为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作,Google Ads 将做出以下改进:
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 ,打开“受众群体、关键字和内容”标签页,然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。 - 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如,“受众群体类型”(包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体)现在称为“细分受众群”,而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
在管理使用您的数据定位受众群体的广告系列时,如果能找出特定的细分受众群并向其投放广告,可能会对您有所帮助。在本文中,您将了解如何创建由不同的应用用户组成的数据细分受众群。点击下面的各个部分即可展开显示详细内容。
在创建此类名单时,请注意您仍需要满足名单规模要求才能在搜索广告系列、Google 展示广告网络广告系列、YouTube 广告系列和发现广告系列中使用。
注意:您可以通过简化的方式创建由应用用户组成的数据细分受众群,从而轻松定位潜在客户。此方法依托于受众群体管理器工具中现已提供的功能。
通过精简的流程,您可以查看所有可用的应用操作,以及组合使用多个包含和排除条件,从而轻松创建复杂的细分受众群。
除已执行特定操作的用户以外的所有用户
如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ,然后选择“字幕”和您所用的语言。
对于这种使用情形,您需要包含所有已执行操作的用户,然后排除已执行特定操作的用户。
- 在 Google Ads 帐号中,点击工具图标 。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击加号按钮 ,添加所需细分受众群。
- 在选项菜单中,选择 + 应用用户。
- 在“细分受众群名称”字段中,为该细分受众群命名。
- 在“应用”下拉菜单中,选择您的应用。
- 选择任何操作,然后输入天数,以将该时间范围内处于活跃状态的所有应用用户都涵盖在内(默认天数为 30 天,支持的最长天数为 540 天)。
- 点击“排除”操作,然后根据需要选择操作名称和天数。
- 重复执行上一步骤,以排除已执行其他操作的其他用户。
- 在“预填充选项”下方,选择是预填充名单,还是在开始时先使用空名单。Google Ads 可以使用过去 30 天与您的商家有过互动的用户的信息预填充名单。
- (可选)在细分受众群字段中添加细分受众群说明。
- 点击创建细分受众群,以保存这一新的数据细分受众群。
已执行多项操作的用户
如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ,然后选择“字幕”和您所用的语言。
对于这种使用情形,您可以使用 AND 函数将各项操作组合在一起,以包含已执行多项操作的用户。
- 在 Google Ads 帐号中,点击工具图标 。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击加号按钮 ,添加所需细分受众群。
- 在选项菜单中,选择 + 应用用户。
- 在“细分受众群名称”字段中,为该细分受众群命名。
- 在“应用”下拉菜单中,选择您的应用。
- 根据需要选择操作名称并输入天数。
- 点击添加操作 (AND),然后根据需要输入其他操作名称和天数。
- 重复执行上一步骤,以包含已执行其他操作的用户。
- 在“预填充选项”下方,选择是预填充名单,还是在开始时先使用空名单。Google Ads 可以使用过去 30 天与您的商家有过互动的用户的信息预填充名单。
- (可选)在细分受众群字段中添加细分受众群说明。
- 点击创建细分受众群,以保存这一新的数据细分受众群。
注意:此设置创建的细分受众群将涵盖操作 A 和操作 B 都执行过的用户。该细分受众群规模通常小于执行过操作 A 或操作 B 的用户的名单。
已执行其中一项操作但未执行另外一项操作的用户
如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ,然后选择“字幕”和您所用的语言。
对于这种情况,您可以包含已执行某一特定操作的用户,然后排除其中执行了另外一项操作的用户。
- 在 Google Ads 帐号中,点击工具图标 。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击加号按钮 ,添加所需细分受众群。
- 在选项菜单中,选择 + 应用用户。
- 在“细分受众群名称”字段中,为该细分受众群命名。
- 在“应用”下拉菜单中,选择您的应用。
- 根据需要选择要包含的操作名称并输入天数(默认天数为 30 天,支持的最长天数为 540 天)。
- 点击“排除”操作,然后根据需要输入操作名称和天数。
- 在“预填充选项”下方,选择是预填充名单,还是在开始时先使用空名单。Google Ads 可以使用过去 30 天与您的商家有过互动的用户的信息预填充名单。
- (可选)在细分受众群字段中添加细分受众群说明。
- 点击创建细分受众群,以保存这一新的数据细分受众群。