Wenn Sie eine App-Interaktionskampagne erstellen, werden Sie aufgefordert, Zielgruppen hinzuzufügen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie neue Zielgruppensegmente für App-Interaktionskampagnen erstellen.
Hinweis: Sie können potenzielle Kunden ganz einfach ansprechen, indem Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bestehend aus App-Nutzern erstellen. Die derzeit verfügbaren Funktionen finden Sie unter Zielgruppenverwaltung.
Dank des vereinfachten Ablaufs können Sie komplexe Zielgruppensegmente ganz einfach erstellen, weil alle verfügbaren App-Aktionen zur Auswahl stehen. Außerdem lassen sich mehrere Ein- und Ausschlussbedingungen kombinieren.
Anleitung
Für App-Interaktionskampagnen haben Sie die Wahl zwischen vier Arten von Zielgruppensegmenten. Sie können die Segmente auch kombinieren, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen.
Klicken Sie auf einen der folgenden Segmenttypen, um eine entsprechende Anleitung aufzurufen.
Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.
Segment mit allen App-Nutzern erstellen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
.
- Klicken Sie auf App-Nutzer.
- Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein.
- Wählen Sie im Abschnitt „App“ Ihre App aus.
- Wählen Sie Beliebige Aktion aus und geben Sie die Anzahl der Tage ein, um alle App-Nutzer einzuschließen, die in diesem Zeitraum aktiv waren. Der Standardwert beträgt 30 Tage. Maximal sind 540 Tage möglich.
- Wählen Sie eine Option zum Vorausfüllen aus.
- Geben Sie bei Bedarf eine Beschreibung für die neue Zielgruppe ein.
- Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.
Vorausgefüllte Segmente
In Google Ads kann das Segment mit Personen vorausgefüllt werden, die in den letzten 30 Tagen mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Je nach festgelegter Anzahl der Tage werden dem Zielgruppensegment im Laufe der Zeit möglicherweise noch weitere aktive Nutzer hinzugefügt. Sie können jedoch Verzögerungen beim Ausfüllen der Zielgruppe vermeiden, indem Sie die folgenden Schritte ausführen, um ein vollständig ausgefülltes Zielgruppensegment aller Nutzer zu erstellen (falls zutreffend):
- Wenn Sie das Firebase SDK implementiert haben und Google Analytics for Firebase zur Erstellung von Zielgruppen verwenden, können Sie automatisch ein Zielgruppensegment „Alle Nutzer“ für die App erstellen lassen. Verknüpfen Sie dazu Ihr Firebase-Projekt einfach mit Ihrem Google Ads-Konto und das Segment ist in Google Ads verfügbar. Weitere Informationen zum Verknüpfen von Firebase- und Google Ads-Konten
- Wenn Sie bei Android Ihr Google Play-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen, wird ebenfalls automatisch ein Zielgruppensegment „Alle Nutzer“ erstellt. Dieses Segment wird in der Zielgruppenverwaltung angezeigt. Weitere Informationen zum Verknüpfen von Google Play- und Google Ads-Konten
Segment mit Nutzern erstellen, die Ihre App in letzter Zeit nicht verwendet haben
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Klicken Sie auf App-Nutzer.
- Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein.
- Wählen Sie im Abschnitt „App“ Ihre App aus.
- Wählen Sie Beliebige Aktion aus und geben Sie die Anzahl der Tage ein, um alle App-Nutzer einzuschließen, die in diesem Zeitraum aktiv waren. Der Standardwert beträgt 30 Tage. Maximal sind 540 Tage möglich.
- Klicken Sie auf Aktion „Ausschließen“ und wählen Sie den Namen der Aktion und die Anzahl der Tage aus, um die entsprechenden Nutzer auszuschließen.
- Wählen Sie eine Option zum Vorausfüllen aus.
- Geben Sie bei Bedarf eine Beschreibung für die neue Zielgruppe ein.
- Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.
Segment mit Nutzern erstellen, die Ihre App vor Kurzem verwendet haben
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Klicken Sie auf App-Nutzer.
- Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein.
