Група об’єктів складається із зображень, логотипів, заголовків, описів, відео й сигналів аудиторії, які ви додаєте, коли створюєте кампанію з максимальною ефективністю. Система автоматично комбінує і зіставляє об’єкти залежно від того, у якому каналі Google Ads (на YouTube, у Gmail, Пошуку тощо) показується ваше оголошення. Щоб перевірити можливі комбінації об’єктів, скористайтеся редактором попереднього перегляду оголошення.
Система Google може автоматично створювати об’єкти, щоб допомагати вам залучати потенційних клієнтів. Якщо цю функцію ввімкнено, система генерує за допомогою штучного інтелекту додаткові об’єкти (заголовки й описи), які можна використовувати разом із вашими власними об’єктами. Нові об’єкти генеруються з контенту цільової сторінки, домену, а також наявних оголошень і їх об’єктів. Рекомендуємо не вимикати цю функцію, щоб оптимізувати ефективність кампанії. Докладніше про автоматично створені об’єкти в кампаніях із максимальною ефективністю.
Оголошення з кампаній із максимальною ефективністю можуть показуватися на наведених нижче платформах.
- Рекомендації
- Gmail
- Медійна мережа Google
- Пошук Google
- Стрічка Shorts на мобільних пристроях
- YouTube
Примітка. Якщо у вас є фід Merchant Center, для запуску кампанії з максимальною ефективністю можна не надавати додаткові об’єкти оголошень. Однак щоб ваша кампанія показувалась якомога частіше на різних платформах і мала оптимальну ефективність, радимо все ж додати такі об’єкти. За можливості оголошення створюватимуться автоматично від вашого імені. Зверніть увагу, що автоматично створені об’єкти недоступні для товарних оголошень.
Важливо
В оголошеннях, які показуватимуться в Пошуку й на Картах Google, на YouTube і партнерських веб-сайтах Google, а також у Медійній мережі, Gmail і рекомендаціях, можуть поєднуватися різні об’єкти з однієї групи. Коли ви створите початкову групу об’єктів і запустите кампанію, то зможете додавати в неї інші групи об’єктів.
Вказівки
Як додавати об’єкти
Щоб почати створювати групу об’єктів, потрібно додати заголовки, зображення й відео, пов’язані з окремою темою чи аудиторією. Алгоритм кампанії з максимальною ефективністю автоматично поєднуватиме такі об’єкти, створюючи всі формати оголошень, що відповідають вашій цілі, і показуватиме найрелевантніші креативи для кожної реклами.
-
Укажіть назву групи об’єктів, щоб визначити її тему. Перш ніж опублікувати кампанію, ви можете налаштувати лише одну групу об’єктів. Проте пізніше ви зможете створювати додаткові групи.
-
Ваші оголошення спрямовуватимуть на кінцеву URL-адресу. Якщо заміну кінцевої URL-адреси ввімкнено, за потреби показуватимуться додаткові URL-адреси у вашому домені.
-
Додайте текст, зображення, відео й об’єкти в групу об’єктів, дотримуючись наведених нижче вимог.
Примітка. Якщо заміну кінцевої URL-адреси ввімкнено, Google може замінити кінцеву URL-адресу релевантнішою цільовою сторінкою на основі пошукового запиту користувача й згенерувати динамічний заголовок, опис і додаткові об’єкти, які відповідають контенту на цільовій сторінці. Докладніше про автоматично створені об’єкти.
