Folosind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) pentru veniturile din anunțuri, advertiserii care doresc să atragă utilizatori cu o probabilitate mai mare să interacționeze cu anunțurile în aplicație pot optimiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Acest lucru se face folosind evenimentul ad_impression din Google Analytics cu modelul de licitare tROAS și tipul de campanie existent.
Înainte să începeți
Pentru a difuza campanii care folosesc tROAS pentru veniturile din anunțuri, advertiserii trebuie să îndeplinească următoarele criterii:
- licitarea Firebase: aplicația trebuie să liciteze pentru evenimentele Firebase;
- numai Android: aplicația trebuie să fie pentru Android;
- importarea evenimentului ad_impression: aplicația trebuie să fi importat evenimentul ad_impression din proprietatea Google Analytics în Google Ads (consultați instrucțiunile de mai jos);
- finanțarea prin anunțuri: aplicația trebuie să obțină din anunțuri o parte majoritară sau întregul venit din aplicație.
Cum funcționează
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Pentru a folosi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru veniturile din anunțuri, dezvoltatorii vor trebui să trimită toate datele de la AdMob sau de la terțe părți despre veniturile din anunțuri la Google Analytics, în vederea licitării. Prin Venituri din anunțuri terță parte în Google Analytics, puteți să importați informații despre veniturile de pe orice platformă pentru generare de bani în Google Analytics, în vederea utilizării pentru strategia de licitare tROAS.
Iată cum puteți configura proprietățile datelor respective:
- adăugați datele despre editor, cum ar fi datele despre veniturile din anunțuri, în proprietatea Google Analytics;
- aflați mai multe despre adăugarea datelor contului Google Analytics din Firebase la AdMob;
- de pe alte platforme pentru generare de bani, puteți să măsurați veniturile din anunțuri prin Firebase;
- conectați-vă proprietatea Google Analytics la Google Ads;
- aflați mai multe despre conectarea proprietății Google Analytics la Google Ads;
- aflați mai multe despre importarea conversiilor Analytics în Google Ads;
- trimiteți evenimentul ad_impression din Google Analytics în Google Ads;
- marcați evenimentul ad_impression drept conversie în Google Analytics. Pentru a-l marca drept conversie, navigați mai întâi la panoul de evenimente din Google Analytics.
- marcați evenimentul ad_impression ca eveniment de conversie în coloana din dreapta folosind selectorul glisant.
După ce parcurgeți acești pași, puteți să configurați campania pentru aplicații bazată pe tROAS pentru veniturile din anunțuri. Configurarea se face la fel ca în cazul campaniei tROAS existente, cu excepția selectării evenimentului ad_impression pentru optimizarea venitului din anunțuri.
În plus, tROAS pentru generarea de bani hibridă permite folosirea modelului de licitare tROAS existent pentru a face optimizări pentru utilizatorii care prezintă o probabilitate mai mare de a genera valoare pentru aplicația dvs., indiferent dacă venitul este generat din anunțuri în aplicație sau din achiziții în aplicație. Pentru a profita de această funcție, adăugați evenimentul ad_impression în campanie, împreună cu evenimentele de achiziție în aplicație pentru care doriți să faceți optimizări.
Întrebări frecvente
Extinde-le pe toate
1. De ce nu apar conversiile ad_impression în Google Ads?
- Asigurați-vă că ați conectat conturile Google Ads și Google Analytics.
- Verificați dacă ați conectat corect conturile Google Ads și Google Analytics.
- Accesați contul Google Analytics.
- Dați clic pe Administrator și navigați la proprietatea pe care doriți să o conectați.
- În coloana Proprietate, dați clic pe Conectare Google Ads.
- Verificați dacă ați conectat corect conturile Google Ads și Google Analytics.
- Verificați starea evenimentului de conversie și activitatea din Google Analytics.
- Verificați dacă evenimentul ad_impression a fost marcat drept conversie în Google Analytics.
- Asigurați-vă că s-au raportat conversiile pentru acest eveniment în panoul Conversii din Google Analytics.
- Asigurați-vă că valoarea User-ID generată este unică pentru fiecare utilizator. Pentru a configura User-ID, trebuie să puteți să generați coduri unice proprii, să atribuiți coduri utilizatorilor noi, să realocați în mod consecvent aceleași coduri utilizatorilor care revin și să includeți aceste coduri în datele pe care le trimiteți către Analytics.
- Verificați starea importării și disponibilitatea evenimentului ad_impression în Google Ads.
- Confirmați că evenimentul a fost importat în Google Ads și că nu se mai află în coada de așteptare pentru importare.
- Dacă evenimentul nu apare în fila Conversii și în coada de așteptare pentru importare, verificați dacă evenimentul nu a fost șters din Google Ads.
