O Ad Manager está conduzindo testes funcionais dos serviços de lances e leilões e pode realizar pequenos experimentos (menos de 0,1%) com leilões da API Protected Audience nesses serviços.
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O que é a API Protected Audience?
O objetivo da iniciativa Sandbox de privacidade é criar tecnologias da Web que preservem a privacidade on-line das pessoas e ofereçam ferramentas a empresas e desenvolvedores para criar negócios digitais de sucesso, mantendo a Web aberta e acessível a todos. Esse é um projeto em andamento que aproveita ideias de todo o setor para criar novas propostas que são testadas, comentadas e iteradas.
Uma das propostas do Sandbox de privacidade é chamada de API Protected Audience (antes conhecida como FLEDGE). A API Protected Audience propõe novas maneiras de preservar a privacidade no remarketing e nas soluções de público-alvo personalizado para que os anunciantes possam interagir novamente com os visitantes do site.
Com ela, o navegador do usuário armazena os grupos de interesse associados que foram definidos pelo anunciante e realiza leilões no dispositivo para exibir anúncios. Assim como os grupos de interesse funcionam atualmente, a API Protected Audience vai ajudar os profissionais de marketing a promover diferentes categorias de produtos, atrair visitantes que não converteram e engajar novamente os visitantes que abandonaram carrinhos de compras. No entanto, ao contrário de hoje, as informações do usuário não vão ser coletadas e compartilhadas com muitas empresas por cookies de terceiros.
Como o Ad Manager veicula anúncios com a API Protected Audience
Quando um usuário acessa a página de um anunciante, o site ou um provedor de adtech incorporado pode pedir que o navegador associe o usuário a um grupo de interesse específico. O navegador busca periodicamente informações sobre possíveis anúncios de cada grupo de interesse que podem ser exibidos ao usuário, inclusive informações dos anunciantes.
Mais tarde, quando um editor quiser veicular um anúncio ao usuário, uma solicitação de anúncio vai ser enviada ao Ad Manager. Essa solicitação tem as mesmas informações que as atuais, mas não traz dados sobre os grupos de interesse da API Protected Audience.
Depois, o Ad Manager faz um leilão do lado do servidor para selecionar o melhor anúncio que não é do grupo de interesse. As proteções e regras de precificação do editor se aplicam normalmente durante o leilão. Após o leilão do lado do servidor, o Ad Manager retorna o melhor anúncio que não é do grupo de interesse para o navegador, além de informações sobre os controles do editor para aplicar no leilão no dispositivo.
Por fim, o navegador gera um leilão no dispositivo entre todos os candidatos do grupo de interesse e o melhor anúncio que não é do grupo de interesse. Depois, o anúncio vencedor é renderizado.
O Ad Manager não exige que os editores usem a demanda programática em leilões com Protected Audience. Estamos trabalhando para lidar com essas limitações de infraestrutura em 2024. Confira mais detalhes nas perguntas frequentes.
Controles do editor e a API Protected Audience
Com a API Protected Audience, é realizado um leilão de anúncios no navegador. Isso significa que os controles do editor (regras de precificação e proteções) são aplicados no navegador. Por isso, o Ad Manager modificou a forma como alguns controles são aplicados durante o leilão no dispositivo para evitar que dados sensíveis do editor sejam expostos no navegador.
Para anúncios de grupos de interesse em leilões da API Protected Audience no dispositivo:
- a maioria dos controles do editor vai continuar sendo aplicada normalmente;
- alguns controles do editor vão ser aplicados, mas de forma diferente ou restrita.
Todas as restrições regulatórias e os controles de consentimento vão continuar em vigor na API Protected Audience.
Os controles a seguir se aplicam de maneira diferente ou restrita ao grupo de interesse:
- Preços das categorias sensíveis
Se uma categoria sensível tiver um preço mínimo, esse valor vai ser aplicado aos anúncios de todas as categorias sensíveis. Por exemplo, se um editor definir um preço mínimo de US$ 2 para anúncios de encontros, todos os anúncios de qualquer categoria sensível vão ter o valor de pelo menos US$ 2.
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador e em Configurações globais.
A guia "Configurações de rede" é selecionada por padrão. -
Em "Configurações de preferências de anúncio", desative a opção Aplicar regras de precificação e proteções de anunciantes e compradores durante o leilão no dispositivo.
Essa opção só vai estar disponível se "API Protected Audience" estiver ativada. - Clique em Salvar.
Relatórios
Para gerar relatórios sobre impressões veiculadas com a API Protected Audience, selecione a dimensão "Exibição da API Protected Audience" no tipo de relatório "Histórico".
Permitir testes em todo o inventário com vendedores que não são do Google
Por padrão, para garantir que os testes não afetem sua receita de maneira negativa, o Ad Manager só vai realizar o leilão com Protected Audience em algumas solicitações de anúncios. É possível mudar essa decisão e permitir testes em até 100% do seu inventário com vendedores que não são do Google.
Importante: mesmo com a configuração ativada, o Ad Manager vai continuar desativando a API Protected Audience no tráfego em que os rótulos fornecidos pelo Chrome forem control_1.1, control_1.2, control_1.3 ou control_1.4, porque esse tráfego é usado como valor de referência para entender o desempenho da API Protected Audience.
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador e em Configurações globais.
A guia "Configurações de rede" é selecionada por padrão. - Em "Configurações de preferências de anúncio", ative a opção Permitir testes em até 100% do meu inventário com vendedores que não são do Google, seja qual for o impacto na performance.
- Clique em Salvar.
Como desativar a API Protected Audience
É possível desativar o uso da API Protected Audience pelo Ad Manager nas configurações de rede. No entanto, recomendamos manter a API ativada para garantir que seus sites tenham acesso à demanda associada aos públicos-alvo personalizados.
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador e em Configurações globais.
A guia "Configurações de rede" é selecionada por padrão. - Em "Configurações de preferências de anúncio", desative a opção API Protected Audience.
- Clique em Salvar.
Você também pode desativar por completo a API no seu site usando a Política de permissões do Google Chrome.
Outras considerações
Todos os anúncios do grupo de interesse veiculados pela API Protected Audience vão ser abertos em uma nova guia ou janela quando alguém clicar na publicidade. Isso vai acontecer mesmo se a janela de destino para a rede ou para o bloco de anúncios estiver definida como _top.
