Omogočanje oglasov za vozila v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost

To je 7b. korak vodnika za usposabljanje za oglase za vozila.

Vse obstoječe pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje z oglasi za vozila smo septembra 2023 nadgradili na maksimalno uspešnost, tako da boste imeli na voljo dodaten oglasni prostor in oblike, s katerimi boste lahko dosegli nove stranke. Na tej strani so podrobnosti o tem, kako nastavite in optimizirate oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za prikazovanje oglasov za vozila. V računu Google Ads morate imeti aktivno oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Ustvarite račun Google Ads, če ga še nimate.

Na voljo je več načinov za prilagajanje nastavitve oglasov za vozila in izboljšanje uspešnosti.

Navodila

Opomba: Za izvedbo teh dejanj morate povezati računa Google Ads in Merchant Center. Več o povezovanju računov Merchant Center in Google Ads

Nastavitev prve oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost z virom vozil

Spodnja navodila veljajo za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost z viri vozil. Za druge cilje preberite, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost.

1. Ustvarjanje oglaševalske akcije in izbira cilja oglaševalske akcije

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Kliknite gumb plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
5. Izberite cilj oglaševalske akcije.
   • Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost z viri vozil so združljive samo s cilji Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali možnostjo Ustvarjanje oglaševalske akcije brez navodil na podlagi cilja. Izberite enega od njih, odvisno od vašega glavnega cilja.
6. Izberite cilj konverzije. Nastavitev pravega cilja je bistvenega pomena za uspeh oglaševalske akcije in algoritmu pomaga izboljšati strategijo ponudb. Pomembno je, da imate ustrezno nastavitev konverzije. Za izboljšanje prodaje uporabite te cilje konverzij:
   • Nakupi
   • Stiki
   • Potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje
   • Obiski trgovine
   • Pošiljanje obrazcev za potencialne stranke

Priporočamo, da za vse oglaševalske akcije za uspešnost uporabite iste cilje. Dodate lahko več ciljev, ki so ustrezni za oglaševalsko akcijo.

7. Če želite dostopati do celotnega oglasnega prostora programa Google Ads prek ene same oglaševalske akcije, za vrsto oglaševalske akcije izberite Maksimalna uspešnost.
8. Ko za vrsto oglaševalske akcije izberete maksimalno uspešnost, se prikaže razdelek »Dodajanje vozil v to oglaševalsko akcijo«. Če je račun Merchant Center omogočen za oglase za vozila in ste izbrali podprt cilj oglaševalske akcije, bo polje »Oglašujte vozila iz računa Merchant Center« privzeto potrjeno. Pomaknite se navzdol, da nadaljujete ustvarjanje oglaševalske akcije.

Opomba: Možnost »Oglašujte vozila iz računa Merchant Center« lahko omogočite samo med ustvarjanjem oglaševalske akcije. Ko je oglaševalska akcija ustvarjena, te nastavitve ni več mogoče spremeniti. Če polje pred shranjevanjem ni potrjeno, morate ustvariti novo oglaševalsko akcijo.

2. Nastavite ponudbo in proračun

1. Na strani »Izbira nastavitev oglaševalske akcije« se pomaknite na razdelek »Ponujanje« ter vnesite strategijo ponudb.

   Vrste strategij ponudb za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost z virom vozil:

   Cilj	Vrsta
   Zagotoviti najvišjo vrednost konverzije in hkrati doseči ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). Ciljni ROAS predstavlja, koliko prihodka želite dobiti za vsak evro, ki ga porabite v programu Google Ads.	Povečanje vrednosti konverzije (z izbirnim ciljem za ROAS)
   Zagotoviti čim več konverzij in hkrati doseči ciljno ceno na nakup.	Povečanje števila konverzij (z izbirnim ciljem za CPA)

   Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost z oglasi za vozila je zasnovana za uporabo ponujanja za povečanje vrednosti konverzije.

   • Ko potrdite polje Nastavite ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (izbirno), bo vaša oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni povprečni ROAS za ponujanje za povečanje vrednosti konverzije in CPA za ponujanje za povečanje števila konverzij.
   • Priporočamo ponujanje za večkanalno prodajo. V konverzije vključite obiske trgovine, da bodo strategije ponudb optimizirale oglaševanje za dejanja v spletu in zunaj spleta.
2. Pomaknite se do razdelka »Proračun« in vnesite posamezni dnevni proračun ali nastavite proračun po meri.
3. Kliknite Naprej.

3. Določanje nastavitev oglaševalske akcije

1. V razdelku »Lokacije« na strani »Nastavitve oglaševalske akcije« izberite lokacijo, na katero želite ciljati.
2. Izberite možnost Vnesite drugo lokacijo, vnesite ime mesta, na katerega želite ciljati, in nato izberite Ciljaj ali Izključi.
   • Če želite ciljati na posamezna mesta na lokaciji, izberite V bližini in nato znova izberite Ciljaj ali Izključi.
3. Pri možnosti »Jeziki« izberite jezik, za katerega želite, da se v njem prikazujejo oglasi.
   • Opomba: Če želite oglase prikazovati določenim naborom strank, lahko izberete več jezikov.
4. Kliknite Več nastavitev, da razširite razdelek. V razdelku »Več nastavitev« lahko nastavite razpored oglasov, začetni in končni datum oglaševalske akcije ter nastavitve URL-jev.
   • Če omogočite razširitev končnega URL-ja, lahko Googlova umetna inteligenca izbere najboljšo ciljno stran, ki bo zagotovila kar najboljšo uspešnost na podlagi namena strank. Tako boste povečali število potencialnih dražb, v katerih bo lahko sodelovala vaša oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost. Vedno priporočamo, da omogočite razširitev končnega URL-ja, na podlagi česar bo lahko naš sistem ponujanja zvišal ali znižal ponudbe za čim večjo uspešnost.
   • Sčasoma lahko nekatere ciljne URL-je izključite iz ciljanja. Če želite promet pošiljati samo na eno stran, lahko razširitev URL-ja izklopite.

