Posodabljanje ciljev konverzij

Cilji konverzij vam pomagajo organizirati dejanja konverzij tako, da lažje izvajate optimizacijo za doseganje ciljev oglaševanja. Preberite več o ciljih konverzij.

Cilji konverzij se uporabljajo tudi za optimizacijo oglaševalskih akcij in ponujanje, ki sta dve ključni orodji za spodbujanje uspešnosti oglaševalske akcije. Ker lahko spremembe, ki jih izvedete na podlagi ciljev konverzij, pomembno vplivajo na vaše oglaševalske akcije, smo v Googlu Ads izboljšali izkušnjo upravljanja ciljev konverzij tako, da:

1. zagotavlja boljši vpogled v razmerje med cilji konverzij in oglaševalskimi akcijami;
2. vas obvešča o potencialnem vplivu odstranitve ali spremembe kategorije dejanj konverzij;
3. vam olajšuje upravljanje ciljev konverzij in oglaševalskih akcij za doseganje kar največje uspešnosti.

Najboljši postopki

V nadaljevanju so navedeni najboljši postopki za cilje konverzij, da boste lahko dosegli kar največjo uspešnost oglaševalske akcije v Googlu Ads:

• Kategorizirajte dejanja konverzij: Če je le mogoče, dejanja konverzij razvrstite v skupine glede na standardne cilje konverzij, kot sta »Nakup« ali »Stik«, in te standardne cilje uporabite za optimizacijo oglaševalskih akcij. Ta uskladitev nam omogoča optimizacijo izkušnje v zvezi z oglasi in uspešnosti oglaševalske akcije za doseganje boljših rezultatov. Dejanj konverzije ne kategorizirajte med cilje konverzij, ki nimajo semantičnega pomena, kot je »Drugo« ali »Ogled strani«, če obstaja cilj, ki se ujema z opisom vašega dejanja konverzije.
• Vključite najmanj eno primarno dejanje konverzije: Vsak cilj konverzije mora biti povezan z najmanjenim primarnim dejanjem konverzije. S tem se zagotovi, da lahko oglaševalske akcije, ki uporabljajo samodejno ponujanje, izvajajo optimizacijo za dejanja, ki prinašajo vrednost vašemu podjetju. Primarna dejanja konverzij bodo v poročilih prikazana v stolpcu »Konverzije«.
• Dodajte cilje v vse ustrezne oglaševalske akcije: Če želite, da bo oglaševalska akcija optimizirana za določen cilj konverzije, mora biti cilj vključena v cilje te oglaševalske akcije. Vsi cilji konverzij, ki uporabljajo nastavitev »privzeto za račun«, bodo samodejno uporabljeni v oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo privzeto nastavitev računa. Če pa imate oglaševalske akcije, ki uporabljajo cilje, specifične za oglaševalsko akcijo, ali cilje konverzij, ki niso omogočeni v nastavitvi »privzeto za račun«, boste morali cilje dodati ročno v nastavitvah oglaševalske akcije ali prek množičnega urejanja, kot je opisano v spodnjih navodilih.

Opomba: Če spremenite cilje konverzij, lahko to vpliva na vaše oglaševalske akcije. Če na primer dodate ali odstranite dejanje konverzije, spremenite nastavitve za cilj konverzije ali spremenite nastavitve cilja oglaševalske akcije, lahko to vpliva na optimizacijo oglaševalske akcije in poročanje.

Navodila

Cilje konverzij lahko upravljate na strani »Konverzija«.

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
3. Standardni cilji in njihova povezana dejanja konverzij so prikazani samodejno. Ti cilji so ustvarjeni na podlagi vaših dejanj konverzij.

Urejanje ciljev konverzij

• Uredi cilj: Omogoča vam, da izberete, ali je cilj privzeti cilj za račun ter katera dejanja konverzij so primarna in sekundarna. Najboljši postopek določa, da mora vsak cilj konverzije vsebovati vsaj eno primarno dejanje konverzije.
• Premaknite miškin kazalec na dejanje konverzije: Pri imenu dejanja konverzije bosta prikazani dve možnosti:
  • Ikona zobnika : Omogoča vam splošne spremembe pri dejanju konverzije.
  • Ikona s tremi pikami : Omogoča, da dejanje konverzije premaknete v drug cilj ali ga odstranite.

Premike dejanja konverzije v drug cilj konverzije

Če je dejanje konverzije napačno kategorizirano ali je razvrščeno kot cilj konverzije brez semantičnega pomena, na primer »Ogled strani« ali »Drugo«, morate dejanje konverzije premakniti v ustreznejši cilj konverzije. Kot najboljši postopek morajo biti dejanja konverzij združena v standardne cilje konverzij, ki imajo semantični pomen, kot je »Nakup« ali »Prijava«, kar pomaga odkleniti izboljšave ponudb in priložnosti za optimizacijo.

