Uporabite lahko dve vrsti simulatorjev programa Google Ads:
Simulatorji ponudb v programu Google Ads vam pomagajo pri ugotavljanju, kako bi različne ponudbe morda spremenile tedensko uspešnost oglasov.
- Z navadnimi simulatorji ponudb lahko ocenite, kako bi spremembe najvišje ponudbe za CPC morda vplivale na spremembo cene ali števila klikov, prikazov in konverzij ter vrednosti konverzij, ki bi jih oglasi prejeli za ključno besedo ali skupino oglasov. Najdete jih na straneh Skupine oglasov in Ključne besede.
- Simulator ponudb oglaševalske akcije prikaže, kako bi spremembe ponudbe za oglaševalsko akcijo morda vplivale na uspešnost oglaševalske akcije. Najdete ga na strani Oglaševalske akcije.
- Simulator ponudb za oglaševalske akcije za Nakupovanje prikaže, kako so nekatere spremembe ponudbe morda vplivale na uspešnost vaše skupine izdelkov. Najdete ga na strani Skupine izdelkov.
- Simulator ponudb oglaševalske akcije za hotele prikaže, kako so spremembe najvišjega CPC, najvišjega CPC v odstotkih ali provizije v odstotkih morda vplivale na nedavno uspešnost skupine hotelov. Za strategije ponudb »Najvišji CPC« in »Najvišji CPC v odstotkih« ga najdete na strani »Skupine hotelov«, za strategije ponudb »Provizija v odstotkih« pa na strani »Oglaševalska akcija«.
Recimo, da je vaša ponudba za najvišji CPC 1 evro za ključno besedo, zanima pa vas, kakšne rezultate bi dosegli s ponudbo v višini 1,50 ali 0,75 evra.
Simulator ponudb vam lahko prikaže ocene klikov, stroškov, prikazov, konverzij in vrednosti konverzije, ki bi jih dosegli s ponudbo za najvišji CPC v višini 1,50 ali 0,75 evra za ključno besedo.
Simulator ponudb za oglaševalske akcije pa lahko prikaže iste ocene, ki bi jih prejeli, če bi nastavili ponudbo npr. v višini 1,50 evra na ravni oglaševalske akcije ali če bi ponudbo na ravni oglaševalske akcije znižali ali zvišali za določen odstotek.
- V simulacijah so upoštevane vse prilagoditve ponudb za oglaševalsko akcijo ali skupine oglasov.
- Če je oglaševalska akcija v stanju »Omejeno s proračunom«, boste predloge za proračun v pojavnem oknu namesto na strani simulatorja ponudb oglaševalske akcije prejeli na strani Oglaševalske akcije. Preberite več o vrstah priporočil.
Kako delujejo simulatorji ponudb
Simulatorji ponudb zbirajo in analizirajo podatke z dražb oglasov v iskalnem omrežju in prikaznem omrežju, pri čemer upoštevajo podatke, kot so ocena kakovosti, promet ključnih besed in konkurenca na dražbah oglasov. Orodja nato na podlagi teh podatkov ocenijo, kako uspešni bi bili vaši oglasi z vidika ključnih meritev, kot so cena, število prikazov, število klikov in obseg konverzij.
Z API-jem za Google Ads lahko pridobite oceno rezultatov simulatorja ponudb v velikem obsegu.
Kako pridobiti ocene simulatorja ponudb
Uporaba simulatorjev ponudb v iskalnem in prikaznem omrežju
Simulatorji ponudb delujejo v iskalnem in prikaznem omrežju ter v oglaševalskih akcijah vrste »Iskalno omrežje z razširitvijo v prikazno omrežje«.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki za Oglaševalske akcije ali Skupine oglasov kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- (ali) V meniju z razdelki za Ključne besede v iskalnem omrežju kliknite spustni meni Ključne besede in vsebina.
- Kliknite ikono simulatorja
.Ali ta ikona ni prikazana? Preberite več o tem, zakaj ni prikazana.
- Če ste v razdelku Oglaševalske akcije, je ikona v stolpcu »Proračun«.
- Če ste v razdelku Skupine oglasov, je ikona v stolpcu »Privzeti najvišji CPC«.
- Če ste v razdelku Ključne besede, je ikona v stolpcu »Najvišji CPC«.
- Ponudbo lahko spremenite tako, da v simulatorju ponudb izberete novo možnost ponudb.
Nasvet
Stolpce simulatorja ponudb lahko dodate tudi v tabelo s statističnimi podatki na strani »Ključne besede«, da si boste lahko preprosto ogledali ocene za več ključnih besed. Preberite več o stolpcih v tabeli s statističnimi podatki.
