Signály poskytované majitelem obsahu (beta)

Tento článek se zabývá signály poskytovanými majitelem obsahu (beta) v následujících sekcích:

• Zapnutí signálů poskytovaných majitelem obsahu
• Namapování párů klíč–hodnota a segmentů publika na taxonomie
• Konfigurace způsobilosti kupujících pro signály poskytované majitelem obsahu
• Video a zvuk
• Vytváření přehledů o signálech poskytovaných majitelem obsahu

Signály poskytované majitelem obsahu umožňují majitelům obsahu škálovat své publikum a kontextová data první strany za účelem vylepšení programatického zpeněžování. Majitelé obsahu tak mohou využít data první strany na maximum k personalizaci reklam při programatických transakcích a kupující si mohou udělat představu o inventáři, pro který podávají cenové nabídky. 

Majitelé obsahu s přístupem k verzi beta mohou používat signály poskytované majitelem obsahu se stávajícími publiky první strany nebo dostupné podrobné kontextové signály, jako jsou páry klíč–hodnota.

Poznámka: Od majitelů obsahu se očekává, že svá data první strany namapují na standardizované segmenty, které služba Google Ad Manager podporuje. Některé citlivé kategorie nejsou podporovány. Při zapnutí této funkce musejí majitelé obsahu přijmout naše zásady týkající se původu dat, která jsou v signálech poskytovaných majitelem obsahu zahrnuta.

Hlavní výhody pro majitele obsahu:

• Způsob použití jedinečných dat první strany přímo v aukci
• Možnost usnadnit kupujícím objevení informací o segmentech publika první strany, atributech a obsahu namapováním standardizovaných atributů publika a segmentů obsahu na oborové taxonomie, které lze přímo uvést v žádostech o nabídky
• Lepší ochrana soukromí při personalizaci reklam
• Sdílení atributů publika první strany a kontextových dat s kupujícími bez obav z možného úniku dat
• Hodí se pro inventář v aplikacích a prostředí OTT/CTV, kde jsou k dispozici omezené kontextové signály
• Signály poskytované majitelem obsahu lze odesílat do poptávky z Googlu (včetně otevřené aukce, soukromých aukcí, preferovaných dohod, programatického prodeje zaručeného inventáře), kupujících Authorized Buyers, Otevřených nabídek a Nabídek pomocí SDK.

Poznámka: Signály poskytované majiteli obsahu mohou zobrazit a upravovat pouze uživatelé s rolemi, které zahrnují oprávnění Zobrazení signálů poskytnutých majitelem stránek nebo Úprava signálů poskytnutých majitelem stránek.

Zapnutí signálů poskytovaných majitelem obsahu pro síť

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager

2. Klikněte na Administrátor a poté na Globální nastavení.

3. V části Nastavení reklam zapněte možnost Signály poskytované majitelem obsahu (publikum a obsah).

4. Kliknutím na Potvrdit přijměte smluvní podmínky zapnutí této funkce.

Zapnutím signálů poskytovaných majitelem obsahu tyto signály zapnete jak pro publikum, tak pro obsah.

Jak se signály předávají

ID segmentů taxonomie se v podporovaných žádostech o nabídky předávají poptávce z Googlu a způsobilým partnerům ze služby Authorized Buyers, z Otevřených nabídek a Nabídek pomocí SDK (pokud jsou nakonfigurovány v nastavení kanálu poptávky). Majitelé obsahu mohou signály poskytované majitelem obsahu posílat dvěma způsoby:

1. Namapovat publika, vlastní páry klíč–hodnota a páry klíč–hodnota ze systému CMS na standardizované oborové segmenty, které služba Google Ad Manager podporuje. 
2. V okamžiku žádosti o reklamu odesílat signály standardizovaných oborových segmentů, které služba Google Ad Manager podporuje.

Namapování párů klíč–hodnota a segmentů publika na taxonomie

Můžete namapovat svá existující data první strany ze služeb, které vlastníte, a standardizovat tak taxonomie kontextu a segmentace publika. 

Poznámka: Pokud již předáváte údaje o párech klíč–hodnota a segmentech publika, není nutné předávat nová data. Stačí je namapovat.

Kupujícím můžete odeslat více kategorií a umožnit tak cílení pomocí pokročilých výrazů.

