Aggiornamento degli obiettivi di conversione

Gli obiettivi di conversione ti aiutano a organizzare le azioni di conversione in modo da poter eseguire l'ottimizzazione più facilmente in base ai tuoi obiettivi pubblicitari. Scopri di più sugli obiettivi di conversione.

Gli obiettivi di conversione vengono utilizzati anche per l'ottimizzazione e le offerte delle campagne, che sono due strumenti chiave per migliorare il rendimento delle campagne. Poiché le modifiche apportate agli obiettivi di conversione possono avere un impatto significativo sulle campagne, abbiamo migliorato l'esperienza di gestione degli obiettivi di conversione in Google Ads per:

1. Fornire ulteriori approfondimenti sul rapporto tra obiettivi di conversione e campagne.
2. Informarti sul potenziale impatto della rimozione o del raggruppamento delle azioni di conversione in categorie.
3. Semplificare la gestione degli obiettivi di conversione e delle campagne per ottenere il miglior rendimento possibile.

Best practice

Di seguito sono riportate le best practice di base per gli obiettivi di conversione per ottenere il massimo dalle campagne e ottimizzarne il rendimento in Google Ads:

• Raggruppa le azioni di conversione in categorie: se possibile, le azioni di conversione devono essere raggruppate in obiettivi di conversione standard, come "Acquisto" o "Contatto", e questi obiettivi standard devono essere usati per ottimizzare le campagne. Questo allineamento ci consente di ottimizzare il rendimento delle campagne e l'esperienza Google Ads per ottenere risultati. Non raggruppare le azioni di conversione in obiettivi di conversione che non hanno un significato semantico, ad esempio "Altro" o "Visualizzazione di pagina", se esiste un obiettivo che corrisponde alla descrizione dell'azione di conversione.
• Includi almeno un'azione di conversione principale: ogni obiettivo di conversione deve contenere almeno un'azione di conversione principale. Ciò garantisce che le campagne che utilizzano le offerte automatiche possano essere ottimizzate in funzione di azioni che generano valore per la tua attività. Le azioni di conversione principali vengono visualizzate nella colonna "Conversioni" dei report.
• Aggiungi gli obiettivi a tutte le campagne pertinenti: affinché una campagna venga ottimizzata in base a un determinato obiettivo di conversione, questo deve essere incluso negli obiettivi della campagna. Tutti gli obiettivi di conversione che utilizzano l'impostazione "predefinito per l'account" verranno utilizzati automaticamente nelle campagne che usano questa impostazione. Tuttavia, se hai campagne che utilizzano obiettivi specifici per la campagna o obiettivi di conversione per cui non è stata attivata l'impostazione "predefinito per l'account", dovrai aggiungere manualmente gli obiettivi dalle impostazioni della campagna oppure tramite le modifiche collettive, descritte nelle istruzioni di seguito.

Nota: la modifica degli obiettivi di conversione può avere un impatto sulle campagne. Ad esempio, l'aggiunta o la rimozione di un'azione di conversione, la modifica delle impostazioni degli obiettivi di conversione o la modifica delle impostazioni degli obiettivi della campagna possono influire sull'ottimizzazione della campagna e sulla generazione di report.

Istruzioni

Puoi gestire gli obiettivi di conversione dalla pagina Conversione.

Nota: le istruzioni riportate di seguito fanno parte del nuovo design dell'esperienza utente Google Ads. Per utilizzare il design precedente, fai clic sull'icona "Aspetto" e seleziona Usa il design precedente. Se utilizzi ancora la versione precedente di Google Ads, consulta la mappa di riferimento rapido o utilizza la barra di ricerca del pannello di navigazione in alto in Google Ads per trovare la pagina che cerchi.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi .
2. Fai clic sul menu a discesa Conversioni nel menu sezione e poi su Riepilogo.
3. Gli obiettivi standard vengono visualizzati automaticamente insieme alle relative azioni di conversione raggruppate. Questi obiettivi vengono creati in base alle azioni di conversione.

Modificare gli obiettivi di conversione

• Modifica obiettivo: consente di scegliere se l'obiettivo è un obiettivo predefinito per l'account e quali azioni di conversione sono principali e secondarie. Come best practice, ogni obiettivo di conversione deve contenere almeno un'azione di conversione principale.
• Passa il mouse sopra un'azione di conversione: accanto al nome dell'azione di conversione vengono visualizzate due opzioni:
  • Icona a forma di ingranaggio : consente di apportare modifiche generali all'azione di conversione.
  • Icona con tre puntini : consente di spostare l'azione di conversione in un altro obiettivo o di rimuoverla.

Spostare l'azione di conversione in un altro obiettivo di conversione

Se l'azione di conversione non è raggruppata in categorie corrette o se è raggruppata in un obiettivo di conversione che non ha un significato semantico, ad esempio "Visualizzazione di pagina" o "Altro", devi spostarla in un obiettivo di conversione più pertinente. Come best practice, le azioni di conversione devono essere raggruppate in obiettivi di conversione standard con significato semantico, ad esempio "Acquisto" o "Registrazione", in modo da aiutarti a scoprire i miglioramenti delle offerte e le opportunità di ottimizzazione.

