Kui displeikampaaniad on teie jaoks uus asi, siis kulutage aega oma kampaania kavandamisele, et tagada parim toimivus. Selles artiklis selgitame displeikampaania kavandamise viit etappi ja teie jaoks saadaolevaid tööriistu.
1. Määratlege oma eesmärgid
Kas teie eesmärk on suurendada otsese huvi liiklust ja genereerida klikke? Või on teie eesmärk hoopis oma brändi reklaamimine ja kasutajate seotuse mõõtmine?
Eesmärkide kindlaksmääramine juba enne kampaania käivitamist aitab teil displeikampaaniaid paremini kavandada ja ellu viia. Teie kampaania põhieesmärk mõjutab vaatajaskonnasegmente, kelleni te jõuate, teie eelarvet ja pakkumist, teie reklaamifaile ja isegi mõõdikuid, mida jälgite.
2. Eelarve ja pakkumisstrateegia valimine
Teie eelarve mõjutab seda, kas teie reklaame saab esitada terve päeva jooksul, ning nende esitamissagedust. Oma pakkumisega määrate, kuidas teie eelarvet kulutatakse ning kui hästi teie reklaamid silma paistavad.
Displeikampaaniad toetavad automaatse pakkumise strateegiaid (nt tõhustatud klikipõhine hind ja klikkide maksimeerimine), mis jälgivad Google Adsis oksjonikäitumist ja seejärel korrigeerivad automaatselt teie pakkumisi, et parimat toimivust saavutada. Displeikampaaniad toetavad ka nutika pakkumise strateegiaid (nt konversioonide maksimeerimine ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk), mis kasutavad konversioonide ja konversiooniväärtuste andmeid, et teie eest teie pakkumisi hallata ja aidata teil oma toimivuseesmärke täita.
Kui soovite ise oma pakkumist kontrollida, siis võite kasutada ka kasutaja määratud kliki hinna (CPC) pakkumist. Kasutaja määratud kliki hinna (CPC) pakkumisega saate määrata maksimaalse hinna sellele, kui keegi teie reklaamidel klikib.
3. Leidke oma sihtpublik
Optimeeritud sihtimine võimaldab leida uusi ja asjakohaseid kliente, kes tõenäoliselt konverteerivad teie kampaania eesmärkide piires. Optimeeritud sihtimine kasutab Google’i AI-d, et minna kaugemale käsitsi valitud vaatajaskonnasegmentidest teie kampaanias. Seejärel leiab see vaatajaskonnasegmendid, mis võisid teil kahe silma vahele jääda, et saaksite oma kampaania toimivust parandada.
Ehkki see pole vajalik, saate optimeeritud sihtimisele lisada kriteeriumid nagu vaatajaskonnasegmendid või märksõnad (teisisõnu „sihtimissignaalid“). Optimeeritud sihtimine kasutab sihtimissignaale, et leida teie reklaamide esitamiseks sarnaseid kriteeriume. Kui optimeeritud sihtimine leiab paremini toimiva liikluse mujal, võib see teie signaalide liiklust vähendada või selle esitamise peatada.
Võite lihtsalt lubada optimeeritud sihtimise ilma signaale lisamata, et vaevata jõuda täpselt oma vaatajaskonnani. Kui te ei otsi uusi vaatajaskondi, siis võite optimeeritud sihtimise kasutamisest loobuda.
Kui soovite rohkem kontrolli selle üle, kus või millal teie reklaame näidatakse, siis võite seadistada sisu välistamised, lisada asukoha või keele sihtimise või piirata reklaamide esitamissagedust.
4. Looge automaatselt kohanduvad displeireklaamid
Automaatselt kohanduvad displeireklaamid võivad teha ära osa tööst teie reklaamifailide kohandamisel vaatajaskonnasegmentide järgi. Automaatselt kohanduvate displeireklaamidega saate üles laadida oma varasid (pilte, pealkirju, logosid, videoid ja kirjeldusi) ning Google’i AI loob nendest reklaamikombinatsioone veebisaitide, rakenduste, YouTube’i ja Gmaili jaoks.
5. Toimivuse haldamise tööriistade ja funktsioonide mõistmine
Google Ads pakub mitmesuguseid tööriistu ja funktsioone, mis aitavad teil oma displeikampaaniate toimivust hinnata ja hallata.
Kasutage Google Adsis jaotist Statistika ja aruanded, et mõista kasutajaid, kes klikkisid teie reklaamidel (konversioonid) ja kasutajaid, kes ei klikkinud, kuid keda teie reklaamid mõjutasid (vaatamiskonversioonid). Saate vaadata ka rada, mida kasutajad järgisid konverteerimiseks (või sellest loobumiseks), kui nad nägid teie reklaami andmepõhist omistamist kasutades.
Kui olete Google Adsi aruandluses kogenum, siis peaksite kaaluma ka Google Analyticsi kasutamist, et analüüsida, kuidas kliendid konversioonini jõuavad, ja mõista, milline on displeikampaaniate väärtus teiste kanalitega võrreldes.
Kui kampaania on olnud aktiivne vähemalt nädala jooksul, siis kasutagetoimivuse plaanijat. Toimivuse plaanija kontrollib kampaania ajaloolisi andmeid ning esitab siis konkreetsed soovitused tulevaste kampaaniate loomiseks. Saate vaadata, milline on arenguruum, kontrollida erinevaid pakkumise ja eelarve stsenaariume, prognoosida konversioone, maksimeerida kasvu, hinnata hooajalisust ja suurendada oma kampaania tõhusust. Veelgi enam, saate toimivuse plaanija abil uurida korraga mitut displeikampaaniat.