Uporaba simulatorja ponudb za oglaševalske akcije za aplikacije
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- V meniju oglaševalskih akcij na levi strani kliknite Oglaševalske akcije za aplikacije.
- V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije.
- Poiščite oglaševalsko akcijo in v stolpcu »Proračun« kliknite ikono simulatorja ponudb
- Simulator ponudb bo prikazan ob strani.
- Vrednost v osenčenem polju se znatno spremeni, ko vnesete nove vrednosti za trenutno ciljno ceno na namestitev ali ciljno ceno na dejanje v aplikaciji.
- Kliknite Shrani in nadaljuj, da uporabite nove nastavitve. Če želite zapustiti nastavitve, ne da bi uveljavili spremembe, kliknite Prekliči.
Uporaba simulatorja ponudb za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- V meniju oglaševalskih akcij na levi strani kliknite Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
- V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije.
- Poiščite oglaševalsko akcijo in v stolpcu »Proračun« kliknite ikono simulatorja ponudb
- Simulator ponudb bo prikazan ob strani.
- Kliknite Shrani in nadaljuj, da uporabite nove nastavitve. Če želite zapustiti nastavitve, ne da bi uveljavili spremembe, kliknite Prekliči.
Uporaba simulatorja ponudb za oglaševalske akcije za Nakupovanje
Uporaba simulatorja ponudb za oglaševalske akcije za hotele
Uporaba simulatorjev ponudb za ocene konverzij
Če uporabljate sledenje konverzijam, lahko s simulatorji pridobite ocene konverzij, s katerimi si boste lahko pomagali pri razumevanju števila konverzij, ki bi jih vaši oglasi morda prejeli, če bi nastavili drugačne ponudbe. Če ste v iskalnem omrežju konverzijam dodelili vrednosti ali nastavili vrednosti konverzij, lahko pregledate ocene vrednosti konverzij, da vidite približno, kakšno vrednost konverzije bi prejeli, če bi nastavili drugačne ponudbe.
Nekaj dodatnih informacij, ki jih velja upoštevati:
- Opredelitve konverzije: Konverzije niso odvisne samo od interakcij z oglasi, kot so kliki, ampak tudi od dejanj, ki jih stranke izvedejo na vašem spletnem mestu. Tudi zaradi tega jih je težje napovedati.
- Spremembe sledenja konverzijam: Odstranitev ali premik oznake za sledenje konverzijam lahko povzroči neveljavne ocene. Vsaj dva tedna pred uporabo simulatorjev ponudb za ocenjevanje števila in vrednosti konverzij ne izvajajte nobenih večjih sprememb kode sledenja konverzijam.
- Zamik konverzije: Do zamika konverzije pride, ko uporabniki kliknejo oglas in nato potrebujejo nekaj časa, da izvedejo dejanje konverzije. Upoštevajte, da lahko do konverzije pride tudi do 90 dni po interakciji, odvisno od izbranega časovnega okvirja konverzij.
- Simulatorji za iskalno omrežje in maksimalno uspešnost štejejo doslej zabeležene meritve, povezane s konverzijami, ter pričakovane meritve, tako da bodo trenutne meritve ter predvidene meritve natančnejše. Primer: Če je v obdobju simulacije prišlo do 10 klikov, po obdobju simulacije pa je bilo zabeleženih 5 konverzij, je v ocenah upoštevanih 5 konverzij.
- Simulatorji za vse druge vrste oglaševalskih akcij štejejo konverzije, zabeležene v obdobju simulacije. Primer: Če je do klika prišlo v obdobju simulacije, konverzija pa je bila zabeležena šele po obdobju simulacije, potem simulator take konverzije ne bo štel. Preberite več o ocenah zamika konverzije.
- Skopi podatki o konverzijah: Pri izračunu teh ocen je običajno manj podatkov o konverzijah kot podatkov o klikih ali prikazih, zato je konverzije težje oceniti. Če konverzije v računu niso pogoste, morda ne bomo imeli dovolj podatkov za izračun ocene števila konverzij. Daljša kot je vaša zgodovina in več kot imate konverzij, natančnejše bodo ocene.
Preberite, kako uporabite simulator ponudb s standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje.
Prednosti uporabe simulatorja ponudb oglaševalske akcije
- Ogledate si lahko združene podatke o spremembah ponudb in modelirate spremembe, tudi ko ključne besede ali skupine oglasov same po sebi morda nimajo dovolj podatkov za to.
