Ciljani povrat ulaganja u oglase za prihod od oglasa ili tROAS za prihod od oglasa omogućuje optimizaciju ROAS-a za oglašivače koji su zainteresirani za akviziciju korisnika za koje je vjerojatnije da će stupiti u interakciju s oglasima u aplikaciji. To se događa pomoću događaja ad_impression u Google Analyticsu s postojećim modelom licitiranja tROAS-a i vrstom kampanje.
Prije nego što započnete
Da bi pokrenuli tROAS za kampanje s prihodom od oglasa, oglašivači moraju zadovoljiti sljedeće kriterije:
- Firebase licitiranje: aplikacija mora licitirati na događajima Firebasea
- Samo Android: aplikacija mora biti za Android
- Uvoz događaja ad_impression: aplikacija mora uvesti događaj ad_impression iz Google Analytics entiteta u Google Ads (provjerite upute u nastavku)
- Financiranje oglašavanjem: aplikacija mora ostvarivati značajnu većinu prihoda ili cjelokupni prihod unutar aplikacije od oglasa
Način funkcioniranja
Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Da bi upotrebljavali tROAS za prihod od oglasa, razvojni programeri morat će Google Analyticsu poslati sve podatke o prihodu od AdMob oglasa ili oglasa trećih strana za licitiranje. Prihod od oglasa treće strane u Google Analyticsu omogućuje uvoz prihoda s bilo koje platforme za unovčavanje u Google Analytics za licitiranja tROAS-a.
Evo kako postaviti odgovarajuće podatkovne entitete:
- Dodajte podatke izdavača kao što su podaci o prihodu od oglasa u Google Analytics entitet.
- Saznajte više o dodavanju podataka Google Analytics računa na Firebaseu u AdMob.
- S drugih platformi za unovčavanje oglasa možete mjeriti prihod od oglasa u Firebaseu.
- Povežite Google Analytics entitet s Google Adsom.
- Saznajte više o povezivanju Google Analytics entiteta s Google Adsom.
- Saznajte više o uvozu Analytics konverzija u Google Ads.
- Događaj ad_impression Google Analyticsa pošaljite u Google Ads.
- Događaj ad_impression označite kao konverziju u Google Analyticsu. Da biste ga označili kao konverziju, najprije otvorite ploču događaja u Google Analyticsu.
- Događaj ad_impression označite kao događaj konverzije u krajnjem desnom stupcu pomoću alata za odabir s klizačem.
Nakon što dovršite te korake, možete postaviti tROAS za prihod od oglasa u kampanji za aplikacije. Postavljanje je identično postavljanju postojeće tROAS kampanje, osim odabira događaja ad_impression radi optimizacije prema prihodu od oglasa.
Osim toga, tROAS za hibridno unovčavanje omogućuje upotrebu postojećeg modela licitiranja prema tROAS-u za optimizaciju prema korisnicima za koje je vjerojatno da će povećati vrijednost za vašu aplikaciju, bez obzira na to je li taj prihod generiran putem oglasa u aplikaciji ili kupnji putem aplikacije. Da biste iskoristili tu značajku, jednostavno dodajte događaj ad_impression u kampanju zajedno s događajima kupnje putem aplikacije za koje želite izvršiti optimizaciju.
Česta pitanja
Proširi sve
1. Zašto se moje konverzije u okviru događaja ad_impression ne prikazuju u Google Adsu?
- Provjerite jesu li Google Ads i Google Analytics računi povezani.
- Provjerite jesu li Google Ads i Google Analytics računi pravilno povezani.
- Idite na Google Analytics račun.
- Kliknite Administrator i prijeđite na entitet koji želite povezati.
- U stupcu Entitet kliknite Povezivanje Google Adsa.
- Provjerite jesu li Google Ads i Google Analytics računi pravilno povezani.
- Provjerite status i aktivnost događaja konverzije u Google Analyticsu.
- Provjerite je li događaj ad_impression označen kao konverzija u Google Analyticsu.
- Provjerite jesu li konverzije zabilježene za taj događaj na ploči Konverzije u Google Analyticsu.
- Pazite da je vrijednost User ID koja se generira jedinstvena za svakog korisnika. Da biste postavili User ID, morate moći generirati vlastite jedinstvene ID-jeve, dodjeljivati ID-jeve novim korisnicima i dosljedno ponovno dodjeljivati iste ID-jeve ponovnim korisnicima i uključivati te ID-jeve u podatke koje šaljete Analyticsu.
- Provjerite status uvoza i dostupnost događaja ad_impression u Google Adsu.
- Potvrdite da je događaj uvezen u Google Ads i da više nije u redu za uvoz.
- Ako se događaj ne prikazuje na kartici konverzija i u redu je za uvoz, provjerite da događaj nije izbrisan u Google Adsu.
