Protected Audience API i Ad Manager

Od momentu, gdy interfejs Protected Audience API (dawniej FLEDGE) stanie się ogólnie dostępny w Chrome, Ad Manager będzie stopniowo zwiększać ilość ruchu uwzględnianego w testach. Będziemy sprawdzać wpływ tej zmiany na przychody wydawców, powoli zwiększając odsetek ruchu. Jednak będziemy to robić tylko do momentu ewentualnego spadku wartości przychodów.

Przewidujemy, że pod koniec 2023 roku testy interfejsu Protected Audience API obejmą maksymalnie 10% ruchu w Chrome.

Zespół Ad Managera przeprowadza testy funkcjonalne usług określania stawek i usług aukcyjnych. Może też uruchamiać niewielkie (obejmujące mniej niż 0,1% ruchu) eksperymenty dotyczące przeprowadzania aukcji Protected Audience z wykorzystaniem tych usług.

Czym jest interfejs Protected Audience API?

Inicjatywa Piaskownica prywatności ma na celu opracowywanie technologii, które będą chronić prywatność użytkowników, a firmom i deweloperom zapewniać narzędzia do tworzenia dobrze prosperujących usług internetowych, tak aby internet był otwarty i dostępny dla wszystkich. Piaskownica prywatności łączy pomysły pochodzące od przedstawicieli branży w formie nowych propozycji, które następnie są testowane, omawiane i korygowane.

Jedna z propozycji Piaskownicy prywatności nosi nazwę Protected Audience API (wcześniej FLEDGE). Protected Audience API jest próbą wdrożenia nowych sposobów prowadzenia remarketingu i rozwiązań dotyczących niestandardowych grup odbiorców. Są one ukierunkowane na poszanowanie prywatności, a jednocześnie umożliwiają reklamodawcom ponowne angażowanie użytkowników witryny.

Interfejs Protected Audience API powoduje, że w przeglądarce użytkownika są przechowywane zdefiniowane przez reklamodawcę grupy zainteresowań, z którymi jest ona powiązana, oraz hostowane są aukcje na urządzeniu na potrzeby wyświetlania reklam. Podobnie jak obecnie dzieje się to w przypadku grup zainteresowań, interfejs Protected Audience API będzie ułatwiać marketerom prezentowanie różnych kategorii produktów, przyciąganie uwagi użytkowników, którzy nie dokonali konwersji, oraz ponowne angażowanie użytkowników, którzy porzucili koszyk na zakupy. W przeciwieństwie do obecnej praktyki informacje o użytkownikach nie będą jednak gromadzone ani udostępniane wielu podmiotom za pomocą plików cookie innych firm.

Jak Ad Manager wyświetla reklamy za pomocą interfejsu Protected Audience API

Gdy użytkownik odwiedza witrynę reklamodawcy, witryna (lub dostawca technologii reklamowych w witrynie) może poprosić jego przeglądarkę o powiązanie użytkownika z określoną grupą zainteresowań. Następnie przeglądarka użytkownika okresowo pobiera informacje o reklamach dostępnych dla poszczególnych grup zainteresowań, które można mu wyświetlić, w tym informacje od reklamodawców.

Później, gdy wydawca chce wyświetlić reklamę użytkownikowi, do Ad Managera wysyłane jest żądanie reklamy. Zawiera ono te same informacje co żądania reklamy wysyłane obecnie, jednak bez informacji o grupach zainteresowań interfejsu Protected Audience API.

Ad Manager przeprowadza wtedy aukcję po stronie serwera, aby wybrać najlepszą reklamę niezwiązaną z grupą zainteresowań. Podczas aukcji po stronie serwera mają zastosowanie zwykłe reguły cenowe i zabezpieczenia dla wydawców. Po zakończeniu aukcji po stronie serwera Ad Manager zwraca do przeglądarki najlepszą reklamę niezwiązaną z grupą zainteresowań oraz informacje o ustawieniach wydawcy, które zostaną zastosowane w aukcji na urządzeniu.

Na koniec przeglądarka przeprowadza aukcję na urządzeniu między wszystkimi kandydującymi reklamami kierowanymi na określoną grupę zainteresowań a najlepszą reklamą niezwiązaną z grupą zainteresowań. Potem następuje wyrenderowanie zwycięskiej reklamy.

Wszystkie istniejące źródła ofert reklamowych wydawcy (Ad Exchange, Otwarte ustalanie stawek, gwarantowane elementy zamówienia i pozostałe elementy zamówienia) nadal będą uczestniczyć w aukcji po stronie serwera, tak jak ma to miejsce obecnie.

Ustawienia wydawców a Protected Audience API

Protected Audience API umożliwia przeprowadzenie aukcji reklam w przeglądarce, co oznacza, że ustawienia wydawców (reguły cenowe i zabezpieczenia) są stosowane na poziomie przeglądarki. W związku z tym zmieniliśmy sposób, w jaki w ramach aukcji na urządzeniu stosowane są niektóre ustawienia wydawcy, aby uniemożliwić ujawnianie w przeglądarce potencjalnie wrażliwych danych wydawcy.

