Všetky existujúce inteligentné nákupné kampane s reklamami na vozidlá boli v septembri 2023 inovované na maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max), vďaka čomu máte k dispozícii ďalší inventár a formáty na oslovenie nových zákazníkov. Na tejto stránke vám vysvetlíme, ako nastaviť a optimalizovať maximálne výkonnú kampaň na zobrazovanie reklám na vozidlá. V účte Google Ads musíte mať aktívnu maximálne výkonnú kampaň. Ak účet Google Ads nemáte, vytvorte si ho.
Existuje niekoľko spôsobov, ako prispôsobiť nastavenie reklám na vozidlá a zvýšiť výkonnosť.
Pokyny
Poznámka: Ak chcete dokončiť tieto akcie, vaše účty Google Ads a Merchant Center musia byť prepojené. Ďalšie informácie o prepojení účtov Merchant Center a Google Ads
Nastavenie prvej maximálne výkonnej kampane s feedom vozidiel
Nasledujúce pokyny sa týkajú maximálne výkonných kampaní s feedmi vozidiel. Zistite, ako vytvoriť maximálne výkonnú kampaň v prípade iných cieľov.
1. Vytvorenie kampane a výber jej cieľa
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane.
- Maximálne výkonné kampane s feedmi vozidiel sú kompatibilné iba s cieľmi Predaj, Potenciálni zákazníci a Návštevnosť webu alebo nastavením Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa. V závislosti od hlavného cieľa vyberte jednu z týchto možností.
- Vyberte cieľ konverzie. Nastavenie správneho cieľa je nevyhnutné na dosiahnutie úspechu kampane a pomáha algoritmu zlepšiť stratégiu ponúk. Je dôležité mať nastavenú správnu konverziu. Použite tieto ciele konverzií na zlepšenie cieľa Predaj:
- Nákupy,
- Kontakty,
- Kvalifikovaní potenciálni zákazníci,
- Návštevy predajne,
- Odoslania kontaktných formulárov.
Odporúčame použiť rovnaké ciele pre všetky výkonnostné kampane. Môžete pridať viacero cieľov, ktoré sú relevantné pre danú kampaň.
- Ako typ kampane vyberte možnosť Maximálne výkonná kampaň. Získate tak prístup k celému inventáru služby Google Ads v rámci jednej kampane.
- Po výbere maximálne výkonnej kampane ako typu kampane sa zobrazí sekcia Pridanie vozidiel do tejto kampane. Ak máte v účte Merchant Center aktivované reklamy na vozidlá a vyberiete podporovaný cieľ kampane, políčko Inzerovať vozidlá z účtu Merchant Center bude predvolene začiarknuté. Posuňte sa nadol a pokračujte vo vytváraní kampane.
2. Nastavenie ponuky a rozpočtu
-
Na stránke Výber nastavení kampane prejdite do sekcie Ponuky a vyberte stratégiu ponúk.
Typy stratégií ponúk pre maximálne výkonnú kampaň s feedom vozidiel:
Cieľ Typ Získať čo najvyššiu hodnotu konverzie pri dosiahnutí cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, ktorá predstavuje požadované výnosy na každé jedno euro preinzerované v službe Google Ads Maximalizácia hodnoty konverzií (s nepovinnou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu) Získať čo najviac konverzií pri dosiahnutí cieľovej ceny za akvizíciu Maximalizácia konverzií (s nepovinnou cieľovou cenou za akciu) Pri maximálne výkonnej kampani s reklamami na vozidlá je vhodné používať maximalizáciu hodnoty konverzií.
- Keď začiarknete Nastaviť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (nepovinné), kampaň sa pokúsi dosiahnuť cieľovú priemernú návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend) pre maximalizáciu hodnoty konverzií a cenu za akvizíciu (angl. cost per acquisition) pre maximalizáciu konverzií.
- Odporúčajú sa všekanálové ponuky. Zahrňte návštevy predajne do konverzií, aby sa vaše stratégie ponúk optimalizovali na získavanie online aj offline akcií.
- Posuňte sa do sekcie Rozpočet a zadajte individuálny denný rozpočet alebo nastavte vlastný rozpočet.
- Kliknite na Ďalej.
3. Konfigurácia nastavení kampane
- Na stránke Nastavenia kampane v sekcii Oblasti vyberte miesto, na ktoré chcete zacieliť.
- Vyberte Zadať inú oblasť, zadajte názov miesta, na ktoré chcete zacieliť, a potom vyberte Zacieliť alebo Vylúčiť.
- Ak chcete zacieliť na konkrétne miesta v rámci určitej oblasti, vyberte V okolí a potom znova vyberte Zacieliť alebo Vylúčiť.
- V sekcii Jazyky vyberte jazyk, v ktorom sa majú reklamy zobrazovať.
- Poznámka: Môžete vybrať viacero jazykov a zobrazovať tak reklamy konkrétnym skupinám zákazníkov.
- Kliknutím na Ďalšie nastavenia rozbaľte danú sekciu. Ďalšie nastavenia vám umožnia nastaviť časový rozvrh reklám, dátum spustenia a ukončenia kampane a webovú adresu.
- Aktivácia rozšírenia cieľovej webovej adresy umožňuje umelej inteligencii od Googlu vybrať najlepšiu vstupnú stránku, ktorá bude na základe nákupných úmyslov zákazníkov dosahovať najvyššiu výkonnosť. Zvýši sa tým počet potenciálnych aukcií, ktorých sa môže vaša maximálne výkonná kampaň zúčastniť. Vždy odporúčame zapnúť rozšírenie cieľovej webovej adresy, aby mohli naše systémy ponúk ponúkať vyššie alebo nižšie ceny a nájsť tak akcie s najvyššou výkonnosťou.
