Η Google έχει πραγματοποιήσει αλλαγές στον τρόπο άντλησης των insight δεδομένων.
Τι δεν έχει αλλάξει:
- Τα τμήματα στις καμπάνιες σας θα συνεχίσουν να στοχεύουν τους ίδιους χρήστες, χωρίς οποιαδήποτε αλλαγή.
- Δεν θα επηρεαστούν η στόχευση ή τα insight αναφορών.
Θα παρατηρήσετε τις ακόλουθες αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο η Google αντλεί τα δεδομένα σας:
- Ορισμένες χώρες ενδέχεται να μην υποστηρίζονται προς το παρόν λόγω ενημερώσεων σε εξέλιξη. Αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα ορισμένα τμήματα να μην λαμβάνουν insight.
- Καθώς πραγματοποιούνται αλλαγές, ενδέχεται να υπάρχουν διαφορές στα insight που εμφανίζουμε. Ως εκ τούτου, ορισμένα τμήματα θα έχουν λιγότερες ιδιότητες στα insight.
Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Τα insight δεδομένων έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθούν να βρίσκετε νέα είδη κοινού, εμφανίζοντας πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας και τους χρήστες της εφαρμογής σας. Για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads, τα insight δεδομένων μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε είδη κοινού που σχετίζονται με το τμήμα δεδομένων "Όλοι οι χρήστες που έκαναν μετατροπή". Αυτό σας βοηθά να επεκτείνετε τη στόχευσή σας ή να προσαρμόσετε τις προσφορές σας, προκειμένου να προσεγγίσετε καλύτερα αυτά τα είδη κοινού υψηλής απόδοσης.
Οφέλη
- Εντοπίστε νέα και σχετικά είδη κοινού, για να επεκτείνετε τη στόχευση της ομάδας διαφημίσεων.
- Ανακαλύψτε τα δημογραφικά στοιχεία, τις τοποθεσίες, τις συσκευές και τα ενδιαφέροντα που συνθέτουν τα τμήματα δεδομένων σας.
- Λάβετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο στόχευσης των διαφημίσεών σας, τις προσφορές που πρέπει να ορίσετε και πολλά άλλα.
- Αυξήστε τις πωλήσεις με νέους πελάτες που συνήθως κάνουν μετατροπές στον ιστότοπό σας.
- Συγκρίνετε τα ιδανικά τμήματα δεδομένων κοινού ως προς τον γενικό πληθυσμό.
Παράδειγμα
Τρόπος πρόσβασης στα insight δεδομένων
- Στην επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων
.
- Στην ενότητα Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
- Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Οι πηγές δεδομένων.
Τρόπος οργάνωσης της αναφοράς
Τα insight δεδομένων οργανώνονται σε δύο ενότητες: Κατανομή κοινού και Συναφή είδη κοινού. Μπορείτε να επιλέξετε ένα τμήμα κοινού και να το προβάλετε ξεχωριστά ή να χρησιμοποιήσετε ένα κριτήριο αξιολόγησης για τους σκοπούς της σύγκρισης, όπως τον πληθυσμό μιας χώρας. Μπορείτε, επίσης, να κατεβάσετε την αναφορά σας από την επάνω δεξιά γωνία της οθόνης σας.
Η Κατανομή κοινού εμφανίζει μια ανάλυση για την κατανομή της λίστας κοινού, καθώς και χαρακτηριστικά χρήστη, όπως τοποθεσίες, δημογραφικά στοιχεία και συσκευές. Χρησιμοποιώντας μια βαθμολογία δείκτη, η επιλογή Σχετικά είδη κοινού εμφανίζει τα άτομα σε ένα τμήμα κοινού Google σε σύγκριση με έναν γενικό πληθυσμό, καθώς και την πιθανότητα το συγκεκριμένο τμήμα κοινού Google να βρίσκεται στη λίστα κοινού σας.
- Τμήματα εντός της αγοράς: Πρόκειται για πελάτες εντός της αγοράς. Αυτό σημαίνει ότι οι συγκεκριμένοι πελάτες πραγματοποιούν έρευνα για προϊόντα και εξετάζουν ενεργά το ενδεχόμενο να αγοράσουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν όπως τα δικά σας. Τα τμήματα εντός της αγοράς μπορούν να βοηθήσουν τους διαφημιζομένους να εστιάσουν στις μετατροπές από πελάτες που είναι πιθανότερο να προχωρήσουν σε αγορά. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πουλάει ρούχα για υπαίθριες δραστηριότητες μπορεί να διαπιστώσει ότι οι χρήστες που περιλαμβάνονται στο τμήμα "Όλοι οι χρήστες που έκαναν μετατροπή" είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για "Εξοπλισμό και αξεσουάρ χειμερινών σπορ" και όχι τόσο για το επιλεγμένο κριτήριο αξιολόγησης.
