Izvješćivanje o elementima na razini kampanje za responzivne oglase za pretraživačku mrežu omogućuje vam pregledavanje izvedbe elementa i uvida za jednu ili više kampanja. Saznat ćete koje elemente trebate zamijeniti, a koji su najučinkovitiji za poboljšavanje izvedbe oglasa.
Na stranici Elementi možete na jednom mjestu pogledati elemente iz svih responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu.
Kada upotrebljavate izvješćivanje o elementima na razini kampanje, možete vidjeti gdje se vaši elementi upotrebljavaju i koji elementi imaju najbolju izvedbu. Nakon što utvrdite koji elementi imaju dobru izvedbu, ta saznanja moći ćete primijeniti na druge oglase. Ako elementi imaju lošu izvedbu, možete poduzeti mjere za njihovu zamjenu.
Prije nego što započnete
Da biste vidjeli izvješće o elementima, morate izraditi responzivni oglas za pretraživačku mrežu. Saznajte više o responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu
Možete pregledati i izvješće o elementima na razini oglasa. To izvješće o elementima navodi svaki element koji se koristi u responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu i omogućuje vam da usporedite elemente u responzivnom oglasu za pretraživačku mrežu.
Izvješća o elementima na razini kampanje generiraju se ako imate jedan ili više responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu u Google Adsu. U izvješću se prikazuju samo aktivni elementi (elementi u aktivnim oglasima, u aktivnim grupama oglasa i u aktivnim kampanjama koje su ostvarile pojavljivanja u posljednjih 30 dana).
Kako to funkcionira
Da biste vidjeli izvješće o elementima na razini kampanje za responzivne oglase za pretraživačku mrežu za svoje kampanje na pretraživačkoj mreži, slijedite ove upute:
Više kampanja
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Na popisu možete vidjeti više elemenata.
Jedna kampanja
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- Odaberite element koji želite pregledati.
Što se nalazi u izvješću o elementima na razini kampanje za sve elemente
Filtri i prikazi
Ako imate dugačak popis elemenata, možete ih filtrirati prema elementu, oglasima koji ih upotrebljavaju, vrsti, izvoru i ocjeni izvedbe. Elemente možete filtrirati tako da kliknete ikonu filtra 
Element
U stupcu Element prikazat će se sadržaj svakog elementa.
Oglasi koji upotrebljavaju element
Stupac Gdje se upotrebljava prikazuje broj oglasa koji upotrebljavaju taj element. Ako kliknete vrijednost u ovom stupcu, prikazat će se tablica oglasa sa svim oglasima koji sadrže taj element. Oglas možete izmijeniti tako da ga uredite u tablici oglasa. Kliknite ikonu olovke 
Vrsta elementa
Stupac Vrsta elementa definira kako se svaki element koristi. Morat ćete se prebacivati između opcija Element, Pridruživanja ili Pridruživanja (naslijeđeno) na padajućem izborniku Tablični prikaz ovisno o vrsti elementa koju tražite. Slijede vrste elemenata koje možete pronaći:
Element
- Naslov
- Opis
Pridruživanja
- Veza na web-lokaciju
- Poziv
- Obrazac za potencijalne klijente
- Dodatni opis
- Strukturirani isječak
- Cijena
- Aplikacija
- Promocija
Pridruživanja (naslijeđeno)
- Proširenja za slike
- Dinamična slika
- Lokacija
- Lokacija afilijacije
Napomena: za automatske elemente lokacije, ocjene prodavatelja i automatske elemente za aplikacije odaberite Automatizirani elementi na razini računa na izborniku s tri točke na desnoj strani tablice.
Ako u tablici prikaza Povezano ne vidite dinamične elemente za vezu na web-lokaciju, dinamične elemente za dodatni opis i dinamične elemente za strukturirani isječak, podaci za te elemente mogu se pronaći u Automatiziranim elementima na razini računa. Do 2023. moći ćete vidjeti detaljnije izvješćivanje o dinamičnim elementima za veze na web-lokacije, dinamičnim elementima za dodatni opis i dinamičnim elementima za strukturirani isječak.
Izvor elementa
Ako ste uključili elemente koje automatski izrađuje Google na razini računa ili razini kampanje, oni će se označiti kao Automatski izrađeni.
Pojavljivanja
U stupcu Pojavljivanja prikazuje se učestalost prikazivanja elementa. Pojavljivanje se broji kod svakog prikaza elementa u oglasu na stranici rezultata pretraživanja ili na drugim web-lokacijama na Google mreži. Saznajte više o pojavljivanjima.
Savjet: ponekad element možda neće ostvariti pojavljivanja ako se predviđa da će drugi elementi imati bolju izvedbu. Ako element tijekom nekoliko tjedana ostvaruje nula pojavljivanja, razmislite o tome da ga zamijenite novim.
Dodatni mjerni podaci dostupni za naslove i opise:
Prikvačeno
U stupcu Prikvačeno nalaze se informacije o tome koliko su puta vaši naslovi i opisi prikvačeni te na koje položaje. Ako kliknete vrijednost u ovom stupcu ili na lebdećoj kartici, prikazat će se tablica oglasa sa svim oglasima na koje je prikvačen taj element. Saznajte više o prikvačivanju elemenata na određene položaje.
Ocjena izvedbe
Stupac Ocjena izvedbe pokazuje izvedbu elementa u odnosu na druge elemente iste vrste u svim kampanjama i predstavlja stopu pojavljivanja koju je element ostvario nakon ocjenjivanja. Elementi dobivaju ocjenu Najbolji, Dobar ili Loš na temelju svoje izvedbe.
