O izključitvah: Izključitev določenih segmentov ciljnih skupin iz ciljanja

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

• Nova poročila o ciljnih skupinah
  Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije , odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
• Novi izrazi
  V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Poleg tega, da lahko z oglasi dosežete določene segmente, jih lahko tudi izključite, in sicer take, ki so nepovezani z vami in zato nedonosni. Če dosežete samo segmente, ki so ustrezni za vaše podjetje, lahko tako znižate stroške ter povečate verjetnost, da bo vaš oglas pritegnil klike in konverzije.

V tem članku je opisano, kako izključite določene segmente, ki se ne ujemajo najbolje s tem, kar oglašujete.

Ko bodo Applovi pravilniki o preglednosti sledenja oglasom (ATT) stopili v veljavo, lahko to vpliva na segmente podatkov (še posebej na sezname za spletno mesto in aplikacije ter samodejno ustvarjene sezname) in sezname za povezovanje strank za promet za iOS 14 (vključno z uporabo teh seznamov za izključitve). Razlike v uspešnosti so lahko posledica tudi nihanja oglaševalskih akcij, ki temeljijo na konverzijah v spletu, zlasti tistih, ki uporabljajo povezovanje strank in druge podatkovne segmente. V tem času bomo modelirane konverzije razširili na več prometa za iOS 14.

Delovanje

Izključitve ključnih besed in ciljnih skupin veljajo samo za podatke strank in obiskovalcev.

Enako kot lahko izključite določene ključne besede, da bi izboljšali segment ključnih besed, lahko iz oglaševalske akcije ali skupine oglasov odstranite določene vrste segmentov (npr. afiniteto ali svoje podatke), če se ne ujemajo najbolje s tem, kar oglašujete. Iz oglaševalskih akcij v iskalnem in prikaznem omrežju, oglaševalskih akcij za odkrivanje in oglaševalskih akcij z videooglasi lahko izključite določene segmente.

Izključitve ciljnih skupin niso na voljo med ustvarjanjem oglaševalske akcije, lahko pa izključitve dodate za obstoječo oglaševalsko akcijo. Priporočamo, da pred dodajanjem izključitev opazujete uspešnost oglaševalske akcije s segmenti ciljnih skupin.

Opomba: Segmente lahko izključite iz oglaševalskih akcij za aplikacije, vendar pa boste morali najprej ustvariti segment izključitev. Izključitve za oglaševalske akcije za aplikacije lahko ustvarite samo na ravni oglaševalske akcije. Preberite več o izključevanju segmentov iz oglaševalskih akcij za aplikacije.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Izključitve« bo prikazan seznam izključenih segmentov z vrsto, iz katere je segment izključen, in ravnjo izključitve.
5. Če želite odstraniti izključitve, kliknite potrditveno polje desno od izključenega segmenta, nato v modri menijski vrstici kliknite Odstrani.
6. Če želite urediti izključitve, kliknite Uredi izključitve.
   1. V spustnem meniju pod možnostjo »Izključi iz« izberite Oglaševalska akcija ali Skupina oglasov.
   2. Potrdite polje poleg segmentov, ki jih želite izključiti. Odstranite vse povezane segmente, ki jih želite izključiti, in sicer tako, da kliknete poleg njih.
   3. Kliknite Shrani izključitve segmentov ciljnih skupin.

Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.