Einige Werbebuchungen basieren auf Angeboten und Angebotswerbebuchungen, die über Programmatic Direct verhandelt wurden.
Ein Creative-Targeting kann nur unter folgenden Umständen auf diese Werbebuchungen angewendet werden:
- Die ursprüngliche Angebotswerbebuchung wurde mit mindestens einer Größe mit einer maximalen Anzahl von 1 konfiguriert. Klicken Sie in einer Angebotswerbebuchung unter dem Bereich „Größe“ auf Geben Sie bitte einige Creative-Details an, um weitere Größen einzurichten.
- Die Einstellung „Creative-Quelle“ für die ursprüngliche Angebotswerbebuchung wurde auf Vom Publisher verwaltet festgelegt.
Wenn die ursprüngliche Angebotswerbebuchung nur eine Größe enthält, ist für die zugehörige Werbebuchung das Creative-Targeting nicht aktiviert. Die Funktion kann ebenfalls nicht angewendet werden, wenn für „Creative-Quelle“ die Option Vom Werbetreibenden bereitgestellt festgelegt ist.
Programmatisch garantierte Deals und Creative-Targeting
Für Werbebuchungen, die auf programmatisch garantierten Angebotswerbebuchungen basieren, kann außerdem ein Creative-Targeting festgelegt werden, sofern als Creative-Quelle der Angebotswerbebuchung die Option Vom Publisher verwaltet angegeben ist.
Creative-Targeting konfigurieren
In Angebotswerbebuchungen wird für jede Größe eine Creative-Anzahl angegeben. Die Größe 728 × 90 kann der Angebotswerbebuchung beispielsweise mit einer Creative-Anzahl von drei (3) hinzugefügt werden. Wenn in Ad Manager die entsprechende Werbebuchung erstellt wird, wird im Bereich "Inventargröße" einer Werbebuchung die Größe 728 × 90 mit der Creative-Anzahl drei (3) angezeigt.
Trafficker können ein Creative-Targeting auf alle Anzeigengrößen in der Werbebuchung anwenden. Sie haben allerdings auch die Möglichkeit, die Größen als separate Einträge anzugeben und unterschiedliche Targeting-Einstellungen für die einzelnen Größen hinzuzufügen. Im Beispiel oben, in dem drei Creatives der Größe 728 × 90 vorhanden sind, kann ein Trafficker ein Creative-Targeting mit drei separaten Einträgen für die Größe 728 × 90 konfigurieren, sodass jeder Eintrag eine Anzahl von eins (1) aufweist. Der Trafficker hat so die Möglichkeit, ein eindeutiges Targeting für die einzelnen Größeneinträge vorzunehmen.
Die in den Werbebuchungen konfigurierte Anzahl der Creatives muss mit der Anzahl übereinstimmen, die in den zugehörigen ursprünglichen Angebotswerbebuchungen festgelegt wurde. Dabei kann der Wert als Zahl für einen Eintrag für eine Anzeigengröße oder als Summe aller eingegebenen Zahlen für die einzelnen Einträge angegeben werden. Ebenso müssen die in den ursprünglichen Angebotswerbebuchungen definierten Anzeigengrößen in den zugehörigen Werbebuchungen angezeigt werden.
Sehen wir uns dies nun anhand des oben genannten Beispiels mit drei Creatives der Größe 728 x 90 an. Sie können die Creative-Anzahl in der zugehörigen Werbebuchung nicht auf vier (4) oder zwei (2) Creatives der Größe 728 x 90 festlegen. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie dies in einem Eintrag oder in separaten Einträgen tun möchten. Die Creative-Anzahl muss drei (3) betragen, da dieser Wert in der ursprünglichen Angebotswerbebuchung definiert wurde. Er muss als einzelner Eintrag oder als Summe der einzelnen Einträge angegeben werden. Ebenso ist es nicht möglich, die Anzeigengröße 120 x 600 in der zugehörigen Werbebuchung zu nutzen, da diese Größe nicht in der ursprünglichen Angebotswerbebuchung definiert wurde.
Wenn Sie ein Targeting nach Größen vornehmen, stellen Sie sicher, dass Sie eindeutige Targeting-Voreinstellungen für identische Größen nutzen. Sie können beispielsweise nicht dieselbe Targeting-Voreinstellung für zwei (2) Creatives der Größe 728 x 90 in derselben Werbebuchung verwenden. Sie haben allerdings die Möglichkeit, innerhalb einer Werbebuchung dieselbe Targeting-Voreinstellung auf ein (1) Creative der Größe 728 × 90 und auf ein (1) Creative der Größe 120 × 600 anzuwenden.
Überbuchung bei einem Creative-Targeting
Falls die ursprüngliche Angebotswerbebuchung nicht überbucht wurde, als in Ad Manager Inventar reserviert war, können Sie in Ad Manager ein Creative-Targeting einrichten. Das Targeting darf allerdings nicht dazu führen, dass die Werbebuchung überbucht wird.
Falls die ursprüngliche Angebotswerbebuchung überbucht wurde, als in Ad Manager Inventar reserviert war, gelten in Ad Manager keinerlei Einschränkungen für das Creative-Targeting. Es ist möglich, in Ad Manager ein Creative-Targeting anzuwenden, selbst wenn die Werbebuchung dadurch überbucht wird.
Best Practices für Creatives
Qualität des Anzeigen-Traffics
Publisher sollten die Standards und Best Practices befolgen, die in Google Ad Traffic Quality beschrieben sind. Diese Ressource enthält folgende Themen:
- Die Bedeutung einer hohen Websitequalität
- Korrekte Implementierung von Anzeigen
- Regelmäßige Überwachung des Traffics
- Regeln für die Deaktivierung von Konten
Programmatic Direct-Kampagnen werden erst dann ausgeführt, wenn die vom Käufer hochgeladenen Creatives von Google freigegeben wurden. Überprüfen Sie, ob die Creatives des Käufers genehmigt wurden. Andernfalls beginnt die Auslieferung nicht. Google filtert ungültigen oder blockierten Traffic heraus, der gegen die Richtlinien für Google Ad Manager-Partner verstößt.
Programmatic Direct-Kampagnen können betroffen sein, wenn diese Best Practices nicht befolgt werden, sodass die tatsächliche Auslieferung hinter den Erwartungen zurückliegt.
Roadblocks
Einige Kampagnen können auf Inventarelemente ausgerichtet sein, die dieselbe Größe haben und sich auf derselben Seite befinden. Das ist häufig bei Roadblock-Kampagnen der Fall. Der Käufer möchte dabei also mehrere Creatives auf derselben Seite bereitstellen. In Ad Manager werden nur programmatisch garantierte Roadblocks unterstützt.
In Ad Manager:
- Geben Sie in den Angebotswerbebuchungen eine Anzahl für jede Größe an. Nur so wird der zugehörigen Werbebuchung in Ad Manager die richtige Anzahl der Größen von Creative-Platzhaltern hinzugefügt. Das bedeutet, dass die korrekte Anzahl von Creatives und Größen von der DSP und der Ad Serving-Technologie des Käufers angefordert werden kann.
- Legen Sie „Creatives anzeigen“ auf Alle oder So viele wie möglich fest. Weitere Informationen
So geben Sie die Anzahl an:
- Fügen Sie im Bereich „Erwartete Creatives“ Ihrer Angebotswerbebuchung jede Größe hinzu, die auf der Seite auftritt.
- Klicken unter dem Feld „Größe“ auf Creative-Details anzeigen.
- Geben Sie im Feld „Anzahl“ ein, wie oft die jeweilige Größe vorkommt.
