Desde el lanzamiento inicial de Máximo rendimiento, tú y otros usuarios habéis pedido algunas funciones importantes que ya están disponibles, y próximamente se irán añadiendo varias funciones más. Entre estas nuevas funciones, se incluirán experimentos para medir la incrementalidad y otras funciones útiles para guiar y optimizar las campañas. Te hacemos un breve resumen de las nuevas funciones, incluidas las prácticas recomendadas para sacarles el máximo partido.
Optimizar los resultados del inventario de la Búsqueda en Máximo rendimiento
¿Cómo puedes conseguir mejores resultados en tu cuenta? Máximo rendimiento y la Búsqueda, basados en IA, forman una combinación ganadora para ayudarte a maximizar las conversiones en todo Google. Potencia tus campañas de búsqueda combinando las palabras clave de concordancia amplia con Smart Bidding. Máximo rendimiento va más allá para ayudarte a conseguir conversiones incrementales en todos los canales publicitarios de Google, incluida la Búsqueda. Mediante una tecnología de IA mejorada y sin palabras clave, Máximo rendimiento analiza el contenido de la página de destino, los recursos y el feed de productos (si lo tienes) para encontrar nuevas consultas que den lugar a conversiones y generar anuncios de texto relevantes que se ajusten mejor a la intención de los usuarios. De este modo, aumenta las oportunidades de búsqueda y ofrece un mayor rendimiento en YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps.
La Búsqueda y Máximo rendimiento forman una combinación ganadora
Hemos añadido nuevas funciones que ayudarán a mejorar aún más los resultados del inventario de la Búsqueda en Máximo rendimiento:
- Palabras clave negativas a nivel de cuenta: añade palabras clave negativas a nivel de cuenta para mantener la idoneidad de marca y excluir el tráfico que no te interese. También puedes usarlas para excluir las consultas de términos de otras marcas si tienes un contrato específico con ellas. Estas palabras clave negativas a nivel de cuenta se aplican a todas las campañas que publican anuncios en el inventario de la Búsqueda y de Shopping, excepto a las campañas discovery. También se aplican a las campañas Máximo rendimiento, para que sea más fácil añadir palabras clave negativas sin tener que aplicarlas a campañas concretas.
Consejo
Presta atención a cómo influyen las exclusiones en la cobertura y en el rendimiento para no perderte valiosas oportunidades de conversión. Ten presente que Google ya impide que se sirvan anuncios en consultas de búsqueda relacionadas con temas sensibles, como lenguaje malsonante fuerte o violencia.
- Exclusiones de marcas a nivel de campaña: controla qué marcas se pueden asociar a tu campaña (incluida tu propia marca) mediante las exclusiones de marcas a nivel de campaña, disponibles próximamente. Las exclusiones de marcas se aplican al tráfico de la Búsqueda y de Shopping en Máximo rendimiento. Puedes aplicar exclusiones diferentes a cada campaña Máximo rendimiento o usar listas compartidas en varias campañas de este tipo. Podrás encontrar los nombres de las marcas en la interfaz de usuario y añadirlos a la lista de exclusión.
Consejo
Si no ves algunas marcas, también podrás enviar una solicitud para que se añadan dentro de Google Ads.
Nota
A diferencia de las palabras clave negativas, estas exclusiones ayudarán a bloquear el tráfico con claros errores ortográficos o caracteres extranjeros de las marcas que excluyas. Además, el tráfico que mencione las palabras de un nombre de marca solo se bloqueará si hacen una referencia clara a la marca. Por ejemplo, si se excluye la marca de navegador llamada Opera", no se excluirá la búsqueda "entradas para la ópera", ya que la palabra "ópera" de esta búsqueda no hace referencia a una marca.
Excluir términos de marca de las campañas Máximo rendimiento
- Feeds de páginas: en los próximos meses, si usas la función Expansión de URL final, podrás subir un feed de URLs de página para acotar los resultados. Cuando la función está ACTIVADA, este feed adicional guía a la IA de Google para que identifique que estas URLs son importantes (sin restringir su coincidencia). Si Expansión de URL final está DESACTIVADA, los feeds de páginas te lo ponen fácil a la hora de incluir URLs más específicas en tu campaña Máximo rendimiento a gran escala y de restringir la coincidencia únicamente a estas URLs.
Consejo
Puedes utilizar etiquetas para agrupar URLs en función de su tema y usarlas más fácilmente en una campaña o un grupo de recursos específicos.
