发布商提供的信号（Beta 版）简介

本文将探讨发布商提供的信号（Beta 版），包含以下主题：

• 启用发布商提供的信号
• 将键值对和细分受众群映射到类目
• 配置买方使用发布商提供的信号的资格条件
• 视频和音频
• 针对发布商提供的信号生成报告

借助发布商提供的信号 (PPS)，发布商可以扩大自己的第一方受众群体和情境数据，从而提高程序化变现能力。这有助于发布商充分利用其第一方数据，在程序化交易中投放个性化广告，并有助于买方了解他们要出价竞争的广告资源。

使用 Beta 版功能的发布商可将发布商提供的信号与现有第一方受众群体信号或可用的详细情境信号（例如键值对）配合使用。

注意：发布商需要将第一方数据映射到 Google Ad Manager 支持的标准化行业细分。某些敏感类别不受支持。启用此功能时，发布商需要接受与数据（包含在发布商提供的信号中）来源相关的政策。

发布商可获得的一些主要优势包括：

• 能够直接在竞价中使用专属的第一方数据
• 将标准化受众群体属性和内容细分与可在出价请求中直接传达的行业类目映射，让买方更容易发现第一方受众群体、属性和内容信息
• 增强广告个性化功能的隐私保护力度
• 与买方共享第一方受众群体属性和情境数据，无需担心数据泄露问题
• 尤其适合情境信号较为有限的应用和 OTT/联网电视环境中的广告资源
• PPS 可发送给 Google 需求来源（包括公开竞价、私下竞价、首选交易、有保证的程序化交易）、授权买方、公开出价和 SDK 出价。

注意：要想查看或修改 PPS，您的角色中必须添加了“查看发布商提供的信号”或“修改发布商提供的信号”权限。

为您的广告资源网启用发布商提供的信号

1. 登录 Google Ad Manager。

2. 依次点击管理和全局设置。

3. 在“广告偏好设置”中，开启发布商提供的信号（受众群体和内容）。

4. 点击确认，接受为开启此功能而须同意的条款及条件。

启用 PPS 即表示您同时开启了受众群体和内容功能。

信号传递方式

系统会在符合条件的出价请求中将类目细分 ID 传递给 Google 需求来源，以及符合条件的 Authorized Buyers 买方、公开出价和 SDK 出价合作伙伴（如在需求渠道设置中进行了配置）。发布商可以通过两种方式发送 PPS：

1. 将受众群体、自定义键值对或 CMS 键值对映射到 Google Ad Manager 支持的标准化行业细分。
2. 在收到广告请求时向 Google Ad Manager 支持的标准化行业细分发送信号。

将键值对和细分受众群映射到类目

如果您已从自己拥有的媒体资源中获得了第一方数据，则可将这些数据映射到标准化的情境类目和受众群细分类目。

注意：如果您已在传递键值对和细分受众群数据，就无需传递新数据。您只需映射这些数据。

您可向买方发送多个类别，以便使用复杂的定位表达式。

示例

[品牌] + [运动爱好者] + [汽车爱好者] + [20-25 岁]

这些适用实体的类别将与买方共享，并受隐私权限制的约束。

支持的类目

Google Ad Manager 目前支持以下类目：

• IAB 受众群体类目 1.1 版 为行业提供了细分受众群名称的通用命名法，并提高了数据在不同提供商之间的可比性。下载 IAB 受众群体类目。

• IAB 内容类目 2.2 版为行业提供了情境细分受众群名称的通用命名法。该类目可在不泄露用户信息的情况下将网页内容分类。 下载 IAB 内容类目。

注意：Google 发布商代码 (GPT) API googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig 仅支持唯一 ID，目前不支持扩展值。

在 Ad Manager 中管理类目设置

1. 登录 Google Ad Manager。

2. 依次点击广告资源和发布商提供的信号。

3. 选择要设置的类目。

4. 在设置标签页上，如果 Google 需求来源可以使用 PPS 数据构建范围限定为您的广告资源网的用户画像，以用于针对用户兴趣的广告等用途，则发布商可以选择启用“第一方范围内的用户画像”和再营销。您的 PPS 数据绝不会用于跨广告资源网的用户画像。

