In Google Ads gibt es zwei Arten von Simulatoren:
Mit den Gebotssimulatoren von Google Ads können Sie herausfinden, wie sich unterschiedliche Gebote auf die wöchentliche Leistung Ihrer Anzeigen auswirken.
- Die regulären Gebotssimulatoren geben Aufschluss darüber, wie sich Änderungen an Ihrem maximalen CPC-Gebot auf die Kosten, auf die Anzahl der Klicks, Impressionen oder Conversions und auf den Conversion-Wert für ein Keyword oder eine Anzeigengruppe auswirken könnten. Sie finden diese Gebotssimulatoren auf den Seiten Anzeigengruppen und Keywords.
- Mit dem Kampagnengebotssimulator sehen Sie, wie sich Änderungen an den Geboten einer Kampagne auf deren Leistung auswirken könnten. Er ist auf der Seite Kampagnen verfügbar.
- Der Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen gibt Aufschluss darüber, wie sich bestimmte Änderungen an Ihrem Gebot auf die Leistung einer Produktgruppe ausgewirkt hätten. Sie finden ihn auf der Seite Produktgruppen.
- Mit dem Gebotssimulator für Hotelkampagnen können Sie herausfinden, wie Änderungen am maximalen CPC-Gebot, maximalen prozentualen CPC-Gebot oder prozentualen Provisionsgebot die aktuelle Leistung Ihrer Hotelgruppe beeinflusst hätten. Sie finden den Simulator für maximale CPC- und maximale prozentuale CPC-Gebotsstrategien auf der Seite „Hotelgruppen“. Den Simulator für prozentuale Provisionsgebote finden Sie auf der Seite „Kampagnen“.
Ein Beispiel: Sie haben für ein Keyword ein maximales CPC-Gebot von 1 € festgelegt und möchten nun wissen, welche Ergebnisse Sie mit 1,50 € oder 0,75 € erzielen würden.
Mit dem Gebotssimulator können Sie ermitteln, wie viele Klicks, Impressionen und Conversions sowie welchen Conversion-Wert Sie mit maximalen CPC-Geboten von 1,50 € oder 0,75 € für das Keyword erzielt hätten und zu welchen Kosten.
Der Kampagnengebotssimulator zeigt die gleichen Schätzungen, beispielsweise wenn Sie ein kampagnenübergreifendes Gebot von 1,50 € festlegen oder das Gebot auf Kampagnenebene um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen bzw. senken.
- Bei Simulationen werden alle aktiven Gebotsanpassungen für Kampagnen oder Anzeigengruppen berücksichtigt.
- Bei einer Kampagne mit dem Status „Durch das Budget eingeschränkt“ sehen Sie Budgetvorschläge im Pop-up-Fenster auf der Seite Kampagnen und nicht im Kampagnengebotssimulator. Weitere Informationen zu Arten von Empfehlungen
Funktionsweise der Gebotssimulatoren
Mithilfe der Gebotssimulatoren werden Daten aus Anzeigenauktionen im Suchnetzwerk und im Displaynetzwerk erfasst sowie analysiert. Dabei werden Informationen wie Qualitätsfaktor, Keyword-Zugriffe und Mitbewerber in der Anzeigenauktion berücksichtigt. Mithilfe dieser Informationen können die Tools schätzen, wie Ihre Anzeigen in Bezug auf wichtige Messwerte wie Kosten, Impressionen, Klicks und Conversion-Volumen abgeschnitten hätten.
Mithilfe der Google Ads API lassen sich Ergebnisse mit Gebotssimulatoren in großem Umfang schätzen.
Schätzungen mithilfe von Gebotssimulatoren abrufen
Gebotssimulatoren im Such- und Displaynetzwerk
Gebotssimulatoren funktionieren im Such- und Displaynetzwerk sowie in Suchkampagnen mit Displaynetzwerk-Aktivierung.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie im Abschnittsmenü für Kampagnen oder Anzeigengruppen auf das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Sie können auch im Abschnittsmenü für Keywords für Suchanzeigen auf das Drop-down-Menü Keywords und Inhalte klicken.
- Klicken Sie auf das Simulatorsymbol . Sie sehen das Symbol nicht? Hier erhalten Sie weitere Informationen zu den Gründen.
- Auf dem Tab Kampagnen befindet sich das Symbol in der Spalte "Budgets".
- Auf dem Tab Anzeigengruppen ist es hingegen in der Spalte „Maximales CPC-Standardgebot“
- und auf dem Tab Keywords in der Spalte „Max. CPC“.
- Sie können das Gebot ändern, indem Sie im Gebotssimulator eine neue Gebotsoption auswählen.
Tipp
Wenn Sie sich Schätzungen für mehrere Keywords ansehen möchten, haben Sie die Möglichkeit, die Gebotssimulatorspalten in die Statistiktabelle auf der Seite „Keywords“ aufzunehmen. Weitere Informationen zu den Spalten in der Statistiktabelle
Gebotssimulator für App-Kampagnen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie im Kampagnenmenü links auf App-Kampagnen.