- Wählen Sie im Abschnitt „App“ Ihre App aus.
- Wählen Sie Beliebige Aktion aus und geben Sie die Anzahl der Tage ein, um alle App-Nutzer einzuschließen, die in diesem Zeitraum aktiv waren.
- Klicken Sie auf Aktion „Ausschließen“ und wählen Sie den Namen der Aktion und die Anzahl der Tage aus, um die entsprechenden Nutzer auszuschließen.
- Wählen Sie eine Option zum Vorausfüllen aus.
- Geben Sie bei Bedarf eine Beschreibung für die neue Zielgruppe ein.
- Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.
Segment mit Nutzern erstellen, die bestimmte Aktionen in einer App ausgeführt haben
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Klicken Sie auf App-Nutzer.
- Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein.
- Wählen Sie im Bereich „App“ Ihre App aus und legen Sie die App-Aktionen in Abhängigkeit davon fest, welche Nutzer ein- oder ausgeschlossen werden sollen.
- Kombinieren Sie nach Bedarf mehrere Aktionen.
- Wählen Sie eine Option zum Vorausfüllen aus.
- Geben Sie bei Bedarf eine Beschreibung für die neue Zielgruppe ein.
- Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.
Segmente hochgeladener IDs für Mobilgeräte erstellen
Hinweis: Diese Möglichkeit haben nur bestimmte Werbetreibende.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Klicken Sie auf Kundenliste.
- Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein.
- Wählen Sie neben „Hochzuladende Daten“ die Option Mobilgeräte-IDs hochladen aus.
- Wählen Sie die Plattform der App aus.
- Geben Sie im Feld unter „App suchen“ den Namen der App ein und wählen Sie die App aus, wenn sie angezeigt wird.
- Klicken Sie auf Datei auswählen
- Wählen Sie die Datei aus, die Sie hochladen möchten, und klicken Sie auf Öffnen.
- Wählen Sie die Gültigkeitsdauer aus
- Geben Sie bei Bedarf eine Beschreibung für die neue Zielgruppe ein.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Benutzerdefinierte kombinierte Zielgruppe erstellen
Wenn Sie eine benutzerdefinierte kombinierte Zielgruppe erstellen möchten, folgen Sie der Anleitung im Artikel Benutzerdefiniertes Kombinationssegment erstellen.
Hinweis: Für App-Interaktionskampagnen können dem Kombinationssegment nur Zielgruppen hinzugefügt werden, die einem der Segmenttypen oben entsprechen. Wenn Sie andere Zielgruppensegmente hinzufügen, werden die Anzeigen Ihrer App-Interaktionskampagne unter Umständen nicht ausgeliefert.
Zielgruppen verwenden, die in Google Analytics for Firebase erstellt wurden
Zielgruppen mit App-Nutzern, die in Google Analytics for Firebase erstellt und in das verknüpfte Google Ads-Konto exportiert wurden, können jetzt für App-Interaktionskampagnen verwendet werden. Weitere Informationen zum Verknüpfen von Firebase- und Google Ads-Konten
Hinweis: Zielgruppen mit Webnutzern werden in App-Interaktionskampagnen nicht unterstützt.
Wichtig
- Wenn Sie ein Zielgruppensegments für das falsche Betriebssystem auswählen, führt das nicht sofort zu Fehlern, aber Ihre App-Interaktionskampagnen werden dann unter Umständen nicht ausgeliefert.
- Achten Sie darauf, dass das Zielgruppensegment die richtigen Geräte-IDs für das Betriebssystem Ihrer App enthält (z. B. ADID für Android und IDFA für iPhone und iPad).
Weitere Informationen
- Zielgruppensegmente in der Zielgruppenverwaltung
- App-Interaktionskampagnen erstellen
- Zielgruppenlisten für App-Interaktionskampagnen hinzufügen, bearbeiten oder entfernen
- Zielgruppensegmente mit App-Nutzern für das Remarketing erstellen
- Verknüpfung zwischen Google Ads und Firebase herstellen
- Firebase mit Google Ads verwenden
- Remarketing mit Firebase-Daten
- Zielgruppen in Firebase
