Обновленная сводка данных по эффективности

Содержание

• Новая сводка
• Какие функции изменились в новом интерфейсе
• Как вернуться к классической сводке
• Что нужно, чтобы просматривать эффективность товаров в Merchant Center
• Какие показатели эффективности товаров доступны
• Как интерпретировать показатели эффективности

---

Новая сводка

Мы создали новую сводку, чтобы всем продавцам была доступна более подробная и полная статистика эффективности.

---

Какие функции изменились в новом интерфейсе

Товарные объявления, бесплатные предложения и бесплатные предложения поблизости

Сведения разбиты по параметру трафика. Информация о товарных объявлениях, бесплатных предложениях и бесплатных предложениях поблизости показываются в одной сводке, отдельно от сведений о платном трафике.

• Если в вашем аккаунте включен один тип трафика (только бесплатные предложения и бесплатные предложения поблизости или товарные объявления), будут показываться сведения именно об этом типе трафика (платном или бесплатном).
• Если в аккаунте активированы обе программы (показываются и бесплатные предложения, и товарные объявления), но пользователю аккаунта доступна информация только об одной, то, чтобы увидеть данные, ему нужно попросить администратора предоставить к ним доступ. Подробнее о типах доступа…

Список контроля доступа

Список контроля доступа во всех отчетах останется таким же, как в классической версии. Подробнее о типах доступа…

Примечание. Если вы хотите изменить разрешения доступа к отчетам в классической версии интерфейса, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню слева выберите Эффективность.
2. Нажмите Ваши отчеты.
3. Вверху страницы перейдите на вкладку Ваши сводки.
4. В меню фильтров Тип выберите Сводки Google.
5. Нажмите Применить.
6. Нажмите на значок Управление доступом к сводке .

Купить через Google

В новой сводке программа Купить через Google пока недоступна. Чтобы посмотреть данные программы, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню слева выберите Эффективность.
2. Нажмите Ваши отчеты.
3. Вверху страницы перейдите на вкладку Ваши сводки.
4. В меню фильтров Тип выберите Сводки Google.
5. Нажмите Применить.

Конверсии через обычный поиск и коэффициент конверсии

В сводке также приведены дополнительные показатели: конверсии через обычный поиск и коэффициент конверсии. Если вы нажмете Показать все, откроется полный список связанных показателей и параметров.

Примечание. Если вы выберете Конверсии через обычный поиск и/или Коэффициент конверсии, появится дополнительная карточка "Ценность конверсии".

Промоакции

На вкладке "Промоакции" представлена информация о специальных предложениях, которую можно фильтровать по их типу и названию. Если вы нажмете Показать все, откроется полный список связанных показателей и параметров.

Популярные товары и бренды

На вкладке "Популярные товары" приведены карточки с информацией о самых популярных товарах и брендах в сетях Google и о наличии ваших товаров. Здесь можно найти ответы на ключевые вопросы о бизнесе, например о том, какие товары и бренды популярнее остальных, какие бренды набирают популярность на рынке и какие ваши товары входят в число самых популярных в Google. Подробнее о вкладке "Популярные товары" в разделе "Эффективность"…

Редактор специальных отчетов

Редактор специальных отчетов в новом интерфейсе не изменится.

Планирование отчетов

В классическом интерфейсе по-прежнему можно будет создавать плановые рассылки отчетов.

Примечание. Если вы хотите изменить или прекратить плановую рассылку отчетов, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню слева выберите Эффективность.
2. Нажмите Ваши отчеты.
3. Вверху страницы перейдите на вкладку Ваши сводки.
4. В меню фильтров Тип выберите Сводки Google.
5. Нажмите Применить.
6. Наведите указатель на расписание, которое хотите изменить или остановить, и нажмите на значок карандаша .

---

Как вернуться к классической сводке

Нажмите Прежняя версия сводки в приветственном баннере или выполните описанные ниже шаги.

1. Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню слева выберите Эффективность.
2. Нажмите Ваши отчеты.
3. Вверху страницы перейдите на вкладку Ваши сводки.
4. В меню фильтров Тип выберите Сводки Google.
5. Нажмите Применить.
6. Нажмите на значок фильтра и выберите Категория панели управления.
7. Установите флажок "Классическая".
8. Нажмите Применить.

---

Что нужно, чтобы просматривать эффективность товаров в Merchant Center

• Ваш интернет-магазин должен быть подтвержден.
• У вас должен быть хотя бы один одобренный товар.

---

Какие показатели эффективности товаров доступны

Отчет об эффективности в Merchant Center содержит ключевые показатели по развитию трендов в отношении ваших товаров, брендов и других активов с течением времени. Анализ этой информации может помочь в принятии решений и выборе стратегии развития бизнеса.

Показы

Общее количество показов ваших товаров в Google.

• Если у вас пока нет показов, убедитесь, что товары одобрены, и подождите ещё несколько дней.

Клики

Общее количество кликов по вашим товарам в Google с последующим посещением интернет-магазина.

• Посещение фиксируется в том случае, если нажатие на предложение товара привело к открытию целевой страницы для компьютеров, целевой страницы для мобильных устройств или приложения.

Показатель CTR

CTR рассчитывается как количество кликов по информации о товаре, разделенное на число показов: клики ÷ показы = CTR. Этот показатель говорит о том, насколько часто клики по вашим товарам приводят к посещению вашего интернет-магазина. Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 100 показов, то значение показателя CTR будет равно 5 %.

Конверсии через обычный поиск

События, которые регистрируются, когда пользователь нажимает на предложение товара и затем выполняет действие, которое представляет для вас ценность (например, делает покупку в интернет-магазине).

Примечания

• В Merchant Center представлены только отчеты о бесплатных конверсиях.
• В других показателях (показах, кликах, CTR) учитываются сведения о товарах и с бесплатным, и с платным трафиком.
• Значения показателей эффективности могут резко снижаться и повышаться по разным причинам, например из-за сезонности или новой рекламной кампании. Анализ данных может помочь вам понять поведение целевой аудитории.

---

Как интерпретировать показатели эффективности?

График эффективности

Позволяет увидеть, как показатели эффективности изменяются со временем.

• С помощью селектора дат можно просматривать данные за более длительные или короткие периоды времени.
• Короткий период позволяет сосредоточиться на эффективности в определенное время, например во время праздников или проведения промоакции.
• При выборе более длительного периода времени можно выявить признаки циклических трендов в поведении потенциальных клиентов.

Карточки эффективности для товаров, брендов и категорий

На этих карточках показаны популярные, набирающие популярность и теряющие популярность товары, бренды и категории. По умолчанию отображаются первые семь позиций.

• Если товар уже популярен или набирает популярность и при этом требует вашего внимания, исправьте имеющиеся проблемы, чтобы повысить вероятность сохранения эффективности.
• Если товар входит в число популярных, вы можете обеспечить его постоянное наличие на складе.
• Нажмите Показать все, чтобы развернуть рейтинг для отображения всех позиций на карточке с товарами, брендами или категориями. Будет открыт отчет, содержащий сведения о кликах, показах и CTR. Вы можете сохранить его на устройстве, нажав на значок скачивания.
• Если на карточке с товарами нажать название товара для просмотра дополнительных сведений, можно будет также увидеть проблемы, требующие внимания пользователя и корректировки (если применимо).