Nakon što dodate element, prikazat će se ocjena Učenje dok sustav evaluira izvedbu tog elementa u odnosu na druge elemente u responzivnom oglasu za pretraživačku mrežu. Nakon što vaš element ostvari dovoljno prometa, može dobiti ocjenu izvedbe Loš, Dobar ili Najbolji.
Trebali biste zamijeniti elemente čija je izvedba ocijenjena ocjenom Loš, zadržati elemente čija je izvedba ocijenjena ocjenom Dobar, a one s ocjenom Najbolji upotrijebiti za poboljšanje oglasa.
Za svaki od svojih elemenata vidjet ćete postotke u stupcima ocjena. Postotci predstavljaju stopu pojavljivanja u svim primjenjivim oglasima koju je element ostvario kada mu je dodijeljena ta ocjena. To će vam omogućiti da odredite prioritete za optimizaciju responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu dodavanjem ili zamjenom elemenata ovisno o njihovoj izvedbi. Saznajte kako izraditi učinkovite oglase ciljane na pretraživačku mrežu.
Ocjene elemenata na razini kampanje za responzivne oglase za pretraživačku mrežu
Elementi za vaše kampanje prikazuju se kao postotak. U nastavku možete pregledati različite ocjene izvedbe:
| Ocjena izvedbe kampanje | Opis |
| Učenje | U stupcu Učenje pokazuje se koliko se često element prikazuje bez ocjene jer Google Ads još nema dovoljno podataka za ocjenjivanje. Kada se element tek doda u oglas, dodijelit će mu se početna ocjena Učenje. Ocjena izvedbe može se prikazati kada se prikupi dovoljno podataka. |
| Loš | Elementi s ocjenom Loš elementi su s najslabijom izvedbom svoje vrste u istom oglasu. Zamijenite elemente koji često imaju ocjenu Loš da biste poboljšali izvedbu oglasa. |
| Dobar | Elementi s ocjenom Dobar imaju dobru izvedbu u odnosu na druge elemente svoje vrste unutar istog oglasa. Nastojte da elementi često imaju ocjenu Dobar kako bi se poboljšala izvedba oglasa. |
| Najbolji | Elementi s ocjenom Najbolji imaju najbolju izvedbu među elementima svoje vrste u istom oglasu. Dodajte više elemenata poput onih s ocjenom Najbolji kako biste poboljšali izvedbu oglasa. |
| Neocijenjen | U stupcu Neocijenjen prikazuje se koliko se često element prikazuje bez ocjene. To se može dogoditi ako u istom oglasu nema dovoljno elemenata iste vrste ili ako element nije ostvario dovoljno pojavljivanja za ocjenu izvedbe. |
Primjer:
Postotak u svakom stupcu predstavlja stopu pojavljivanja koju je element ostvario nakon ocjenjivanja. Pretpostavimo da imate element za naslov, Besplatna dostava, koji se upotrebljava u četiri oglasa i koji je ostvario ukupno 10.000 pojavljivanja:
- U oglasu #1 element ostvaruje 1000 pojavljivanja i ima ocjenu Najbolji.
- U oglasu #2 element ostvari 6000 pojavljivanja i ima ocjenu Dobar.
- U oglasu #3 element ostvari 2900 pojavljivanja i ima ocjenu Loš.
- U oglasu #4 element ostvaruje 100 pojavljivanja i nema ocjenu izvedbe.
Element bi u stupcima elemenata za kampanju bio predstavljen na sljedeći način:
- 10% – najbolji (oglas #1)
- 60% – dobar (oglas #2)
- 29% – loš (oglas #3)
- 1% – neocijenjen (oglas #4)
Dodatni mjerni podaci dostupni za druge vrste elemenata:
Klikovi
Broj klikova koje je vaš oglas ostvario kada je prikazan s određenom vrstom elementa. Ovaj broj kombinacija je klikova na naslov oglasa i na oglasni element, ako je to primjenjivo. Da biste vidjeli klikove samo za oglasni element, kliknite ikonu segmenta i odaberite Vrsta klika.
Pojavljivanja
Broj prikaza vašeg oglasa s oglasnim elementom.
Stopa klikanja (CTR)
Broj klikova koje je vaš oglas ostvario podijeljen s brojem prikaza oglasa s oglasnim elementima.
Cijena
Ukupna cijena klikova na vaš oglas kada se on prikazao s oglasnim elementom. Saznajte više o stvarnoj cijeni klika.
Prosj. pozicija
Prosječna pozicija oglasa na stranicama rezultata pretraživanja kada se prikazuje s oglasnim elementom.
Prosj. cijena po kliku (CPC)
Prosječan iznos koji plaćate za svaki klik kad se oglas prikaže uz oglasni element. Prosječni CPC određen je ukupnom cijenom svih klikova i dijeljenjem te cijene s brojem ostvarenih klikova.
Povezani članci
- O izvješću o elementima na razini oglasa za responzivne oglase za pretraživačku mrežu
- O izvješću o kombinacijama za responzivne oglase za pretraživačku mrežu
- O responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu
- Vodič za responzivne oglase za pretraživačku mrežu
- Izrada učinkovitih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu
- O kvaliteti oglasa
- Vodič za oglase ciljane na pretraživačku mrežu s primjenom umjetne inteligencije
