Envie pedidos de anúncios não personalizados para compradores de RTB de terceiros

A partir de 21 de outubro de 2021, a Google vai começar a enviar pedidos de lances para pedidos de anúncios não personalizados e pedidos de anúncios de processamento de dados restrito a licitadores de RTB de terceiros.

Este Centro de Ajuda será atualizado periodicamente para garantir que tem as informações mais recentes.

As informações neste artigo aplicam-se apenas ao Authorized buyers e ao Open Bidding.

Os anúncios não personalizados são anúncios que não se baseiam no comportamento anterior de um utilizador. São segmentados através da utilização de informações contextuais, incluindo a segmentação geográfica genérica com base na localização atual e no conteúdo no site ou app atual. A Google proíbe todo o tipo de segmentação por público-alvo com base em interesses, incluindo a segmentação demográfica.

O Google Ad Manager oferece-lhe ferramentas que lhe permitem respeitar as preferências do utilizador e agir em conformidade com a regulamentação local:

  • TCF v2.2 do IAB: a string de TC contém informações sobre os parceiros de anúncios aos quais um utilizador concedeu o consentimento. Saiba mais acerca da TCF v2.2 e dos anúncios não personalizados
  • Regulamentos europeus: pode selecionar anúncios não personalizados nos pedidos de anúncios com origem no EEE, Reino Unido e Suíça etiquetando o pedido de anúncio como não personalizado. Também pode configurar a sua conta para apresentar anúncios não personalizados nas definições dos regulamentos europeus na ferramenta Privacidade e mensagens. Clique em Privacidade e mensagens e, em seguida, Regulamentos europeus e, em seguida, Definições para aceder às definições. Quando é detetada uma string de TC válida, a Google processa o pedido de anúncio conforme descrito no artigo Integração dos publicadores com a TCF v2.2 do IAB.
  • Regulamentos estaduais dos EUA: pode restringir o tratamento de dados no pedido de anúncio etiquetando o pedido de anúncio como tratamento de dados restrito. Também pode configurar a sua conta para restringir o tratamento de dados nas definições dos regulamentos estaduais dos EUA na ferramenta Privacidade e mensagens. Clique em Privacidade e mensagens e, em seguida, Regulamentos estaduais dos EUA e, em seguida, Definições para aceder às definições.

Quando não é detetada uma string de TC válida, os pedidos de anúncios não personalizados provenientes de diferentes regiões podem ser tratados de forma diferente:

  • EEE, Reino Unido, Suíça e estados dos EUA aplicáveis: pode usar as definições dos regulamentos europeus e estaduais dos EUA na ferramenta Privacidade e mensagens para selecionar os parceiros que vão receber estes pedidos de anúncios não personalizados e de tratamento de dados restrito nestas regiões. Estas definições aplicam-se a pedidos de anúncios não personalizados e personalizados caso tenha ativado os anúncios personalizados.
  • Brasil: no caso dos pedidos de anúncios com origem no Brasil, todos os pedidos de lances são enviados para licitadores que pertençam à lista de Fornecedores de tecnologia de anúncios em relação à LGPD.
  • Outras regiões: os pedidos de anúncios não personalizados com origem fora das regiões indicadas anteriormente serão enviados para todos os licitadores e estão sujeitos a outras proteções.

Os pedidos de lances não personalizados enviados para licitadores de RTB externos vão ser etiquetados com os sinais de privacidade adequados e os identificadores de utilizador (como google_user_id, hosted_match_data, quaisquer IDs de publicidade de dispositivos e session_id) vão ser removidos dos pedidos de lances para anúncios não personalizados. As informações do agente do utilizador vão ser generalizadas e o endereço IP truncado vai ser removido nos pedidos de lances para anúncios não personalizados. Saiba mais acerca dos pedidos de lances não personalizados

Exceções

  • Os anúncios aos quais se aplica o tratamento dirigido a crianças não são elegíveis para serem enviados para licitadores de RTB externos. Exemplo: pedidos de anúncios etiquetados com childDirectedTreatment ou underAgeOfConsent

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