Příklad

[Značka] + [Sportovní nadšenec] + [Automobilový nadšenec] + [Věk 20–25]

Tyto kategorie příslušných subjektů jsou sdíleny s kupujícími, a vztahují se na ně omezení v oblasti ochrany soukromí.

Podporované taxonomie

Služba Google Ad Manager aktuálně podporuje následující taxonomie:

• Taxonomie publika IAB verze 1.1 poskytuje jednotné názvy segmentů publika a zlepšuje porovnatelnost údajů od různých poskytovatelů. Stáhnout taxonomii publika IAB

• Taxonomie obsahu IAB verze 2.2 poskytuje jednotný oborový standard názvů kontextových segmentů. Kategorizuje obsah stránek, aniž by odhalovala informace o uživatelích. Stáhnout taxonomii obsahu IAB

Poznámka: Rozhraní Google Publisher Tag (GPT) API googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig podporuje pouze jedinečné identifikátory a v současné době nepodporuje hodnoty rozšíření.

Správa nastavení taxonomií ve službě Ad Manager

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager

2. Klikněte na Inventář a poté na Signály poskytované majiteli obsahu.

3. Vyberte taxonomii, kterou chcete nastavit.

4. Majitelé obsahu mohou na kartě Nastavení aktivovat možnost Profily uživatelů první strany,. Tím poptávce z Googlu umožní používat data signálů poskytovaných majitelem obsahu (PPS) k vytváření uživatelských profilů pro vaši síť k účelům, jako jsou zájmově orientované reklamy a remarketing. Vaše data PPS se nikdy nepoužívají v uživatelských profilech sdílených napříč sítěmi.

Správa mapování kategorií

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager

2. Přejděte na Inventář a poté na Signály poskytované majiteli obsahu.

3. Klikněte na Vybrat u položky Taxonomie publika IAB, Taxonomie obsahu IAB nebo Dodatečná metadata videí a zvuku.

4. V sekci Mapování kategorií klikněte na Nové mapování kategorií nebo klikněte na název kategorie a upravte stávající kategorii.

5. Pokud chcete vytvořit nové mapování, vyberte segmenty publika, páry klíč–hodnota nebo metadata systému CMS, které chcete namapovat.

   1. Žádost o reklamu musí odpovídat alespoň jednomu ze zadaných namapovaných segmentů publika, párů klíč–hodnota nebo metadat systému CMS. Pokud mapování metadat systému CMS ve vaší síti není zapnuto, můžete kontaktovat svého správce účtu.

   2. Páry klíč–hodnota a segmenty publika se slučují pomocí logického operátoru NEBO. Můžete vyhledávat buď podle názvu, nebo podle ID. V obou případech je k dispozici automatické doplňování.

6. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Můžete spravovat několik mapování kategorií najednou. Stačí do služby Ad Manager nahrát soubor s hodnotami oddělenými čárkami (.csv).

Odesílání signálů poskytovaných majitelem obsahu při žádání o reklamu

1. Uživatelé navštíví web majitele obsahu nebo jeho mobilní aplikaci či aplikaci pro televize připojené k internetu.
2. Majitelé obsahu vygenerují signály první strany, které kupující mohou považovat za hodnotné k dosažení cílů svého reklamního klienta.

   Příklady

   • Segmenty publika (například podle zájmů a s pravděpodobným zájmem) se shromažďují na základě aktivity uživatelů ve službách majitele obsahu, například na základě historie procházení webu, formulářů a historie nákupů
   • Signály obsahu jsou užitečné v případě, že obsah není objevitelný. Například u mobilních aplikací, videí a webového obsahu, které vyžadují přihlášení
3. Vydavatel standardizuje signály obsahu a publika do příslušné podporované taxonomie signálů poskytovaných majiteli obsahu.

4. Majitel obsahu odešle do služby Ad Manager žádost o reklamu se signály obsahu a publika ve formě ID taxonomických kategorií.

   ID je nutné nastavit v rámci konfigurace značky.

   Podrobné pokyny k nastavení značky reklamy se signály poskytovanými majitelem obsahu najdete v těchto článcích:

   • HTML5 IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
   • Android IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
   • iOS IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
   • tvOS IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
   • Roku IMA SDK (DAI)
   • Cast IMA SDK (DAI)
   • Přímé volání VAST (dokumentace)
   • GPT (web) 
5. Služba Ad Manager tyto signály odešle programatickým nabízejícím.
6. Inzerenti mohou cílit jako obvykle.

