截至 2023 年 9 月，所有採用車輛廣告格式的智慧購物廣告活動，已全數升級為最高成效廣告活動，有助您使用更多廣告空間和格式觸及新顧客。如要放送車輛廣告，請參閱本頁的詳細介紹，瞭解如何設定及最佳化最高成效廣告活動。請注意，Google Ads 帳戶需要具備有效的最高成效廣告活動。如果您沒有 Google Ads 帳戶，請先建立帳戶。
自訂車輛廣告設定及提高成效的方法有很多種，請參閱下文說明。
操作說明
注意事項：您需要先連結 Google Ads 和 Merchant Center 帳戶，才能完成這些動作。請參閱本文，瞭解如何連結 Merchant Center 和 Google Ads 帳戶。
設定第一個包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動
下方操作說明適用於「包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動」。如要使用其他目標，請參閱「建立最高成效廣告活動」一文。
1. 建立廣告活動並選擇廣告活動目標
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 點按「廣告活動」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取「新增廣告活動」。
- 選擇廣告活動目標。
- 如果是包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動，則只能使用「提升轉換」、「待開發客戶」、「網站流量」目標，或「不依據任何目標建立廣告活動」。請依主要目標選取上述任一選項。
- 選擇轉換目標。設定合適的目標是廣告活動成功的關鍵，這有助於演算法改善出價策略。請務必採用合適的轉換目標。選用以下轉換目標可提升轉換：
- 購買
- 聯絡人
- 有效待開發客戶
- 親臨門市
- 提交待開發客戶表單
建議所有成效廣告活動都設定相同的目標。您可以新增多個與廣告活動相關的目標。
- 廣告活動類型選擇「最高成效」，這樣只要放送一個廣告活動，就能在所有 Google Ads 廣告空間曝光。
- 選擇「最高成效」廣告活動類型後，畫面上會顯示「在這個廣告活動中新增車輛」部分。如果您的 Merchant Center 帳戶已啟用車輛廣告，並選取支援的廣告活動目標，則「宣傳 Merchant Center 帳戶中的車輛」方塊會預設為已勾選。向下捲動繼續建立廣告活動。
2. 設定出價和預算
-
在「選取廣告活動設定」頁面，捲動至「出價」部分並選取出價策略。
「包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動」適用以下出價策略類型：
目標 類型 達到目標廣告投資報酬率，同時爭取最高轉換價值。「目標廣告投資報酬率」是指您希望支出的每一分 Google Ads 費用能帶來多少收益。 盡量提高轉換價值 (搭配自選的廣告投資報酬率目標) 達成單次轉換出價目標，同時爭取最多轉換。 盡量爭取轉換 (搭配自選的單次轉換出價目標) 「包含車輛廣告的最高成效廣告活動」適合採用「盡量提高轉換價值出價」。
- 如果勾選「設定目標廣告投資報酬率 (選用)」，廣告活動會嘗試達到「盡量提高轉換價值出價」的平均目標廣告投資報酬率，以及「盡量爭取轉換出價」的單次轉換出價。
- 建議採用「全通路出價」。務必將親臨門市納入轉換，出價策略才能針對線上和離線動作進行最佳化。
- 捲動至「預算」部分，然後輸入個別的每日預算或設定自訂預算。
- 點按「下一步」。
3. 設定廣告活動
- 在「廣告活動設定」頁面的「地區」下方，選取要指定的地區。
