Ako ste tek počeli upotrebljavati kampanje na prikazivačkoj mreži, posvetite vrijeme planiranju kampanje kako biste ostvarili najbolju izvedbu. U ovom članku provest ćemo vas kroz pet koraka planiranja kampanje na prikazivačkoj mreži i alate koji su vam dostupni.
1. Određivanje ciljeva
Je li vaš cilj privlačenje prometa izravnog marketinga i generiranje klikova? Ili imate za cilj promoviranje svoje robne marke i mjerenje angažiranosti korisnika?
Određivanje ciljeva unaprijed pomoći će vam da bolje isplanirate i implementirate kampanje na prikazivačkoj mreži. Krajnji cilj za vašu kampanju utjecat će na segmente publike koje dosežete, proračun i licitaciju, vaš oglas, pa čak i mjerne podatke koje želite pratiti.
2. Odabir proračuna i strategije licitiranja
Vaš proračun utječe na mogućnost posluživanja vaših oglasa tijekom cijelog dana i na učestalost prikazivanja. Vaše licitiranje određuje način na koji se vaš proračun troši i koliko su vaši oglasi istaknuti.
Kampanje na prikazivačkoj mreži podržavaju strategije automatskog licitiranja (kao što su poboljšani CPC ili povećanje broja klikova) koje u obzir uzimaju ponašanje na dražbi u Google Adsu, a zatim automatski prilagođavaju licitacije kako biste ostvarili najbolju izvedbu za sebe. Kampanje za prikazivačku mrežu također podržavaju strategije pametnog licitiranja (kao što su povećanje broja konverzija ili ciljani ROAS) koje koriste podatke o konverzijama i vrijednostima konverzija za upravljanje licitacijama umjesto vas i pomažu vam ostvariti ciljeve izvedbe.
Ako želite upravljati licitacijom, možete upotrijebiti i ručno licitiranje cijene po kliku (CPC). Pomoću ručnog licitiranja CPC-a možete postaviti maksimalnu cijenu za klik korisnika na vaš oglas.
3. Pronalaženje ciljane publike
Pomoću optimiziranog ciljanja možete pronaći nove i relevantne korisnike koji će vjerojatno izvršiti konverziju u okviru ciljeva vaše kampanje. Optimizirano ciljanje upotrebljava Googleov AI da bi se otkrilo više od ručno odabranih segmenata publike u kampanji, a zatim pronalazi segmente publike koje ste možda propustili kako biste poboljšali izvedbu kampanje.
Iako to nije nužno, optimiziranom ciljanju možete dodati kriterije kao što su segmenti publike ili ključne riječi (nazivaju se i signali ciljanja). Optimizirano ciljanje upotrebljava signale ciljanja za pronalaženje sličnih kriterija za posluživanje vaših oglasa. Ako optimizirano ciljanje pronađe promet s boljom izvedbom negdje drugdje, može smanjiti ili prestati posluživati promet na vašim signalima.
Možete i jednostavno uključiti optimizirano ciljanje bez dodavanja signala za jednostavno dosezanje precizne publike. Ili, ako ne pretražujete novu publiku, možete također isključiti upotrebu optimiziranog ciljanja.
Ako želite veću kontrolu nad time gdje se i kada prikazuju vaši oglasi, možete postaviti izuzimanja sadržaja, dodati ciljanje lokacije ili jezika ili ograničiti učestalost prikazivanja oglasa.
4. Izrada responzivnih prikaznih oglasa
Responzivni prikazni oglasi mogu vam pomoći u prilagođavanju oglasa za segmente publike. Uz responzivne prikazne oglase možete prenijeti elemente (slike, naslove, logotipe, videozapise i opise), a Googleov AI će generirati kombinacije oglasa za web-lokacije, aplikacije, YouTube i Gmail.
5. Razumijevanje alata i značajki za upravljanje izvedbom
Google Ads nudi nekoliko alata i značajki koji omogućuju procjenu izvedbe kampanja za prikazivačku mrežu i upravljanje njima.
U Google Adsu upotrijebite odjeljak Uvidi i izvješća da biste stekli uvid u korisnike koji su kliknuli vaše oglase (konverzije) i korisnike koji nisu kliknuli, ali su na njih utjecali vaši oglasi (konverzije nakon pregleda oglasa). Pomoću atribucije na temelju podataka možete vidjeti i put koji su korisnici prošli do izvršavanja konverzija (ili neizvršavanja konverzija) kada su vidjeli vaš oglas.
Ako imate više iskustva s Google Ads izvješćima, razmislite o upotrebi Google Analyticsa da biste analizirali putove korisnika do konverzija i da biste vidjeli vrijednost kampanja za prikazivačku mrežu među ostalim kanalima.
Na koncu, koristite alat za planiranje izvedbe nakon što se kampanja prikazuje barem tjedan dana. Alat za planiranje izvedbe uzima u obzir povijesne podatke vaše kampanje, a zatim pruža korisne preporuke za buduće kampanje. Možete pristupiti dostupnim prostorijama, simulirati različite scenarije i licitacije za proračun, predviđanja konverzija, povećati rast, procijeniti sezonske podatke i povećati učinkovitost kampanje. Osim toga, alat za planiranje izvedbe možete upotrijebiti kako biste istovremeno pregledali više kampanja na prikazivačkoj mreži.