Вимоги до тексту
|
Тип текстового об’єкта |
Вимоги |
|---|---|
|
Кінцева URL-адреса |
Додайте 1 кінцеву URL-адресу |
|
Заголовок |
Максимальна кількість символів – 30; додайте принаймні один заголовок, який містить щонайбільше 15 символів |
|
Додайте щонайбільше 15 заголовків |
|
|
Довгий заголовок |
Максимальна кількість символів – 90 |
|
Додайте щонайбільше 5 довгих заголовків |
|
|
Опис |
Максимальна кількість символів – 90; додайте принаймні 1 опис, який містить щонайбільше 30 символів |
|
Додайте щонайбільше 4 описи |
|
|
Назва компанії |
Максимальна кількість символів – 25 |
|
Додайте 1 назву компанії |
|
|
Заклик до дії |
Автоматично ввімкнено за умовчанням або вибирається зі списку |
|
Додайте 1 заклик до дії |
|
|
Шлях відображуваної URL-адреси |
Максимальна кількість символів для кожного – 15 |
|
Додайте щонайбільше 2 шляхи відображуваних URL-адрес |
Вимоги до зображень
Крім зазначеного вище, усі об’єкти зображень мають відповідати наведеним далі вимогам.
-
Формати файлів: JPG або PNG
-
Максимальний розмір файлу: 5120 КБ
-
Контент має бути розташовано в центрі й займати 80% зображення (гарантована частина, яку не буде обрізано, незважаючи на розмір екрана пристрою)
|
Тип об’єкта зображення |
Вимоги |
|---|---|
|
Горизонтальне зображення 1,91:1 |
Рекомендуємо додати 4 горизонтальні зображення розміром 1200 x 628 пікселів |
|
Мінімальні розміри: 600 x 314 пікселів |
|
|
Максимальна кількість зображень: 20 |
|
|
Вони використовуватимуться лише в режимі пошуку за зображенням |
|
|
Квадратне зображення 1:1 |
Рекомендуємо додати 4 квадратні зображення розміром 1200 x 1200 пікселів |
|
Мінімальні розміри: 300 x 300 пікселів |
|
|
Максимальна кількість зображень: 20 |
|
|
Зображення, які не відповідають цьому формату, можна завантажити й обрізати в інтерфейсі. |
|
|
Вертикальне зображення 4:5 |
Рекомендуємо додати 2 вертикальні зображення розміром 960 x 1200 пікселів |
|
Мінімальні розміри: 480 x 600 пікселів |
|
|
Максимальна кількість зображень: 20 |
|
|
Квадратний логотип 1:1 |
Рекомендуємо додати 1 квадратний логотип розміром 1200 x 1200 пікселів |
|
Мінімальні розміри: 128 x 128 пікселів |
|
|
Максимальна кількість логотипів: 5 |
|
|
Горизонтальний логотип 4:5 |
Рекомендуємо додати 1 горизонтальний логотип розміром 1200 x 300 пікселів |
|
Мінімальні розміри: 512 x 128 пікселів |
|
|
Максимальна кількість логотипів: 5 |
Можна використовувати оверлеї, однак рекомендуємо додати принаймні одне зображення без оверлеїв для кожного формату (квадратного, горизонтального й вертикального). Нижче наведено кілька прикладів.
|
Зображення без текстових і графічних оверлеїв |
Зображення з текстовими й графічними оверлеями |
|
|
|
 |
 |
Вимоги до відео
Підказка. Google автоматично змінює розмір відеореклами, щоб підвищити якість оголошень і їх ефективність на різних платформах. Якщо ви не плануєте додавати відео, подумайте, який вигляд матимуть інші об’єкти ваших оголошень у разі змінення їх розміру.
Відеореклама має вирішальне значення для успіху вашої кампанії і може підвищити її ефективність. Якщо ви включили принаймні одне відео у свої кампанії з максимальною ефективністю, то можете мати право показувати оголошення в додатковому відеоресурсі.
Кампанія з максимальною ефективністю має містити принаймні одне відео тривалістю понад 10 секунд. Можна завантажити щонайбільше 5 відео. Рекомендуємо додати принаймні одне горизонтальне, одне квадратне й одне вертикальне відео.
Якщо не додати відео в групу об’єктів кампанії з максимальною ефективністю, система може створити його автоматично на основі об’єктів із групи. Таке відео буде відображатися в горизонтальному або вертикальному форматі.
Штучний інтелект від Google також може перевертати завантажені вами відео, перетворюючи горизонтальні відео на квадратні чи вертикальні, щоб вони могли відображатися в YouTube Shorts.