- Prípadne môžete určitú webovú adresu vylúčiť zo zacielenia. Ak chcete odosielať návštevnosť iba na jednu stránku, môžete rozšírenie webovej adresy vypnúť.
4. Vytvorenie skupiny podkladov a výber publík
Účinnosť reklamy
Účinnosť reklamy je nástroj spätnej väzby v reálnom čase, ktorý vás prevedie osvedčenými postupmi optimálneho nastavenia skupiny podkladov v záujme maximalizácie výkonnosti v rámci celého inventára, kde môže maximálne výkonná kampaň zobrazovať reklamy.
Účinnosť reklamy bude poskytovať odporúčania a optimalizovať podklady na zabezpečenie maximálnej výkonnosti. Skupina podkladov slúži na správu skupiny záznamov a rôznych poskytnutých podkladov kreatívy (text, obrázky, videá a logá).
Je dôležité pomenovať skupinu podkladov a zacieliť na výrobky, ktoré chcete inzerovať.
Skupina podkladov
Začnite vytvorením skupiny podkladov s podkladmi, ktoré majú spoločnú tému alebo cieľové publikum. Pre každú kampaň môžete vytvoriť viacero skupín podkladov.
Náš systém automaticky zostaví podklady do všetkých relevantných formátov reklamy, ktoré sú v súlade s cieľmi vašej kampane. Potom každému používateľovi zobrazí najvhodnejšiu kreatívu.
Ak pripojíte feed vozidiel bez osobitného pridania ďalších podkladov, ako sú opisy, nadpisy a obrázky, ich pridaním v rámci skupín podkladov alebo aktivovaním automatického vytvárania podkladov v nastaveniach kampane, maximálne výkonná kampaň bude zobrazovať vaše reklamy na vozidlá iba vo Vyhľadávaní Google.
Zistite, ako vytvoriť skupinu podkladov.
Podklady
V prípade obrázkov môžete naskenovať web, nahrať vlastné súbory alebo si vybrať z knižnice. Pridávajte čo najviac obrázkov a veľkostí, kým nebude účinnosť reklamy indikovať, že máte optimálny počet obrázkov. Pridajte nadpisy a opisy. Vaším cieľom by malo byť dosiahnutie účinnosti reklamy na úrovni Vynikajúca.
Zoznam podkladov s hodnotením Najlepšie hodnotenie môžete zobraziť po nahraní podkladov. Keď dosiahnete maximálny počet podkladov, môžete začať nahrádzať podklady s úrovňou Nízka.
Signály publika
Na zlepšenie zacielenia môžete pomocou signálov publika informovať umelú inteligenciu o najrelevantnejších publikách pre vašu skupinu podkladov.
Čím viac podkladov poskytnete, tým viac formátov reklamy môže systém generovať. Zvýši to viditeľnosť vašich inzerentov na rôznych platformách.
Pomocou signálov publika môžete Googlu poskytnúť jedinečné štatistiky o svojom publiku. Signály publika sú oddnes k dispozícii pre všetky platformy okrem Vyhľadávania.
Signály publika sú k dispozícii iba pre Obsahovú sieť, Gmail a YouTube. Keď máte jedinečnú štatistiku o tom, ktorý segment používateľov s väčšou pravdepodobnosťou konvertuje, môžete poskytnúť tieto informácie Googlu. Pridávanie signálov publika je nepovinné, ale poskytuje maximálne výkonnej kampani dôležitý signál pre optimalizáciu a umelej inteligencii pomôže s rýchlejším rozbehom.
Všetky existujúce segmenty publika možno použiť na automatické zacielenie, aby ste dosiahli svoje ciele. Sú rovnako kompatibilné so signálmi publika (napríklad demografické údaje, publiká Googlu, vlastný segment, remarketingové zoznamy a vlastné zoznamy zákazníkov).
Ak si myslíte, že niektoré kreatívy dosahujú lepšiu výkonnosť v prípade konkrétnych publík, môžete vytvoriť samostatné skupiny podkladov a pomocou signálov publika overiť svoje domnienky.
Skupiny záznamov
Skupiny záznamov sú v podstate skupiny výrobkov. Tu vyberáte výrobky, na ktoré chcete zacieliť v maximálne výkonných kampaniach.
5. Zverejnenie kampane
Pred dokončením nastavovania kampane prejdete na kontrolný súhrn s podrobnosťami o novej kampani. Ak chcete proces dokončiť, vyberte Zverejniť kampaň.
Po vytvorení kampane vám odporúčame ju aktivovať a počkať dva týždne, kým sa maximálne výkonná kampaň úplne rozbehne. Ponechajte kampaň v prevádzke aspoň štyri až šesť týždňov, aby ste zhromaždili dostatok údajov na porovnanie výkonnosti.
Príručka implementácie
- Nastavenie účtov
- Povolenie programu reklám na autá
- Zadanie informácií o firme
- Vytvorenie hlavného feedu
- Registrácia a odoslanie feedu
- Prepojenie firemného profilu a výber skupiny miest
- Výber, registrácia a odoslanie feedu predajne (nepovinné)
- Dokončenie kontroly dodržiavania pravidiel pre web
- Prepojenie účtov Merchant Center a Google Ads
- Povolenie reklám na autá v maximálne výkonných kampaniach
