Activați anunțurile de vehicule în campaniile pentru Performanță maximă

Acesta este pasul 7b din ghidul de înscriere pentru anunțuri de vehicule.

Până în septembrie 2023, toate campaniile inteligente pentru Cumpărături cu anunțuri de vehicule existente vor face upgrade la campanii pentru Performanță maximă, oferindu-vă inventar și formate suplimentare pentru a vă adresa unor clienți noi. Această pagină prezintă modul de configurare și de optimizare a unei campanii pentru Performanță maximă, astfel încât să difuzați anunțuri de vehicule. Trebuie să aveți o campanie pentru Performanță maximă activă în contul Google Ads. Dacă nu aveți unul, creați un cont Google Ads.

Există numeroase modalități de a personaliza configurarea anunțurilor de vehicule și de a îmbunătăți performanța.

Instrucțiuni

Notă: pentru a parcurge acești pași, conturile Google Ads și Merchant Center trebuie să fie conectate. Aflați mai multe despre conectarea conturilor Merchant Center și Google Ads.

Configurați prima campanie pentru Performanță maximă cu feed de vehicule

Instrucțiunile de mai jos sunt specifice campaniilor pentru Performanță maximă cu feeduri de vehicule. Pentru alte obiective, aflați cum să creați o campanie pentru Performanță maximă.

1. Creați campania și selectați obiectivul campaniei

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. dați clic pe Campanii;
4. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă.
5. Alegeți-vă obiectivul campaniei.
   • Campaniile pentru Performanță maximă cu feeduri de vehicule sunt compatibile numai cu obiectivele Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site. Puteți și să creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv. Selectați o opțiune, în funcție de obiectivul principal.
6. Alegeți obiectivul privind conversiile. Stabilirea obiectivului potrivit este esențială pentru succesul campaniei și ajută algoritmul să îmbunătățească strategia de licitare. Este important să aveți activată conversia corectă. Folosiți aceste obiective privind conversiile pentru a îmbunătăți vânzările:
   • Achiziții,
   • Persoane de contact,
   • Clienți potențiali calificați,
   • Vizite în magazin,
   • Trimiteți formulare de clienți potențiali.

Este recomandat să folosiți aceleași obiective pentru toate campaniile bazate pe performanță. Puteți să adăugați mai multe obiective relevante pentru campanie.

7. Alegeți Performanță maximă ca tip de campanie pentru a accesa întregul inventar Google Ads dintr-o singură campanie.
8. După ce alegeți Performanță maximă ca tip de campanie, va apărea secțiunea Adăugați vehicule în această campanie. În cazul în care contul dvs. Merchant Center este înscris pentru anunțuri de vehicule și ați selectat obiectivul acceptat al campaniei, caseta Promovați vehicule dintr-un cont Merchant Center va fi bifată în mod prestabilit. Derulați în jos pentru a continua crearea campaniei.

Notă: opțiunea Promovați vehicule dintr-un cont Merchant Center poate fi activată numai în timpul creării campaniei. După crearea campaniei, setarea nu mai poate fi modificată. În cazul în care caseta nu este bifată înainte de a salva, va trebui să creați o campanie nouă.

2. Setați suma licitată și bugetul

1. În pagina Selectați setările campaniei, derulați la secțiunea Licitare și selectați o strategie de licitare.

   Tipuri de strategii de licitare pentru Performanță maximă cu feed de vehicule:

   Obiectiv	Tip
   Obțineți cea mai mare valoare a conversiilor, atingând rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS). Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare reprezintă venitul pe care doriți să îl obțineți pentru fiecare unitate monetară cheltuită în Google Ads.	Maximizați valoarea conversiilor (cu un obiectiv opțional privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare)
   Obțineți cel mai mare număr de conversii, respectând totodată costul-pe-achiziție vizat.	Maximizați numărul de conversii (cu un obiectiv opțional privind suma CPA)

   Campania pentru Performanță maximă cu anunțuri de vehicule este concepută pentru a folosi strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor.

   • Când bifați Setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (opțional), campania va încerca să atingă rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare pentru strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor și suma CPA pentru strategia de licitare Maximizați numărul de conversii.
   • Se recomandă licitarea omnicanal. Nu uitați să includeți vizitele în magazin în conversii, astfel încât strategiile de licitare să se optimizeze atât pentru acțiunile online, cât și pentru cele offline.
2. Derulați la secțiunea Buget și introduceți un buget zilnic individual sau setați un buget personalizat.
3. Dați clic pe Înainte.

3. Configurați setările campaniei

1. În pagina Setările campaniei, selectați locația pe care doriți să o vizați în secțiunea Locații.
2. Selectați Introduceți altă locație, introduceți numele locației pe care doriți să o vizați, apoi selectați Vizați sau Excludeți.
   • Dacă doriți să vizați anumite locuri asociate unei locații, selectați În apropiere, apoi selectați din nou Vizați sau Excludeți.
3. În secțiunea Limbi, selectați limba în care doriți să se difuzeze anunțurile.
   • Notă: pentru a afișa anunțurile anumitor grupuri de clienți, puteți selecta mai multe limbi.
4. Dați clic pe Mai multe setări pentru a extinde secțiunea. Din Mai multe setări, puteți să stabiliți programarea anunțurilor, datele de începere și de încheiere ale campaniilor, precum și setările adreselor URL.
   • Dacă activați Extinderea adresei URL finale, Google AI poate selecta cea mai bună pagină de destinație care va genera cea mai bună performanță, pe baza intenției clientului. Astfel, va crește numărul de licitații potențiale la care poate participa campania pentru Performanță maximă. Vă recomandăm să activați întotdeauna Extinderea adresei URL finale, astfel încât sistemele noastre de licitare să poată licita mai mult sau mai puțin, pentru a găsi cele mai eficiente acțiuni.
   • La un moment dat, puteți exclude direcționarea către anumite adrese URL. Dacă doriți să trimiteți trafic doar către o pagină, puteți dezactiva Extinderea adresei URL finale.

