V přehledu podkladů na úrovni kampaně pro responzivní reklamy ve vyhledávání si můžete prohlížet výkon podkladů a statistiky kampaní. Uvidíte tak, které podklady by bylo dobré vyměnit, případně které nejúčinněji zvyšují výkon reklam.
Na stránce Podklady jsou uvedeny podklady všech vašich responzivních reklam ve vyhledávání.
Přehledy podkladů na úrovni kampaně vám pomohou zjistit, kde se podklady používají a které z nich dosahují nejlepších výkonů. Když uvidíte, že si některé vedou dobře, můžete zjištěné poznatky využít v dalších reklamách. Pokud podklady dosahují špatných výkonů, můžete je nahradit jinými.
Než začnete
Přehled podkladů budete mít k dispozici, až vytvoříte nějakou responzivní reklamu ve vyhledávání. Další informace o responzivních reklamách ve vyhledávání
Přehled podkladů můžete zobrazit také na úrovni reklam. Najdete v něm jednotlivé podklady použité v responzivních reklamách ve vyhledávání a můžete je v rámci jednotlivých reklam porovnat.
Přehledy podkladů na úrovni kampaní se generují, pokud máte v Google Ads alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání. Obsahují pouze aktivní podklady (z aktivních reklam, aktivních reklamních sestav a aktivních kampaní, které byly zobrazeny za posledních 30 dnů).
Princip
Zobrazení přehledu podkladů na úrovni kampaně pro responzivní reklamy ve vyhledávání:
Více kampaní
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- V seznamu si můžete zobrazit více podkladů.
Jedna kampaň
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- Vyberte podklad, který si chcete zobrazit.
Co najdete v přehledech podkladů na úrovni kampaní
Filtry a výběry dat
Jestliže je seznam podkladů obsáhlý, můžete jej filtrovat podle podkladu, použití, typu zdroje a hodnocení výkonu. Podklady lze filtrovat kliknutím na ikonu filtru 
Podklad
Ve sloupci Podklad se zobrazí obsah jednotlivých podkladů.
Použití
Sloupec Použití zachycuje, kolik reklam daný podklad využívá. Když kliknete na hodnotu v tomto sloupci, zobrazí se tabulka reklam obsahující všechny reklamy využívající daný podklad. V reklamách lze provádět změny přímo z tabulky. Pokud chcete reklamu upravit, klikněte na ikonu tužky 
Typ podkladu
Sloupec Typ podkladu uvádí, jak se jednotlivé položky používají. V rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení vyberte buď možnost Podklad, nebo Přidružení (starší) (v závislosti na typu podkladu, který hledáte). Můžete narazit na tyto typy podkladů:
Podklad
- Nadpis
- Popis
Přidružení
- Podstránka
- Volání
- Formulář pro zájemce
- Popisek
- Strukturovaný úryvek
- Cena
- Aplikace
- Propagace
Přidružení (starší)
- Rozšíření o obrázky
- Dynamický obrázek
- Místo
- Lokalita affiliate partnera
Poznámka: U automaticky generovaných lokalit, hodnocení prodejců a automatizovaných odkazů na aplikace vyberte v nabídce se třemi tečkami na pravé straně tabulky možnost Automatické podklady na úrovni účtu.
Pokud v tabulce Přidružení nejsou uvedeny dynamické odkazy na podstránky, dynamické popisky nebo dynamické strukturované úryvky, najdete data pro tyto podklady v sekci Automatické podklady na úrovni účtu. Podrobnější přehledy pro tyto typy podkladů budou k dispozici od roku 2023.
Zdroj podkladu
Pokud jste si na úrovni účtu nebo kampaně aktivovali podklady, které Google vytváří automaticky, budou označeny jako „Vytvořeno automaticky“.
Zobrazení
Sloupec Zobrazení uvádí, jak často se podklad zobrazuje. Jako zobrazení se započítá každé zobrazení podkladu v reklamě na stránce s výsledky vyhledávání nebo na jiných webech v síti Google. Další informace o zobrazeních
Tip: Občas se může stát, že podklad nezaznamená žádná zobrazení. K tomu dochází, když u jiných podkladů předpovídáme lepší výsledky. Jestliže podklad nevykáže zobrazení ani za několik týdnů, zkuste ho nahradit jiným.
Další dostupné metriky pro nadpisy a popisy:
Připnuto
Sloupec Připnuto uvádí, kolikrát byly nadpisy a popisy připnuty a na jakých to bylo pozicích. Jestliže kliknete na hodnotu v tomto sloupci nebo na kartě náhledu, zobrazí se tabulka reklam se všemi reklamami, které mají daný podklad připnutý. Další informace o připínání podkladů na konkrétních pozicích
Hodnocení výkonu
Sloupec Hodnocení výkonu uvádí výkon podkladu oproti ostatním podkladům stejného typu ve všech vašich kampaních a představuje podíl zobrazení, která podklad zaznamenal, když mu bylo uděleno dané hodnocení. Kvalita podkladů je na základě výkonu hodnocena jako nejlepší, dobrá nebo nízká.
Po přidání nového podkladu se v době, kdy systém vyhodnocuje výkon daného podkladu ve vztahu k ostatním podkladům responzivní reklamy ve vyhledávání, zobrazuje ve sloupci Výkon hodnota „Učení“. Až bude mít podklad dostatečnou návštěvnost, může se zobrazit hodnocení výkonu, a to nízké, dobré nebo nejlepší.
Podklady s nízkým výkonem byste měli nahradit, podklady s dobrým výkonem zachovat. Použití podkladů s nejlepším výkonem vám pomůže zlepšit výkon reklam.
Pro každý podklad se ve sloupci hodnocení zobrazují procentuální hodnoty. Tyto hodnoty představují podíl zobrazení ve všech příslušných reklamách, která podklad zaznamenal, když mu bylo uděleno dané hodnocení. Díky tomu můžete optimalizovat responzivní reklamy ve vyhledávání přidáváním nebo výměnou podkladů na základě výkonu. Naučte se vytvářet účinné reklamy ve vyhledávání
Hodnocení podkladů na úrovni kampaně pro responzivní reklamy ve vyhledávání
Výkon podkladů z více kampaní se bude zobrazovat jako procentuální hodnota. Níže vysvětlujeme různá hodnocení výkonu:
| Hodnocení výkonu kampaně | Popis |
| Učení | Ve sloupci Učení je uvedeno, jak často se podklad zobrazuje bez hodnocení, protože k tomu Google Ads zatím nemá dostatek informací. Počáteční hodnocení nového podkladu přidaného do reklamy bude Učení. Hodnocení výkonu se může zobrazit až po shromáždění dostatečného množství údajů. |
| Nízký | Podklady s hodnocením výkonu Nízký mají nejnižší výkon z podkladů svého typu v rámci reklamy. Nahrazením podkladů, které mají často nízké hodnocení, můžete zvýšit výkon reklamy. |
| Dobrý | Podklady s hodnocením výkonu Dobrý si oproti ostatním podkladům stejného typu ve stejné reklamě vedou dobře. Pokud chcete zvýšit výkon reklamy, podklady, které často získávají dobré hodnocení, si ponechte. |
| Nejlepší | Podklady s hodnocením výkonu Nejlepší jsou nejvýkonnější podklady svého typu v rámci reklamy. Pokud chcete zvýšit výkon reklamy, přidejte do ní více podkladů podobným těm, které často dostávají nejlepší hodnocení. |
| Bez hodnocení | Sloupec Bez hodnocení ukazuje, jak často se podklad zobrazuje bez hodnocení. K tomu může dojít, pokud v jedné reklamě není dost podkladů stejného typu nebo pokud podklad nezískal dostatečný počet zobrazení, aby měl hodnocení výkonu. |
Příklad:
Procento v jednotlivých sloupcích představuje podíl zobrazení, která podklad získal, když byl ohodnocen. Řekněme, že máte nadpis „Doprava zdarma“, který se používá ve čtyřech reklamách a dosáhl celkem 10 000 zobrazení:
- V reklamě č. 1 získá 1 000 zobrazení a má hodnocení výkonu Nejlepší.
- V reklamě č. 2 získá 6 000 zobrazení a má hodnocení výkonu Dobrý.
- V reklamě č. 3 získá 2 900 zobrazení a má hodnocení výkonu Nízký.
- V reklamě č. 4 získá 100 zobrazení a hodnocení výkonu nemá.
Podklad bude uveden ve sloupcích podkladů kampaně takto:
- 10 % nejlepší (reklama č. 1)
- 60 % dobrý (reklama č. 2)
- 29 % nízký (reklama č. 3)
- 1 % bez hodnocení (reklama č. 4)
Další metriky, které jsou dostupné u jiných typů podkladů:
Kliknutí
Tato metrika udává počet kliknutí, které reklama zaznamenala, když se zobrazovala s určitým typem podkladu. Tento počet zahrnuje kliknutí na nadpis reklamy a případně i na podklad reklamy. Pokud chcete zobrazit pouze kliknutí na podklad reklamy, klikněte na ikonu segmentu a vyberte Typ kliknutí.
Zobrazení
Tato metrika udává, kolikrát se reklama zobrazila s daným podkladem.
Míra prokliku (CTR)
Celkový počet kliknutí na reklamu vydělený počtem případů, kdy se reklama zobrazila s podklady.
Cena
Celková cena kliknutí na reklamu, která se zobrazila s podkladem. Další informace o skutečných cenách za proklik
Prům. pozice
Tato metrika udává průměrnou pozici na stránkách s výsledky vyhledávání. Údaj se vztahuje k reklamě, která se zobrazila s podkladem.
Prům. cena za proklik (CPC)
Průměrná částka za kliknutí na reklamu, která se zobrazila s podkladem. Průměrná CPC je podílem součtu cen za všechna kliknutí a počtu zaznamenaných kliknutí.
Související odkazy
- Přehled podkladů na úrovni reklamy pro responzivní reklamy ve vyhledávání
- Přehled kombinací pro responzivní reklamy ve vyhledávání
- Responzivní reklamy ve vyhledávání
- Průvodce responzivními reklamami ve vyhledávání
- Jak vytvořit účinnou reklamu ve vyhledávání
- Síla reklamy
- Průvodce reklamami ve vyhledávání s podporou umělé inteligence
