Отправка запросов неперсонализированных объявлений сторонним покупателям, назначающим ставки в реальном времени

С 21 октября 2021 года Google начнет передавать запросы ставок для запросов неперсонализированных объявлений и запросов объявлений с ограничением обработки данных сторонним системам назначения ставок в реальном времени.

Мы будем добавлять актуальную информацию в эту статью.

Эта статья относится только к Авторизованным покупателям и Open Bidding.

Неперсонализированная реклама подбирается без учета данных о поведении пользователя. Таргетинг выполняется на основе контекстной информации, например данных о примерном местоположении устройства и содержании сайта или приложения. Google запрещает настраивать для такой рекламы таргетинг на аудитории по интересам (в том числе демографический).

В Google Менеджере рекламы вам доступны инструменты, которые помогают учитывать предпочтения пользователей и соблюдать требования местного законодательства.

• IAB TCF версии 2.2. Строка TC, которая содержит информацию о рекламных партнерах, получивших согласие пользователя. Подробнее о TCF версии 2.2 и неперсонализированной рекламе…
• Европейские законы. Вы можете выбрать показ неперсонализированной рекламы по запросам из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Для этого нужно с помощью тега указать, что запрашивается неперсонализированное объявление, или задать аналогичные настройки, связанные с европейскими законами, в разделе Конфиденциальность и сообщения. Нажмите Конфиденциальность и сообщения Европейские законы Настройки.Если наша система обнаружит действительную строку TC, то запрос объявления будет обрабатываться так, как описано в статье Что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию IAB TCF версии 2.2.
• Законы штатов США. Вы можете ограничить обработку данных о пользователях. Для этого нужно добавить тег в запрос объявления или задать ограничение обработки данных в настройках сообщений, обеспечивающих соблюдение законов штатов США, в разделе Конфиденциальность и сообщения. Нажмите Конфиденциальность и сообщения Законы штатов США Настройки.

Подробнее о настройках персонализации рекламы в тегах объявлений издателя Google…

Если наша система не обнаружит действительную строку TC, то обработка запроса неперсонализированного объявления будет зависеть от региона:

• ЕЭЗ, Великобритания, Швейцария и определенные штаты США. В разделе Конфиденциальность и сообщения вы можете задать настройки, которые обеспечивают выполнение европейских законов и законов некоторых штатов США и предусматривают выбор партнеров, которые будут получать из этих регионов запросы объявлений с отключенной персонализацией или c ограничением обработки данных. Эти настройки будут применяться и к запросам персонализированных объявлений (если вы разрешили их показ).
• Бразилия. Для запросов объявлений из Бразилии все запросы ставок будут отправляться участникам аукционов, которые относятся к поставщикам рекламных технологий, соблюдающим общий закон Бразилии "О защите персональных данных" (LGPD).
• При показе в остальных регионах всем системам назначения ставок поступают неперсонализированные запросы объявлений при условии соблюдения законов о защите данных.

К запросам ставок для неперсонализированной рекламы, которые отправляются сторонним системам, выполняющим назначение ставок в реальном времени, будут добавляться требуемые сигналы конфиденциальности. При этом идентификаторы пользователей (например, google_user_id, hosted_match_data, session_id или рекламные идентификаторы устройств) будут удаляться. В запросах ставок для неперсонализированной рекламы информация об агенте пользователя будет представлена в обобщенном виде, а обрезанный IP-адрес – удален.Подробнее о запросах ставки для неперсонализированной рекламы…

Исключения

• Объявления, предназначенные для детей, не могут быть отправлены сторонним участникам RTB. Пример: запросы объявлений с тегами childDirectedTreatment или underAgeOfConsent