Konfigurace způsobilosti kupujících pro signály poskytované majitelem obsahu

Signály poskytované majitelem obsahu lze v závislosti na omezení ochrany soukromí odesílat u všech žádostí o reklamy u poptávky z Googlu, kupujících Authorized Buyers, Otevřených nabídek a poptávkových partnerů z Nabídek pomocí SDK, a to u webového inventáře, inventáře v aplikacích a videoinventáře.

Ovládací prvky k výběru kanálů poptávky a nabízejících, se kterými chcete signály poskytované majitelem obsahu sdílet, jsou ve službě Ad Manager na kartě Nastavení kanálu poptávky. Jakákoliv výchozí nastavení se vztahují na všechny nabízející v rámci kanálu poptávky. Pomocí skupin přepsání však můžete pro jednotlivé nabízející v rámci kanálu poptávky nastavit výjimky. 

Nezapomeňte kliknutím na kartu Přepsat skupiny nakonfigurovat nastavení sdílení pro všechny existující skupiny přepsání.

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager

2. Klikněte na Zobrazování a poté na Nastavení kanálu poptávky.

3. Klikněte na Výchozí nastavení.

4. Přejděte do sekce Sdílení dat majitele obsahu a poté na Signály poskytované majiteli obsahu: taxonomie publika IAB nebo Signály poskytované majiteli obsahu: taxonomie obsahu IAB.

5. Vyberte způsobilé kupující, například poptávku z Googlu, kupující Authorized Buyers, Otevřené nabídky nebo Nabídky pomocí SDK.

6. Klikněte na Uložit.

Majitelé obsahu by měli vědět o následujících možnostech cílení a ovládacích prvků pro majitele obsahu, které jsou k dispozici kupujícím.

Cílení

• Signály poskytované majitelem obsahu pro kategorie publika lze předávat pouze u žádostí, u kterých je povolena personalizace reklam.
• Kontextové signály poskytované majitelem obsahu lze předávat u všech žádostí o reklamy.

Google Ads, Display & Video 360

• Po přihlášení mohou programatičtí nabízející z Googlu (Display & Video 360 a Google Ads) na základě signálů publika poskytovaných majiteli obsahu vytvářet uživatelské profily pro zájmově orientovanou inzerci. 
• Signály poskytované majiteli obsahu se nepoužívají k vytváření profilů uživatelů napříč majiteli obsahu. Pokud se majitel obsahu rozhodne předávat signály poskytované majitelem obsahu, budou omezeny pouze na majitele obsahu, který je poskytl. To znamená, že se uživatelské profily vytvořené na základě signálů poskytovaných majiteli obsahu nepropojují mezi různými majiteli obsahu a nepřidávají se ani do profilu vytvořeného pomocí identifikátorů uživatelů Google.

Video a zvuk

Služba Google Ad Manager aktuálně podporuje následující signály videoobsahu a zvukového obsahu:

Tyto signály se odesílají v parametru ppsj značky reklamy VAST a jejich hodnoty jsou uvedeny v dokumentaci pro vývojáře.

• Žánr a publikum: Předávejte žánr související s videoobsahem a zvukovým obsahem.  Podporované hodnoty jsou definovány v taxonomii obsahu IAB.

• Hodnocení obsahu: Předávejte hodnocení obsahu přidružené k videoobsahu a zvukovému obsahu. Pomocí tabulky Hodnocení obsahu určete, která hodnota má být předána.

• Typ zvukového feedu: Předávejte hodnoty přidružené k různým typům zvukového obsahu. Podporované hodnoty odpovídající specifikaci organizace IAB jsou Hudba, Rádio a Podcast.

• Produkční kvalita: Předávejte hodnoty popisující kvalitu obsahu. Podporované hodnoty odpovídající specifikaci organizace IAB jsou Profesionálně vyrobeno, Prozumenti a Vytvořeno uživateli.

• Doručování obsahu: Předávejte hodnoty spojené s doručováním videoobsahu nebo zvukového obsahu. Podporované hodnoty odpovídající specifikaci organizace IAB jsou Streamování, Progresivní a Stažení.

Hodnocení obsahu

V některých regionech, na některých trzích a pro některé formáty se používají jednotné oborové taxonomie. Tento obecný standard lze použít k namapování z různých standardů, které používají někteří majitelé obsahu a oborové organizace.

Účelem tohoto signálu je umožnit náležité hodnocení obsahu pro rodiče a zákonné zástupce, vývojáře, majitele obsahu, inzerenty, reklamní sítě a regulační orgány.