Opomba: Če dejanje konverzije premaknete v drug cilj konverzije, lahko to vpliva na optimizacijo in uspešnost oglaševalske akcije. Nova izkušnja spodaj uvaja dodatne vpoglede in zaščitne ukrepe, ki vam bodo pomagali upravljati cilje in oglaševalske akcije ter ublažiti morebitni neželeni učinek.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. Premaknite miškin kazalec na dejanje konverzije, ki ga želite spremeniti.
5. Kliknite ikono s tremi pikami in izberite Spremeni na drug cilj konverzije.
6. V spustnem meniju, ki se prikaže, kliknite cilj konverzije, na katerega želite preklopiti.
7. Na plošči drsnika, ki se prikaže, preglejte spremembe:
   1. Kam bo dejanja konverzije premaknjeno.
   2. Kako bo premik vplival na sestavo ciljev konverzij.
   3. Če in kako bo premik vplival na število konverzij in vrednost konverzij vaših ciljev.
   4. Če in kako bo premik vplival na nastavitve ciljev oglaševalske akcije.
8. Če želite pregledati, kako te spremembe vplivajo na nastavitve ciljev in uspešnost oglaševalskih akcij, kliknite Pregled oglaševalskih akcij. Priporočamo, da to storite, in kliknete prenos datoteke CSV, da boste imeli evidenco zadevnih oglaševalskih akcij.
9. Če želite sprejeti spremembe, kliknite Shrani.

Če eden ali več ciljev konverzij ne sledi več najboljšim postopkom za cilje konverzij, priporočamo, da ukrepate tako, da po tej spremembi cilj konverzije popravite.

Odstranitev neaktivnih dejanj konverzij

Če dejanje konverzije ni aktivno ali ni več smiselno za vaše podjetje, ga odstranite iz tabele konverzij, da se izognete nepotrebni navlaki. Odstranjene konverzije privzeto ne bodo več prikazane v tabeli s konverzijami, ampak bodo arhivirane in jih lahko kadar koli znova omogočite.

Opomba: Če odstranite dejanje konverzije, lahko to vpliva na optimizacijo in uspešnost oglaševalske akcije. Nova izkušnja spodaj uvaja dodatne vpoglede in zaščitne ukrepe, ki vam bodo pomagali upravljati cilje in oglaševalske akcije ter ublažiti morebitni neželeni učinek.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek. Dejanje konverzije lahko odstranite na dva načina: z ikono s tremi pikami ali s potrditvenim poljem pred imenom dejanja konverzije:
   1. Ikona s tremi pikami
      1. Premaknite miškin kazalec na dejanje konverzije, ki ga želite spremeniti.
      2. Kliknite ikono s tremi pikami in izberite Odstrani dejanje konverzije.
      3. Na plošči drsnika, ki se prikaže, preglejte spremembe:
         • Katero dejanje konverzije bo odstranjeno.
         • Kako bo odstranitev vplivala na sestavo cilja konverzije.
         • Če in kako bo odstranitev vplivala na število konverzij in vrednost konverzij vaših ciljev.
         • Če in kako bo premik vplival na nastavitve ciljev oglaševalske akcije.
      4. Če želite pregledati, kako te spremembe vplivajo na nastavitve ciljev in uspešnost oglaševalskih akcij, kliknite Pregled oglaševalskih akcij. Priporočamo, da to storite, in prenesete datoteko CSV zadevnih oglaševalskih akcij.
      5. Če želite sprejeti spremembe, kliknite Shrani.
   2. Potrditveno polje
      1. Kliknite polje pred imenom dejanja konverzije.
      2. Na vrhu tabele se bo prikazala modra vrstica z možnostmi.
      3. Kliknite Odstrani. Dejanje konverzije bomo arhivirali ali odstranili. Če eden ali več ciljev konverzij ne sledi več najboljšim postopkom za cilje konverzij, priporočamo, da ukrepate tako, da po tej spremembi cilj konverzije popravite.

Množična posodobitev ciljev konverzij za oglaševalske akcije

Najbolje je, da oglaševalske akcije optimizirate za vse ustrezne cilje konverzij. Z množičnim urejanjem lahko hkrati uredite cilje konverzij za več oglaševalskih akcij, kar je še posebej koristno za oglaševalske akcije, ki uporabljajo cilje, specifične za oglaševalsko akcijo.

Opomba: Če spremenite cilje konverzij oglaševalskih akcij, lahko to vpliva na optimizacijo oglaševalskih akcij in poročanje. Priporočamo, da spremembe natančno pregledate, preden izvedete njihovo množično uporabo.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Izberite oglaševalske akcije, ki jih želite posodobiti.
5. V modri izbirni vrstici kliknite Uredi.
6. V pojavnem meniju, ki se odpre, izberite Posodobi cilje konverzije. Izberite možnost, ki jo želite uporabiti za oglaševalske akcije:
   • Spremeni nastavitve cilja: Ta možnost omogoča spremembo nastavitev optimizacije oglaševalske akcije na:
     • Uporabi nastavitve privzetega cilja za račun, kjer bodo oglaševalske akcije uporabljale vse cilje, privzete za račun.
     • Uporabi cilje, specifične za oglaševalsko akcijo, kjer lahko izberete želene cilje.
   • Dodajanje ciljev: To vam omogoča dodajanje dodatnih ciljev konverzij v oglaševalske akcije, ki uporabljajo nastavitve ciljev, specifične za oglaševalsko akcijo.
   • Odstrani cilje: S to možnostjo lahko odstranite cilje iz oglaševalskih akcij, ki uporabljajo nastavitve ciljev, specifične za oglaševalsko akcijo.
7. Kliknite Predogled, da si ogledate vpliv spremembe.
8. Za izvedbo spremembe kliknite Uporabi.

Sorodne povezave

• Uporaba ciljev konverzij za vodenje novih oglaševalskih akcij
• Upravljanje ciljev konverzij iz povzetka konverzij