W przypadku reklam kierowanych na grupy zainteresowań w ramach aukcji Protected Audience API na urządzeniu:

• Większość ustawień wydawców będzie nadal działać tak jak do tej pory.
• Niektóre ustawienia wydawców będą działać w innej lub ograniczonej formie.

Wszystkie ograniczenia prawne i ustawienia dotyczące zgody użytkowników będą nadal obowiązywać w Protected Audience API.

Te ustawienia będą działały w innej lub ograniczonej formie w przypadku grup zainteresowań:

• Ceny w przypadku reklam o charakterze kontrowersyjnym
  Jeśli ustalono cenę minimalną w przypadku jakiejkolwiek kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym, zostanie ona zastosowana do reklam ze wszystkich kategorii o charakterze kontrowersyjnym. Jeśli na przykład wydawca ustali cenę minimalną za reklamy serwisów randkowych w wysokości 2 zł, wszystkie reklamy o charakterze kontrowersyjnym będą miały cenę minimalną na poziomie 2 zł.

Ad Manager haszuje ustawienia związane z reklamodawcami, aby zmniejszyć ryzyko ujawnienia informacji. Do tych ustawień należą blokady reklamodawców lub marek, blokady adresów URL reklamodawców, ceny reklamodawców lub marek oraz wykluczenia konkurencji. Z tego samego powodu tam, gdzie to możliwe, Ad Manager stosuje też blokady kupujących po stronie serwera. Jeśli chcesz wyłączyć stosowanie tych ustawień w przypadku reklam kierowanych na grupy zainteresowań w aukcjach na urządzeniu, możesz to zrobić w ustawieniach sieci.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Administracja i Ustawienia globalne.
   Domyślnie jest wybrana karta „Ustawienia sieci”.

3. W sekcji „Ustawienia preferencji reklam” wyłącz opcję Stosuj zabezpieczenia dotyczące reklamodawców i kupujących oraz reguły cenowe na aukcji na urządzeniu.

   Ta opcja jest dostępna tylko wtedy, gdy przełącznik „Protected Audience API” jest w pozycji włączonej.
4. Kliknij Zapisz.

Raportowanie

Aby wygenerować raport o wyświetleniach realizowanych za pomocą Protected Audience API, w raporcie „Historyczne” wybierz wymiar „Wyświetlanie w ramach Protected Audience API”.

Pomiar widoczności w Widoku aktywnym nie jest obecnie obsługiwany w przypadku reklam z Authorized Buyers wyświetlanych przez Protected Audience API.

Zezwolenie na objęcie testami z udziałem sprzedawców spoza Google wszystkich zasobów reklamowych

Aby testy nie wpłynęły negatywnie na Twoje przychody, domyślnie Ad Manager nie przeprowadza aukcji Protected Audience API w przypadku części żądań reklamy. Możesz to zmienić i zezwolić na objęcie testami z udziałem sprzedawców spoza Google nawet 100% Twoich zasobów reklamowych.

Zastąpienie liczby zasobów reklamowych objętych testami może obniżyć Twoje przychody.

Pamiętaj też, że nawet gdy to ustawienie jest włączone, Ad Manager nadal będzie wyłączać interfejs Protected Audience API w przypadku ruchu, w którym etykiety dostarczone przez Chrome to control_1.1, control_1.2, control_1.3 lub control_1.4, ponieważ ten ruch służy jako punkt odniesienia przy ocenie skuteczności Protected Audience API.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij kolejno Administracja i Ustawienia globalne.
   Domyślnie jest wybrana karta „Ustawienia sieci”.
3. W sekcji „Ustawienia preferencji reklam” włącz opcję Zezwól na objęcie testami z udziałem sprzedawców spoza Google nawet 100% Twoich zasobów reklamowych (niezależnie od wpływu na skuteczność).
4. Kliknij Zapisz.

Rezygnacja z Protected Audience API

Możesz wyłączyć używanie Protected Audience API w ustawieniach sieci w usłudze Ad Manager, ale zalecamy pozostawienie tej opcji włączonej, aby Twoje witryny miały dostęp do źródeł ofert reklamowych powiązanych z tymi niestandardowymi grupami odbiorców.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij kolejno Administracja i Ustawienia globalne.
   Domyślnie jest wybrana karta „Ustawienia sieci”.
3. W sekcji „Ustawienia preferencji reklam” wyłącz opcję Protected Audience API.
4. Kliknij Zapisz.

Możesz też całkowicie wyłączyć ten interfejs w swojej witrynie, korzystając z zasad dotyczących uprawnień w Chrome.

Dodatkowe uwagi

Wszystkie reklamy kierowane na grupy zainteresowań poprzez Protected Audience API po kliknięciu otwierają się w nowej karcie lub nowym oknie. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy ustawienie Okno docelowe danej sieci lub jednostki reklamowej ma wartość _top.