4. Ustvarjanje skupine elementov in izbira ciljnih skupin

Moč oglasa

Moč oglasa je orodje za povratne informacije v realnem času, ki vas vodi po najboljših postopkih za optimalno nastavitev skupine elementov za čim večjo uspešnost v celotnem oglasnem prostoru, v katerem se lahko prikazuje oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost.

Funkcija moči oglasa vam bo prikazala sporočila s priporočili in optimizirala elemente za največjo uspešnost. V okviru skupine elementov upravljate skupino vnosov in različne elemente oglasov, ki jih predložite (besedilo, slike, videoposnetki in logotipi).

Pomembno je, da skupino elementov poimenujete in ciljate na izdelke, ki jih želite oglaševati.

Skupina elementov

Najprej oblikujte skupino elementov z elementi, ki imajo skupno temo ali ciljno skupino. Za vsako oglaševalsko akcijo lahko ustvarite več skupin elementov.

Naš sistem bo samodejno sestavil elemente v vse ustrezne oblike oglasov, ki so skladni z vašimi cilji oglaševalske akcije. Nato bo za vsakega uporabnika prikazal najprimernejšo datoteko oglasa.

Če priložite vir za vozila, ne da bi ločeno dodali druge elemente, kot so opisi, naslovi in slike, vendar jih dodate v skupine elementov ali v nastavitvah omogočite samodejno ustvarjanje elementov, bo oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost prikazovala oglase za vozila samo v Iskanju Google.

Preberite več o ustvarjanju skupine elementov.

Opomba: Možnost prikazovanja oglasov iz vira za vozila v Google Prikaznem omrežju uvajamo postopoma. Ta možnost je trenutno na voljo samo oglaševalcem v Avstraliji, Kanadi in Združenih državah. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost s priloženim virom za vozila bodo lahko prikazovale oglase v prikaznem omrežju, ne da bi bilo treba ločeno dodajati elemente, kot so naslovi, opisi, slike itd.

Elementi

Slikovne elemente lahko poiščete na spletnem mestu, naložite svoje datoteke ali jih izberete iz knjižnice. Uporabite čim več slikovnih elementov in velikosti, dokler funkcija moči oglasa ne prikaže, da imate optimalno število slik. Dodajte naslove in opise. Vaš cilj bi moral biti ocena moči oglasa »Odlično«.

Seznam elementov z oceno »Najboljše« si lahko ogledate, ko naložite elemente. Ko dosežete največje število elementov, lahko začnete nadomeščati elemente z oceno »Slabo«.

Signali ciljnih skupin

Če želite izboljšati ciljanje, lahko umetno inteligenco obvestite o najustreznejših ciljnih skupinah za skupino elementov tako, da uporabite signale glede ciljnih skupin.

Več elementov kot zagotovite, več oblik oglasov lahko sistem ustvari. S tem se izboljša vaša vidnost na različnih platformah.

S signali glede ciljnih skupin lahko z Googlom delite edinstvene vpoglede v svojo ciljno skupino. Signali glede ciljnih skupin so od danes na voljo za vsa okolja, razen za Iskanje Google.

Signali glede ciljnih skupin so na voljo samo za prikazno omrežje, Gmail in YouTube. Če imate edinstven vpogled v to, za kateri segment uporabnikov obstaja večja verjetnost za izvedbo konverzije, lahko to sporočite Googlu s signali. Dodajanje signalov glede ciljnih skupin ni obvezno, vendar oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost zagotovi pomembne informacije za optimizacijo, ki so v pomoč umetni inteligenci.

Vse obstoječe segmente ciljnih skupin lahko izkoristite pri samodejnem ciljanju za lažje doseganje zastavljenih ciljev, pri čemer so združljivi tudi s signali glede ciljnih skupin (na primer z demografskimi kategorijami, Googlovimi ciljnimi skupinami, segmenti po meri ter seznami za ponovno trženje in povezovanje strank).

Če menite, da so določene datoteke oglasov uspešnejše pri določenih ciljnih skupinah, lahko ustvarite ločene skupine elementov in uporabite signale glede ciljnih skupin, da preverite svoje predpostavke.

Skupine vnosov

Skupine vnosov so v osnovi skupine izdelkov. Tukaj izberete izdelke, na katere želite ciljati v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.

5. Objava oglaševalske akcije

Preden dokončate nastavitev oglaševalske akcije, boste preusmerjeni na povzetek pregleda s podrobnostmi nove oglaševalske akcije. Izberite možnost Objavi oglaševalsko akcijo, da dokončate postopek.

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, priporočamo, da jo aktivirate in počakate dva tedna, da se oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost v celoti okrepi. Oglaševalsko akcijo prikazujte vsaj 4–6 tednov, da boste zbrali dovolj podatkov za primerjavo uspešnosti.

Traja lahko do 48 ur, da se bodo oglasi za vozila začeli prikazovati.

Vodnik za implementacijo

• Nastavitev računov
• Omogočanje programa za oglase za vozila
• Dodajte podatke o podjetju
• Ustvarjanje primarnega vira
• Registracija in pošiljanje vira
• Povezovanje profila podjetja in izbira skupine lokacij
• Ustvarjanje, registracija in pošiljanje vira trgovine (izbirno)
• Opravljanje pregleda skladnosti spletnega mesta s pravilniki
• Povezovanje računov Merchant Center in Google Ads
• Omogočanje oglasov za vozila v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost