Vylúčenia: vylúčenie konkrétnych segmentov publika zo zacielenia

S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:

• Nové reporty publika
  Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane , otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
• Nové výrazy
  V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík

Okrem zobrazovania reklám konkrétnym segmentom môžete vylúčiť tie segmenty, ktoré pre vás nie sú relevantné, a teda vám neprinášajú žiadny zisk. Oslovovanie iba tých segmentov, ktoré sú relevantné pre vašu firmu, môže prispieť k zníženiu nákladov a zvýšeniu pravdepodobnosti, že vaša reklama získa viac kliknutí a konverzií.

V tomto článku sa dozviete, ako vylúčiť konkrétne segmenty, ak nevyhovujú tomu, čo inzerujete.

Keď pravidlá spoločnosti Apple týkajúce sa rámca App Tracking Transparency (ATT) nadobudnú účinnosť, môže to ovplyvniť vaše segmenty údajov (najmä zoznamy týkajúce sa webov, aplikácií a automaticky vytvárané zoznamy) a vlastné zoznamy zákazníkov, pokiaľ ide o návštevnosť zo systému iOS 14 (týka sa to aj použitia týchto zoznamov vo vylúčeniach). Kampane propagujúce ciele konverzií súvisiace s aktivitami na weboch, najmä tie, ktoré používajú vlastné zoznamy zákazníkov a iné segmenty údajov, môžu tiež zaznamenať výkyvy výkonnosti. Počas tohto obdobia rozšírime modelované konverzie na ďalšiu návštevnosť zo systému iOS 14.

Ako to funguje

Vylúčenia kľúčových slov a publika sa dajú použiť iba v prípade údajov prvej strany.

Tak ako môžete zlepšiť segment kľúčových slov vylúčením konkrétnych kľúčových slov, môžete zo svojej kampane alebo reklamnej skupiny odstrániť aj konkrétne typy segmentov (napríklad publikum podľa záujmov alebo segmenty údajov), ak nevyhovujú tomu, čo inzerujete. Konkrétne segmenty môžete vylúčiť z kampaní vo vyhľadávaní, obsahových kampaní, kampaní discovery a videokampaní.

Vylúčené publiká nie sú k dispozícii počas vytvárania kampane, no do existujúcej kampane môžete pridať vylúčenia. Pred pridaním vylúčení odporúčame sledovať výkonnosť kampane so segmentmi publika.

Poznámka: Segmenty môžete vylúčiť aj z kampaní na aplikácie (ang. App campaign), predtým však musíte vytvoriť segment vylúčení. Vylúčenia pre kampane na aplikácie možno nastaviť iba na úrovni kampane. Ďalšie informácie o vylúčení segmentov z kampaní na aplikácie

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Vylúčenia nájdete zoznam vylúčených segmentov spolu s typom, z ktorého je segment vylúčený, a úrovňou vylúčenia.
5. Ak chcete odstrániť vylúčenia, začiarknite políčko napravo od vylúčeného segmentu a potom kliknite na Odstrániť v modrom paneli s ponukami.
6. Ak chcete upraviť vylúčenia, kliknite na Upraviť vylúčenia.
   1. V rozbaľovacej ponuke v sekcii Vylúčiť z vyberte možnosť Kampaň alebo Reklamná skupina.
   2. Začiarknite políčko vedľa segmentov, ktoré chcete vylúčiť. Kliknutím na odstráňte všetky pripojené segmenty, ktoré chcete vylúčiť.
   3. Kliknite na Uložiť vylúčenia segmentov publika.

Ďalšie informácie o reportoch publík