發布商提供的信號 (Beta 版) 簡介

本文將探討下列標題底下的發布商提供的信號 (Beta 版)：

• 啟用發布商提供的信號
• 將鍵/值和目標對象區隔對應至分類
• 為發布商提供的信號設定買方資格
• 影片和音訊
• 根據發布商提供的信號製作報表

發布商提供的信號 (PPS) 可讓發布商擴大第一方目標對象和比對內容資料，進而提升程式輔助營利成效。這樣一來，發布商就能在程式輔助交易中，充分運用第一方資料進行廣告個人化，買方也能瞭解要出價的廣告空間。

Beta 版發布商可搭配現有的第一方目標對象或可用的詳細比對內容訊號 (例如鍵/值)，使用發布商提供的信號。

注意：發布商應該將第一方資料對應至 Google Ad Manager 支援的標準化產業區隔。系統不支援部分敏感類別。啟用這項功能後，針對發布商提供的信號資料來源，發布商必須接受相關政策。

以下列舉幾項發布商能享有的主要好處：

• 直接在競價中使用不重複的第一方資料
• 將標準化目標對象屬性和內容區隔，與可直接在出價要求中傳達的產業分類對應，方便買方輕鬆找到第一方目標對象、屬性和內容資訊
• 強化廣告個人化功能的隱私權防護機制
• 與買方分享第一方目標對象屬性和比對內容資料時，不必擔心資料外洩
• 可用於應用程式及 OTT/連網電視環境中的廣告空間；這類環境僅提供有限的比對內容訊號
• 將 PPS 傳送給 Google 廣告需求 (包括公開競價、私下競價、首選交易、程式輔助保證)、Authorized Buyers、公開出價和 SDK 出價。

注意：如要查看或編輯 PPS，角色必須具有「查看發布商提供的信號」或「編輯發布商提供的信號」權限。

為聯播網啟用發布商提供的信號

1. 登入 Google Ad Manager。

2. 依序點按「管理」和「通用設定」。

3. 在「廣告偏好設定」中，啟用「發布商提供的信號 (目標對象和內容)」。

4. 按一下「確認」，即可接受啟用這項功能的條款及細則。

啟用 PPS 會同時啟用目標對象和內容。

信號的傳遞方式

分類區隔 ID 會透過符合資格的出價要求傳遞給 Google 廣告需求，以及在需求管道設定中完成設定時，傳遞給符合資格的 Authorized Buyers、公開出價和 SDK 出價合作夥伴。發布商可以透過兩種方式傳送 PPS：

1. 將目標對象、自訂鍵/值或 CMS 鍵/值對應到 Google Ad Manager 支援的標準化產業區隔。
2. 在廣告請求時將信號傳送給 Google Ad Manager 支援的標準化產業區隔。

將鍵/值和目標對象區隔對應至分類

您可以對應來自自有資源的第一方資料，將內容比對和目標對象區隔分類標準化。

注意：如果您已傳遞鍵/值和目標對象區隔資料，就不必傳遞新資料，只要完成對應即可。

您可以將多個類別傳送給買方，以允許執行複雜的指定目標運算式。

示例

[廠牌] + [運動迷] + [汽車迷] + [20 至 25 歲]

系統會依據隱私權限制，將這些可用實體的類別提供給買方。

支援的分類

Google Ad Manager 目前支援下列分類：

• 「IAB 目標對象分類 1.1 版」為業界提供目標對象區隔名稱的常用命名方式，以利比較不同供應商間的資料。下載 IAB 目標對象分類。

• 「IAB 內容分類 2.2 版」為業界提供內容比對區隔名稱的常用命名方式。這種分類方式可在不揭露使用者資訊的前提下，為網頁內容分類。 下載 IAB 內容分類。

注意：Google Publisher Tag (GPT) API googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig 目前僅支援專屬 ID，並不支援額外資訊值。

在 Ad Manager 中管理分類設定

1. 登入 Google Ad Manager。

2. 依序按一下「廣告空間」和「發布商提供的信號」。

3. 選擇要設定的分類。

4. 如果 Google 廣告需求可使用發布商提供的信號資料建立使用者個人資料，並將適用範圍限定為您的聯播網，以按照興趣顯示廣告或再行銷等，則發布商可以在「設定」分頁中，選擇採用「指定第一方範圍的使用者個人資料」。PPS 資料絕不會用於跨聯播網使用者個人資料。

