排除对象简介：从定位条件中排除特定细分受众群

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告
  关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 ，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
• 新的术语
  我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。

除了让您的广告覆盖特定细分受众群外，您还可以排除无关（因此也无法带来收益）的细分受众群。通过仅覆盖与您的业务相关的细分受众群，您不仅能够节省费用，还能增加广告吸引点击和转化的可能性。

本文将向您介绍如何排除与您的宣传内容不太匹配的特定细分受众群。

Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策生效后，您的数据细分受众群（尤其是网站列表、应用列表和自动创建的列表）以及目标客户匹配列表的 iOS 14 流量可能会受到影响（包括使用这些列表进行排除的情况）。用于促成网站转化目标的广告系列可能也会出现效果波动，尤其是使用目标客户匹配和其他数据细分受众群的广告系列。在此期间，我们会将根据模型估算的转化的应用范围扩大到更多 iOS 14 流量。

运作方式

关键字和受众群体排除对象仅适用于第一方数据。

如同您可以通过排除特定关键字来改进您的关键字细分受众群一样，如果特定类型的细分受众群（例如兴趣相似的细分受众群或您的数据细分受众群）与您的宣传内容不太匹配，您也可以将其从广告系列或广告组中移除。您可以从搜索广告系列、展示广告系列、发现广告系列和视频广告系列中排除特定细分受众群。

在广告系列制作过程中无法使用受众群体排除对象，但您可以向现有广告系列添加排除对象。我们建议您先使用细分受众群观察广告系列的效果，然后再添加排除对象。

注意：您还可以从应用广告系列中排除细分受众群，但需要先创建细分受众群排除列表。您只能在广告系列一级为应用广告系列排除细分受众群。详细了解如何从应用广告系列中排除细分受众群

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“排除对象”模块中，您会看到一系列排除的细分受众群，外加每个排除细分受众群体的类型、排除了此对象的广告系列，以及排除层级。
5. 要移除排除对象，请选中排除的细分受众群右侧的复选框 ，然后点击蓝色菜单栏中的移除。
6. 要修改排除对象，请点击修改排除对象。
   1. 从“从以下项中排除”下的下拉菜单中选择广告系列或广告组。
   2. 选中要排除的任何细分受众群旁边的复选框 。要移除任何您想排除的关联细分受众群，请点击旁边的 。
   3. 点击保存细分受众群排除对象。

详细了解受众群体报告