スマート自動入札は、アカウントの戦略の自動化を成功させるための基盤となります。特に、部分一致やレスポンシブ検索広告などのツールと併用すると効果的です。これらの入札戦略の管理と掲載結果の向上を簡単に行っていただくため、新機能をいくつかリリースいたします。
上位のシグナルを使って目標広告費用対効果と「コンバージョン値の最大化」について詳しく把握する
入札戦略レポートの上位シグナルを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる要因がより明確になり、より幅広いマーケティング戦略の立案に役立てることができます。現在のところ、上位のシグナルを表示できるのは、目標コンバージョン単価と「コンバージョン数の最大化」を使用しているキャンペーンのみです。今後、これらのシグナルは目標広告費用対効果と「コンバージョン値の最大化」を使用している検索キャンペーンでもご利用いただけるようになります。
クライアント センター（MCC）アカウント単位で季節性の調整を適用する
スマート自動入札では機械学習を利用し、オークション時に入札単価を自動的に設定してキャンペーンのパフォーマンスを改善します。これらの戦略ではすでに季節性が考慮されていますが、販売やサービスのリリースなど、コンバージョン率の大幅な変動が見込まれる状況が生じることがあります。
季節性の調整を行って、こうした状況をより細かく管理できるようにしました。このツールをさらに使いやすくするため、季節性の調整をアカウントごとに適用するのではなく、MCC アカウント単位で設定いただけるようになりました。
最適化案を活用して「コンバージョン値の最大化」入札戦略を導入する
[最適化案] ページに新しい最適化案を表示することで、「コンバージョン値の最大化」入札戦略を簡単に選択できるようになりました。これらの最適化案は、検索キャンペーンが要件を満たしている場合に表示されるもので、予算内でコンバージョン値を高めるのに役立ちます。
目標インプレッション シェアのシミュレーションを利用して掲載結果を予測する
シミュレーションは、目標単価と予算を変更した場合に、掲載結果にどのような影響があるかを把握するのに役立ちます。このツールは、これまではコンバージョン入札戦略とクリック重視の入札戦略で提供されていましたが、今後は目標インプレッション シェアを使用する検索キャンペーンにもサポートが拡大されることになりました。この変更により、目標インプレッション シェアを調整すると、費用やインプレッション シェア、クリック数などの指標にどのような影響があるかをご理解いただけます。
スマート自動入札について詳しくは、運用ガイドをご覧ください。
Posted by Neera Thavornvanit ‐ Google 広告担当プロダクト マネージャー