4. Creați un grup de elemente și selectați segmentele de public

Puterea anunțului

Puterea anunțului este un instrument de feedback în timp real, care vă arată cele mai bune practici pentru configurarea optimă a grupului de elemente, astfel încât să maximizați performanța pentru tot inventarul unde se poate difuza campania pentru Performanță maximă.

Puterea anunțului va trimite mesaje de recomandare și va optimiza elementele pentru a asigura performanțe maxime. Grupul de elemente este locul unde gestionați grupul de înregistrări și diversele elemente publicitare pe care le oferiți (text, imagini, videoclipuri și sigle).

Este important să denumiți grupul de elemente și să vizați produsele pe care doriți să le promovați.

Grup de elemente

Începeți prin a crea un grup cu elementele care au o temă sau un public vizat comun. Puteți crea mai multe grupuri de elemente pentru fiecare campanie.

Sistemul nostru va combina automat elementele în toate formatele de anunț relevante care corespund obiectivelor campaniei. Acesta va afișa apoi cele mai potrivite materiale publicitare pentru fiecare utilizator.

Dacă atașați un feed de vehicule fără să adăugați separat alte elemente, cum ar fi descrieri, titluri și imagini, incluzându-le în grupuri de elemente sau activând crearea automată a elementelor din setările campaniei, campania pentru Performanță maximă va afișa anunțurile de vehicule numai în Căutarea Google.

Aflați cum să creați un grup de elemente.

Notă: lansăm treptat opțiunea de a afișa anunțuri bazate pe feeduri de vehicule în Rețeaua de display Google. Momentan, această opțiune este disponibilă numai pentru advertiserii din Australia, Canada și Statele Unite ale Americii. Campaniile pentru Performanță maximă cu un feed de vehicule atașat vor putea afișa anunțuri în Rețeaua de display fără a fi nevoie să adăugați separat elemente precum titluri, descrieri, imagini etc.

Elemente

În cazul elementelor cu imagine, puteți să scanați site-ul, să încărcați propriile fișiere sau să alegeți elemente din bibliotecă. Folosiți cât mai multe elemente cu imagine și dimensiuni, până când puterea anunțului indică faptul că aveți un număr optim de imagini. Adăugați titluri și descrieri. Obiectivul trebuie să fie obținerea evaluării Excelentă pentru puterea anunțului.

Puteți vedea lista elementelor cu cea mai bună evaluare după ce le încărcați. Când atingeți numărul maxim de elemente, puteți începe să le înlocuiți pe cele cu evaluarea Scăzută.

Semnale privind publicul

Pentru a îmbunătăți direcționarea, puteți informa AI despre la cele mai relevante segmente de public pentru grupul dvs. de elemente, folosind semnalele privind publicul.

Dacă oferiți mai multe elemente, sistemul poate genera mai multe formate de anunțuri. Acest lucru va crește vizibilitatea advertiserului pe diferite platforme.

Puteți folosi semnalele privind publicul ca opțiune pentru a informa Google despre statisticile unice privind publicul. Începând de astăzi, semnalele privind publicul sunt disponibile pentru toate platformele, cu excepția rețelei de căutare.

Semnalele privind publicul sunt disponibile numai pentru Rețeaua de display, Gmail și YouTube. Când aveți o perspectivă unică asupra segmentului de utilizatori cu o probabilitate mai mare de a genera conversii, o puteți folosi pentru a informa Google. Adăugarea semnalelor privind publicul este opțională, dar oferă campaniei pentru Performanță maximă un semnal important pentru optimizare, care contribuie la eficientizarea AI.

Toate segmentele de public existente pot fi folosite de direcționarea automatizată pentru a vă atinge obiectivele și sunt compatibile cu semnalele privind publicul (de exemplu, grupuri demografice, segmente de public Google, segmente personalizate și liste de remarketing și de direcționare după lista de clienți).

În cazul în care considerați că anumite materiale publicitare au performanțe mai bune pentru anumite segmente de public, puteți să creați grupuri de elemente separate și să folosiți semnalele privind publicul pentru a valida presupunerile.

Grupuri de înregistrări

Grupurile de înregistrări sunt de fapt grupuri de produse. De aici alegeți ce produse doriți să vizați în campaniile pentru Performanță maximă.

5. Publicați campania

Înainte de a finaliza configurarea campaniei, veți fi direcționat(ă) către un rezumat al examinării cu detaliile campaniei noi. Pentru a finaliza procesul, selectați Publicați campania.

După ce creați campania pentru Performanță maximă, vă recomandăm să o activați și să așteptați două săptămâni să se dezvolte complet. Difuzați campania timp de cel puțin 4 – 6 săptămâni, pentru a colecta suficiente date pentru a compara performanța.

Pot trece 48 de ore până la difuzarea anunțurilor de vehicule.

Ghid de implementare

• Configurați-vă conturile
• Activați programul de anunțuri de vehicule
• Adăugați informații despre companie
• Creați un feed principal
• Înregistrați și trimiteți feedul
• Conectați Profilul companiei și selectați grupul de locații
• Creați, înregistrați și trimiteți feedul magazinului (opțional)
• Finalizați examinarea site-ului privind respectarea politicilor
• Conectați conturile Google Merchant Center și Google Ads
• Activați anunțurile de vehicule în campaniile pentru Performanță maximă