Com o remarketing, você pode alcançar pessoas que já acessaram seu site, além de estabelecer contato com um público-alvo interessado nos seus produtos ou serviços. Provavelmente, você também quer atrair novos visitantes para o site. É possível fazer isso encontrando pessoas com um comportamento de pesquisa semelhante àquele dos membros da sua lista de remarketing.
Se você usa a Segmentação por lista de clientes, utilizar segmentos semelhantes pode ajudar a expandir o alcance das suas listas para aumentar a aquisição de novos clientes ou expandir suas campanhas de publicidade.
Vantagens
- Encontre e segmente pessoas com características semelhantes àquelas dos visitantes do seu site.
- Simplifique a busca pelos públicos-alvo que serão segmentados.
- Consiga novos clientes em potencial.
Como funcionam
O Google Ads analisa a atividade de pesquisa recente dos visitantes na sua lista de remarketing para ajudar a agregar o comportamento de pesquisa deles. Com base nessas informações, o sistema encontra automaticamente novos clientes em potencial com um comportamento de pesquisa semelhante ao das pessoas da sua lista de remarketing.
Suponha que você tenha criado uma lista de remarketing de pessoas que compraram tênis de corrida no seu site de artigos esportivos. Em vez de ajudar você a alcançar grupos amplos de pessoas interessadas em "corrida", os segmentos semelhantes identificam que as pessoas nessa lista tendem a pesquisar "treinamento de triatlo" e "comprar tênis de corrida leve" antes de acessar seu site e fazer uma compra. Com base nisso, os segmentos semelhantes vão encontrar outras pessoas com um comportamento de pesquisa semelhante que pesquisaram "comprar tênis de corrida leve", por exemplo.
Suas listas de segmentos semelhantes vão ser atualizadas de forma automática à medida que a lista original evoluir e as pessoas mudarem a atividade de pesquisa. Assim, você não precisa atualizar a lista de segmentos semelhantes depois que ela é criada.
Qualificação para segmentos semelhantes
Para encontrar segmentos semelhantes, o Google Ads analisa os milhões de pessoas que pesquisam no Google. O sistema identifica de forma automática quais das suas listas de remarketing são qualificadas para os segmentos semelhantes com base em vários fatores, incluindo, entre outros:
- o número de visitantes na lista original;
- há quanto tempo essas pessoas foram adicionadas à lista original;
- a similaridade do comportamento de pesquisa desses visitantes;
- os ajustes feitos na lista original.
Uma lista de segmentos semelhantes é criada diretamente com base em uma lista de remarketing ou Segmentação por lista de clientes que tenha pelo menos mil cookies com similaridade suficiente no comportamento da pesquisa para criar um segmento semelhante. Saiba mais sobre como o Google Ads coleta informações de usuários.
As listas de remarketing com base em regras e tags de site, bem como as listas de Segmentação por lista de clientes criadas diretamente de endereços de e-mail, endereços de correspondência e/ou números de telefone, podem ser usadas para gerar segmentos semelhantes. Se essas fontes não tiverem informações suficientes, aguarde o registro de mais interações e atividades de pesquisa. Nesses casos, a lista pode aparecer como "Incompatível" no Gerenciador de públicos-alvo da Biblioteca compartilhada.
Observação importante
Os segmentos semelhantes não usam informações confidenciais, como atividades de pesquisa relacionadas a raça, religião, orientação sexual ou saúde. Saiba mais sobre nossa política de publicidade personalizada.
As pessoas que não querem ser incluídas nos segmentos semelhantes podem desativar essa opção nas Configurações de anúncios.