- Na voljo je tudi prilagajanje ponudb, tako da lahko vidite, kaj bi se zgodilo, če bi ponudbe zvišali ali znižali za določen odstotek (npr. za 10 odstotkov).
- Ker lahko spremembe na ravni oglaševalske akcije znatno povečajo promet, vam bomo povedali, ali morate zvišati proračun in kakšna naj bo v tem primeru nova vrednost.
- Oblikujete lahko model, ki prikaže, kaj bi se zgodilo, če bi spremenili vse ponudbe v oglaševalski akciji na fiksno vrednost. Če se odločite za uporabo ene od teh sprememb ponudb za celotno oglaševalsko akcijo, bodo privzete ponudbe skupine oglasov spremenjene na to fiksno vrednost, ponudbe na ravni ključne besede pa izbrisane.
Odpravljanje težav
Simulator ponudb ni na voljoSimulator ponudb morda ne bo vedno na voljo, da bi z njim ocenili, kako bi spremembe ponudbe, proračunov ali ciljnega CPA-ja/ROAS-a vplivale na uspešnost. Če simulator ni na voljo, je ikona simulatorja (
- Ni dovolj podatkov
Simulatorji ponudb izdelajo ocene na podlagi podatkov zadnjih sedmih dni. Ocen ne morejo izdelati, če je bila oglaševalska akcija, ključna beseda, skupina oglasov ali skupina izdelkov dodana šele pred kratkim ali če v zadnjih sedmih dneh ni prejela veliko klikov.
Če ste pravkar dodali novo oglaševalsko akcijo, ključno besedo, skupino oglasov ali skupino izdelkov, se vrnite čez nekaj časa in preverite, ali so simulatorji izdelali ocene. Če vaša oglaševalska akcija, ključna beseda, skupina oglasov ali skupina izdelkov ne prejme veliko prikazov, lahko večjo izpostavljenost oglasov zagotovite tako, da zvišate ponudbe zanje.
- Oglaševalska akcija uporablja deljeni proračun
Če oglaševalska akcija uporablja proračune v skupni rabi, simulator ponudb oglaševalske akcije ne bo na voljo.
- Povprečni dnevni proračun oglaševalske akcije
Če je oglaševalska akcija vsaj enkrat v zadnjih sedmih dneh dosegla ali skoraj dosegla povprečni dnevni proračun, simulatorji morda ne bodo mogli zagotoviti ocen.
- Preizkusi oglaševalskih akcij
Simulatorji ne delujejo z oglaševalskimi akcijami, v katerih se preizkusi izvajajo ali pa so se nedavno končali (v zadnjih 8 dneh). Preberite več o stanjih preizkusov.
Skupine izdelkov v oglaševalski akciji za Nakupovanje, ki uporabljajo atribut »ID izdelka«Simulator ponudb ni na voljo za skupine izdelkov, ki uporabljajo atribut »ID izdelka«.
V nadaljevanju so navedeni nekateri razlogi za to, da v simulatorju ponudb morda manjkajo ti stolpci:
- Kliki in cena
Stolpci s kliki in cenami bodo prikazani samo, če ste v zadnjem tednu dosegli najnižji prag za klike.
- Prikazi na vrhu strani
Ta stolpec bo prikazan samo, če je ocenjeno, da boste prejeli vsaj en prikaz na vrhu strani za katero koli od simuliranih ponudb. To je prikazano samo za iskalno omrežje.
- Konverzije in vrednost konverzije
Stolpca »Konverzije« in »Vrednost konv.« se prikažeta samo, če:
- uporabljate sledenje konverzijam Google Ads,
- ste v zadnjem tednu dosegli najnižji prag števila konverzij.
- Zahtevan je dodaten proračun/dan
Ta stolpec bo morda prikazan samo v simulatorjih ponudb na ravni oglaševalske akcije.
Namig: Primerjava simulatorjev ponudb z načrtovalnikom ključnih besed in orodjem za načrtovanje oglaševanja v prikaznem omrežju
- Simulatorji ponudb ocenijo uspešnost oglasov na podlagi podrobnih podatkov, značilnih za vašo oglaševalsko akcijo, vključno z oceno kakovosti in ključnimi besedami.
- Načrtovalnik ključnih besed in orodje za načrtovanje oglaševanja v prikaznem omrežju ocenita uspešnost oglasa na podlagi vaših podatkov o oglaševalcu in zagotovita podatke o splošnih vzorcih prometa za vse oglaševalce v Googlu.