Sie können aus der ursprünglichen Kampagne einen benutzerdefinierten Test erstellen und die Leistung des Tests und der Kampagne über einen längeren Zeitraum miteinander vergleichen. Für den Test wird ein Teil der Zugriffe und des Budgets der ursprünglichen Kampagne verwendet, sodass Sie sehen können, womit ein höherer Return on Investment erzielt wird.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen benutzerdefinierten Test einrichten. Sie haben auch die Möglichkeit, Anzeigenvariationen und Tests für Videoanzeigen einzurichten. Weitere Informationen zur Seite „Tests“
Hinweise zu benutzerdefinierten Tests
- Benutzerdefinierte Tests sind nur für Such-, Display-, Video- und Hotelanzeigen-Kampagnen verfügbar, jedoch nicht für App- oder Shopping-Kampagnen.
Bevor Sie benutzerdefinierte Tests erstellen, müssen die folgenden eingestellten Anzeigentypen aus der Ausgangskampagne entfernt werden:
- Textanzeigen
- Erweiterte Textanzeigen
Eingestellte Anzeigentypen können im Test nicht erstellt werden.
- Tests für App-Assets sind für App-Kampagnen verfügbar. Weitere Informationen zum Erstellen von Tests für App-Assets
- Pro Kampagne können Sie bis zu fünf Tests erstellen. Es kann jedoch jeweils nur ein Test ausgeführt werden.
- Je nach Größe der ursprünglichen Kampagne kann es einige Zeit dauern, bis die Anzeigen des Tests überprüft wurden und ausgeliefert werden können. Legen Sie ein Startdatum in der Zukunft fest, damit der Test nicht bereits vor der Überprüfung der Anzeigen gestartet wird.
- Sie können entscheiden, welchen Prozentsatz des Budgets der ursprünglichen Kampagne Sie dem Test zuweisen möchten. Für Suchkampagnen haben Sie außerdem die Wahl zwischen einer cookie- und einer suchbasierten Aufteilung. Mit diesen zwei Varianten des Tests können Sie ermitteln, mit welcher Kampagnenversion eine bessere Leistung erzielt wird. Sie legen dann fest, ob Nutzern nur die ursprüngliche Kampagne oder die Testversion präsentiert wird, oder ob beide Varianten nach dem Zufallsprinzip ausgeliefert werden.
- In Displaykampagnen verwenden wir immer cookiebasierte Aufteilungen, damit Nutzer nur den Test oder Ihre ursprüngliche Kampagne sehen.
- Während der Test läuft, können Sie die Leistung beobachten.
Hinweis für Hotelanzeigen-Kampagnen:
- Gebotsstrategien mit der Gebotsstrategie „Provisionen (Pay-per-Stay)“ werden derzeit nicht unterstützt.
- Wenn Sie Standardgebote für Anzeigengruppen verwenden, müssen Sie den Gebotswert für jede Hotelgruppe aktualisieren.
Wichtig
Änderungen an der ursprünglichen Kampagne wirken sich nicht auf den Test aus. Wenn Sie die ursprüngliche Kampagne oder einen laufenden Test ändern, sind unter Umständen keine aussagekräftigen Vergleiche möglich.
Falls Sie die cookiebasierte Aufteilung auswählen und Zielgruppenlisten verwenden, sollte die Liste mindestens 10.000 Nutzer enthalten, bevor Sie einen benutzerdefinierten Test starten. Wenn sie weniger Nutzer enthält, sind die Ergebnisse eventuell ungenauer.
Anleitung
Benutzerdefinierten Test einrichten
Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Tests.
- Klicken Sie oben in der Tabelle „Alle Tests“ auf das Pluszeichen
und wählen Sie Benutzerdefinierter Test aus.
- Wählen Sie Benutzerdefinierter Test (Testen Sie mehrere Kampagnenoptimierungen für eine beliebige Kampagne) aus und klicken Sie auf Weiter.
- Geben Sie im Bereich „Test einrichten“ den Namen des Tests und eine Beschreibung ein (optional). Der Name darf nicht mit dem Namen von Kampagnen oder anderen Tests übereinstimmen.
- Wählen Sie die ursprünglichen Kampagnen aus, die Sie testen möchten. Die ausgewählten Kampagnen werden angezeigt und die Tests automatisch erstellt.
- Versehen Sie Testkampagnen mit einem Suffix, um sie von den ursprünglichen Kampagnen zu unterscheiden. Wir hängen dann das Suffix an die Namen aller Testkampagnen an. Beispiel: „Kampagne 2 (Test_Feiertage)“.
