Ad Manager는 입찰 및 입찰 서비스의 기능 테스트를 수행하고 있으며 입찰 및 입찰 서비스를 통해 Protected Audience 입찰을 실행하는 소규모(0.1% 미만) 실험을 실행할 수 있습니다.
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Protected Audience API 소개
개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브의 목표는 온라인에서 사용자의 개인 정보를 보호하고 기업과 개발자에게 디지털 비즈니스를 성장시킬 수 있는 도구를 제공하는 웹 기술을 개발하여 웹을 누구나 이용할 수 있도록 유지하는 것입니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 업계 전반의 아이디어를 새로운 제안으로 통합하고 제안에 대해 테스트, 의견 수렴, 반복 과정을 거치는 지속적인 이니셔티브입니다.
개인 정보 보호 샌드박스 제안 중 하나가 Protected Audience API(이전 명칭: FLEDGE)입니다. Protected Audience API는 광고주가 사이트 방문자의 재참여를 유도할 수 있도록 리마케팅과 맞춤 잠재고객 솔루션을 강화할 수 있는 새로운 개인 정보 보호 방법을 제안합니다.
Protected Audience API를 사용하면 사용자의 브라우저는 브라우저와 연결되며 광고주가 정의한 관심분야 그룹을 저장하고 기기 내 입찰을 호스팅하여 광고를 표시합니다. 현재 활용되고 있는 관심분야 그룹과 마찬가지로, Protected Audience API는 마케팅 담당자가 다양한 제품 카테고리를 선보이고, 전환에 도달하지 않은 방문자의 관심을 끌며, 중간에 구매를 포기한 방문자의 재참여를 유도하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 현재의 방식과는 달리 서드 파티 쿠키를 통해 사용자 정보가 수집되거나 많은 회사와 공유되지는 않습니다.
Ad Manager가 Protected Audience API를 사용하여 광고를 게재하는 방식
사용자가 광고주의 웹사이트를 방문하면 웹사이트(또는 웹사이트에 포함된 광고 기술 제공업체)가 사용자의 브라우저에 사용자를 특정 관심분야 그룹과 연결하도록 요청할 수 있습니다. 그러면 사용자의 브라우저가 광고주의 정보를 비롯하여 각 관심분야 그룹에 따라 사용자에게 표시될 수 있는 광고에 대한 정보를 주기적으로 가져옵니다.
나중에 게시자가 사용자에게 광고를 게재하려고 하면 광고 요청이 Ad Manager로 전송됩니다. 이 요청에는 현재 광고 요청과 동일한 정보가 포함되어 있지만 Protected Audience API 관심분야 그룹에 대한 정보는 포함되어 있지 않습니다.
그런 다음 Ad Manager는 서버 측 입찰을 진행하여 최적의 비관심분야 그룹 광고를 선택합니다. 게시자 가격 책정 규칙 및 보호 조치는 서버 측 입찰 중에 평소처럼 적용됩니다. 서버 측 입찰 후에는 Ad Manager가 최적의 비관심분야 그룹 광고를 브라우저에 반환하고 기기 내 입찰에 적용할 게시자 관리 기능에 관한 정보를 제공합니다.
마지막으로 브라우저에서 모든 관심분야 그룹 광고 후보와 최적의 비관심분야 그룹 광고 사이에서 기기 내 입찰을 진행합니다. 그러면 낙찰된 광고가 렌더링됩니다.
게시자는 Protected Audience 입찰 시 Ad Manager에서 Ad Manager의 프로그래매틱 수요를 사용할 필요가 없습니다. Google은 2024년에 이러한 인프라 제한을 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 자세한 내용은 이 FAQ를 참고하세요.