- Wählen Sie im Seitenmenü Kampagnen aus.
- Wählen Sie die entsprechende Kampagne aus und klicken Sie in der Spalte „Budget“ auf das Symbol für den Gebotssimulator . Sie sehen das Symbol nicht? Hier erhalten Sie weitere Informationen zu den Gründen.
- Der Gebotssimulator wird an der Seite angezeigt.
- Das schattierte Feld ändert sich dynamisch, wenn Sie neue Werte für Cost-per-Install- oder Cost-per-In-App-Action-Gebote eingeben.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren, um die neuen Einstellungen anzuwenden. Klicken Sie auf Abbrechen, um den Vorgang zu beenden, ohne Änderungen vorzunehmen.
Gebotssimulator für Performance Max-Kampagnen verwenden
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie links im Kampagnenmenü auf Kampagnen für maximale Performance.
- Wählen Sie im Seitenmenü Kampagnen aus.
- Wählen Sie die entsprechende Kampagne aus und klicken Sie in der Spalte „Budget“ auf das Symbol für den Gebotssimulator . Sie sehen das Symbol nicht? Hier erhalten Sie weitere Informationen zu den Gründen.
- Der Gebotssimulator wird an der Seite angezeigt.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren, um die neuen Einstellungen anzuwenden. Klicken Sie auf Abbrechen, um den Vorgang zu beenden, ohne Änderungen vorzunehmen.
Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen
Gebotssimulator für Hotelkampagnen
Conversion-Schätzungen mithilfe von Gebotssimulatoren abrufen
Wenn Sie Conversion-Tracking verwenden, können Sie mit den Conversion-Schätzungen der Simulatoren nachvollziehen, wie viele Conversions Sie mit Ihren Anzeigen mit anderen Geboten möglicherweise erzielt hätten. Falls Sie Ihren Conversions im Suchnetzwerk Werte zugewiesen bzw. Conversion-Werte festgelegt haben, können Sie sich anhand der Schätzungen des Conversion-Werts ein Bild davon machen, welchen Conversion-Wert Sie mit anderen Geboten erzielt hätten.
Einige wichtige Hinweise:
- Conversion-Definitionen: Conversions sind nicht nur Klicks auf eine Anzeige, sondern auch bestimmte Aktionen der Nutzer auf Ihrer Website. Das kann die Schätzung der Conversions erschweren.
- Änderungen am Conversion-Tracking: Wenn das Conversion-Tracking-Tag entfernt oder verschoben wird, sind Schätzungen unter Umständen nicht mehr zutreffend. Falls Sie mithilfe von Gebotssimulatoren Schätzungen zu den Conversions und Conversion-Werten abrufen möchten, sollten Sie vorher mindestens zwei Wochen lang keine größeren Änderungen am Conversion-Tracking-Code vornehmen.
- Conversion-Verzögerung: Eine Conversion-Verzögerung tritt auf, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken und dann einige Zeit benötigen, um eine Conversion-Aktion abzuschließen. Conversions können auch noch bis zu 90 Tage nach jeder Interaktion erfolgen. Dies ist abhängig vom festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraum.
- Such- und Performance Max-Simulatoren zählen Conversions, die bisher erfasst wurden, sowie diejenigen, die voraussichtlich eintreffen werden, sodass die aktuellen Messwerte und prognostizierten Messwerte genauer sind. Wenn beispielsweise im Simulationszeitraum 10 Klicks erfolgt sind, nach dem Simulationszeitraum jedoch 5 Conversions erfasst wurden, werden letztere in den Schätzungen berücksichtigt.
- Simulatoren für alle anderen Kampagnentypen zählen Conversions, die während des Simulationszeitraums erfasst werden. Wenn beispielsweise ein Klick während des Simulationszeitraums erfolgte, die Conversion aber erst nach dem Simulationszeitraum erfasst wurde, wird die Conversion in den Schätzungen nicht berücksichtigt. Weitere Informationen zur Schätzung der Conversion-Verzögerung
- Wenige Conversion-Daten: Beim Ermitteln der Schätzungen liegen normalerweise weniger Daten zu Conversions vor als zu Klicks oder Impressionen. Dadurch lassen sich Conversions schwerer schätzen. Wenn Sie normalerweise eher wenige Conversions erzielen, liegen unter Umständen nicht genügend Daten zur Schätzung der Conversions vor. Je länger der Zeitraum ist, in dem Sie Conversions erfasst haben, und je mehr Conversions erzielt wurden, desto genauer sind die Schätzungen.
Informationen zur Verwendung des Gebotssimulators für Standard-Shopping-Kampagnen
Vorteile des Kampagnengebotssimulators
- Sie können Gebotsänderungen auf kumulierter Basis abrufen und Änderungen testen, auch wenn für Keywords oder Anzeigengruppen selbst nicht genügend Daten vorliegen.
