При создании видеокампании в Google Рекламе вы можете выбрать для нее цель. Цель кампании – это основная задача, которую призвана решить ваша кампания, например увеличить объемы продаж или трафик сайта.
В этой статье вы узнаете о целях видеокампаний и о том, как они определяют подтипы кампании, форматы объявлений, рекламные сети и стратегии назначения ставок, доступные при создании кампании.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Цели видеокампаний
При настройке кампании вы можете выбрать для нее одну из следующих целей:
Если вы не знаете, какую цель выбрать, вы можете создать компанию без указания цели. Подробнее о целях кампаний…
Подтипы видеокампаний
Указав цель кампании, вы можете выбрать ее подтип. Он определяет способ привлечения клиентов, места размещения и форматы ваших объявлений.
Продажи/потенциальные клиенты/трафик сайта
- Подтип Увеличение числа конверсий помогает повысить количество взаимодействий и получить больше конверсий на сайте. Он также известен как кампании Video Action.
Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
- Подтип Больше просмотров позволяет влиять на готовность пользователей выбрать ваш бренд, показывая видеообъявления, которые повышают количество взаимодействий.
- Видео – охват. Такая кампания позволяет максимально увеличить охват в рамках заданного бюджета. С ее помощью можно привлекать больше уникальных пользователей, показывая объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска или комбинацию этих форматов, а также предлагать аудитории рекламу целиком, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
- Примечание. Google Реклама по умолчанию поддерживает показ объявлений на Google TV, если выбран подтип "Эффективный охват" или "Кампании без возможности пропуска".
- Подтип Out-Stream позволяет привлекать больше потенциальных клиентов, интересующихся вашим брендом, показывая им видеорекламу на смартфонах и планшетах.
- Подтип Последовательность объявлений помогает рассказать пользователям о товаре или бренде, показывая им серию видеороликов в указанном порядке.
- Вовлеченность на YouTube. Привлекайте подписчиков на YouTube и усиливайте их вовлеченность с помощью видеорекламы, ориентированной на ценные взаимодействия.
Рекламные сети и форматы объявлений для видеокампаний
Цель и подтип кампании определяют, в каких рекламных сетях могут показываться ваши объявления и какие форматы объявлений вы можете использовать в кампании.
Рекламные сети
Рекламные сети – это места размещения ваших объявлений. Видеореклама может показываться в следующих местах:
- на YouTube;
- на сайтах и в приложениях в контекстно-медийной сети (на партнерских видеоресурсах Google).
- Google TV
| YouTube | Партнерские видеоресурсы в КМС |
Google TV |
Форматы объявлений
Формат объявления определяет особенности его показа и то, как оно будет выглядеть. Подробнее о форматах видеообъявления…
| Объявления In-Stream с возможностью пропуска | In-Stream без возможности пропуска | Заставка | Видеообъявление в фиде | Out-Stream |
Сравнение целей
Чтобы посмотреть подтипы кампаний, рекламные сети, форматы объявлений и стратегии назначения ставок для каждой цели, разверните соответствующий раздел ниже.
Продажи/потенциальные клиенты/трафик сайта
Увеличение числа конверсий
| Сети |
Все сети выбраны автоматически. |
|
|---|---|---|
| Форматы объявлений | ||
| Стратегии назначения ставок |
Назначьте ставки для стратегии Целевая цена за конверсию. Автоматически назначайте ставки, чтобы получать максимально возможное число конверсий, не выходя за рамки бюджета (стратегия Максимум конверсий). |
|
Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
Больше просмотров
| Сети |
(YouTube и партнерские видеоресурсы YouTube выбраны автоматически.) |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок | Назначьте ставки для просмотров видео или взаимодействий с вашим роликом (стратегия Максимальная цена за просмотр). |
Последовательность объявлений
| Телеканалы |
(YouTube выбрана автоматически.) |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок |
Назначьте ставки для стратегии Целевая цена за тысячу показов. Назначьте ставки для просмотров видео или взаимодействий с вашим роликом (стратегия Максимальная цена за просмотр). |
Кампании "Видео – охват"
| Сети |
(YouTube и Google TV выбраны автоматически.) |
(YouTube выбрана автоматически.) |
||
|---|---|---|---|---|
| Форматы объявлений | "Эффективный охват" |
"Объявления In-Stream без возможности пропуска" |
"Целевая частота показа" |
|
| Стратегии назначения ставок | Назначьте ставки для стратегии Целевая цена за тысячу показов. | |||
Вовлеченность на YouTube
| Сети |
(YouTube выбрана автоматически.) |
|---|---|
| Форматы объявлений | |
| Стратегии назначения ставок |
Назначьте ставки для стратегии Целевая цена за конверсию. Автоматически назначайте ставки, чтобы получать максимально возможное число конверсий, не выходя за рамки бюджета (стратегия Максимум конверсий). |
