일부 광고 항목은 프로그래매틱 다이렉트를 통해 협상된 제안서 및 제안서 광고 항목에서 시작된 것입니다.
광고 소재 타겟팅은 다음과 같은 경우에만 이러한 광고 항목에 적용할 수 있습니다.
- 원래 제안서 광고 항목이 2개 이상이며 최소 하나의 크기로 구성되었습니다. 추가 크기를 설정하려면 제안서 광고 항목의 '크기' 섹션에서 '광고 소재 세부정보 입력'을 클릭하세요.
- 원래 제안서 광고 항목의 '광고 소재 소스' 설정이 게시자 관리로 설정된 경우:
원래 제안서 광고 항목에 하나의 크기만 포함되어 있는 경우 해당하는 광고 항목이 광고 소재 타겟팅에 사용 설정되지 않습니다. '광고 소재 소스'가 광고주 제공으로 설정된 경우 광고 소재 타겟팅을 적용할 수 없습니다.
보장 프로그래매틱 및 광고 소재 타겟팅
제안서 광고 항목의 광고 소재 소스가 게시자 관리로 설정되어 있는 한, 보장 프로그래매틱 제안서 광고 항목에서 생성된 광고 항목에서도 광고 소재 타겟팅을 사용할 수 있습니다.
광고 소재 타겟팅 구성하기
제안서 광고 항목에서는 각 크기에 광고 소재 수를 지정합니다. 예를 들어 크기 728x90은 광고 소재 수 3과 함께 제안서 광고 항목에 추가될 수 있습니다. Ad Manager에서 해당 광고 항목을 만들면 광고 항목의 '인벤토리 크기' 섹션에 728x90이 광고 소재 수 3과 함께 표시됩니다.
애드 마스터는 광고 항목의 모든 광고 크기에 광고 소재 타겟팅을 적용할 수 있습니다. 또는 크기를 개별 항목으로 나누고 각 크기에 고유한 타겟팅을 추가할 수 있습니다. 예를 들어 728x90 크기가 3개인 위 예시에서 애드 마스터는 크기가 728x90인 3개의 개별 항목에 광고 소재 타겟팅을 구성할 수 있으며, 이때 각 항목의 광고 소재 수는 1입니다. 애드 마스터는 그 후 고유의 타겟팅을 각 크기 항목에 적용할 수 있습니다.
광고 항목에 설정된 광고 소재 수는 원래 제안서 광고 항목에 설정된 수와 같아야 합니다. 즉, 광고 크기의 단일 항목에 지정된 수 또는 개별 항목에 입력된 모든 수의 합과 같아야 합니다. 마찬가지로 원래 제안서 광고 항목에 지정된 광고 크기는 해당 광고 항목에 표시되어야 합니다.
세 개의 728x90 크기가 있는 위의 시나리오를 다시 예를 들면, 해당 광고 항목의 광고 소재 수를(단일 항목이든 개별 항목이든) 4개 또는 2개의 728x90 크기에 설정할 수 없습니다. 원래 제안서 광고 항목에 3이라는 값이 지정되어 있으므로 광고 소재 수는 3이어야 합니다. 따라서 이 값은 단일 항목 또는 개별 항목의 합으로 반영되어야 합니다. 마찬가지로 원래 제안서 광고 항목에 언급되지 않은 광고 크기 120x600을 해당 광고 항목에 포함할 수 없습니다.
타겟팅을 크기에 적용할 때에는 고유한 타겟팅 사전 설정이 동일한 측정기준의 크기에 사용되는지 확인해야 합니다. 예를 들어 동일한 타겟팅 사전 설정을 동일한 광고 항목에 있는 2개의 728x90 크기에 적용할 수 없습니다. 하지만 동일한 타겟팅 사전 설정을 동일한 광고 항목에 있는 1개의 728x90 크기와 1개의 120x600 크기에 적용할 수 있습니다.
광고 소재 타겟팅이 있는 경우의 초과 예약
Ad Manager에서 인벤토리를 예약했을 때 원래 제안서 광고 항목이 초과 예약하지 않은 경우 광고 소재 타겟팅으로 인해 광고 항목이 초과 예약하게 되지 않는 한, 이 타겟팅을 적용할 수 있습니다.
Ad Manager에서 인벤토리를 예약했을 때 원래 제안서 광고 항목이 초과 예약한 경우에는 광고 소재 타겟팅에 아무 제한이 없습니다. Ad Manager를 사용하면 광고 소재 타겟팅으로 인해 광고 항목이 초과 예약하게 되더라도 이 타겟팅을 적용할 수 있습니다.
광고 소재 권장사항
광고 트래픽 품질
게시자는 Google 광고 트래픽 품질에 설명된 표준 및 권장사항을 준수해야 합니다. 이 리소스에는 다음과 같은 주제가 나와 있습니다.
- 고품질 웹사이트의 중요성
- 정확한 광고 구현
- 정기적인 트래픽 모니터링
- 계정 사용 중지에 대한 규칙
구매자가 업로드한 광고 소재가 Google의 승인을 받아야 프로그래매틱 다이렉트 캠페인이 실행됩니다. 구매자의 광고 소재가 승인되었는지 확인하세요. 그렇지 않으면 게재가 시작되지 않습니다. Google에서는 Google Ad Manager 파트너 가이드라인을 위반하는 무효 트래픽이나 차단된 트래픽을 필터링합니다.
이러한 권장사항을 준수하지 않으면 프로그래매틱 다이렉트 캠페인이 영향을 받을 수 있으며 예상한 것보다 게재 결과가 저조해질 수 있습니다.
로드블록
일부 캠페인에서는 하나의 페이지에서 동일한 크기의 인벤토리를 타겟팅해야 할 수 있습니다. 일반적인 예로 구매자가 동일한 페이지에 다수의 광고 소재를 게재하는 로드블록 캠페인이 있습니다. Ad Manager는 보장 프로그래매틱 로드블록만 지원합니다.
Ad Manager의 경우:
- 제안서 광고 항목의 각 크기에 대해 개수를 지정합니다. 개수를 추가하면, Ad Manager가 해당하는 광고 항목에 정확한 개수만큼 광고 소재 자리표시자 크기를 추가합니다. 즉, Ad Manager를 통해 구매자의 DSP 및 광고 게재에 올바른 수의 광고 소재와 크기를 요청할 수 있습니다.
- '디스플레이 광고 소재'를 모두 또는 최대한 많이로 설정합니다. 자세히 알아보기
다음 단계에 따라 개수를 지정합니다.
- '예상 광고 소재' 섹션에서 페이지에 표시되는 각 광고 크기를 제안서 광고 항목에 추가합니다.
- '크기' 입력란에서 광고 소재 세부정보 표시를 클릭합니다.
- '개수' 입력란에 크기별 개수를 입력합니다.
