Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám alebo cNVR pre výnosy z reklám umožňuje optimalizáciu návratnosti výdavkov na reklamu v prípade inzerentov zaujímajúcich sa o získavanie používateľov, ktorí budú pravdepodobnejšie interagovať s reklamami v aplikácii. Na tento účel sa používa udalosť ad_impression v službe Google Analytics s našim existujúcim modelom ponúk a kampaňou typu cieľová návratnosť výdavkov na reklamu.
Skôr než začnete
Na prevádzku kampaní s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám musia inzerenti spĺňať nasledujúce kritériá:
- Ponuky pre Firebase: aplikácia musí generovať ponuky pre udalosti na platforme Firebase.
- Iba Android: musí ísť o aplikáciu pre Android.
- Import udalostí ad_impression: aplikácia musí importovať udalosť ad_impression z vlastníctva v službe Google Analytics do služby Google Ads (prečítajte si pokyny uvedené nižšie).
- Financovanie z reklám: aplikácia musí získavať významnú väčšinu výnosov v aplikácii alebo všetky výnosy v aplikácii z reklám.
Ako to funguje
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Ak chcú vývojári používať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám, budú musieť odosielať všetky údaje o výnosoch z reklám služby AdMob alebo tretích strán do služby Google Analytics na účely ponúk. Funkcia výnosov z reklám tretej strany v službe Google Analytics umožňuje import výnosov z ľubovoľnej platformy na speňažovanie do služby Google Analytics na účely ponúk typu cieľová návratnosť výdavkov na reklamu.
Tu je postup nastavenia príslušných údajových služieb:
- Pridajte údaje vlastníka, napríklad údaje o výnosoch z reklám, do vlastníctva v službe Google Analytics.
- Prečítajte si viac o pridaní údajov účtu Google Analytics na platforme Firebase do služby AdMob.
- Z iných platforiem na speňažovanie reklám môžete merať výnosy z reklám pomocou platformy Firebase.
- Prepojte vlastníctvo v službe Google Analytics s účtom Google Ads.
- Prečítajte si viac o prepojení vlastníctva v službe Google Analytics s účtom Google Ads.
- Prečítajte si viac o importe konverzií z účtu Analytics do účtu Google Ads.
- Odosielajte udalosť ad_impression z účtu Google Analytics do účtu Google Ads.
- V službe Google Analytics označte udalosť ad_impression ako konverziu. Ak ju chcete označiť ako konverziu, najprv prejdite na panel udalostí v službe Google Analytics.
- Udalosť ad_impression označíte ako konverznú udalosť v stĺpci úplne vpravo pomocou posuvného selektora.
Po vykonaní týchto krokov môžete nastaviť kampaň na aplikáciu s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám. Nastavenie sa zhoduje s nastavením existujúcej kampane s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu okrem výberu udalosti ad_impression v záujme optimalizácie na získavanie výnosov z reklám.
Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre hybridné speňažovanie umožňuje okrem toho využívať existujúci model ponúk s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu a optimalizovať pomocou neho vzhľadom na používateľov, ktorí pravdepodobne budú prinášať vašej aplikácii hodnotu bez ohľadu na to, či sú tieto výnosy generované prostredníctvom reklám v aplikácii alebo nákupov v aplikácii. Ak chcete túto funkciu využívať, jednoducho do kampane pridajte udalosť ad_impression spolu s udalosťami nákupov v aplikácii, na ktoré chcete optimalizáciu zamerať.
Časté otázky
Rozbaliť všetko
1. Prečo sa moje konverzie ad_impression nezobrazujú v službe Google Ads?
- Ubezpečte sa, že účty Google Ads a Google Analytics sú prepojené.
- Skontrolujte, či sú účty Google Ads a Google Analytics správne prepojené.
- Prejdite do účtu Google Analytics.
- Kliknite na položku Správca a prejdite na vlastníctvo, ktoré chcete pripojiť.
- V stĺpci Vlastníctvo kliknite na Prepojenia účtov Google Ads.
- Skontrolujte, či sú účty Google Ads a Google Analytics správne prepojené.
- Skontrolujte stav a aktivitu konverznej udalosti v službe Google Analytics.
- Overte, či bola udalosť ad_impression v službe Google Analytics označená ako konverzia.
- Ubezpečte sa, že konverzie pre túto udalosť boli reportované na paneli Konverzie v službe Google Analytics.
- Uistite sa, že generovaná hodnota User‑ID je jedinečná pre každého používateľa. Ak chcete nastaviť User‑ID, musíte mať možnosť generovať vlastné jedinečné identifikátory, prideľovať identifikátory novým používateľom, dôsledne opätovne prideľovať rovnaké identifikátory vracajúcim sa používateľom a zahŕňať tieto identifikátory do údajov, ktoré odosielate do služby Analytics.
- Skontrolujte stav importu a dostupnosť udalosti ad_impression v službe Google Ads.
- Skontrolujte, či bola udalosť importovaná do služby Google Ads a či už nie je v poradí na import.
- Ak sa udalosť nezobrazuje na karte konverzií a v poradí na import, skontrolujte, či nebola v službe Google Ads odstránená.
- Overte, či máte zapnuté automatické značkovanie.