- Provjerite je li automatsko označavanje omogućeno.
- Provjerite postavke Google Ads računa kako biste potvrdili da je automatsko označavanje omogućeno. To je preduvjet za uvoz ciljeva iz Analyticsa u Google Ads praćenje konverzija.
2. Kako se postavlja licitacija tROAS-a?
Preporučujemo da navedete ciljani ROAS koji je u skladu s prethodnim ROAS-om na razini kampanje. Ako kampanja s ciljanim ROAS-om prethodno nije bila pokrenuta, kao zamjena bi se trebao primijeniti ROAS usporedive kampanje za tCPA koja cilja ista geografska područja i jezike.
3. Kako funkcionira tROAS za kampanje s prihodom od oglasa?
Cilj je tROAS-a za kampanje s prihodom od oglasa postići postavljeni ciljani ROAS kampanja optimiziranjem prema korisnicima koji će vjerojatno ostvariti prihod od oglašivača interakcijom s oglasima koji se poslužuju u njihovoj aplikaciji. tROAS za prihod od oglasa omogućuje oglašivačima da izravno optimiziraju za prihod ostvaren od oglasa prikazanih u njihovoj aplikaciji, umjesto poticanja velikog broja instalacija i provođenja ručnih prilagodbi za poboljšanje izvedbe kampanje nakon interne procjene podataka o prihodu ili na nadzornoj ploči treće strane.
4. Mogu li upotrebljavati konverziju preuzimanja bez koda Trgovine Google Play umjesto Firebasea pri prvom otvaranju?
Da, i to je podržano.
5. Zašto se događaji ad_impression ne prikazuju u stupcima In_app radnje ili All_conversions?
Za radnje konverzije ad_impression svi stupci s podacima o konverzijama (In_app radnje, Konverzije, Sve konverzije) prikazivat će vrijednost 0, pa je to očekivano. U izvješćima o kampanji i grupi oglasa možete segmentirati prema radnji konverzije da biste vidjeli statističke podatke pripisane događaju konverzije ad_impression i dodali stupac Vrijednost konverzije. U stupcu Vrijednost konverzije prikazat ćemo zbroj vrijednosti događaja prihoda od oglasa.
6. Što znači Upotreba AdMoba kao platforme za medijaciju?
Ako aplikacija upotrebljava AdMob kao platformu za medijaciju, ona unovčava oglase ili ostvaruje prihod od oglasa pomoću AdMoba i ne šalje zahtjeve za oglase putem rješenja za posredovanje, uključujući vlastite sustave.
7. Je li Google Ad Manager podržan za optimizaciju prihoda od oglasa?
Google Ad Manager podržan je za ARO pomoću metode povratnog pinga prihoda od oglasa na razini pojavljivanja (iLTV). Zapravo, bilo koja platforma koja upotrebljava povratni ping iLTV može se upotrijebiti kao izvor podataka.
8. Zašto ne mogu odabrati događaj ad_impression za optimizaciju na razini kampanje?
Događaj ad_impression dostupan je samo za vrstu licitiranja tROAS, stoga se neće moći odabrati u kampanjama tCPI-ja ili tCPA-a.
9. Koji preporučeni vremenski okvir konverzije korisnici trebaju koristiti za ARO kampanje?
Preporučeni vremenski okvir konverzije iznosi između 7 i 30 dana kako bi se omogućilo učinkovito učenje i optimizacija modela. Preporučuje se i da se tijekom vremenskog razdoblja početnog omogućivanja smetnje korisnika svedu na minimum.
10. Koji se mjerni podatak u Google Analyticsu 4 može usporediti sa stupcem Vrijednost svih konv. za događaj ad_impression u Google Adsu?
Prilikom istraživanja odstupanja vrijednosti konverzija između Google Analyticsa 4 i Google Adsa trebali biste provjeriti u stupac Ukupni prihod od oglasa ili Prihod od oglasa u Google Analyticsu 4. Napominjemo da će GA4 prema zadanim postavkama uključivati prihod od svih izvora akvizicije i angažmana, stoga trebate provjeriti gledate li izvor google / cpc ili medij u Google Analyticsu 4 prije usporedbe.
11. Podržava li ARO bilježenje događaja ad_impression s poslužitelja na poslužitelj nakon Google Analyticsa? Na primjer, Firebase protokol za mjerenje.
Trenutačno podržavamo samo atribuciju događaja ad_impression za Firebase.
12. Koja su izvješća dostupna za ARO kampanje?
Izvješća o tROAS-u kampanja za prihod od oglasa u Google Adsu standardna su izvješća uz iznimku broja konverzija za događaj ad_impression. Zbog prirode proizvoda i broja konverzija koji se bilježi za događaj ad_impression, vrijednosti koje se prikazuju u stupcima povezanim s konverzijama prema zadanim postavkama bit će 0.
