Pri každom cieli konverzie sa môžete rozhodnúť, či ho predvolene zahrniete do všetkých kampaní v účte. Ak pre cieľ konverzie povolíte nastavenie Predvolené pre účet, znamená to, že primárne konverzné akcie v rámci tohto cieľa budú sledované ako konverzie v prehľadoch a použité na ponuky vo všetkých kampaniach (okrem tých, v ktorých ste nastavili ciele špecifické pre kampaň).
V tomto článku vám vysvetlíme, čo sú predvolené ciele účtu a prečo ich používať. Prečítajte si viac o správe cieľov konverzie.
Výhody
Nastavenie Predvolené pre účet vám umožňuje:
- prispôsobiť stĺpec Konverzie tak, aby sa v ňom zobrazovali iba údaje konverzných akcií, ktoré sú pre vás najdôležitejšie;
- poskytnúť službe Google Ads informácie o tom, pre ktoré konverzie sa má vykonať optimalizácia v rámci stratégie automatických ponúk;
- nastaviť stĺpec Konverzie tak, aby poskytoval lepšie informácie na účely manuálnych ponúk.
Ako fungujú predvolené ciele účtu
Nastavenie Predvolené pre účet vám umožňuje vybrať, či chcete údaje konverzných akcií súvisiace s vaším konverzným cieľom v prehľadoch konverzií predvolene zahrnúť do všetkých kampaní. Google používa údaje zahrnuté v prehľadoch konverzií na optimalizáciu ponúk, keď používate stratégiu automatických ponúk, ako je cieľová cena za akciu (CZA) alebo vylepšená cena za kliknutie (CZK). Ak sa rozhodnete konverznú akciu nezahrnúť, stratégie automatických ponúk nebudú vytvárať ponuky pre tieto konkrétne konverzie. Môže to byť užitočné, ak chcete vytvárať ponuky len pre určité druhy konverzií.
Príklad
Vlastníte internetový obchod s odevmi a máte dva ciele konverzie: Pridanie do košíka, ktorý zahŕňa jednu konverznú akciu a sleduje sa vždy, keď zákazník niečo vloží do nákupného košíka, a Nákupy, ktorý zahŕňa dve konverzné akcie, z ktorých jedna sleduje nákupy oblečenia a druhá nákupy služieb módneho poradenstva.
Ponuky chcete optimalizovať na dosiahnutie cieľa konverzie Nákupy a tieto konverzie chcete zobrazovať v prehľadoch. Nechcete vytvárať ponuky pre konverznú akciu Pridanie do košíka a tieto údaje nepotrebujete zahrnúť do prehľadov.
Pre cieľ konverzie Nákupy začiarknete možnosť Použiť ako cieľ účtu a zrušíte začiarknutie nastavenia pre cieľ Pridanie do košíka. Stratégia automatických ponúk bude teraz optimalizovať vašu kampaň iba na dosiahnutie cieľa Nákupy a v prehľadoch sa budú zobrazovať len nákupné konverzie. Údaje pre cieľ nákupného košíka však budú naďalej zahrnuté v stĺpci Všetky konverzie.
Ak nepoužívate na optimalizáciu konverzií stratégie automatických ponúk, toto nastavenie nebude automaticky ovplyvňovať vaše ponuky. Môžete však pomocou neho upraviť stĺpec Konverzie tak, aby ste mali k dispozícii lepšie informácie, ktoré využijete pri manuálnych ponukách.
Pre väčšinu konverzných akcií je predvolene nastavené zahrnutie údajov do stĺpca Konverzie.
Poznámka: Pre kampane na aplikácie vždy nastavujete konverzné akcie, ktoré chcete použiť na vytváranie ponúk a reportov na úrovni kampane. V tomto prípade sa predvolené ciele účtu nepoužívajú.
Toto zlepšené prostredie umožňuje zákazníkom jednoduchšie dokončiť zamýšľanú akciu, či už ide o nákup, registráciu, alebo pridanie položiek do košíka. V rozhraní Web to App Connect môžete navyše tieto konverzné akcie v aplikácii sledovať a dostávať odporúčania na zlepšenie kampane.
Ak chcete začať používať Web to App Connect, postupujte podľa troch krokov uvedených nižšie:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Plánovanie.
- Kliknite na Centrum reklám na aplikácie. Prejdete tak do rozhrania Web to App Connect.
Ďalšie informácie o zvýšení počtu konverzií pomocou rozhrania Web to App Connect
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Súhrn.
- Prejdite na cieľ konverzie, ktorý chcete upraviť.
- Kliknite na Upraviť cieľ.
- Vyberte Použiť ako cieľ účtu.
- Vyberte, ktoré konverzné akcie chcete nastaviť ako primárne alebo sekundárne.
- Kliknite na Uložiť zmeny.