- Verificați dacă etichetarea automată a fost activată.
- Verificați setările contului Google Ads pentru a vă asigura că etichetarea automată a fost activată. Aceasta este o condiție necesară pentru importarea obiectivelor Analytics în urmărirea conversiilor Google Ads.
2. Cum trebuie setată suma licitată pentru tROAS?
Se recomandă să specificați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare care să corespundă cu rentabilitatea anterioară a cheltuielilor publicitare la nivel de campanie. Dacă o campanie cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare nu a mai fost difuzată, folosiți o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare dintr-o campanie cu o sumă CPA vizată comparabilă, care vizează aceleași zone geografice și limbi.
3. Cum funcționează campaniile care folosesc tROAS pentru venituri din anunțuri?
Campaniile care folosesc tROAS pentru venituri din anunțuri au obiectivul de a genera o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare stabilită la nivel de campanie, făcând optimizări pentru utilizatorii cu probabilitate să genereze venituri pentru advertiser prin interacțiunea cu anunțurile difuzate în aplicație. Cu ajutorul tROAS pentru venituri din anunțuri, advertiserii pot să optimizeze direct pentru venitul obținut din anunțurile afișate în aplicație, în loc să crească volumul de instalări și să facă ajustări manuale pentru a îmbunătăți performanța campaniei după ce evaluează intern datele privind veniturile sau în tabloul de bord terță parte.
4. Pot folosi conversia pentru descărcare fără cod din Google Play în locul primei deschideri Firebase?
Da, această opțiune este acceptată.
5. De ce nu apar evenimente ad_impression în coloana Acțiuni în aplicații sau Toate conversiile?
Pentru acțiunea de conversie ad_impression, toate coloanele care conțin date privind conversiile (Acțiuni în aplicații, Conversii, Toate conversiile) vor afișa valoarea zero, deci acest lucru este normal. În rapoartele privind campaniile și grupurile de anunțuri, puteți segmenta în funcție de acțiunea de conversie, pentru a vedea statisticile atribuite evenimentului de conversie ad_impression și pentru a adăuga coloana Valoarea conversiilor. În coloana Valoarea conversiilor, vom afișa suma valorilor evenimentelor privind veniturile din anunțuri.
6. Ce înseamnă „folosirea AdMob ca platformă de mediere”?
Dacă o aplicație folosește AdMob ca platformă de mediere, aceasta generează bani sau generează venituri din anunțuri folosind AdMob, și nu trimite solicitări de anunțuri prin soluții intermediare, inclusiv sisteme interne.
7. Este Google Ad Manager acceptat pentru optimizarea veniturilor din anunțuri?
Google Ad Manager este acceptat pentru optimizarea veniturilor din anunțuri folosind metoda de ping returnat pentru venitul din anunțuri la nivel de afișare (iLTV). De fapt, orice platformă care folosește un ping returnat pentru iLTV poate fi o sursă de date.
8. De ce nu pot selecta evenimentul ad_impression pentru optimizare la nivel de campanie?
Evenimentul ad_impression este disponibil numai pentru tipul de licitare tROAS, astfel că nu va putea fi selectat în campaniile care folosesc strategia cost pe instalare vizat sau sumă CPA vizată.
9. Care este fereastra de conversie recomandată pe care clienții ar trebui să o folosească pentru campaniile de optimizare a veniturilor din anunțuri?
Fereastra de conversie recomandată este cuprinsă între 7 și 30 de zile pentru a permite învățarea și optimizarea eficiente ale modelului. În plus, se recomandă ca interferențele clienților să fie reduse la minimum în timpul perioadei inițiale de activare.
10. Ce valoare din GA4 este comparabilă cu Valoarea tuturor conversiilor pentru evenimentul ad_impression din Google Ads?
Consultați Veniturile totale din anunțuri sau Venituri din anunțuri din GA4 atunci când investigați discrepanțele legate de valoarea conversiilor din GA4 și Google Ads. Rețineți că GA4 va include în mod prestabilit veniturile generate de toate sursele de achiziție și de interacțiune. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că analizați sursa sau modalitatea „google / cpc” în GA4 înainte de a face comparații.
11. Optimizarea veniturilor din anunțuri acceptă înregistrarea evenimentelor ad_impression de la server la server după GA? De exemplu, protocolul de măsurare Firebase.
Momentan, acceptăm atribuirea ad_impression numai pentru Firebase.
12. Ce raportare este disponibilă pentru campaniile ARO?
Raportarea pentru Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la campaniile cu venituri din publicitate în Google Ads este standard, cu excepția numărului de conversii pentru evenimentul ad_impression. Din cauza naturii produsului și a volumului de conversii contorizate pentru evenimentul ad_impression, valorile afișate în coloanele referitoare la Conversii vor fi 0 în mod prestabilit.