Ми перевіряємо всі відео перед публікацією, щоб переконатися, що в них немає проблем, таких як обрізаний текст або логотипи, поганий фокус, втрата оригінального повідомлення й естетичного задуму відео або вирізана відмова від зобов’язань. Перевернуті оголошення відображаються лише тоді, коли в налаштуваннях конфіденційності вихідного відео вибрано статус "Для всіх" або "Не для всіх".
Додані перевернуті відеооголошення можна переглянути в групі об’єктів кампанії з максимальною ефективністю або кампанії для дії.
Хочете створити власне відео?
Якщо у вас немає відеооб’єктів і ви не хочете використовувати автоматично згенеровані відео, створіть відео для кампанії з максимальною ефективністю за допомогою Конструктора відео Google Ads. Рекламодавці також можуть завантажувати власні відео, що відповідають вимогам YouTube Shorts (вертикальний формат, тривалість від 10 до 60 секунд). Щоб дізнатися, як створювати відео в Google Ads, перегляньте цю статтю.
Google може автоматично змінювати розмір відеореклами, щоб підвищити якість оголошень і їх ефективність на різних платформах. Коли ви створите й завантажите об’єкти оголошень, формат горизонтальних відео може бути змінено на квадратний (1:1) або вертикальний (9:16) для показу в рекламі In-Stream на YouTube і в YouTube Shorts. Google перевірятиме якість кожного відео, щоб переконатися, що вона не погіршилася після зміни формату.
У таблиці нижче наведено специфікації оголошень у кампаніях із максимальною ефективністю.
| Рекомендовано | Також дозволяється | Додаткова інформація | |
| Роздільна здатність |
1080p (Full HD) Рекомендована кількість пікселів для HD:
|
720p (стандартна роздільна здатність HD) Мінімальна кількість пікселів:
Мінімальна кількість пікселів для стандартної роздільної здатності:
|
Для оптимальної якості не рекомендується використовувати стандартну роздільну здатність |
| Формат (співвідношення сторін) |
|
|
Для оптимальної якості не рекомендується використовувати стандартну роздільну здатність |
| Формат | .MPG (MPEG-2 або MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265) | На YouTube не підтримуються аудіофайли у форматі MP3, WAV або PCM |
| Розмір файлу | ≤256 ГБ | - | - |
| Тривалість оголошення |
Формат відео й оптимальна тривалість оголошення:
|
- | Рекомендуємо завантажити принаймні одне вертикальне відео тривалістю від 10 до 60 секунд для показу в YouTube Shorts. |
Об’єкти
- Радимо додати об’єкти оголошень у кампанію з максимальною ефективністю, щоб користувачі бачили у вашій рекламі додаткову інформацію про компанію і хотіли виконати певну дію. Докладніше про об’єкти.
- Залежно від бізнесу й цілей у кампанії з максимальною ефективністю можна додати об’єкти адреси, партнерської адреси, додаткової інформації, номера телефону, ціни, додаткового посилання, структурованого опису й форми для потенційних клієнтів. Докладніше про те, як правильно вибрати об’єкти.
Практичні поради щодо об’єктів оголошень
- Оскільки об’єкти оголошень – це найпотужніший інструмент, за допомогою якого можна підвищувати ефективність і налаштовувати кампанії для реклами нових товарів, позицій у меню або розпродажів, не забувайте їх оновлювати.
- Якщо ви рекламуєте розпродаж на вихідних, запускайте кампанію за 2–3 тижні до його початку, а потім часто оновлюйте свої об’єкти, переходячи від загальної реклами свого асортименту до товарів, які ви зацікавлені розпродати. У такий спосіб ви показуватимете своєчасну рекламу, не втрачаючи ефективність.
- Додайте принаймні 7 графічних об’єктів, зокрема один у форматі 1200 x 1200.
- Якщо ви видалите об’єкти з низьким рейтингом, то обов’язково маєте додати нові.