게시자 관리 기능과 Protected Audience API
Protected Audience API를 사용하면 브라우저에서 광고 입찰이 진행되므로 브라우저에 게시자 관리 기능(가격 책정 규칙 및 보호 조치)이 적용됩니다. 이로 인해 잠재적으로 민감한 게시자 데이터가 브라우저에 노출되지 않도록 Ad Manager는 기기 내 입찰 중에 일부 게시자 관리 기능이 적용되는 방식을 수정했습니다.
기기 내 Protected Audience API 입찰에 포함된 관심분야 그룹 광고의 경우:
- 대부분의 게시자 관리 기능은 지금과 마찬가지로 계속 적용됩니다.
- 일부 게시자 관리 기능은 적용되지만 다른 형태 또는 제한된 형태로 적용됩니다.
모든 규제 제한 및 동의 관리 기능은 Protected Audience API에서 계속 적용됩니다.
다음 관리 기능은 관심분야 그룹에 다른 형태 또는 제한된 형태로 적용됩니다.
- 민감한 카테고리 가격 책정
어떤 민감한 카테고리에든 가격 하한선이 있으면 모든 민감한 카테고리의 광고에 적용됩니다. 예를 들어 게시자가 데이트 광고에 가격 하한선을 2달러로 설정하면 민감한 카테고리의 모든 광고에 최소 2달러의 하한선이 적용됩니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리를 클릭한 다음 전체 설정을 클릭합니다.
'네트워크 설정' 탭이 기본적으로 선택되어 있습니다. -
'광고 환경설정'에서 기기 내 입찰에 광고주 및 구매자 보호 조치 및 가격 책정 규칙 적용을 사용 중지합니다.
이 옵션은 'Protected Audience API'가 사용 설정된 경우에만 사용할 수 있습니다. - 저장을 클릭합니다.
보고
Protected Audience API를 통해 게재된 노출수를 보고하려면 '이력' 보고서 유형에서 'Protected Audience API 게재' 측정기준을 선택하세요.
Google 이외의 판매자가 있는 모든 인벤토리에 대해 테스트 허용
테스트가 수익에 부정적인 영향을 미치지 않도록 기본적으로 Ad Manager는 모든 광고 요청에 대해 Protected Audience 입찰을 실행하지 않을 수 있습니다. 이 결정을 무시하고 Google 이외의 판매자를 통해 최대 100%의 인벤토리에 대해 테스트를 허용할 수 있습니다.
또한 설정을 사용 설정해도 Chrome에서 제공한 라벨이 control_1.1, control_1.2, control_1.3 또는 control_1.4 중 하나인 트래픽에서는 해당 트래픽이 Protected Audience 성능을 이해하는 기준으로 사용되기 때문에 Ad Manager가 Protected Audience API를 계속 사용 중지합니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리를 클릭한 다음 전체 설정을 클릭합니다.
'네트워크 설정' 탭이 기본적으로 선택되어 있습니다. - '광고 환경설정'에서 실적 영향에 관계없이 Google 이외의 판매자의 인벤토리를 최대 100% 테스트할 수 있도록 허용을 사용 설정합니다.
- 저장을 클릭합니다.
Protected Audience API 선택 해제
네트워크 설정에서 Ad Manager의 Protected Audience API 사용을 중지할 수 있습니다. 하지만 사이트에서 맞춤 잠재고객과 관련된 수요에 액세스할 수 있도록 이 API를 계속 사용 설정해 두는 것이 좋습니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리를 클릭한 다음 전체 설정을 클릭합니다.
'네트워크 설정' 탭이 기본적으로 선택되어 있습니다. - '광고 환경설정'에서 Protected Audience API를 사용 중지합니다.
- 저장을 클릭합니다.
Chrome의 권한 정책을 통해 사이트에서 API를 완전히 사용 중지할 수도 있습니다.
추가 고려사항
광고가 클릭되면 Protected Audience API를 통해 게재되는 모든 관심분야 그룹 광고가 새 탭 또는 창에서 열립니다. 이는 네트워크 또는 광고 단위의 타겟 창이 _top으로 설정되더라도 마찬가지입니다.