Při odesílání hodnocení obsahu přímo v žádosti o reklamu a při správě mapování kategorií ve službě Google Ad Manager v sekci Signály poskytované majiteli obsahu se řiďte pokyny v této tabulce.

 

Hodnota hodnocení obsahu	Popis	Příklady	Běžná mapování z jiných standardů hodnocení
G	Obsah vhodný pro obecné publikum.	Vše od obsahu určeného pro děti (například televizní programy pro děti) až po obsah, který pro ně sice není relevantní, ale není pro ně vyloženě nevhodný (například reklamy na automobily)	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
PG	Obsah vhodný pro většinu publika pod dohledem rodičů.	Kreslené násilí a zbraně na hraní (například pistole na hraní).	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
Teen	Obsah vhodný pro dospívající a mladistvé.	Strašidelný či odpudivý obsah, potraviny a nealkoholické nápoje, kosmetika, léčebné postupy, citlivá společenská témata, sociální sítě, bitevní hry, realistické nekrvavé násilí, nesexuálizovaná nahota	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
Mature	Obsah vhodný pouze pro dospělé.	Intenzivní násilí, krev a krvavé výjevy, obsah pro dospělé, hrubé výrazy a výrazné zobrazení motivů pro dospělé (například návykových látek nebo hazardních her).	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

 

Za poskytnutí přesných informací o inventáři a hodnocení obsahu přidruženého k inventáři odpovídá majitel obsahu. Viz ustanovení zásad služby Ad Manager pro majitele stránek o nepravdivých prohlášeních.

Úmyslné uvádění nepravdivých údajů v těchto signálech může vést k přijetí opatření proti příslušnému účtu. Patří sem i akce, jako je úmyslné nesprávné mapování hodnot ze známých standardů hodnocení bezpečnosti pro značky na nesprávnou odpovídající hodnotu hodnocení obsahu uvedenou výše (například pokud má váš obsah hodnocení MPAA-R, měli byste jako hodnocení obsahu uvádět pouze hodnocení Pro dospělé).

Vytváření přehledů o signálech poskytovaných majitelem obsahu

Majitelé obsahu mohou vytvářet přehledy přímo odpovídajících taxonomických kategorií IAB zobrazených v jednoduchém hierarchickém formátu pro signály poskytnuté majitelem obsahu.
Vzhledem k záměrným omezením z důvodu ochrany soukromí nelze očekávat, že se data přehledů pro páry klíč–hodnota a hodnoty signálů poskytované majiteli obsahu budou shodovat.

• Signály poskytované majitelem obsahu (všechny úrovně) (beta) Pomocí signálů poskytovaných majitelem obsahu mohou majitelé obsahu ve službě Ad Manager označovat páry klíč–hodnota a seznamy publika kategoriemi taxonomie organizace IAB. Přehled pro všechny úrovně je na koncovém uzlu, který hierarchii v přehledech zobrazuje plochým způsobem.
  Pokud signály poskytované majitelem obsahu nejsou k dispozici, bude uvedena hodnota „(Žádné)“.
• Signály poskytované majiteli obsahu (poskytovatel dat) (beta)
  Poskytuje subjekt, který majiteli obsahu dodal definici signálů. Může se jednat o samotného majitele obsahu, nebo o třetí stranu, jako je například BlueKai.
• Signály poskytované majitelem obsahu (doručené) (beta)
  Poskytuje přehled signálů poskytovaných majitelem obsahu, které byly doručeny vítěznému programatického nabízejícímu.
  Pokud signály poskytované majitelem obsahu nejsou k dispozici, bude uvedena hodnota „(Žádné)“.
• Signály poskytované majitelem obsahu (nejvyšší úroveň) (beta)
  Pomocí signálů poskytovaných majitelem obsahu mohou majitelé obsahu ve službě Ad Manager označovat páry klíč–hodnota a seznamy publika kategoriemi taxonomie organizace IAB. Nejvyšší úroveň poskytuje pouze přehledy na kořenové nadřazené úrovni, přičemž u koncových uzlů jsou odstraněny duplikáty u jednotlivých žádostí o reklamy. V jedné žádosti o reklamy přesto může být několik nejvyšších úrovní.
  Pokud signály poskytované majitelem obsahu nejsou k dispozici, bude uvedena hodnota „(Žádné)“.