В Менеджере рекламы проходит функциональное тестирование сервисов назначения ставок и проведения аукционов. В рамках тестирования могут проводиться экспериментальные аукционы Protected Audience на малой части трафика (менее 0,1 %).
Перейти к разделу: Общие сведения | Показ рекламы | Инструменты управления для издателей | Отчеты | Как разрешить тестирование | Как отказаться от Protected Audience API
Что такое Protected Audience API
Цель инициативы Privacy Sandbox – создание технологий, которые защищают конфиденциальность пользователей в интернете и при этом дают возможность компаниям и разработчикам реализовывать успешные коммерческие проекты, сохраняя открытость и доступность веб-пространства. Privacy Sandbox – это долгосрочная инициатива, в рамках которой участники совместно предлагают идеи, воплощают их в новые предложения, а затем тестируют их, комментируют и снова возвращаются к первому этапу.
Одним из предложений в рамках Privacy Sandbox стал Protected Audience API (ранее известный как FLEDGE). Он воплощает новый подход к ремаркетингу и работе с особыми аудиториями и помогает рекламодателям повторно взаимодействовать с посетителями сайтов, не нарушая при этом конфиденциальность пользователей.
При использовании Protected Audience API информация о том, что пользователь входит в одну из заданных рекламодателем групп по интересам, сохраняется в браузере. Это позволяет прямо на устройстве проводить аукционы и подбирать объявления для показа, не передавая данные клиента на сервер. При работе с Protected Audience API маркетологи могут решать примерно такие же задачи, как и с помощью существующей функции групп по интересам, например продвигать разные категории товаров или обращаться к посетителям сайта, которые не совершили конверсию или же начали, но не завершили процесс покупки. Однако при новом подходе данные пользователя не собираются и не передаются другим компаниям через сторонние файлы cookie.
Как Менеджер рекламы использует Protected Audience API при показе рекламы
Когда пользователь посещает сайт рекламодателя, этот сайт или поставщик реализованных на нем рекламных технологий может дать браузеру указание связать пользователя с определенной группой по интересам. После этого браузер будет время от времени извлекать информацию (в том числе полученную от рекламодателей) о том, какие объявления могли бы подойти представителю такой группы по интересам.
Когда издатель захочет показать пользователю рекламу, он отправит запрос объявления в Менеджер рекламы. В запросе содержится та же информация, которая входит в запросы объявлений сейчас, но в нем нет никаких данных о группах по интересам от Protected Audience API.
Менеджер рекламы запускает на сервере аукцион, чтобы выбрать наиболее подходящее объявление, не связанное с интересами. Обратите внимание, что правила ценообразования и средства защиты издателя во время серверного аукциона применяются в обычном порядке. Когда серверный аукцион завершается, Менеджер рекламы возвращает в браузер наиболее подходящее объявление без учета групп по интересам. Вместе с объявлением поступает информация о доступных издателю инструментах управления, которые будут применяться во время аукциона на устройстве.
Наконец браузер запускает на устройстве пользователя аукцион, в котором участвуют все объявления для групп по интересам и самые подходящие объявления, не связанные с интересами. Пользователь увидит объявление, выигравшее аукцион.
Учтите, что издателям необязательно использовать источники спроса с алгоритмической продажей от Менеджера рекламы, чтобы в этом сервисе могли проводиться аукционы Protected Audience. Мы планируем смягчить эти ограничения в 2024 г. Дополнительную информацию можно найти в разделе часто задаваемых вопросов.
Protected Audience API и инструменты управления для издателей
Protected Audience API обеспечивает проведение аукциона объявлений в браузере, поэтому инструменты управления для издателей (правила ценообразования и средства защиты) применяются в браузере. В связи с этим доступные издателю в Менеджере рекламы инструменты управления, в частности правила ценообразования и средства защиты, во время аукциона на устройстве применяются по-новому. Это позволяет предотвратить передачу в браузер данных от издателя, которые могут быть конфиденциальными.
Изменения, касающиеся объявлений для групп по интересам в аукционах Protected Audience API на устройствах:
- Большинство доступных издателю инструментов управления будут работать так же, как и раньше.
- Некоторые доступные издателю инструменты управления будут применяться, однако иначе или с ограничениями.
Решение Protected Audience API соответствует всем нормативным ограничениям и правилам в отношении согласия пользователей.
Для групп интересов следующие инструменты будут работать иначе или с ограничениями:
- Ценообразование в деликатных категориях
Если для какой-либо деликатной категории задана минимальная цена, то эта цена будет применяться к объявлениям из всех деликатных категорий. Например, если издатель задал для объявлений о знакомствах минимальную цену в 100 рублей, то для всех объявлений из любых деликатных категорий минимальная цена будет также 100 рублей.
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Администрирование, затем Глобальные настройки.
Откроется вкладка "Настройки размещения". -
В разделе "Настройки рекламных предпочтений" отключите параметр Применить средства защиты и правила ценообразования рекламодателя и покупателя в рамках аукциона на устройстве.
Этот параметр доступен, только если включен параметр "Protected Audience API". - Нажмите Сохранить.
Отчеты
Чтобы посмотреть данные о показах, выполненных с использованием Protected Audience API, создайте отчет типа "Статистика" и в его настройках выберите параметр "Показ с помощью Protected Audience API".
Как разрешить тестирование на всем инвентаре при работе с продавцами, не относящимися к Google
Чтобы тестирование не сказалось на вашем доходе, по умолчанию Менеджер рекламы может проводить аукционы Protected Audience не по всем запросам объявлений. Вы можете переопределить этот параметр и разрешить включать в тестирование до 100 % вашего инвентаря при работе с продавцами, не относящимися к Google.
Даже если этот параметр включен, система будет и дальше деактивировать Protected Audience API для трафика, к которому относится один или несколько следующих ярлыков Chrome: control_1.1, control_1.2, control_1.3 или control_1.4. Это связано с тем, что на основе такого трафика определяется эффективность Protected Audience API.
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Администрирование, затем Глобальные настройки.
Откроется вкладка "Настройки размещения". - В разделе "Настройки рекламных предпочтений" включите параметр Включить в тестирование до 100 % моего инвентаря при работе с продавцами, не относящимися к Google, независимо от его влияния на эффективность.
- Нажмите Сохранить.
Как отказаться от использования Protected Audience API
Вы можете отказаться от использования в Менеджере рекламы Protected Audience API, однако мы рекомендуем этого не делать, чтобы у вашего сайта был доступ к источникам спроса, связанным с этими особыми аудиториями.
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Администрирование, затем Глобальные настройки.
Откроется вкладка "Настройки размещения". - В разделе "Настройки рекламных предпочтений" отключите параметр Protected Audience API.
- Нажмите Сохранить.
Также вы можете полностью отказаться от использования этого API на сайте с помощью заголовков Permissions-Policy в Chrome.
Дополнительная информация
При использовании Protected Audience API все объявления для групп по интересам после клика открываются в новой вкладке или окне, даже если в поле Целевое окно для сети или рекламного блока установлено значение _top.
