publicadores de Ad Manager.
La tergiversación intencional de estos indicadores puede dar lugar a que se tomen medidas contra la cuenta. Esto incluye acciones como asignar de manera intencionalmente incorrecta valores de estándares conocidos de calificación de seguridad de la marca al valor correspondiente incorrecto de la clasificación del contenido mencionado anteriormente (por ejemplo, si el contenido tiene la clasificación MPAA-R, solo debes pasar "Mayores de edad" como indicador de la clasificación del contenido).
Generación de informes sobre los indicadores proporcionados por el publicador
Los publicadores pueden generar informes sobre las categorías de taxonomía de IAB con coincidencias directas que se muestran en un formato jerárquico plano para los PPS.No se espera que los datos de informes de los pares clave-valor y los valores de los PPS se alineen debido a restricciones intencionales que preservan la privacidad.
- Indicadores proporcionados por el publicador (todos los niveles)(beta) Los indicadores proporcionados por el publicador permiten a los publicadores de Ad Manager anotar los pares clave-valor y las listas de público con categorías de taxonomía de IAB. Los informes de "todos los niveles" aparecen en el nodo hoja y muestran la jerarquía de los informes de manera directa.
Informa "(Ninguno)" si los indicadores proporcionados por el publicador no están disponibles. - Indicadores proporcionados por el publicador (proveedor de datos) (beta)
Genera informes sobre la entidad que proporcionó la definición del indicador para el publicador. Puede ser el mismo publicador o un tercero, como BlueKai. - Indicadores proporcionados por el publicador (publicados) (beta)
Genera informes sobre los indicadores proporcionados por el publicador que se publicaron para el ofertante programático ganador.
Informa "(Ninguno)" si los indicadores proporcionados por el publicador no están disponibles. - Indicadores proporcionados por el publicador (nivel superior) (beta)
Los indicadores proporcionados por el publicador permiten a los publicadores de Ad Manager anotar los pares clave-valor y las listas de público con categorías de taxonomía de IAB. Los informes de "nivel superior" solo se muestran en el nivel superior raíz sin incluir los nodos hoja de cada solicitud de anuncio. Sin embargo, es posible que existan varios niveles principales en la misma solicitud de anuncio.
Informa "(Ninguno)" si los indicadores proporcionados por el publicador no están disponibles.