- Mit der Funktion „Gebotsskalierung“ lässt sich nachvollziehen, was geschieht, wenn Sie all Ihre Gebote um einen bestimmten Prozentsatz (z. B. um 10 %) erhöhen oder senken.
- Durch Gebotsänderungen auf Kampagnenebene kann die Anzahl der Zugriffe erheblich gesteigert werden. Deshalb sehen Sie, ob Sie Ihr Budget erhöhen sollten.
- Sie können simulieren, was geschieht, wenn Sie einen festen Wert für alle Gebote in der Kampagne verwenden. Wenden Sie eine dieser kampagnenübergreifenden Gebotsänderungen an, wird der feste Wert für Ihre Standardgebote für Anzeigengruppen übernommen und Ihre Gebote auf Keyword-Ebene werden gelöscht.
Fehlerbehebung
Gebotssimulator nicht verfügbarEs ist nicht immer ein Gebotssimulator verfügbar, mit dem Sie herausfinden können, wie sich Änderungen an Geboten, Budgets oder am Ziel-CPA/-ROAS auf die Leistung auswirken würden. In diesem Fall ist das Simulatorsymbol ausgegraut und in Google Ads zusätzlich durchgestrichen. Das kann folgende Ursachen haben:
- Nicht genügend Daten
Die Schätzungen der Gebotssimulatoren beruhen auf den Daten der letzten sieben Tage. Schätzungen können möglicherweise nicht erstellt werden, weil eine Kampagne, ein Keyword, eine Anzeigengruppe oder eine Produktgruppe erst vor Kurzem hinzugefügt wurde oder Sie in den letzten sieben Tagen nur wenige Klicks damit erzielt haben.
Wenn Sie eine Kampagne, ein Keyword, eine Anzeigengruppe oder eine Produktgruppe gerade erst hinzugefügt haben, sehen Sie später noch einmal nach, ob Schätzungen erstellt wurden. Wenn mit der Kampagne, dem Keyword, der Anzeigengruppe oder der Produktgruppe kaum Impressionen erzielt werden, können Sie die Präsenz Ihrer Anzeigen durch Erhöhen der Gebote verbessern.
- Kampagne mit gemeinsamem Budget
Wird für Ihre Kampagne ein gemeinsames Budget genutzt, ist der Kampagnengebotssimulator nicht verfügbar.
- Durchschnittliches Tagesbudget der Kampagne
Wenn Ihre Kampagne in den letzten sieben Tagen mindestens einmal das durchschnittliche Tagesbudget fast oder vollständig erreicht hat, können über den Gebotssimulator unter Umständen keine Schätzungen erstellt werden.
- Kampagnentests
Die Simulatoren können nicht für Kampagnen mit Tests verwendet werden, die aktiv sind oder in den letzten acht Tagen beendet wurden. Weitere Informationen zu Status von Kampagnentests
Produktgruppen in Shopping-Kampagnen mit dem Attribut „Artikel-ID“Der Gebotssimulator ist nicht für Produktgruppen mit dem Attribut "Artikel-ID" verfügbar.
Einige Gründe, warum folgende Spalten im Gebotssimulator fehlen können:
- Klicks und Kosten
Die Spalten für Klicks und Kosten werden nur dann angezeigt, wenn mit der Kampagne in der letzten Woche eine bestimmte Mindestanzahl von Klicks erzielt wurde.
- Impressionen an oberen Positionen
Diese Spalte ist nur dann zu sehen, wenn Sie laut Schätzung mindestens eine Impression an oberen Positionen für eines der simulierten Gebote erhalten. Sie wird nur für das Suchnetzwerk eingeblendet.
- Conversions und Conversion-Wert
Die Spalten „Conversions“ und „Conv.-Wert gesamt“ werden nur angezeigt, wenn folgende Voraussetzungen erfüllt sind:
- Sie verwenden Google Ads-Conversion-Tracking.
- Sie haben in der vergangenen Woche eine bestimmte Mindestanzahl von Conversions erzielt.
- Zusätzlich erforderliches Budget pro Tag
Diese Spalte wird nur in Gebotssimulatoren auf Kampagnenebene angezeigt.
Tipp: Gebotssimulatoren im Vergleich zum Keyword-Planer und zum Planer für Displaykampagnen
- Mit den Gebotssimulatoren erhalten Sie Schätzungen zur Anzeigenleistung, die auf umfassenden Daten zu Ihrer Kampagne basieren. Dabei werden auch der Qualitätsfaktor und die Keywords berücksichtigt.
- Die Schätzungen im Keyword-Planer und im Planer für Displaykampagnen basieren auf Informationen über Sie als Werbetreibenden und geben Aufschluss über die Zugriffsmuster für alle Werbetreibenden auf Google.