管理類別對應

1. 登入 Google Ad Manager。

2. 依序按一下「廣告空間」和「發布商提供的信號」。

3. 按一下「IAB 目標對象分類」、「IAB 內容分類」或「其他影片和音訊中繼資料」上的「選取」。

4. 在「類別對應」中，按一下「新增類別對應」，或按一下類別名稱來編輯現有類別。

5. 如要新增對應，請選取要對應的目標對象區隔、鍵/值或 CMS 中繼資料。

   1. 廣告請求至少須符合您指定的一個對應目標對象區隔、鍵/值或 CMS 中繼資料。如果您的聯播網未啟用 CMS 中繼資料對應功能，請與帳戶管理員聯絡。

   2. 鍵/值組合和目標對象區隔，都是使用邏輯「OR」運算子合併。您可以使用自動完成功能搜尋名稱或 ID。

6. 點按「儲存」。

注意：您可以用 .csv 格式 (逗號分隔值) 將信號檔案上傳到 Ad Manager，一次管理多個類別對應。

在送出廣告請求時傳送發布商提供的信號

1. 使用者造訪發布商網站、使用行動應用程式或連網電視應用程式。
2. 發布商產生第一方信號供買方參考，協助對方達成廣告客戶的目標。

   範例

   • 系統會根據發布商資源上的使用者活動，收集「目標對象區隔」(例如興趣和潛在目標消費者) 的資料，例如網站瀏覽記錄、表單和購買記錄。
   • 在找不到內容時，「內容信號」便非常實用，例如必須登入才能瀏覽的行動應用程式、影片和網頁內容。
3. 發布商將內容和目標對象信號標準化，成為適用的 PPS 支援的分類。

4. 發布商傳送廣告請求給 Ad Manager，其中的內容和目標對象信號會以分類類別 ID 的形式傳送。

   您必須在代碼設定中設定 ID。

   如需使用 PPS 設定廣告代碼的詳細操作說明，請參閱下列資源：

   • HTML5 IMA SDK (用戶端或 DAI)
   • Android IMA SDK (用戶端或 DAI)
   • iOS IMA SDK (用戶端或 DAI)
   • tvOS IMA SDK (用戶端或 DAI)
   • Roku IMA SDK (DAI)
   • Cast IMA SDK (DAI)
   • 直接 VAST 呼叫 (文件)
   • GPT (網站)
5. Ad Manager 會將這些信號傳送給程式輔助出價工具。
6. 廣告客戶可以照常設定指定目標。

為發布商提供的信號設定買方資格

只要遵守隱私權限制，您可在網站、應用程式和影片廣告空間中，向 Google 廣告需求、Authorized Buyers、公開出價和 SDK 出價需求合作夥伴，透過任何廣告請求傳送 PPS。

在 Ad Manager 的「需求管道設定」分頁中，您可以控制要共用 PPS 的需求管道和出價方。請注意，任何預設設定都會套用至需求管道中的所有出價方，但您可以使用覆寫群組，在需求管道中為個別出價方設定例外狀況。

請點按「覆寫群組」分頁標籤，確定您已為任何現有的覆寫群組配置共用設定。

1. 登入 Google Ad Manager。

2. 依序點按「廣告放送」和「需求管道設定」。

3. 點按「預設設定」。

4. 前往「發布商資料共用」部分，然後點按「發布商提供的信號：IAB 目標對象分類」或「發布商提供的信號：IAB 內容分類」。

5. 選取符合資格的買方，例如 Google 廣告需求、Authorized Buyers、公開出價方或 SDK 出價。

6. 按一下「儲存」。

發布商應瞭解買方可用的下列指定目標和發布商控制選項。

指定目標

• PPS 目標對象類別只能透過允許廣告個人化的請求傳遞。
• 內容 PPS 可透過所有廣告請求傳遞。

Google Ads、Display & Video 360

• 如果啟用這項功能，Google 程式輔助出價工具 (Display & Video 360 和 Google Ads) 可以根據發布商提供的目標對象信號，產生使用者個人資料，以建立按照興趣顯示的廣告使用者個人資料。
• PPS 不會用於開發跨發布商的使用者個人資料。如果發布商選擇傳遞 PPS，就只會限定於提供這些信號的發布商。也就是說，使用 PPS 產生的使用者個人資料不會合併，也不會加入透過 Google 使用者 ID 產生的個人資料中。