- Συναφή τμήματα: Αυτά τα τμήματα κοινού βοηθούν τις επιχειρήσεις να επεκτείνουν μια καμπάνια τηλεοπτικών διαφημίσεων ώστε αυτή να γίνει διαδικτυακή καμπάνια, με μικρό κόστος. Βασίζονται στον τρόπο ζωής, τις αγοραστικές συνήθειες και τα μακροχρόνια ενδιαφέροντα των χρηστών. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πουλάει ρούχα για υπαίθριες δραστηριότητες μπορεί να διαπιστώσει ότι οι χρήστες που περιλαμβάνονται στο τμήμα "Όλοι οι επισκέπτες" ενδιαφέρονται περισσότερο για το συναφές τμήμα "Λάτρεις της υπαίθρου" και όχι τόσο για το κριτήριο αξιολόγησης.
Ενέργειες με βάση τα insight
Τμήματα εντός της αγοράς και συναφή τμήματα
- Προβολή των ενδιαφερόντων και της πρόθεσης αγοράς των χρηστών που περιλαμβάνονται στα τμήματα κοινού.
- Στόχευση τμημάτων εντός της αγοράς και συναφών τμημάτων που είναι παρόμοια με τους χρήστες που περιλαμβάνονται στα τμήματα κοινού.
Δημογραφικά στοιχεία
- Προβολή της ανάλυσης δημογραφικών στοιχείων των τμημάτων που αποτελούνται από τα δεδομένα σας με βάση την ηλικία, το φύλο, το οικογενειακό εισόδημα και πολλά άλλα.
- Στόχευση συγκεκριμένης δημογραφικής ομάδας με προσαρμοσμένες διαφημίσεις.
- Προσδιορισμός των κατηγοριών προϊόντων που είναι πιο δημοφιλείς σε μια συγκεκριμένη δημογραφική ομάδα.
- Προσαρμογή προσφορών με βάση δημογραφικά στοιχεία.
Τοποθεσίες
- Στόχευση τοποθεσιών όπου βρίσκονται οι χρήστες με τις περισσότερες μετατροπές.
- Insight κριτηρίων αξιολόγησης*
(*Οι χώρες που είναι διαθέσιμες για συγκριτικές αξιολογήσεις εξαρτώνται από το κοινό στη λίστα και από την τοποθεσία των χρηστών που βρίσκονται στη λίστα.)
Συσκευές
- Προσαρμογή προσφορών κατά συσκευή, συμπεριλαμβανομένων των κινητών συσκευών.
Παρόμοια τμήματα
- Προσέγγιση δυνητικών νέων πελατών που δεν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας ή έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή σας, αλλά έχουν ενδιαφέροντα παρόμοια με τους επισκέπτες του ιστοτόπου ή τους υπάρχοντες πελάτες σας.
- Δημιουργία νέας ομάδας διαφημίσεων που στοχεύει άτομα με παρόμοια ενδιαφέροντα.
Συνήθεις ερωτήσεις
Πώς πρέπει να ερμηνεύσω τα συγκριτικά ποσοστά;
Τα συγκριτικά ποσοστά μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφασίσετε πού πρέπει να εστιάσετε τη στόχευσή σας. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να στοχεύσετε χρήστες παρόμοιους με εκείνους που περιλαμβάνονται στη λίστα "Όλοι οι επισκέπτες" και διαπιστώνετε ότι το 22,5% των χρηστών που περιλαμβάνονται στη λίστα "Όλοι οι επισκέπτες" ενδιαφέρονται τη συγκεκριμένη στιγμή για αγορά ποδηλάτου, σε σύγκριση με το 6,48% των χρηστών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες που περιλαμβάνονται στη λίστα σας είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για αγορά ποδηλάτου σε σχέση με τον συνολικό πληθυσμό των ΗΠΑ και ότι με την προσθήκη περισσότερων στόχων για ποδήλατα μπορεί να βελτιώσετε τα αποτελέσματα.
Θα πρέπει να στοχεύσω τα τμήματα εντός της αγοράς και τα συναφή τμήματα που εμφανίζονται στην αναφορά;
Η αναφορά insight δεδομένων θα προσδιορίσει τα τμήματα κοινού τα οποία παρουσιάζουν ομοιότητες με τους χρήστες που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας ή χρησιμοποίησαν την εφαρμογή σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το όνομα των τμημάτων μπορεί να σας εκπλήξει και να προσφέρει νέα insight στην επιχείρησή σας.
Για ποιους τύπους τμημάτων δεδομένων του Google Ads εμφανίζονται insight δεδομένων;
- Επισκέπτες του ιστοτόπου και της εφαρμογής σας (ετικέτα του Google Analytics και καθολική ετικέτα ιστοτόπου)
- Τμήματα Αντιστοιχίας πελατών
- Χρήστες του YouTube