管理类别映射

1. 登录 Google Ad Manager。

2. 依次点击广告资源和发布商提供的信号。

3. 点击“IAB 受众群体类目”“IAB 内容类目”或“其他视频和音频元数据”对应的“选择”。

4. 在“类别映射”中，点击新类别映射，或点击类别名称以修改现有类别。

5. 对于新映射，请选择要映射的细分受众群、键值对或 CMS 元数据。

   1. 广告请求必须满足指定的已映射细分受众群、键值对或 CMS 元数据中的一个。如果尚未针对您的广告资源网启用 CMS 元数据映射功能，您可以与您的客户经理联系。

   2. 您可以使用逻辑“或”运算符将键值对和细分受众群组合在一起。您可以通过自动补全名称或 ID 进行搜索。

6. 点击保存。

注意：您可以将信号的 .csv（逗号分隔值）文件上传至 Ad Manager，从而一次管理多个类别映射。

在收到广告请求时发送发布商提供的信号

1. 用户访问发布商的网站、移动应用或联网电视应用。
2. 发布商生成第一方信号，买方可能会发现此类信号有助于实现其广告客户的目标。

   示例

   • 细分受众群（如有兴趣的受众群体和有购买意向的受众群体）是根据用户在发布商媒体资源上的活动收集的。例如，网络遍历历史记录、表单和交易记录
   • 内容信号很适合在内容无法被用户发现时使用。例如，移动应用、视频和 Web 内容需要登录才能访问
3. 发布商将内容信号和受众群体信号标准化为 PPS 支持的适用类目。

4. 发布商向 Ad Manager 发送广告请求，同时也将内容信号和受众群体信号以类目类别 ID 的形式一并发送。

   这些 ID 需作为代码配置的一部分来设置。

   如需详细了解如何使用 PPS 设置广告代码，请参阅以下内容：

   • HTML5 IMA SDK（客户端或 DAI）
   • Android IMA SDK（客户端或 DAI）
   • iOS IMA SDK（客户端或 DAI）
   • tvOS IMA SDK（客户端或 DAI）
   • Roku IMA SDK (DAI)
   • Cast IMA SDK (DAI)
   • 直接 VAST 调用（文档）
   • GPT（网站）
5. Ad Manager 会将这些信号发送给程序化出价方。
6. 广告客户可以照常定位。

配置买方使用发布商提供的信号的资格条件

PPS 可在所有广告请求中发送给您的网站、应用和视频广告资源的 Google 需求来源、Authorized Buyers 买方、公开出价和 SDK 出价需求合作伙伴，但受隐私权限制的约束。

用于选择要与哪些需求渠道和出价方共享 PPS 的控件位于 Ad Manager 的需求渠道设置标签页中。请注意，任何默认设置都适用于相应需求渠道内的所有出价方，但您可以使用替换组，在需求渠道中为个别出价方设置例外情况。

请务必点击替换组标签页，为所有现有的替换组配置共享设置。

1. 登录 Google Ad Manager。

2. 依次点击投放和需求渠道设置。

3. 点击默认设置。

4. 前往“发布商数据共享”，然后点击“发布商提供的信号：IAB 受众群体类目”或“发布商提供的信号：IAB 内容类目”。

5. 选择符合条件的买方，例如 Google 需求来源、Authorized Buyers、公开出价或 SDK 出价。

6. 点击保存。

发布商应注意，买方可使用以下定位选项和发布商控件选项。

定位

• PPS 中的受众群体类别仅在允许广告个性化的请求中传递。
• 情境 PPS 可在所有广告请求中传递。

Google Ads 和 Display & Video 360

• 选择启用后，Google 程序化出价工具（Display & Video 360 和 Google Ads）可以根据发布商提供的受众群体信号生成用户画像，以创建供系统用来针对用户兴趣投放广告的用户画像。
• PPS 不会用于构建跨发布商的用户画像。如果发布商选择传递 PPS，这些信号的使用范围仅限于提供这些信号的发布商。也就是说，系统不会将使用 PPS 生成的用户画像在发布商间合并，也不会将这些用户画像添加到使用 Google 用户标识符生成的画像中。

