Obtén nuevo tráfico relevante en las campañas de máximo rendimiento con temas de búsqueda

Sabemos que te gustaría tener más formas para compartir tus conocimientos con la IA de Google. Hay una nueva función en versión beta, llamada "temas de búsqueda", en las campañas de máximo rendimiento que hace precisamente eso: te ofrece una forma fácil de guiar a las campañas de máximo rendimiento para que publiquen los anuncios en posiciones a las que todavía no estás llegando.

Actualmente, las campañas de máximo rendimiento analizan tus recursos, feeds y páginas de destino para predecir qué posiciones, incluidas las búsquedas, tendrán un buen rendimiento para tu campaña. Ahora, con la versión beta de los temas de búsqueda, puedes llenar los vacíos si agregas información sobre tu empresa que esperas que tenga un buen rendimiento. Si combinas tus conocimientos con la IA de Google, podrás expandir tu alcance en todos los canales, incluida la Búsqueda. 

Estos son algunos ejemplos en los que los temas de búsqueda pueden ser especialmente útiles si tienes datos sobre tu empresa o tus clientes que la IA no puede aprender con facilidad o rapidez:

• Tu página de destino no tiene detalles completos ni las actualizaciones más recientes sobre los productos y servicios que ofreces.
• Acabas de expandirte a un mercado nuevo o lanzaste un producto o servicio nuevo, y tus campañas no tienen un historial de rendimiento extenso.
• Estás lanzando una promoción o una oferta nueva para la temporada de festividades, y no tienes un historial de rendimiento extenso.
• Quieres expandir tu alcance en las campañas de máximo rendimiento, incluido el inventario de la Búsqueda en las campañas de máximo rendimiento, y asegurarte de tener una cobertura integral de los temas comerciales importantes.
• Quieres proporcionar información importante para que tu campaña se adapte y optimice el rendimiento más rápido.

Cuando agregas temas de búsqueda, le indicas a la IA de Google que quieres llegar a ese tráfico con tu campaña de máximo rendimiento en todo el inventario de Google Ads, incluida la Búsqueda, YouTube, Gmail, Descubre, Maps y Display. Los temas de búsqueda también te ayudan a encontrar públicos en los diferentes canales según el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

Específicamente en el inventario de la Búsqueda, los temas de búsqueda de las campañas de máximo rendimiento tendrán la misma prioridad que tus palabras clave de concordancia amplia y de frase en las campañas de Búsqueda. Las palabras clave de concordancia exacta que son idénticas a las búsquedas seguirán teniendo prioridad sobre los temas de búsqueda y otras palabras clave. Ten presente que los temas de búsqueda son opcionales. También tendrás acceso a herramientas como las exclusiones de marca para controlar los tipos de tráfico de búsqueda en los que se publican las campañas de máximo rendimiento.
 

Puedes agregar hasta 25 temas de búsqueda en tu campaña de máximo rendimiento.

Supongamos que publicas una campaña de máximo rendimiento para generar ventas de entradas para un museo que tiene un extraordinario espacio al aire libre para niños, y tienes recursos limitados para desarrollar páginas de destino nuevas que destaquen este beneficio. Dado que las campañas de máximo rendimiento utilizan tu sitio web como una fuente importante para ayudarte a encontrar búsquedas relevantes, es posible que tu cobertura sea limitada y no aparezcas en estos temas valiosos. En un caso como este, puedes aprovechar los temas de búsqueda. Puedes agregar "actividades para niños" y "recreación al aire libre" como temas de búsqueda para asegurarte de llegar, en todos los canales, a los clientes que estén interesados en ese tipo de propuestas cuando las busquen en YouTube o la Búsqueda, cuando exploren blogs o artículos relacionados con actividades divertidas para niños y mucho más. Lo ideal es que tus recursos complementen los temas de búsqueda que ingreses. También te beneficiarás si sigues las prácticas recomendadas de las campañas de máximo rendimiento, como habilitar los recursos creados automáticamente. 

Funcionan de la siguiente manera:

• Los temas de búsqueda te permiten indicar las búsquedas que ya sabes que realizan tus clientes. Son opcionales y se agregan a las búsquedas que las campañas de máximo rendimiento utilizan para segmentar tus anuncios usando tus URLs, recursos y mucho más.
• Puedes agregar hasta 25 temas de búsqueda por cada grupo de recursos.
• Los temas de búsqueda respetarán las exclusiones de marcas en las campañas de máximo rendimiento y las palabras clave negativas a nivel de la cuenta.
• Los resultados generados a partir de los temas de búsqueda llevarán a tus clientes a las páginas de destino que indicaste a través de la configuración de la expansión de URL final, los feeds de páginas y la regla La URL contiene.
• Los temas de búsqueda tendrán la misma prioridad que las palabras clave de concordancia amplia y de frase de tus campañas de Búsqueda.
• Podrás consultar las categorías de búsqueda con las que coincidieron tus anuncios en las estadísticas de términos de búsqueda, tanto a nivel de la campaña como de la cuenta, así como el rendimiento asociado de las conversiones. Ahora puedes consultar las estadísticas de términos de búsqueda para períodos personalizados, descargar tus datos y acceder a ellos a través de la API.

Nota

A principios de 2024, actualizaremos automáticamente tus segmentos personalizados existentes a temas de búsqueda en función de la actividad de búsqueda. Con el lanzamiento de los temas de búsqueda, ya no podrás agregar ni editar segmentos personalizados en función de la actividad de búsqueda anterior en las campañas de máximo rendimiento. Los segmentos personalizados basados en intereses seguirán disponibles. Obtén más información aquí.

En función de los comentarios iniciales de los verificadores de la prueba piloto, a principios de 2024 se implementarán mejores estadísticas sobre los términos de búsqueda, así como orientación sobre estos para que puedas comprender los resultados y el impacto de los temas de búsqueda que agregaste. 

Preguntas frecuentes

¿Los temas de búsqueda limitarán el tráfico de las campañas de máximo rendimiento?

No, pero pueden ayudar a identificar tráfico nuevo o incremental que puede generar un mejor rendimiento en los casos en que la tecnología de IA sin palabras clave no puede encontrar ese tráfico a través de la función de expansión de la URL final.

¿Cómo afectarán los temas de búsqueda a mis palabras clave en las campañas de Búsqueda?

Los temas de búsqueda tendrán la misma prioridad que tus palabras clave de concordancia amplia y de frase en tus campañas de Búsqueda, y se priorizará el que tenga el ranking del anuncio más alto. 

¿Se requieren los temas de búsqueda para las campañas de máximo rendimiento?

No. Los temas de búsqueda son una función opcional que puedes usar para mejorar el rendimiento.

¿Puedo quitar los temas de búsqueda después de usarlos?

Sí. Puedes quitar los temas de búsqueda que no deseas incluir en el grupo de recursos de tu campaña de máximo rendimiento en cualquier momento.

Si tienes más preguntas, consulta nuestras preguntas frecuentes completas en el Centro de ayuda. Esperamos recibir tus comentarios sobre esta versión beta y sobre cómo podemos seguir desarrollando controles y herramientas de dirección útiles en las campañas de máximo rendimiento que te permitan compartir aquello que es importante para tu empresa.

Publicado por Brandon Ervin y Tal Akabas, directores de Administración de Productos de Google Ads