Wir möchten Sie dabei unterstützen, noch mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Deshalb werden Ihre Anzeigen nun bei Inhalten ausgeliefert, die mit beliebigen Themen, Placements oder Keywords für Display-/Videowerbung und Suchanzeigen übereinstimmen, die Sie für die Ausrichtung ausgewählt haben. Wenn Sie z. B. „Fahrräder“ als Thema und „Fahrrad fahren“ als Keyword für Display-/Videowerbung und Suchanzeigen verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Inhalten ausgeliefert, die mit beiden Kriterien übereinstimmen.
Außerdem wurde die Ausrichtung auf den Kontext vereinfacht und auf einer Seite in Google Ads zusammengefasst, sodass Sie alle Arten der inhaltsbezogenen Ausrichtung (Themen, Placements, Keywords für Display-/Videowerbung und Ausschlüsse) in einer einzigen Ansicht verwalten können. Die neue Seite finden Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite unter Kampagnen im Bereich Inhalt.
Placements sind Orte, an denen Anzeigen auf YouTube oder im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden können. Das kann eine Website oder eine bestimmte Seite einer Website, eine App, ein Video oder sogar ein einzelner Anzeigenblock sein. Die von Google angebotenen Websites und Apps sind danach sortiert, wie nützlich das Inventar unserer Meinung nach für Sie ist. Die Sortierung basiert auf den von Ihnen in der Suchleiste eingegebenen Keywords und den bisherigen Zugriffen auf die Website. Bei der Ausrichtung auf Placements können Sie den Anzeigengruppen in Ihren Video- und Displaykampagnen Placements hinzufügen.
Vorteile
- Anzeigen nur auf bestimmten Placements schalten: Wenn Sie Anzeigen auf YouTube und im Displaynetzwerk nur auf den von Ihnen ausgewählten Placements schalten möchten, ist das Placement-Targeting genau richtig. Wenn Sie beispielsweise Pauschalreisen verkaufen und Ihre Anzeigen nur auf einer bestimmten Website oder einer Seite zum Thema Reisen ausliefern möchten, fügen Sie sie als Placement hinzu.
- Anzeigen auf Placements ausliefern, die von potenziellen Kunden besucht werden: Wenn Sie eine Website kennen, die bei Ihren Nutzern beliebt ist, können Sie diese Website als Placement hinzufügen.
- Zugriffe über Placements durch individuelle Placement-Gebote steuern: Wenn Sie feststellen, dass die Werbung auf einer bestimmten Website gute Ergebnisse erzielt, können Sie Ihr Gebot speziell für diese Website erhöhen, um Ihre Präsenz dort zu stärken. Umgekehrt ist es eventuell sinnvoll, Ihr Gebot für ein anderes Placement zu reduzieren, wenn Sie dort nicht so viele Conversions wie erwartet erzielen.
Funktionsweise
- Ein Placement muss zu YouTube oder zum Displaynetzwerk gehören, damit Ihre Anzeigen dort ausgeliefert werden können.
- Wenn es für eine Website, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten, eine entsprechende App gibt, können Anzeigen auch in der App geschaltet werden.
- Wie immer bei Werbung mit Google Ads konkurrieren Ihre Anzeigen auch hier mit denen anderer Werbetreibender.
- Wenn Sie beliebte Websites oder Videos auf YouTube oder im Displaynetzwerk auswählen, um Anzeigen zu schalten, sind eventuell höhere Gebote erforderlich, um Impressionen zu erzielen. Sie können Gebote jederzeit anpassen.
- Sie können mehrere inhaltsbezogene Ausrichtungsmethoden verwenden. Ihre Anzeigen werden dann auf alle in Ihrer Anzeigengruppe ausgewählten Inhalte ausgerichtet, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
- Sie können Placements im Bereich „Inhalt“ hinzufügen, während Sie eine neue Kampagne erstellen. Vorhandene Placements lassen sich über den Tab „Inhalt“ im linken Seitenmenü von Google Ads bearbeiten.
Infokarte
Infokarten sind eine hilfreiche Funktion, die Sie beim Erstellen einer Kampagne bei der Ausrichtung auf den Kontext unterstützt. Die Funktion ist verfügbar, während Sie Themen, Videopakete und Placements für die Ausrichtung auswählen.
- Bei der Ausrichtung auf Themen finden Sie auf einer Infokarte unter anderem Informationen zu Impressionen und Kriterien für den Standort.
- Für Videopakete und Placements werden auf einer Infokarte Informationen zu den stärksten Zielgruppen und beliebtesten YouTube-Kategorien angezeigt.
Wenn Sie auf die Infokarte für ein bestimmtes Thema zugreifen möchten, bewegen Sie den Mauszeiger auf das gewünschte Thema oder die Option, zu der Sie weitere Informationen erhalten möchten.
