Hvis du ikke har brukt bannerkampanjer før, bør du planlegge kampanjen din med omhu, slik at du oppnår best mulig resultater. I denne artikkelen skal vi veilede deg gjennom de fem trinnene som kreves for god planlegging av bannerkampanjer, og verktøyene du kan bruke i denne sammenhengen.
1. Identifiser målene dine
Har du som mål generere trafikk gjennom direkte respons og generere klikk? Eller er målet å markedsføre en merkevare og måle brukerengasjement?
Jobben med å planlegge og implementere bannerkampanjer blir enklere hvis du identifiserer målene dine på forhånd. Det overordnede målet du fastsetter for kampanjen din, har innvirkning på hvilke målgruppesegmenter du når ut til, reklamen du viser, budet og budsjettet ditt og til og med verdiene du velger å spore.
2. Velg budsjett og budstrategi
Med budsjettet legger du føringer for om annonsene dine kan vises hele dagen gjennom, og hvor ofte de kan vises. Hvordan budsjettet brukes, er avhengig av budgivningen du benytter deg av, og hvor prominente plasseringer annonsene vises i.
Bannerkampanjer har støtte for automatiske budstrategier (f.eks. utvidet CPC og maksimer antall klikk) som tar høyde for auksjonsatferd i Google Ads, og som så justerer budene dine automatisk for at du skal oppnå så gode resultater som mulig. I bannerkampanjer er det også støtte for strategier for smart budgivning (f.eks. maksimer antall konverteringer og mål-ROAS) hvor det brukes data om konverteringer og konverteringsverdier som utgangspunkt for å administrere budene dine for deg, slik at du skal nå resultatmålene du har satt deg.
Hvis du vil ha kontroll over budet ditt, kan du også bruke manuell CPC-budgivning (kostnad per klikk). Med manuell CPC-budgivning kan du fastsette en maksimal kostnad per klikk på annonsene dine.
3. Finn målgruppen din
Med optimalisert målretting kan du finne nye og relevante kunder som trolig kommer til å utføre en konverteringshandling som er en del av kampanjemålene dine. I den optimaliserte målrettingen brukes Google AI til å vurdere målgruppesegmenter utenfor de du manuelt har valgt i kampanjen din. Det blir så identifisert målgruppesegmenter du kan ha gått glipp av, slik at du kan oppnå enda bedre kampanjeresultater.
Du kan også velge å legge til kriterier som søkeord eller målgruppesegmenter (også kalt «målrettingssignaler») i den optimaliserte målrettingen. Med utgangspunkt i slike målrettingssignaler kan den optimaliserte målrettingen finne lignende kriterier som kan utløse visning av annonsene dine. Hvis den optimaliserte målrettingen finner annen trafikk som fører til bedre resultater, kan annonseleveringen basert på signalene dine opphøre eller reduseres.
Du kan også velge å bruke optimalisert målretting uten å legge til noen signaler, hvis du vil ha en knirkefri metode for å kommunisere med en presist definert målgruppe. Hvis du derimot ikke er på utkikk etter nye målgrupper, kan du også velge bort optimalisert målretting helt og holdent.
Hvis du vil ha mer kontroll over når og hvor annonsene dine kan vises, kan du konfigurere innholdsekskluderinger, legge til steds- eller språkmålretting eller legge inn et frekvenstak for annonsene dine.
4. Opprett responsive bannerannonser
Når du bruker responsive bannerannonser, blir det enklere å vise målgruppesegmentene dine skreddersydde reklamer. Med responsive bannerannonser kan du laste opp elementene dine (logoer, bilder, overskrifter og beskrivelser), så genererer Google AI annonsekombinasjoner tilpasset apper, nettsteder, YouTube og Gmail.
5. En forklaring av administrasjonsverktøy og -funksjoner som brukes for å måle resultater
I Google Ads finnes det en rekke verktøy og funksjoner du kan bruke for å evaluere og administrere resultatene du oppnår med bannerkampanjene dine.
Du kan bruke Statistikk og rapporter-delen i Google Ads til å danne deg et bilde av hvilke brukere som klikket på annonsene dine (konverteringer), og hvilke brukere som ikke klikket på annonsene, men som ble påvirket av dem (visningskonverteringer). Du kan også se banen brukerne tok frem mot konvertering (eller det punktet der de falt fra) da de så annonsen din, ved hjelp av databasert attribusjon.
Hvis du har god erfaring med Google Ads-rapportering, bør du også vurdere å bruke Google Analytics til å analysere kundebaner frem mot konvertering og for å se verdien du oppnår med bannerkampanjer sammenlignet med resultatene du oppnår i andre kanaler.
Avslutningsvis bør du bruke resultatplanleggeren når kampanjen er kjørt i minst én uke. Resultatplanleggeren ser på historiske data om kampanjen din og gir deg anbefalinger du kan omsette i konkrete tiltak i fremtidige kampanjer. Du kan se mulig forbedringspotensial, simulere ulike bud- og budsjettscenarioer, kjøre konverteringsprognoser, maksimere vekst, evaluere sesongmessige svingninger og øke effektiviteten til kampanjen din. Du kan dessuten bruke resultatplanleggeren til å undersøke flere bannerkampanjer samtidig.
