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Questo articolo spiega gli indicatori forniti dal publisher (beta) e come condividerli.
Gli indicatori forniti dal publisher (PPS) consentono ai publisher di scalare i loro dati contestuali e dei segmenti di pubblico proprietari per migliorare la monetizzazione della pubblicità programmatica. In questo modo, i publisher possono sfruttare al meglio i dati proprietari per la personalizzazione degli annunci nelle transazioni di pubblicità programmatica e aiutare gli acquirenti a capire per quale inventario fanno offerte.
I publisher che partecipano al programma beta possono utilizzare gli indicatori forniti dal publisher con i segmenti di pubblico proprietari esistenti oppure gli indicatori di contesto dettagliati, ad esempio le coppie chiave-valore.
Alcuni dei principali vantaggi per i publisher includono:
- Un modo per utilizzare dati proprietari unici direttamente nell'asta
- Possibilità di rendere più rilevabili agli acquirenti i segmenti di pubblico proprietari e le informazioni su attributi e contenuti mappando gli attributi standardizzati del pubblico e i segmenti dei contenuti tassonomie del settore che possono essere comunicati direttamente nelle richieste di offerta
- Maggiore privacy per la personalizzazione degli annunci
- Condivisione di attributi dei segmenti di pubblico proprietari e di dati contestuali con gli acquirenti senza temere la fuga di dati
- Gli indicatori forniti dal publisher sono importanti per l'inventario in app e ambienti OTT/CTV in cui sono disponibili indicatori di contesto limitati
- I PPS possono essere inviati alla domanda di Google (tra cui asta aperta, asta privata, preferred deal, pubblicità programmatica garantita), Authorized Buyers, Open Bidding ed SDK Bidding.
Condividere gli indicatori forniti dal publisher
Gli indicatori forniti dal publisher sono attivati per impostazione predefinita per tutti i publisher Ad Manager 360. Sei tu a controllare la condivisione degli indicatori tramite le impostazioni del canale di domanda.
Per condividere gli indicatori forniti dal publisher con un canale di domanda:
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Accedi a Google Ad Manager.
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Fai clic su Pubblicazione, quindi su Impostazioni canali di domanda.
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In "Impostazioni predefinite", scorri verso il basso fino a "Condivisione dei dati del publisher".
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Su un tipo di indicatore fornito dal publisher, ad esempio la tassonomia del pubblico IAB, fai clic su
.
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Per attivare l'indicatore per un canale di domanda, ad esempio Authorized Buyers, attiva l'opzione
.
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Per attivare un'opzione specifica, ad esempio quali indicatori possono essere condivisi nella stessa richiesta, seleziona la casella
.
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Fai clic su Salva.
Come vengono trasmessi gli indicatori
Gli ID segmento della tassonomia vengono trasmessi nelle richieste di offerta idonee alla domanda di Google e ai partner di Authorized Buyers, Open Bidding ed SDK Bidding idonei una volta configurati nelle impostazioni canali di domanda. I publisher possono inviare i PPS in due modi:
- Mappa pubblico, coppie chiave-valore personalizzate o coppie chiave-valore CMS ai segmenti standardizzati del settore supportati da Google Ad Manager.
- Invia indicatori al momento della richiesta di annuncio ai segmenti standardizzati del settore supportati da Google Ad Manager.