Añade feeds de páginas a tu campaña Máximo rendimiento para que la IA identifique las URLs más importantes o para especificar con qué URLs debe buscar coincidencias
Medir el aumento de conversiones incrementales con experimentos
- Experimentos: usa los experimentos para comprobar si añadir una nueva campaña Máximo rendimiento a tu mix de campañas genera más conversiones o valor de conversión. También puedes usarlos para probar una campaña estándar de shopping, compararla con una campaña Máximo rendimiento y ver cómo pueden mejorar tus resultados y si debes sustituir la campaña estándar de shopping o no. Si tienes campañas orientadas a resultados que no sean estándar de shopping (por ejemplo, de display, de vídeo o discovery) con una configuración similar y optimizadas para conseguir las mismas conversiones, también puedes añadirlas al experimento. De esta forma, podrás medir la incrementalidad real de usar Máximo rendimiento.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Consejo
Al configurar un experimento, asegúrate de definir una hipótesis clara y elige una o dos métricas, como el valor de conversión o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), para evaluar la eficacia de tu prueba. Utiliza la misma configuración de campaña, la misma estrategia de puja y los mismos objetivos de otras campañas comparables para que te resulte más fácil cotejar los resultados. Asegúrate también de publicar el experimento durante un mínimo de entre 4 y 6 semanas para que pueda recoger datos suficientes. Cuando lo tengas todo listo para evaluar los resultados, comprueba si son estadísticamente significativos y si has tenido en cuenta los intervalos o latencias de las conversiones para hacerte una idea general del rendimiento. Esto te ayudará a tener más confianza en la información que has obtenido y a decidir si implementar por completo tu nueva campaña. Consulta más información sobre cómo usar experimentos de Máximo rendimiento en nuestra guía de prácticas recomendadas.
Mejorar los recursos de vídeo
- Herramienta de creación de vídeos: usa la herramienta de creación de vídeos, que encontrarás en la sección Recursos del flujo de trabajo de las campañas Máximo rendimiento, para crear fácilmente recursos de vídeo de alta calidad (la herramienta solo estaba disponible en la biblioteca de recursos). Puedes previsualizar el vídeo antes de subirlo a YouTube y empezar a usarlo en tu campaña.
Consejo
Selecciona imágenes relevantes y de alta calidad para tus vídeos. Recomendamos subir tantos recursos relevantes como sea posible y crear varios vídeos mediante el variado conjunto de plantillas. Así, la tecnología de IA tiene una mayor variedad de vídeos con los que encontrar la mejor opción para una audiencia y un contexto determinados. Algunas plantillas también tienen distintos formatos o relaciones de aspecto (horizontales o verticales). Crea vídeos en distintos formatos para asegurarte de que puedes aparecer en tantos emplazamientos relevantes como sea posible.
Crea tantos recursos de vídeo de alta calidad como sea posible con la herramienta de creación de vídeos y las plantillas disponibles directamente a través del flujo de trabajo de las campañas Máximo rendimiento
Interpretar los resultados con nuevos informes y estadísticas
- Informes de grupos de recursos: pronto podrás ver las conversiones, el valor de conversión, el coste y una amplia variedad de métricas a nivel de grupo de recursos.
Consejo
Nota
A la hora de evaluar tus métricas de grupos de recursos, es importante tener presente que consultar el CPA medio o el ROAS medio de grupos de recursos concretos de una campaña puede llevar a engaño. Esto se debe a que los valores medios no reflejan el valor acumulativo que tiene maximizar las conversiones o el valor de conversión marginales en cada subasta. Aunque un grupo de recursos tenga de media un ROI general más bajo que otros grupos de recursos, puede que siga siendo el que tiene mejor rendimiento y el ROI marginal más alto en una subasta concreta. Más información sobre las diferencias entre el ROI marginal y el ROI medio
- Estadísticas del ritmo de gasto del presupuesto: estas estadísticas, que se lanzarán en las próximas semanas, te ayudarán a descubrir oportunidades para optimizar el presupuesto y el rendimiento. Descubre cuánto han gastado tus campañas y cuánto se prevé que gasten, junto con el rendimiento de las conversiones actual y previsto. Consulta de un vistazo el ritmo de gasto de tu campaña y si se da la oportunidad de cambiar o redistribuir el presupuesto para conseguir más conversiones. Además, recibe recomendaciones personalizadas para sacar el máximo partido a tu presupuesto.
Consejo
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
Si quieres ver más prácticas recomendadas para que tus campañas Máximo rendimiento funcionen, consulta nuestra guía completa.
Publicado por Sagar Shah, responsable de producto principal de las campañas Máximo rendimiento