视频和音频

Google Ad Manager 目前支持以下视频和音频内容信号：

这些信号通过 ppsj VAST 广告代码参数发送，并具有开发者文档中列出的值。

• 类型和受众群体：传递与您的视频和音频内容相关联的类型。IAB 内容类目中定义了支持的值。

• 内容分级：传递与视频和音频内容相关联的内容分级。使用内容分级表来确定要传递哪个值。

• 音频 Feed 类型：传递与其他类型的音频内容相关联的值。 支持的值与 IAB 一致，包括“音乐”“电台”和“播客”。

• 制作质量：传递与内容质量相关联的值。 支持的值与 IAB 一致，包括“专业制作”“专业消费者”和“用户生成的内容”

• 内容投放：传递与视频或音频内容投放方式相关联的值。 支持的值与 IAB 一致，包括“流式”“渐进式”和“下载”。

内容分级

各区域、市场和格式基本没有统一的内容分级行业类目。发布商和行业机构可能使用的不同标准，您可以使用此通用标准映射到相应的分级。

我们之所以发布此信号，是希望能够为内容制定适当的分级，让家长和监护人、开发者和发布商、广告客户和广告资源网以及监管机构之间取得平衡。

直接在广告请求中发送内容分级时，以及在 Google Ad Manager 的“发布商提供的信号”部分管理类别映射时，都必须遵循下表中提供的准则。

 

内容 分级值	说明	示例	其他分级标准的常见映射关系
G	适合一般受众的内容。	任何内容，可以是与儿童相关的内容（例如儿童电视节目），也可以是与儿童不相关但仍适合儿童的内容（例如汽车商业广告）。	MPAA-G、TV-Y、TV-Y7、TV-G、ESRB-E
PG	适合大多数受众（未成年人需在家长指导下观看）的内容。	卡通暴力和玩具武器（例如玩具枪）	MPAA-PG、TV-PG、ESRB-E10+
青少年	适合青少年和年龄更大的受众群体的内容。	恐怖内容、粗俗/粗鲁的内容、食品与非酒精饮品、化妆品、医学疗法、敏感的社会议题、社交网络、战争游戏、逼真的非血腥暴力行为和非色情的裸露肌肤。	MPAA-PG13、TV-14、ESRB-T
成人	仅适合成人受众的内容。	激烈暴力内容、血腥内容、成人内容、粗俗语言、明显的成人主题（例如药物滥用或赌博）。	MPAA-R、MPAA-NC17、TV-MA、ESRB-M、ESRB-A

 

发布商需有责任提供有关您的广告资源以及与广告资源相关的内容分级的准确信息。请参阅 Ad Manager 发布商政策的“不实声明”条款。

若故意虚假陈述这些信号，我们可能会对您的账号采取相应措施。这包括故意将知名品牌保障分级标准的值错误地映射到上面列出的不正确的内容分级值（例如，如果您的内容分级是 MPAA-R，则只应传递“Mature”作为内容分级信号）。

针对发布商提供的信号生成报告

对于 PPS，发布商能根据直接匹配的 IAB 类目类别生成相关报告，并采用平面分层格式显示这些报告。
由于有意保护隐私的限制，键值对的报告数据与 PPS 值的数据会不一致。

• 发布商提供的信号（所有级别）（Beta 版） 借助发布商提供的信号，Ad Manager 发布商可以使用 IAB 类目类别为键值对和受众群体名单添加注释。“所有级别”报表位于叶节点上，以平面方式显示报表的层次结构。
  如果没有发布商提供的信号，则报告“（无）”。
• 发布商提供的信号（数据提供商）（Beta 版）
  报告为发布商提供信号定义的实体。这可以是发布商本身或第三方，例如 BlueKai。
• 发布商提供的信号（已投放）（Beta 版）
  针对投放给胜出的程序化出价方的发布商提供的信号生成报告。
  如果没有发布商提供的信号，则报告“（无）”。
• 发布商提供的信号（顶级）（Beta 版）
  借助发布商提供的信号，Ad Manager 发布商可以使用 IAB 类目类别为键值对和受众群体名单添加注释。“顶级”仅会针对根级父节点生成报表，并在每个广告请求中对叶级节点进行去重处理。同一个广告请求中可能仍存在多个顶级。
  如果没有发布商提供的信号，则报告“（无）”。