- 選取 [輸入其他地區] 來輸入要指定的地點名稱，然後選取 [指定] 或 [排除]。
- 如要指定某個地區內的特定地點，請選取「附近」，接著點選「目標」或「排除」，即可納入或剔除地區。
- 在「語言」下方，選取廣告放送時使用的語言。
- 注意：您可以選擇多種語言，向不同的指定客群放送廣告。
- 按一下「更多設定」展開該部分，即可調整廣告時段、廣告活動開始和結束日期，以及網址的設定。
- 啟用「最終到達網址擴展」功能，Google AI 就會根據顧客意願，選用能帶來最佳成效的到達網頁，有助於增加最高成效廣告活動參與競價的機會。建議一律啟用最終到達網址擴展功能，出價系統才能靈活調整出價，吸引顧客完成能帶來最佳成效的動作。
- 最後，您也可以在指定目標時排除特定網址。如果只想將流量導向單一網頁，可停用網址擴展功能。
4. 建立素材資源群組並選取目標對象
廣告優異度
「廣告優異度」是即時回饋工具，會引導您採取最佳做法，調整素材資源群組設定，確保最高成效廣告活動在所有可用的廣告空間中，都能達到出色成效。
廣告優異度工具會提供「最佳化建議」訊息，並且調整素材資源，幫助您爭取最佳成效。您可以在素材資源群組中，管理商家資訊群組及您提供的各種廣告素材資源 (文字、圖片、影片和標誌)。
請務必為素材資源群組命名，並指定要宣傳的產品。
素材資源群組
請先建立素材資源群組，並加入主題或目標對象相同的素材資源。每個廣告活動可建立多個素材資源群組。
Google 系統會根據廣告活動目標，自動依不同格式將素材資源組合成相關廣告，然後向每位使用者顯示最切合需求的廣告素材。
如果您只新增車輛動態饋給，但未另外提供其他素材資源 (例如說明、廣告標題和圖片)，也就是直接在素材資源群組中加入車輛動態饋給，或在廣告活動設定中啟用自動建立素材資源功能，則最高成效廣告活動只會在 Google 搜尋上顯示您的車輛廣告。
瞭解如何建立素材資源群組。
素材資源
圖片素材資源的部分，您可以掃描網站、上傳自己的檔案或從媒體庫挑選。盡可能提供多一點不同尺寸的圖片素材資源，直到廣告優異度顯示圖片已達適當數量。請輸入廣告標題和說明。目標是達到「極佳」的廣告優異度。
上傳素材資源後，您就能查看「評分最佳」的素材資源清單。如果素材資源數量達到上限，您可以逐步換掉「低」評分的素材資源。
目標對象信號
提供目標對象信號，指出與素材資源群組最相關的目標對象，有助於 Google AI 強化指定目標。
您提供的素材資源越多，就能生成越多種格式的廣告，進而提高廣告主在各大平台的曝光度。
您可以視需要使用目標對象信號，與 Google 分享您獨有的目標對象洞察資料。即日起，除了搜尋聯播網，其他所有平台皆適用目標對象信號。
目標對象信號僅適用於多媒體廣告聯播網、Gmail 和 YouTube。如果您獨有的洞察資料指出，特定使用者區隔的轉換機率較高，則可透過目標對象信號告訴 Google。您不一定要新增目標對象信號，但新增之後，最高成效廣告活動就能根據這項重要資訊進行最佳化，協助 AI 快速調適。
自動指定目標功能會運用所有現有的目標對象區隔，協助您達成目標，且這些區隔也能與各種目標對象信號搭配使用，例如客層、Google 目標對象、自訂區隔、再行銷和目標顧客比對名單。
如果您認為某些廣告素材對特定目標對象的成效較佳，可另外建立一個素材資源群組，並採用目標對象信號，驗證自己的假設。
商家資訊群組
商家資訊群組基本上就是產品群組，請在這裡指定要在最高成效廣告活動中顯示的產品。
5. 發布廣告活動
在確認完成廣告活動設定前，系統會先將您帶往摘要頁面，方便您檢視新廣告活動的詳細資料。查看完畢後，請選取「發布廣告活動」完成設定程序。
建立廣告活動後，建議您啟用廣告活動並等待 2 週，確保最高成效廣告活動全面生效。放送廣告活動至少 4 到 6 週，收集足夠的資料後再比較成效。