- Skontrolujte nastavenia účtu Google Ads a overte, či je zapnuté automatické značkovanie. Je to predpoklad importu cieľov zo služby Analytics do funkcie sledovania konverzií v službe Google Ads.
2. Ako by mala byť nastavená ponuka cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu?
Odporúčame vám určiť cieľovú hodnotu návratnosti výdavkov na reklamu, ktorá je v súlade s predchádzajúcou návratnosťou výdavkov na reklamu na úrovni kampane. Ak kampaň s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu ešte nebola v prevádzke, ako náhradu by ste mali použiť návratnosť výdavkov na reklamu z porovnateľnej kampane s cieľovou cenou za akciu so zacielením na rovnaké miesta a jazyky.
3. Ako fungujú kampane s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám?
Kampane s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám sa snažia dosiahnuť nastavenú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu v kampani optimalizáciou na získavanie používateľov, ktorí pravdepodobne prinesú inzerentovi výnosy prostredníctvom interakcie s reklamami zobrazenými v jeho aplikácii. Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám umožňuje inzerentom optimalizovať priamo na získavanie výnosov z reklám zobrazovaných v ich aplikácii namiesto toho, aby sa generoval vysoký počet inštalácií a vykonávali sa manuálne úpravy na zlepšenie výkonnosti kampane po vyhodnotení údajov o výnosoch interne alebo na informačnom paneli tretej strany.
4. Môžem namiesto prvého otvorenia na platforme Firebase používať konverziu stiahnutia bez programovania zo služby Google Play?
Áno, aj táto možnosť je podporovaná.
5. Prečo sa v stĺpci Akcie v aplikácii alebo Všetky konverzie nezobrazujú udalosti ad_impression?
V prípade konverznej akcie ad_impression sa vo všetkých stĺpcoch s údajmi o konverziách (Akcie v aplikácii, Konverzie, Všetky konverzie) bude zobrazovať 0. Toto sa teda očakáva. V reportoch kampane a reklamnej skupiny môžete segmentovať podľa konverznej akcie, aby sa zobrazili štatistiky pripísané konverznej udalosti ad_impression, a pridať stĺpec Hodnota konverzie. V stĺpci Hodnota konverzie sa zobrazí súčet hodnôt udalostí výnosov z reklám.
6. Čo znamená „používanie služby AdMob ako platformy sprostredkovania“?
Ak aplikácia používa AdMob ako platformu sprostredkovania, vykonáva speňažovanie, čiže získava výnosy z reklám pomocou služby AdMob a neodosiela požiadavky na reklamu cez sprostredkovateľské riešenia vrátane interných systémov.
7. Je pri optimalizácii výnosov z reklám podporovaná služba Google Ad Manager?
Služba Google Ad Manager je podporovaná pri optimalizácii výnosov z reklám pomocou metódy pingback pre výnosy z reklám na úrovni zobrazenia. Ako zdroj údajov je možné použiť akúkoľvek platformu, ktorá používa pingback pre výnosy z reklám na úrovni zobrazenia.
8. Prečo nemôžem vybrať udalosť ad_impression na optimalizáciu na úrovni kampane?
Udalosť ad_impression je dostupná iba pre ponuky typu cieľová návratnosť výdavkov na reklamu, preto ju nebude možné vybrať v kampaniach s cieľovou cenou za inštaláciu či cieľovou cenou za akciu.
9. Akú odporúčanú dĺžku sledovania konverzie by mali zákazníci používať v kampaniach s optimalizáciou výnosov z reklám?
Odporúčaná dĺžka sledovania konverzie je 7 až 30 dní, aby bolo možné efektívne optimalizovať a trénovať modely. Okrem toho odporúčame, aby bolo počas počiatočného obdobia po aktivácii zasahovanie zo strany zákazníka obmedzené na minimum.
10. Ktorá metrika v službe GA4 je porovnateľná s metrikou Hodnota všetkých konv. v prípade udalosti ad_impression v službe Google Ads?
Pri prešetrovaní nezrovnalostí hodnôt konverzií medzi službami GA4 a Google Ads by ste mali v službe GA4 skontrolovať Celkové výnosy z reklám alebo Výnosy z reklám. Pripomíname, že GA4 bude predvolene zahŕňať výnosy zo všetkých zdrojov akvizície a zapojenia, preto sa pred porovnaním musíte uistiť, že v službe GA4 kontrolujete zdroj alebo médium Google/CZK.
11. Podporuje optimalizácia výnosov z reklám zaznamenávanie udalostí ad_impression prostredníctvom prenosu medzi servermi po službe GA? Napríklad Firebase Measurement Protocol.
V súčasnosti podporujeme len atribúciu udalosti ad_impression pre Firebase.
12. Aké reporty sú k dispozícii pre kampane s optimalizáciou výnosov z reklám?
Reporty pre cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu v kampaniach s výnosmi z reklám v službe Google Ads sú štandardné. Výnimkou sú počty konverzií pre udalosť ad_impression. Vzhľadom na povahu výrobku a objem konverzií započítaných pre udalosť ad_impression budú hodnoty v stĺpcoch súvisiacich s konverziami predvolene nula.