Nota: lo spostamento di un'azione di conversione in un obiettivo di conversione diverso potrebbe influire sull'ottimizzazione e sul rendimento delle campagne. La nuova esperienza riportata di seguito introduce ulteriori approfondimenti e misure di protezione che possono aiutarti a gestire i tuoi obiettivi e le tue campagne e a ridurre qualsiasi impatto indesiderato.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi .
2. Fai clic sul menu a discesa Conversioni nel menu sezione.
3. Fai clic su Riepilogo.
4. Passa il mouse sopra l'azione di conversione che vuoi modificare.
5. Fai clic sull'icona con tre puntini e seleziona Passa a un altro obiettivo di conversione.
6. Nel menu a discesa visualizzato, fai clic sull'obiettivo di conversione che vuoi modificare.
7. Nel riquadro a scorrimento visualizzato, esamina le modifiche:
   1. Dove viene spostata l'azione di conversione
   2. L'impatto dello spostamento sui tuoi obiettivi di conversione
   3. Se e in che modo lo spostamento influirà sul volume delle conversioni e sul valore dei tuoi obiettivi di conversione
   4. Se e in che modo lo spostamento influirà sulle impostazioni degli obiettivi delle campagne
8. Per capire in che modo queste modifiche influiscono sulle impostazioni degli obiettivi e sul rendimento delle tue campagne, fai clic su Esamina le campagne. Ti consigliamo di effettuare questa operazione e di fare clic su Scarica CSV per tenere traccia delle campagne interessate.
9. Per accettare le modifiche, fai clic su Salva.

Se uno o più obiettivi di conversione non seguono più le relative best practice, ti consigliamo di intervenire e correggere l'obiettivo di conversione dopo questa modifica.

Rimuovere le azioni di conversione non attive

Se l'azione di conversione non è attiva o non è più significativa per la tua attività, ti consigliamo di rimuoverla dalla tabella delle conversioni per eliminare quelle non necessarie. Le conversioni rimosse non verranno più visualizzate nella tabella delle conversioni per impostazione predefinita, ma saranno archiviate e potrai riattivarle in qualsiasi momento.

Nota: la rimozione di un'azione di conversione potrebbe influire sull'ottimizzazione e sul rendimento della campagna. La nuova esperienza riportata di seguito introduce ulteriori approfondimenti e misure di protezione che possono aiutarti a gestire i tuoi obiettivi e le tue campagne e a ridurre qualsiasi impatto indesiderato.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi .
2. Fai clic sul menu a discesa Conversioni nel menu sezione.
3. Fai clic su Riepilogo. Esistono due modi per rimuovere un'azione di conversione: selezionando l'icona con tre puntini o la casella di controllo accanto al nome dell'azione di conversione:
   1. Icona con tre puntini
      1. Passa il mouse sopra l'azione di conversione che vuoi modificare.
      2. Fai clic sull'icona con tre puntini e seleziona Rimuovi l'azione di conversione.
      3. Nel riquadro a scorrimento visualizzato, esamina le modifiche:
         • L'azione di conversione che verrà rimossa
         • L'impatto della rimozione sul tuo obiettivo di conversione
         • Se e in che modo la rimozione influirà sul volume delle conversioni e sul valore dei tuoi obiettivi di conversione
         • Se e in che modo lo spostamento influirà sulle impostazioni degli obiettivi delle campagne
      4. Per capire in che modo queste modifiche influiscono sulle impostazioni degli obiettivi e sul rendimento delle tue campagne, fai clic su Esamina le campagne. Ti consigliamo di effettuare questa operazione e di scaricare il file CSV delle campagne interessate.
      5. Per accettare le modifiche, fai clic su Salva.
   2. Casella di controllo
      1. Fai clic sulla casella accanto al nome dell'azione di conversione.
      2. Nella parte superiore della tabella viene visualizzata una barra di opzione blu.
      3. Fai clic su Rimuovi. L'azione di conversione verrà archiviata o rimossa. Se uno o più obiettivi di conversione non seguono più le relative best practice, ti consigliamo di intervenire e correggere l'obiettivo di conversione dopo questa modifica.

Eseguire l'aggiornamento collettivo degli obiettivi di conversione delle campagne

Come best practice, devi assicurarti che le campagne siano ottimizzate in base a tutti gli obiettivi di conversione pertinenti. La modifica collettiva consente di modificare contemporaneamente gli obiettivi di conversione di più campagne, il che è particolarmente utile per le campagne che utilizzano obiettivi specifici per le campagne.

Nota: la modifica degli obiettivi di conversione delle campagne potrebbe influire sull'ottimizzazione delle campagne e sulla generazione dei relativi report. Ti consigliamo di esaminare attentamente le modifiche prima di applicarle in blocco.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Seleziona la colonna che vuoi includere.
5. Fai clic su Modifica nella barra di selezione blu.
6. Nel menu popup visualizzato, seleziona Aggiorna gli obiettivi di conversione. Scegli l'opzione che vuoi applicare alle tue campagne:
   • Modifica le impostazioni dell'obiettivo: questa opzione ti consente di cambiare le impostazioni di ottimizzazione delle campagne in:
     • Utilizza le impostazioni degli obiettivi predefiniti per l'account: le campagne utilizzeranno tutti gli obiettivi predefiniti per l'account.
     • Utilizza gli obiettivi specifici della campagna: puoi scegliere gli obiettivi che preferisci.
   • Aggiungi obiettivi: questa opzione ti consente di aggiungere altri obiettivi di conversione alle campagne che utilizzano le impostazioni degli obiettivi specifiche per le campagne.
   • Rimuovi obiettivi: questa opzione ti consente di rimuovere gli obiettivi nelle campagne che utilizzano le impostazioni degli obiettivi specifiche per le campagne.
7. Fai clic su Anteprima per vedere l'impatto della modifica.
8. Fai clic su Applica per implementare la modifica.

Link correlati

• Utilizzare gli obiettivi di conversione per creare nuove campagne
• Gestire gli obiettivi di conversione dal riepilogo delle conversioni