影片和音訊

Google Ad Manager 目前支援下列影片和音訊內容信號：

這些信號會透過 ppsj VAST 廣告代碼參數傳送，其值也會列在開發人員說明文件中。

• 類型和目標對象：傳遞與影片和音訊內容相關的類型。支援的值請參閱 IAB 內容分類。

• 內容分級：傳遞影片和音訊內容的內容分級。請參考「內容分級」表格，決定要傳送的值。

• 音訊動態饋給類型：傳遞音訊內容的類型值。 符合 IAB 規範且系統支援的值包括「音樂」、「廣播」和「Podcast」。

• 製作品質：傳遞內容品質的值。 符合 IAB 規範且系統支援的值為「專業製作」、「產消合一者」和「使用者原創內容」。

• 內容放送：傳遞影片或音訊內容放送方式的值。 符合 IAB 規範且系統支援的值包括「串流」、「漸進式」和「下載」。

內容分級

目前在各區域、市場和格式之間，所採用的統一內容分級產業分類有限。發布商和業界機構可能會使用不同的標準，您可以依據這項通用標準找出相應的分級。

這個信號可以提供適當的內容分級，讓家長和監護人、開發商和發布商、廣告主和廣告聯播網與監管機構之間達成共識。

直接透過廣告請求傳送內容分級，以及在 Google Ad Manager 的「發布商提供的信號」專區中管理類別對應時，應以這個表格中的指引為準。

 

內容 分級值	說明	範例	其他分級標準的常見對應值
G	內容適合一般大眾。	任何兒童相關內容 (例如兒童電視節目)，以及並非鎖定兒童但適合兒童觀看的內容 (例如汽車廣告)。	MPAA-G、TV-Y、TV-Y7、TV-G、ESRB-E
PG	內容適合多數觀眾 (須有家長陪伴輔導)。	以卡通呈現的暴力行為和玩具武器 (例如玩具槍)。	MPAA-PG、TV-PG、ESRB-E10+
青少年	內容適合青少年和成人觀眾。	恐怖內容、粗俗/不雅的內容、食物與無酒精飲品、化妝品、療程、敏感社會議題、社群網路、戰鬥遊戲、不血腥的寫實暴力行為和非色情的裸體。	MPAA-PG13、TV-14、ESRB-T
成人內容	內容只適合成人觀眾。	重度暴力行為、血腥畫面、成人內容、粗俗不雅語言，以及明顯的成人主題 (例如藥物濫用或賭博)。	MPAA-R、MPAA-NC17、TV-MA、ESRB-M、ESRB-A

 

發布商有責任提供準確的廣告空間資訊與內容分級，相關規定請參閱 Ad Manager 發布商政策的不實聲明條款。

如果蓄意提供不實的訊號資訊，帳戶可能會受到處分，包括故意將知名品牌安全分級標準的值對應至錯誤的內容分級值 (請見上文)。舉例來說，假設內容為 MPAA-R 級別，您傳遞的內容分級訊號就必須是「Mature」。

根據發布商提供的信號製作報表

發布商可以根據 PPS，製作以平面階層格式顯示的直接比對 IAB 分類類別報表。
基於積極保護隱私權的限制，鍵/值和 PPS 值的報表資料不會保持一致。

• 發布商提供的信號 (所有層級) (Beta 版) 透過發布商提供的信號，Ad Manager 發布商可使用 IAB 分類類別，為鍵/值和目標對象名單加上註解。「所有層級」報表會在分葉節點上進行，而且報表會以平面方式顯示階層。
  如果發布商提供的信號無法使用，報表會顯示「(無)」。
• 發布商提供的信號 (資料供應商) (Beta 版)
  回報為發布商提供信號定義的實體，此實體可以是發布商或第三方，例如 BlueKai。
• 發布商提供的信號 (已放送) (Beta 版)
  針對放送給得標程式輔助出價方的「發布商提供的信號」製作報表。
  如果發布商提供的信號無法使用，報表會顯示「(無)」。
• 發布商提供的信號 (頂層) (Beta 版)
  透過發布商提供的信號，Ad Manager 發布商可使用 IAB 分類類別，為鍵/值和目標對象名單加上註解。「頂層」報表只會針對根層級上層製作報表，並會在每個廣告請求中排除重複的分葉節點。不過，同一個廣告請求仍可能包含多個頂層。
  如果發布商提供的信號無法使用，報表會顯示「(無)」。