- Додавайте нові об’єкти, щоб розвивати своє маркетингове повідомлення або залучати додаткових користувачів.
- Що більше об’єктів, то краще, оскільки так ми можемо створювати більше комбінацій оголошень, які показуватимуться в різних мережах, і покращувати показники ефективності.
- Виберіть заклик до дії, який відповідає вашим цілям (наприклад, "Зареєструватися" або "Підписатися").
- Додайте назву компанії або бренду, яка відображається в тексті оголошення.
- Щоб переглянути інші варіанти, натисніть спадне меню й за потреби додайте варіанти URL-адреси.
Як використовувати спеціальні мітки з фідів сторінок
За допомогою спеціальних міток можна вказати, які URL-адреси з фіду сторінок показуватимуться в оголошеннях, створених для кожної групи об’єктів. Щоб використовувати спеціальні мітки в групах об’єктів кампанії з максимальною ефективністю, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
Зверніть увагу, що ці вказівки потрібно виконати під час створення кампанії з максимальною ефективністю.
- Це налаштування відображається, лише якщо ви вже налаштували фіди сторінок в обліковому записі. Докладніше про те, як використовувати фіди сторінок у кампаніях із максимальною ефективністю.
- В один обліковий запис можна додати щонайбільше 100 фідів сторінок.
- Під час додавання об’єктів натисніть Інші опції, щоб розгорнути цей розділ.
- У розділі "Спеціальні мітки" натисніть поле Додати спеціальну мітку.
- Додайте спеціальну мітку, указану в наявному фіді сторінок.
- Натисніть Додати. Повторіть ці дії для всіх спеціальних міток, які потрібно додати.
Сигнали аудиторії
За допомогою сигналів аудиторії можна додавати рекомендовані аудиторії, завдяки яким ШІ від Google оптимізуватиме оголошення відповідно до вибраних вами цілей. Хоча додавати сигнали аудиторії не обов’язково, їх наявність допоможе моделям машинного навчання знаходити ідеальний варіант оптимізації ваших кампаній.
Як додавати сигнали аудиторії
Виконайте наведені нижче дії в розділі "Аудиторії" поруч із групою об’єктів.
- Якщо ви вже створили аудиторії, натисніть Вибрати аудиторію, якщо ні – Створити аудиторію.
- Укажіть унікальну назву для аудиторії.
- Додайте дані.
- Додайте спеціальні сегменти.
- Виберіть Зберегти аудиторію.
Дані сигналів аудиторії
Взаємодія даних сигналів аудиторії з кампанією
Ви можете ефективно використовувати власні дані користувачів і маркетингові дані, отримані від відвідувачів, що користуються комп’ютерами або мобільними пристроями, переглядів веб-сайту й сторінки в соціальних мережах і користувачів, які раніше здійснювали конверсії.
Спробуйте додати дані з наведених нижче джерел.
- Списки відвідувачів веб-сайту.
- Списки користувачів додатка.
- Списки клієнтів (наприклад, списки підписок і електронних адрес).
- Списки глядачів відео.
Докладніше про сегменти даних.
Спеціальні сегменти аудиторій
За допомогою спеціальних сегментів аудиторій можна охопити свою цільову аудиторію, указавши релевантні ключові слова, URL-адреси та/або додатки. Додайте ключові слова або фрази, які відображають вашу цільову аудиторію. Використовуйте URL-адреси з веб-сайтів, подібних до вашого. Укажіть назви додатків, які, імовірно, використовуватиме ваша цільова аудиторія.
Докладніше про спеціальні сегменти.
Демографічні показники
Налаштувавши демографічні показники, ви можете звузити спеціальний сегмент аудиторії. Для цього слід використовувати певні ідентифікатори, щоб націлити кампанію на конкретні характеристики аудиторії.
Додаткові сегменти аудиторій
Додайте інші сегменти, щоб показувати рекламу користувачам на основі таких критеріїв: хто ці люди, які в них інтереси й звички або що вони активно шукають. За допомогою цих сигналів можна охопити правильну аудиторію в потрібний момент.
