Alcuni elementi pubblicitari derivano da proposte ed elementi pubblicitari della proposta negoziate mediante Programmatic Direct.
Il targeting di creatività può essere applicato a questi elementi pubblicitari solo se:
- L'elemento pubblicitario della proposta di origine è stato configurato con almeno una dimensione con un conteggio superiore a una unità. Fai clic sul link "indica alcuni dettagli della creatività" sotto la sezione "Dimensioni" di un elemento pubblicitario della proposta per configurare altre dimensioni.
- La voce "Origine creatività" nell'elemento pubblicitario della proposta di origine è stata impostata su Gestita dal publisher.
Se nell'elemento pubblicitario della proposta di origine è inclusa solo una dimensione, l'elemento pubblicitario corrispondente non verrà attivato per il targeting di creatività. Se la voce "Origine creatività" è impostata su Fornita dall'inserzionista, non è possibile applicare il targeting di creatività.
Pubblicità programmatica garantita e targeting di creatività
Gli elementi pubblicitari che hanno origine dagli elementi pubblicitari della proposta di pubblicità programmatica garantita possono inoltre utilizzare il targeting di creatività, a condizione che l'origine creatività per gli elementi pubblicitari della proposta sia impostata su Gestita dal publisher.
Configurare il targeting di creatività
Gli elementi pubblicitari della proposta specificano un conteggio di creatività per ogni dimensione. Ad esempio, la dimensione 728 x 90 può essere aggiunta all'elemento pubblicitario della proposta con un conteggio di creatività pari a tre (3). Quando Ad Manager crea l'elemento pubblicitario corrispondente, la sezione "Dimensioni inventario" di un elemento pubblicitario mostra 728 x 90 con il conteggio delle creatività pari a tre (3).
I trafficker possono applicare il targeting di creatività a tutte le dimensioni degli annunci presenti nell'elemento. In alternativa, possono suddividere le dimensioni come entità separate e aggiungere targeting univoco per ogni dimensione. Nell'esempio precedente con tre dimensioni 728 x 90, il trafficker può configurare il targeting di creatività in tre entità distinte da 728 x 90, ciascuna con un conteggio di uno (1). Il trafficker può quindi applicare un targeting univoco a ogni dimensione.
Il conteggio delle creatività configurato negli elementi pubblicitari deve coincidere con quello impostato negli elementi pubblicitari della proposta di origine, come numero specificato in una singola entità per una dimensione di annuncio o come somma di tutti i numeri inseriti per le entità separate. Allo stesso modo, le dimensioni di annunci specificate negli elementi pubblicitari della proposta di origine devono essere rappresentate negli elementi corrispondenti.
Ad esempio, sempre facendo riferimento allo scenario di cui sopra con tre dimensioni 728 x 90, non saresti in grado di impostare il conteggio delle creatività nell'elemento pubblicitario corrispondente su quattro (4) o due (2) dimensioni 728 x 90 (sia come una singola entità o come entità distinte). Il conteggio delle creatività deve essere tre (3) dal momento che è stato specificato questo valore nell'elemento pubblicitario della proposta originale. Tale valore deve pertanto riflettersi come singola entità o come somma di più entità separate. Allo stesso modo, non potresti includere la dimensione 120 x 600 nell'elemento pubblicitario corrispondente dal momento che questa dimensione non è stata menzionata nell'elemento pubblicitario della proposta di origine.
Quando applichi il targeting alle dimensioni, verifica che vengano utilizzati valori di targeting preimpostati univoci per formati della stessa dimensione. Non è possibile applicare, ad esempio, lo stesso valore di targeting preimpostato a due (2) dimensioni 728 x 90 nello stesso elemento pubblicitario. Potresti, tuttavia, applicare lo stesso valore preimpostato a una (1) dimensione 728 x 90 e a una (1) dimensione 120 x 600 nello stesso elemento pubblicitario.
Prenotare oltre il disponibile in presenza di targeting di creatività
Se, al momento della prenotazione dell'inventario da parte di Ad Manager, l'elemento pubblicitario della proposta generato non ha prenotato oltre il disponibile, Ad Manager consente di applicare il targeting di creatività purché questo non causi la prenotazione oltre il disponibile dell'elemento pubblicitario.
Se, al momento della prenotazione dell'inventario da parte di Ad Manager, l'elemento pubblicitario della proposta generato ha prenotato oltre il disponibile, Ad Manager non impone alcuna restrizione al targeting di creatività. Ad Manager ti consente di applicare il targeting di creatività anche se ciò causa la prenotazione oltre il disponibile da parte dell'elemento pubblicitario.
Best practice per le creatività
Qualità del traffico dagli annunci pubblicitari
I publisher devono rispettare gli standard e le best practice delineati nella pagina Qualità del traffico di Google Ads. Questa risorsa tratta, tra l'altro, i seguenti argomenti:
- Importanza dei siti web di alta qualità
- Corretta implementazione degli annunci
- Monitoraggio regolare del traffico
- Regole sulla disattivazione degli account
Le creatività caricate dall'acquirente vengono approvate da Google prima dell'esecuzione delle campagne Programmatic Direct. Assicurati che le creatività dell'acquirente siano state approvate o la pubblicazione non sarà avviata. Google filtra il traffico non valido o bloccato che viola le Linee guida di Google Ad Manager per i partner.
Le campagne Programmatic Direct possono essere influenzate dal mancato rispetto di tali best practice e tradursi in una pubblicazione inferiore alle attese.
Roadblock
Per alcune campagne potresti dover scegliere come target un inventario delle stesse dimensioni in una singola pagina. Un caso comune sono le campagne roadblock in cui l'acquirente vuole pubblicare diverse creatività sulla stessa pagina. Ad Manager supporta solo le campagne roadblock della pubblicità programmatica garantita.
In Ad Manager:
- Specifica un conteggio per ogni dimensione negli elementi pubblicitari della proposta. L'aggiunta di un conteggio garantisce che Ad Manager aggiunga il numero corretto di dimensioni per i segnaposto con creatività nell'elemento pubblicitario corrispondente. Ciò significa che Ad Manager può richiedere il numero corretto di creatività e dimensioni dalla DSP e dalla pubblicazione degli annunci dell'acquirente.
- Imposta "Visualizza creatività" su Tutte o su Il maggior numero possibile. Scopri di più
Per specificare il conteggio:
- Nella sezione "Creatività previste", aggiungi ogni dimensione visualizzata nella pagina all'elemento pubblicitario della proposta.
- Fai clic su Mostra i dettagli della creatività nel campo "Dimensioni".
- Nel campo "Conteggio", inserisci il numero relativo a ogni dimensione.