- Klicken Sie auf Weiter, um die Einrichtung des Tests abzuschließen. Auf der nächsten Seite können Sie Änderungen vornehmen und einen Zeitplan für den Test erstellen.
- Wenn Sie Änderungen am Test vornehmen möchten, können Sie bis zu zwei Zielvorhaben als Erfolgsmesswerte auswählen, beispielsweise „Klicks“ und „Erhöhen“ für das erste Zielvorhaben.
Hinweis: Diese Erfolgsmesswerte werden im Kampagnenbericht hervorgehoben. Die anderen Messwerte sind jedoch ebenfalls enthalten.
- Wählen Sie im Bereich „Testaufteilung“ aus, wie Zugriffe und Budget aufgeteilt werden sollen. Für einen optimalen Vergleich zwischen der ursprünglichen Kampagne und der Testkampagne empfehlen wir eine Aufteilung von je 50 %.
- Wählen Sie die erweiterten Optionen aus, die beim Test verwendet werden sollen:
- Auf Basis von Cookies (empfohlen): Nutzern werden Anzeigen aus Ihrem Test oder Ihrer ursprünglichen Kampagne nach dem Zufallsprinzip zugewiesen. So sieht ein bestimmter Nutzer immer nur Anzeigen der ursprünglichen Kampagne oder der Testversion.
- Auf Basis von Suchanfragen: Bei jeder Suchanfrage werden nach dem Zufallsprinzip entweder die Anzeigen der Testversion oder der ursprünglichen Kampagne ausgeliefert. Wenn ein Nutzer mehrere Suchanfragen stellt, kann es sein, dass derselbe Nutzer sowohl die Anzeigen der Testversion als auch die der ursprünglichen Kampagne sieht. Mit dieser Option erhalten Sie eventuell schneller statistisch signifikante Daten als bei cookiebasierten Testgruppen.
- Wählen Sie im Bereich „Test planen“ unter „Termine für Tests“ Start und Dauer aus. Das Programm berechnet daraus das Enddatum.
- Klicken Sie auf Speichern, wenn der Test eingerichtet ist. Der Test ist nun bereit und kann ausgeführt werden.
Hinweis: Jetzt können Sie Ihre benutzerdefinierten Tests beobachten.
Probleme beheben
In einigen Fällen können beim Erstellen von Tests Fehler auftreten. Im Folgenden finden Sie mögliche Gründe und Problemlösungen:
- Die ursprüngliche Kampagne wurde entfernt: Erstellen Sie einen Test auf der Grundlage einer anderen Kampagne.
- In der ursprünglichen Kampagne wird bereits ein gemeinsames Budget verwendet: Entfernen Sie das gemeinsame Budget aus der Kampagne.
- In der ursprünglichen Kampagne ist bereits ein Test aktiv oder geplant: Legen Sie das Start- und Enddatum so fest, dass sich der Testzeitraum nicht mit anderen Tests überschneidet.
- Für die Kampagne sind Funktionen aktiviert, die in Tests nicht unterstützt werden: Wählen Sie eine andere Kampagne als Grundlage für den Test aus. Nicht unterstützte Funktionen
- Keywords mit Richtlinienverstößen wurden ausgeschlossen: Einige Keywords in Ihrer ursprünglichen Kampagne verstoßen gegen unsere Google Ads-Richtlinien und wurden daher nicht in Ihren Test übernommen. Sie müssen Ihre Keywords suchen und bearbeiten, bevor sie verwendet werden können.
Test beenden
Wenn Sie mit den Ergebnissen des Tests zufrieden sind, können Sie ihn auf die ursprüngliche Kampagne anwenden oder eine neue Kampagne daraus erstellen.
- Falls Sie den Test auf die ursprüngliche Kampagne anwenden, werden die getesteten Änderungen in diese Kampagne übernommen.
- Sollten Sie aus dem Test eine neue Kampagne erstellen, müssen Sie prüfen, ob alle Änderungen übernommen wurden.
In beiden Fällen bleiben die Leistungsdaten des Tests erhalten. Weitere Informationen zum Anwenden von Tests
Wenn Sie den Test lediglich beenden möchten, ändern Sie das Enddatum so, dass er nur noch bis zum Ende des Tages ausgeführt wird. Sie können auch oben rechts auf der Seite auf „Bearbeiten“ klicken und Jetzt beenden auswählen. Weitere Informationen dazu, wie Sie Änderungen an Tests vornehmen
Hinweis: In Kampagnen mit dem Status „Einrichtung“ oder „Wird erstellt…“ werden Creatives nicht zur Überprüfung gesendet. Daher behalten sie den Status „Wird überprüft“, bis der Entwurf auf die ursprüngliche Kampagne angewendet wird.