Спробуйте додати цілі із зазначених нижче областей.
- Докладні демографічні дані: охоплення груп користувачів на основі характеристик, які рідко змінюються чи не змінюються зовсім.
- Життєві події: охоплення груп користувачів під час важливих змін у їхньому житті.
- Аудиторія за інтересами: охоплення груп користувачів на основі їхніх захоплень, звичок і інтересів.
- Аудиторія зацікавлених покупців: охоплення груп користувачів на основі їхніх нещодавніх намірів здійснити покупку.
Практичні поради щодо груп об’єктів
- Використовуйте індикатор "Якість оголошення", щоб визначити, чи достатньо в групі об’єктів для найвищої ефективності.
- Переконайтеся, що в усіх групах об’єктів указано всі типи об’єктів (текст, зображення й відео).
- Упевніться, що ваші об’єкти відповідають інструкціям із якості.
- Створіть варіанти об’єктів, щоб знайти найефективніший креатив.
- Змінивши об’єкти, зачекайте кілька днів, доки оновиться показник якості оголошення й статус групи об’єктів. Радимо зачекати 2–3 тижні, перш ніж заміняти малоефективні об’єкти.
- Додайте якнайбільше об’єктів, зокрема до 15 заголовків і до 5 описів, а також до 20 зображень і до 5 відео для кожної орієнтації. Докладнішу інформацію наведено в таблиці нижче.
Текстові об’єкти
| Тип | Кількість | Обов’язково | |
| Заголовки |
3–15 заголовків Рекомендовано: 11 |
||
| Довгий заголовок |
1–5 довгих заголовків Рекомендовано: 2 |
||
| Описи |
Від 1 до 5 описів Рекомендовано: 4 |
||
| Назва компанії | 1 назва | ||
| Заклик до дії | 1 заклик до дії | ||
| Кінцева URL-адреса | 1 URL-адреса |
Графічні об’єкти
| Формат | Кількість | Обов’язково | |
|
Горизонтальні 1,91:1 |
1–20 зображень Рекомендовано: 4 |
||
|
Квадратні 1:1 |
1–20 зображень Рекомендовано: 4 |
||
|
Логотипи 1:1 |
1–5 зображень Рекомендовано: 1 |
||
|
Логотипи 4:1 |
1–5 зображень Рекомендовано: 1 |
||
|
Вертикальні 4:5 |
1–20 зображень Рекомендовано: 2 |
Відеооб’єкти
| Формат | Кількість | Обов’язково | |
|
Горизонтальні 16:9 |
1–5 відео Рекомендовано: 1 |
||
|
Квадратні 1:1 |
1–5 відео Рекомендовано: 1 |
||
|
Вертикальні 9:16 |
1–5 відео Рекомендовано: 1 |
Нижче описано, як можна використовувати групи об’єктів.
Створюйте кілька груп об’єктів в одній кампанії, щоб об’єднати об’єкти, які мають показуватися в наборах або за темами. Рекомендуємо розподіляти групи об’єктів за категорією контенту, темою, мовою або цільовою аудиторією. Крім того, можна створити кілька груп об’єктів, якщо певні об’єкти релевантніші для тієї чи іншої аудиторії.
Звіт про об’єкти
Звіт про об’єкти містить дані про всі об’єкти, які використовуються в кампанії з максимальною ефективністю, і дає змогу порівнювати їх успішність. Щоб переглянути звіт про об’єкти, потрібно спершу налаштувати кампанію з максимальною ефективністю. Докладніше щодо звітів про об’єкти в кампаніях із максимальною ефективністю.
Статті за темою
- Про кампанії з максимальною ефективністю
- Як створити кампанію з максимальною ефективністю
- Заміна кінцевої URL-адреси в кампаніях із максимальною ефективністю
- Як використовувати фіди сторінок у кампаніях із максимальною ефективністю
- Характеристики Google Ads: формати й розміри оголошень і практичні поради
